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ABERCROMBIE & FITCH 阿伯克龙比和菲奇

ABERCROMBIE & FITCH 阿伯克龙比和菲奇

 

阿伯克龙比和菲奇是美国休闲奢侈品巨头,于1892年由David T. Abercrombie(大卫-T-阿伯克龙比)创建。

ABERCROMBIE&FITCH(阿伯克龙比和菲奇)。这个美国休闲奢侈品巨头于1892年由David T. Abercrombie(大卫-T-阿伯克龙比)创建,最初生产运动服。该公司主要专注于年轻人的休闲时尚,其标志是麋鹿。在60年代末,在冒着财务失败的风险之后,它被置于迈克尔-S-杰弗里斯的控制之下,并成为今天的品牌。该公司包括五个不同的品牌:旗舰品牌,是古典主义、新奇和挑衅的结合;Abercrombie,休闲和复古;Hollister Co.,具有加州和海滩生活的特殊性,具有轻松和度假的风格;Ruhel No.925,代表质量和传统,渴望定义纽约的生活方式;以及Gilly Hicks,灵感来自澳大利亚精神,经典、阳刚和性感同时存在,是一个真正的美国品牌,带有一丝澳大利亚的味道。

 

该时装屋的总部设在俄亥俄州哥伦布市郊区的新奥尔巴尼,并在米兰拥有一个国际办事处。该公司一直是争议和诉讼的对象,被指控为歧视和促进基于青少年性行为和社会精英主义的运动。

 

 

 

历史

1978年,企业家杰克-奥什曼(Jake Oshman)以150万美元的价格收购了该公司,并将其作为一个高端服装品牌投放到全国市场,使其获得了知名度,并在比佛利山庄、休斯顿、达拉斯和纽约开设了各种商店。

1988年,它被出售给The Limited,并委托给迈克尔-F-杰弗里斯,直到2014年12月9日被解之前,他一直担任总裁和首席执行官,自1990年以来,该公司一直专注于为年轻人生产服装,起初是在The Limited旗下,然后作为一个独立的上市公司;然后它成长为美国最大的服装公司之一。

 

在2000年,被经济危机折磨得心力交瘁的年轻人开始以H&M和Forever 21等快速和低价的时尚品牌作为参照点。正因为如此,Abercrombie & Fitch受到了经济大衰退的强烈影响,以至于在2014年12月9日,该公司的首席执行官迈克-杰弗里斯辞职。

 

阿伯克龙比和惠誉的理念

 

它通过其产品代表了一种纯粹的美国生活方式,指的是国家健康/运动美学。它的国际成功与委托美国摄影师布鲁斯·韦伯 (Bruce Weber) 的广告活动有关,他是美国生活方式的世界代言人,并且由于身体素质原因而被商店选为销售助理,他们自己也成为美国大众美学的模特和诠释者。针对年轻人和青春期前市场的传播和营销策略的性吸引力是该品牌成功的基础。

 

ANNI 2000

近年来,为了对抗来自新的、更便宜和更多的时尚品牌的激烈竞争,它宣布推出更大的创新来改变其形象,包括取消信封、礼品卡和商店橱窗上的性爱图片。如今,该公司仍在努力改变其着装,使其更加个性化。2015年5月,该公司已经成功创建了自己的标志,现在全世界都知道并赞赏。此外,模特们有可能穿上没有任何标志的产品,遵循公司的季节性风格。该公司的主要商店位于纽约曼哈顿;其他销售点位于美国和加拿大,自2007年以来,在许多欧洲城市也开设了店铺。

 

从2017年到2021年,该品牌关闭了超过5家门店,其在证券交易所的地位也在持续下降。

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