爱马仕Hermès
该品牌是法国奢侈品品牌，由蒂埃利（Thierry Hermès）于1837年在法国巴黎创立。 拥有皮具和马具、女士丝制品、男士丝制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰带、帽子、手套、珠宝、钟表、香水、美妆、家具和生活艺术、餐瓷、petit h十六大工艺部门。
该品牌的起点
该品牌是法国老字号时装公司，专售皮革制品。作为最著名奢侈品品牌之一，该品牌如今已传承到第五代，以丝巾、领带和传奇手袋著名，这些均为身份的象征。公司由蒂埃里创立于1837年，原为马具和住宅设计车间。这儿便是公司著名商标“Duc Attele”的来源：一匹马拖着一辆马车，车上坐着个骑师，象征对马术传统的尊重。 四十年后，家族第二代将公司迁到现在的圣奥诺雷市郊路。蒂埃里20几岁的孙 子埃米尔·莫里斯将公司改建为更适应现实需求的时尚品牌。最初生产小鹿皮物品，后受马术启发于1927年开创了一个珠宝系列。1929年，他率先推出了由普鲁塞克·洛拉 设计的女性系列。三十年代主打服装设计，旗下服装也成了公司象征和时尚界标志， 诸如源自狗项圈的皮带设计或受马鞍启发的手提袋。
该品牌的发展
二战后该品牌频登小报，摩纳哥 王妃，好莱坞名模格蕾丝·凯利更让该品牌“凯莉包” 名声大噪，手提包立即成为时尚 标志，影响了过去几十年乃至今天。该品牌于1949年提出另一革命性想法，推出“她 爱马仕”礼服，采用印花棉布，引入成衣概念：一种可定制的现成衣服。1951年埃米 尔死后，公司交给埃米尔女婿罗伯特·迪马和让·古兰德管理。60年代在市场繁荣和媒 体驱动下，公司为提高收入开创了香水和丝巾系列，同时公司设计了“Duc Attele”商 标，采用橙色作为主打色。接下来十年，公司致力于经济和领土扩张，分别在欧洲、 美国和日本开设新店。1976年开始，公司在罗伯特儿子让·路易斯·迪马手下开始转为股 份制，主要在纺织业实行收购。他主张“创新需密切关注传统”，认为公司品牌的历 史价值和声誉的保障需要一个多世纪的苦心经营。为重振雄风，扩大品牌的顾客群， 提高知名度，该品牌广告中的模特一律佩戴奢侈丝巾，旗下产品行销各地。路易斯也 是该品牌另一著名手提包“伯金包”的幕后推手，该包是当今时代身份和时尚的象 征。购买铂金包，需提前两年多预定，且得花上1万多欧元。
该品牌的现在
1984路易斯为歌手简·柏金 设计这款包，进而得名。据说某次，俩人搭同一航班，相邻而坐，路易斯听到她抱怨 找不到想要的包，于是他就为她设计了这款包。和“凯利包”一样纯定制，需提前很 久预定。多年来，诸如凯瑟琳·德·卡若伊、妮可·德·维西安、埃里克·博杰尼、伯纳德·桑 斯、巴利、米赫内·德·伯翰莫威尔、基迪塞尼、沃迪拜特这些设计师都聚集创意部，力求让品牌实现风格创新与传统结合。90年代该团队在比利时设计师马丁·马杰拉 的率领下，主管产品设计，直到2003年马丁跳槽到让·保罗·高提耶工作。该品牌收购了 设计师的部分股权，2010年让·路易斯·迪马去世后，便终止了与这些设计师的合作。公 司新任帕特里克·托马斯（当时已是 “法国鳄鱼”首席设计师）受克利斯托夫·勒梅尔指 派领导创意部，他一直想让自己的设计更加商业化、品牌更加现代化。如今，该品牌国际控股集团已有不下26家分公司；全球250家分店、40家旗舰店。该品牌家族是公司最大股东，第二大股东是拥有20%股份的法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团。
NEWSLETTER
Vuoi ricevere Mam-e direttamente nella tua casella di posta? Iscriviti alla Newsletter, ti manderemo un’email a settimana con il meglio del nostro Magazine.
