ASOS

ASOS在中国的失败

在 Asos 项目中，还包括通过与 Hybris 公司共同开发的计划来征服中国市场（在俄罗斯平台启用后）：通过智能手机和平板电脑进行购物的专业平台。然而，该项目并没有如期起飞，2016 年领导人被迫放弃中国，专注于美国等更有利的市场。

2013 年，Asos 高管失去了承诺推出零售商市场的詹姆斯哈特。另一方面，Anders Holch Povlsen 成为大股东。 2014 年是糟糕的一年：电子商务在证券交易所大幅下跌，跌幅为 -30%。

几周后，更严重的问题出现了，同年 6 月，英国南约克郡巴恩斯利的仓库发生火灾，迫使该集团在整个周末暂停所有订单。然而，网上商店很快就重新启动了。

2014 年底，它在股票市场上以两位数的销售额增长，让意大利竞争对手 Yoox 颤抖。该集团还宣布任命前首席财务官兼新首席财务官 Nick Beighton

NICK ROBERTSON（尼克-罗伯逊）的离任

在成立仅15年后，尼克-罗伯逊离开了他在Asos的职位，同时保留了8.4%的股份，价值约1.8亿英镑。新任CEO、Asos前首席运营官Nick Beighton取代了他的位置。同样由于英镑的下跌，新的目标之一是将生产带回英国，并在2016年招聘1500名新员工，加入到目前约2500人的员工队伍中。

体育用品进入Asos

在将阿迪达斯、彪马、Ellesse、耐克和锐步等运动服装巨头引入商店后，Asos推出了其运动服装系列。该系列包括适用于瑜伽、跑步、健身、冲浪、滑雪、滑板和滑雪板的服装。

由于与另一个瑞士品牌（Asos）的同名，它的推出速度放缓了，因为它与运动世界有关。为了启动这个新项目，这家英国零售商不得不支付2020万英镑的罚款，以便能够以自己的名字进入体育领域。唯一的限制是为自行车领域保留的服装的生产，事实上是为Asos保留的。

与Inditex的联盟

2017年，Stradivarius被加入到加入Asos项目的品牌组合中（包括Oysho和Pull&Bear）：一个在Inditex的西班牙人中成功的低成本时尚品牌，也已经在Zalando、Topshop、Gap和OVS上销售。

高层管理的变化和生态可持续发展的新闻

2018年，亚当-克罗齐尔（ITV前首席执行官）接替了布里安-麦克布赖德，他从2012年到这一年担任Asos的总裁。在Crozier的带领下，该零售商专注于可持续发展，推出了 “道德选择”，这是一个微型区域，你可以购买由塑料和其他回收材料制成的环保服装和配件。

同年，即2019年，Asos的老板Anders Holch Polvsnen在斯里兰卡的恐怖袭击中失去了他四个孩子中的三个。

2021年2月，英国平台通过一份正式说明，宣布收购Topshop、Topman、Miss Selfridge和Hiitper（由Arcadia集团控制），总价为2.95亿英镑。

该说明指出，”这次收购代表了一个令人信服的战略机会，支持我们成为全世界20岁时尚爱好者的第一目的地的使命。这些都是强大的品牌，在我们的客户群中有很好的共鸣。品牌资产在英国非常强大，但这些公司在美国和德国这两个我们的关键市场都有巩固的存在。

2021年10月，自2015年以来担任首席执行官的Nick Beighton尼克-贝顿离开了Asos的高层管理。辞职的消息导致该标题在当天上午损失了近12个百分点。