莫斯奇诺（1983）
Moschino 是一个米兰品牌，由 Franco Moschino 于 1983 年创立，现归 Aeffe 集团所有。
目录
1.起源
2.Moschino 风格
3.便宜又别致
4.展览：《可怕的孩子》
5.Moschino 被法拉帝集团收购
6.系列
7.品牌发展
7.1手表
7.2官方合作伙伴
10.支持慈善事业
11.杰里米·斯科特
12.品牌现况
起源
Franco Moschino（1950-1994）是一位反传统的设计师，但他从来不想被人们所熟知。 他通过颠覆所有规则达到了顶峰：良好的品味、风格、广告、演示和时装秀。 业界称莫斯奇诺为意大利时尚界的可怕婴儿，意思是行为方式非常规或有争议的人。
弗兰科·莫斯奇诺（Franco Moschino ）
Franco Moschino在米兰布雷拉学院学习美术。 他原本计划成为一名画家，但 1971 年担任 Versace 插画师的经历让他走上了时尚之路。 1977 年，他担任历史悠久的意大利品牌 Cadette 的时装设计师，在那里磨练了自己的技能并发展了自己精确的风格语言。
Moschino风格
停止时装系统系列
1983 年，他创立了自己的品牌，将悖论、挑战和优雅融为一体，批评和嘲笑时尚体系的过度行为和 20 世纪 80 年代的突发社会形象。 Franco Moschino 创立的公司 Moonshadow S.r.l. 首次亮相，推出了第一个系列，讽刺、超现实、巧妙、乖张，完全代表了 Moschino 的风格。 讽刺的是，他的风格宣称“停止时尚体系”，但它的成功却是因为那个体系。 作为一名自由和即兴创作的理论家，他声称自己不是发明家，而是“一家试图提供由不知名厨师发明的精心烹制的传统菜肴的餐厅”。
1988 年秋冬系列活动
他的作品确实重新审视了本世纪的所有美学，采用并重新设计了它们，并注入了混合的幽默。 他用风车取代了香奈儿风格裁缝店的纽扣，并在黑色紧身连衣裙上绣上了它们的价格。 他用领带制作了裙子、口袋上印有煎蛋的夹克、印有“Moschifo”（schifo在意大利语中意为“恶心”）的T恤、印有“no dress nostress”字样的衣服、带有错视画的上衣。 欧伊尔的乳房。
补丁开拓者1990
他继续打破常规，设计了多袖衬衫、彩色西装外套、印有卡通图案的背心、带有鹅图案的西装、格子呢安达卢西亚裙子和斗牛士风格的晚礼服。 他的个人风格虽然不可预测且引人注目，但实际上是基于经典、制作精良的形状、完美的剪裁和诱人的细节，这对所有市场都具有吸引力。
便宜又别致
1987年时装秀
第一个推出的系列是Moschino Couture，紧接着是1980年的Cheap & Chic，1986年的Donna和Uomo，Moschino Jeans、内衣、泳装、包袋、围巾、珠宝、香水，所有这些都打破了时尚陈词滥调。 出版物、广告和时装秀同样充满惊喜。 他会向女演员发送内裤而不是邀请函，他让模特们跪下走秀，他乔装打扮出现在自己的广告中，并制作了一个假红衣主教来宣传他的牛仔裤系列。
廉价而别致的香水
Moschino为男士香水设计了双头瓶，而他的女士香水配有吸管。 他出版了达达主义目录并创造了各种可以想象到的挑衅性娱乐活动，他说：
没有混乱就没有创造力。 Moschino 的理念基于完全的选择自由。 没有规则。 你想穿什么颜色就穿什么颜色，如果你还喜欢去年穿的衣服，今年可以穿，如果你愿意的话明年也可以穿。
当然，在成衣盛行、品牌主导时尚的时代，所有这一切都听起来很奇怪。
展览：《可怕的孩子》
1999 年广告活动
1993年，节目《X Years of Kaos》在米兰永久剧院上映。 这是一次穿越莫斯基诺数以千计的创意异常的旅程，最终以一场绘画展览达到高潮，设计师首次向公众展示了他最初的画家形象。 这次展览是在这位意大利时尚界的天才少年的 10 年生活和工作即将结束之际举办的，他在这短短的时间内在世界上留下了不可磨灭的印记，他非常想挑战这个世界，成为一个受崇拜的人物，并且 他的衣服获得了崇拜地位。
Moschino 被法拉帝集团收购
Moschino 于 1994 年 9 月因艾滋病去世。 他的员工在他最亲密的合作者Rossella Jardini的领导下继续他的工作，并成功创造了巩固品牌成功的奇迹。 1995年，佛罗伦萨市授予 Franco Moschino Pitti Immagine 奖。 后来，在 1999 年 6 月，Moschino Life 的第一个系列推出了 1991 年设计的著名“救生夹克”的新版本。随后在秋季，该品牌被法拉帝集团 (Ferretti Group) 接管。 在接下来的几年里，举办了许多展览，总是赞扬佛朗哥和他的职业生涯。 2001 年 3 月，该品牌推出了按时间顺序排列的橱窗图片集，这些图片由魅力十足的“monellaccio”（流氓）设计。 两年后的夏天，Franco Moschino 于 1989 年创作的一些画作首次在罗马展出。
