Banana Republic 香蕉共和国
Banana Republic 香蕉共和国 ，是20世纪70年代在旧金山成立的一个服装品牌。最初，该品牌的风格很讲究标新立异，现在，已成为专注于低调奢华的品牌。自1983年起，它成为Gap 盖璞公司控股的一部分。
起源
1978年，梅尔（Mel）和帕特里夏·齐格勒（Patricia Ziegler）夫妇在米尔谷成立该品牌，最开始以生产旅行服装为主，包括中短裤，旅行夹克，女式长罩衫，工装服和多口袋式的棉夹克。该品牌的的理念来自梅尔先生在一家二手服装店找到的一件夹克。他的妻子将它改得更具舒适度和实用性，这让他们的朋友很惊讶，催促他们生产其它款，从而形成一个完整的品牌。几年内，梅尔（Mel）和帕特里夏·齐格勒（Patricia Ziegler）夫妇又新开了两家店，标新立异的设计理念也同样运用在配饰上，用热带草原景观，如椰树，猴子和香蕉，作为Banana Republic 香蕉共和国品牌特色。这些图像甚至出现在产品目录里，并配有探险活动的插图。
90 年代时
Banana Republic 香蕉共和国品牌的成功很快吸引了服装业巨头Gap 盖璞公司，Gap 盖璞开始对它进行收购。合并Banana Republic 香蕉共和国后，Gap 盖璞在美国增设门店，以扩大生产和销售。最初几年，品牌取得巨大成功，销售额不断增加，达到Gap 盖璞公司全部交易额的20%。几年后，1998年，随着品牌利润不断减少，持续亏损，它的发展方向发生了巨变。Banana Republic 香蕉共和国的CEO唐纳德·费舍尔（Donald Fisher）努力扭转公司亏损状态，但是由于该品牌越来越不被人们喜爱，它的销售额仍未提高。就在同一年，米勒德·德莱克斯勒取代费舍尔接手这个烫手山芋。为了更吸引年轻人，他改变了以产品色彩多元化为特征的品牌风格。但是这个举措也失败了。经过了这些不幸的兴衰，梅尔和帕特里夏·齐格勒夫妇辞去总裁和副总裁的职位，并提到辞职背后的原因是一些“管理方面的创意和文化差异”。
公司在20世纪90年代末开始振兴。旅行装被明确摒弃，为卖出所有积压服装，公司下调了价格，并且开始设计新的成衣。起初，新款服装的风格是年轻休闲风。在撤回门店中老式的以柿子色彩为主打的服装后，这些新款服装展示在橱窗中。门店也改变了风格，变得更加素淡，抛弃了标新立异的风格。公司贸易又开始增长，不仅在美国开设了新的服装店，1995年在加拿大也开设了第一家店。Banana Republic 香蕉共和国品牌增加了其它系列，如睡袍，配饰，男士工作服，化妆品和家庭装潢等。
品牌核心的改革
1998年，公司决定将品牌定位在低调奢侈品，因此，公司进行了大规模的广告宣传活动，包括电视广告，海报广告和杂志广告等，旨在重新树立品牌形象，打造休闲的城市风格。在新千年，公司继续重视宣传活动。Banana Republic 香蕉共和国出现在情景喜剧片中，如《威尔与格蕾丝》（Will & Grace）。该品牌还赞助了两集布拉沃（Bravo）的节目——《天桥骄子》（Project Runaway）。
Banana Republic 香蕉共和国 的发展
作为“总部”的Banana Republic 香蕉共和国保持了盖普公司的作风，邀请一些名人来代言该品牌。进入新千年时，公司的年利润达到10亿美元，并继续不间断地扩大贸易，开始进行电子商务，还在全球其它国家开发市场。2005年，公司在东京的开设了第一家门店，接着亚洲出现了一系列专卖店。之后，在伦敦摄政街（Regent Street）中心开了一家店，紧接着在巴黎和米兰也开设了门店。2011年，莫斯科的第一家旗舰店于成立，面积有600平方米。
品牌现状
如今，Banana Republic 香蕉共和国品牌仅在美国就有500家店，并致力于开发海外市场，是全球最实惠的奢侈服装品牌。它最大的竞争对手是城市旅行者（Urban Outfitters），阿贝克隆比·费奇（Abercrombie & Fitch）和Zara。2011年，服装设计师珍妮·布莱恩特（Janie Bryant）和该品牌合作推出了一个系列服装，其灵感来源于热播电视剧《广告狂人》（”Mad Men”）。其他两个受该电视剧启发的系列将在2013年推出，证明利用电视连续剧做宣传能取得长期成功。
2012年，Banana Republic 香蕉共和国宣布同设计师特瑞·纳克特（Trina Turk）合作推出太空服系列，这个系列的服装包括60件女装和配饰，风格“时髦但低调”，以暖色系和花朵图腾为主要基调。这个系列深受加利福尼亚设计师的喜爱。在2012年夏季，该品牌又推出了另一个新系列：这个系列是和英国服装设计师贾桂琳·杜伦（Jacqueline Durran ）合作推出的，贾桂琳·杜伦是史诗电影安娜·卡列尼娜（Anna Karenina）的服装设计师，该电影的导演是乔·怀特（ Joe Wright），是根据托尔斯泰（Tolstoy）的一部小说改编的，主角是凯拉·奈特利（Keira Knightley）和裘德·洛（Jude Law），将在2013年秋季上映。
2012年八月底，设计师纳西索·罗德里格斯（Narciso Rodriguez）被邀请担当Banana Republic 香蕉共和国品牌的顾问。他将和创意总监西蒙·克宁（Simon Kneen）进行合作。香蕉共和国（Banana Republic）的董事长杰克·卡尔霍恩（Jack Calhoun）表示，纳西索将对西蒙和我们了不起的设计团队起到巨大的补充作用。2013年初，Michelle Smith By Milly（美国高端时尚品牌，由米歇尔·史密斯（Michelle Smith）创立）与Banana Republic 香蕉共和国合作推出了一个男装系列，米歇尔·史密斯（Michelle Smith）首次展示了自己的设计才能。这条设计线还同时推出价格适中的女装，配饰和珠宝。
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