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ASOS

ASOS 是一家于 2000 年在伦敦成立的电子商务公司

Asos 代表 AsSeenOnScreen。 由 Nick Robertson 和 Quentin Griffiths 于 2000 年在伦敦创立的时尚和化妆品电子商务。

它是市场上主要的时尚网站之一,是时尚系统的真正容器,首先是针对新一代。

Asos 拥有 850 多个品牌,主要是低价时装和沙滩装(包括同名品牌),是网络上最具影响力的零售商之一。 市场持续增长,2011 年收入达到 4.95 亿英镑,与 2010 年相比增长了 46%。这一增长目标的实现要归功于针对各个国家(包括澳大利亚、西班牙和意大利)推出的特定网站 . 2012 年,Brian McBride(亚马逊英国、戴尔和 IBM 的前经理)被任命为公司新总裁。

ASOS在中国的失败

在 Asos 项目中,还包括通过与 Hybris 公司共同开发的计划来征服中国市场(在俄罗斯平台启用后):通过智能手机和平板电脑进行购物的专业平台。然而,该项目并没有如期起飞,2016 年领导人被迫放弃中国,专注于美国等更有利的市场。

 

2013 年,Asos 高管失去了承诺推出零售商市场的詹姆斯哈特。另一方面,Anders Holch Povlsen 成为大股东。 2014 年是糟糕的一年:电子商务在证券交易所大幅下跌,跌幅为 -30%。

 

几周后,更严重的问题出现了,同年 6 月,英国南约克郡巴恩斯利的仓库发生火灾,迫使该集团在整个周末暂停所有订单。然而,网上商店很快就重新启动了。

 

2014 年底,它在股票市场上以两位数的销售额增长,让意大利竞争对手 Yoox 颤抖。该集团还宣布任命前首席财务官兼新首席财务官 Nick Beighton

ASOS
阿索斯公司的活动

 

NICK ROBERTSON(尼克-罗伯逊)的离任

在成立仅15年后,尼克-罗伯逊离开了他在Asos的职位,同时保留了8.4%的股份,价值约1.8亿英镑。新任CEO、Asos前首席运营官Nick Beighton取代了他的位置。同样由于英镑的下跌,新的目标之一是将生产带回英国,并在2016年招聘1500名新员工,加入到目前约2500人的员工队伍中。

 

体育用品进入Asos

在将阿迪达斯、彪马、Ellesse、耐克和锐步等运动服装巨头引入商店后,Asos推出了其运动服装系列。该系列包括适用于瑜伽、跑步、健身、冲浪、滑雪、滑板和滑雪板的服装。

 

由于与另一个瑞士品牌(Asos)的同名,它的推出速度放缓了,因为它与运动世界有关。为了启动这个新项目,这家英国零售商不得不支付2020万英镑的罚款,以便能够以自己的名字进入体育领域。唯一的限制是为自行车领域保留的服装的生产,事实上是为Asos保留的。

 

与Inditex的联盟

2017年,Stradivarius被加入到加入Asos项目的品牌组合中(包括Oysho和Pull&Bear):一个在Inditex的西班牙人中成功的低成本时尚品牌,也已经在Zalando、Topshop、Gap和OVS上销售。

 

高层管理的变化和生态可持续发展的新闻

2018年,亚当-克罗齐尔(ITV前首席执行官)接替了布里安-麦克布赖德,他从2012年到这一年担任Asos的总裁。在Crozier的带领下,该零售商专注于可持续发展,推出了 “道德选择”,这是一个微型区域,你可以购买由塑料和其他回收材料制成的环保服装和配件。

 

同年,即2019年,Asos的老板Anders Holch Polvsnen在斯里兰卡的恐怖袭击中失去了他四个孩子中的三个。

 

2021年2月,英国平台通过一份正式说明,宣布收购Topshop、Topman、Miss Selfridge和Hiitper(由Arcadia集团控制),总价为2.95亿英镑。

 

该说明指出,”这次收购代表了一个令人信服的战略机会,支持我们成为全世界20岁时尚爱好者的第一目的地的使命。这些都是强大的品牌,在我们的客户群中有很好的共鸣。品牌资产在英国非常强大,但这些公司在美国和德国这两个我们的关键市场都有巩固的存在。

 

2021年10月,自2015年以来担任首席执行官的Nick Beighton尼克-贝顿离开了Asos的高层管理。辞职的消息导致该标题在当天上午损失了近12个百分点。

 

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