系列
2002 年，该品牌发布了令人难忘的“On the road”男装系列，将复古单品与运动和正装相结合。 这是一种自相矛盾的表情，涵盖了所有的可能性，并且与我们所熟悉的一切相矛盾。 该系列的发明巧妙； 这种混乱是令人愉快的。 2003-2004 年秋冬时装秀上的女装系列也采用了同样的方法，展示了装饰有褶边的完整机械师工作服和一条由金属弹簧扣制成的项链。
2003 年秋冬系列
成衣永远是 Moschino 的风格。 该系列继续生产上千种异常产品，与过去一样，这些异常产品继续将某些物品变成真正的地位象征。 讽刺与肆无忌惮的幻想齐头并进，尤其是在 Cheap & Chic 副线中。 一种风格，多种风格，适合那些比金钱更有热情的人。 时尚是一门完全自由地将服装组合在一起的艺术。 没有纽扣的西装外套，用安全别针固定，或者在带有补丁的裤子上点缀着亮片。
品牌发展
5 月晚些时候，该公司与 Bluebell Far East（49.9%）成立了一家合资企业，Moschino（50.1%）创建了 Moschino Far East，以帮助在包括日本在内的远东市场进行分销。 预计到 2006 年销售额将达到 7,000 万欧元。这项协议标志着两家公司之间的长期合作：Bluebell 自 1989 年以来一直是 Moschino 在东部地区的分销商，但日本除外，迄今为止，日本的分销一直由 Sanki 负责管理 庄治。
然后在7月，他们与Sector签署了一份许可合同，以Moschino的名义生产一系列手表。 Sector Group 在全球拥有 15 个生产合作伙伴，拥有 150 名员工，2001 年销售额约为 9,000 万欧元。该集团占意大利制表业的 14% 左右。
2002 年，该品牌庆祝了成立 20 周年。 第一家巴黎商店（有七个橱窗）在第七区格勒内尔路 32 号开业，并在莫斯科市中心的彼得罗夫斯基通道购物中心开设了一家商店。 Moschino 品牌拥有由 24 家专卖店和 31 家百货商店特许经营店组成的分销网络。 Moschino S.p.A. 的股份由 Aeffe 持有 70%，Sportswear International 持有 30%，2001 年销售额达 2.85 亿欧元。
手表
2003年7月，他们在罗马开设了一家商店，里面摆满了新款Moschino手表：心形“Time 4 love”和“Time 4 Peace”。 每款吊饰均代表和平、爱情、幸运号角以及已故设计师的首字母“M”。 “I Love 4 Way”有一条链条，灵感来自旧怀表。 “I love Moschino”采用皮革表带，“My name is Moschino”采用传统金属表带。
莫斯奇诺手表
一年后，2001 年至 2004 年 Moschino 系列创作和开发主管 Vincent Darré 离开该品牌，出任 Emanuel Ungaro 的艺术总监。
官方合作伙伴
2007 年，在 Thierry Andreatta（2007 年至 2009 年担任首席执行官）的领导下，Moschino 在印度新德里开设了一家新精品店，并于 2005 年首次扩张。随后，5 月，第一个东欧总部在立陶宛开业 。
2007 年，与多个合作伙伴签订了重要协议。 其中包括负责在中国特许经营和分销的Scienward International Holdings Limited、负责制造和分销Moschino眼镜的Allison、负责制造和营销手表和珠宝的Binda Group。 2008 年还推出了青少年和婴儿系列。
同年，Moschino 与 Lapo Elkan 的传播机构 Independent Ideas 合作，推出了 Love Moschino 系列，这是二十年来 Moschino Jeans 系列的新面孔。 我们的策略是对其进行更新，使其对新一代更具吸引力。
2008年3月，新香水Hippy Fizz上市，由Euroitalia生产和销售。 随后，9月，纽约精品店开业。 此外，2009 年，在迪拜、沙特阿拉伯和上海开设了专卖店。 然后一年后在越南。 至此，Moschino的扩张现已遍及世界各个角落。
2010 春夏系列
Franco Moschino 对现代风格的最初兴趣仍然是公司的核心。 2010 年，在 Rossella Jardini 的监督下，与 Jo Ann Tan 合作，Maison Moschino 在米兰落成，即现在的 NH Milano Palazzo Moscova 酒店。 Moschino 代表了一个童话世界，其中时尚是颂扬价值观和生活乐趣的一种手段。
支持慈善事业
Moschino 积极参与社会活动，与儿童和协会签署了多项合作协议。 2007 年，Moschino 通过在 Yoox 上出售其部分设计来支持 Amref。 同年，联合国儿童基金会要求该品牌制作一款有机娃娃，为预防和照顾艾滋病毒儿童筹集资金。 次年，Moschino 与东京新宿伊势丹百货合作推出了 2008 年春夏系列迷你连衣裙，其收益捐赠给东京红十字会以支持儿童。
Jeremy Scott
杰里米·斯科特 (Jeremy Scott)，Moschino 创意总监
2014 年，随着新任创意总监 Jeremy Scott 的任命，该品牌开始重新推出。 斯科特1974年出生于美国密苏里州，曾就读于纽约普拉特艺术学院。 1990年，他在巴黎的一场时装秀上推出了自己的系列。 斯科特的品牌具有非常精致的流行风格，使用非常明亮的颜色、字母、符号和图标，从八十年代和九十年代重新审视。 运动风格帮助设计师与阿迪达斯等运动服装品牌建立了多种合作关系。
Moschino 前创意总监 Rossella Jardini 在米兰时装周期间展示了她为这家意大利时装屋设计的最后一个系列后，该公司任命了 Scott。 杰里米·斯科特近年来还因在社交网络上进行非常直接的交流而闻名，他在社交网络上发布了配饰和奢华服装。 此外，他与蕾哈娜 (Rihanna)、妮琪·米娜 (Nicki Minaj) 和凯蒂·佩里 (Katy Perry) 等国际流行歌星的友谊，使他们开始在音乐会和公开场合穿着他的衣服，从而提高了他的名气。
Jeremy Scott 与穿着 Moschino 系列的名人
2014 年 2 月，Jeremy Scott 推出了首个系列，其灵感源自麦当劳等一些美国标志。 有人批评这一选择，也有人赞赏。 另一个新奇之处是Cheap & Chic系列的取消以及Boutique Moschino系列的诞生。 该品牌宣布“Moschino Boutique”系列瞄准更广阔的市场，价格将比主线低约40%。
杰里米·斯科特 (Jeremy Scott) 为 Moschino 设计的系列，2014 年
Moschino 新路线的第一个积极成果为 Aeffe 的销售业绩做出了贡献，Aeffe 于 1999 年收购了该品牌。实际收入为 2.515 亿欧元，比去年增长了 0.2%。 此外，2015春夏系列的销售额同比增长15%。 随后，Jeremy Scott 于 2015 年荣获年度女装设计师奖。
同年，Moschino 与芭比娃娃合作，生产了 Moschino 芭比娃娃和 8 件 Moschino 成衣系列。 随后，在 2016 年春夏时装周期间，Moschino 推出了名为 Clothed For Construction 的全新胶囊系列。 该胶囊系列同样由 Jeremy Scott 设计，仅在网上发售。
芭比系列，2015 年春夏
品牌现状
2017年7月，Moschino与丝芙兰合作推出限量彩妆系列。 此次合作带来了美容产品和奢华配饰的最佳组合。 该品牌标志性的俏皮感与丝芙兰的高品质美容产品一起服务于大胆的 Moschino 女性和其他所有人。
限量彩妆系列
另一项重要合作是 2018 年与 H&M 的合作：Moschino 创意总监提出了一个胶囊系列，其中包括 Moschino 最具标志性的元素，从 XXL 标志到卡通世界参考，从皮革制品到网布制品，从已经标志性的泰迪熊到流行文化 参考。
2021年，已经拥有该品牌70%股权的Aeffe集团从Sinv Holding、Sinv Real Estate和Sinv Lab收购了剩余的30%股权，成为唯一所有者，完成了一个被认为对品牌发展至关重要的中长期项目。 Aeffe 总裁 Massimo Ferretti 评论道：“在实现对整个 Moschino 品牌的完全控制后，我们现在处于最佳状态，可以引导与品牌价值链相关的所有就业，从产品到质量，并产生积极的后果 关于形象、传播和传播”。
2023 年 3 月 21 日，意外宣布 Jeremy Scott 将辞去 Moschino 创意总监一职。 设计师（他说他对自己的新项目感到不耐烦）和 Massimo Ferretti 都表示，他们对过去 10 年所走过的道路感到非常满意和自豪。
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联系方式：
网站：Moschino
地址：Via delle Querce 51, 47842, San Giovanni in Marignano (RN), 意大利
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