Brooks Brothers:2017年春夏系列
时尚,  字典

Brooks Brothers 布克兄弟

Brooks Brothers 布克兄弟 ,美国历史最悠久的时装品牌。自成立以来,Brooks Brothers 专注于男装成衣系列,是众多美国政要,总统,好莱坞影星的御用品牌,代表了纯正的美国式随意又优雅的着装风格。除去男装之外,目前 Brooks Brothers 也同时提供女装,青少年服饰,童装和配饰系列。

Brooks Brothers 品牌起源

品牌建立的第一间工厂
品牌建立的第一间工厂

Brooks Brothers 品牌于1818年由Henry Sands Brooks创立,Henry在纽约设立了他的第一家店铺:H.&D.H.Brooks&Co。多年来,公司不仅专注于品牌零售业务,同时坚持公司内部生产,加工。1845年,Brooks Brothers品牌推出了第一个成衣系列,与此同时,品牌继续坚持着手工制衣的传统,美国众多政要和总统都是Brooks Brothers品牌的忠实消费者,亚伯拉罕·林肯(Abraham Lincoln)在他被暗杀的那天晚上,就穿着由Brooks Brothers品牌手工缝制的外套。

Brooks Brothers 彻底颠覆了美国男性的着装传统,在设计中添加了许多英国男士正装的经典元素。 Brooks Brothers品牌创造了了许多第一:第一个生产丝绸领带的品牌,第一件马球外套(原本为男士所设计,但很快就受到女性消费者的欢迎),哈里斯花呢夹克,设德兰群岛式羊毛衫和多色菱形花纹的袜子。 此外,还有受英国马球衬衫启发而设计的按钮式翻领的衬衫,这种衬衫随后更成为了公司的标志性产品,也是其长期畅销的单品之一。 1945年,当美国市场首次引入英国的俱乐部领带时,Brooks Brothers 扭转了斜条纹的方向,从而创造了美式风格的特色领带。Brooks Brothers 女装系列于1949年亮相,随后童装和配饰系列也相继问世。

经典美式风格斜纹领带
经典美式风格斜纹领带

 

Brooks Brothers 的经典风格

品牌经典绅士风格
品牌经典绅士风格

Brooks Brothers,作为美国历史最悠久的时尚品牌,成立两个世纪以来,Brooks Brothers 毫无疑问成为了美国的男女服饰领域的行业标杆。回顾品牌历史,Brooks Brothers原本只是在内战期间为纽约州部队生产部队制服的地方生产商,但是如今,Brooks Brothers公司早已成为全球知名的男士成衣和私人订制品牌。品牌所取得的成就不仅仅是因为在面料,剪裁和设计上遥遥领先于其他品牌,更因为 Brooks Brothers 所秉持的创新意识。早在1896年,Brooks Brothers 就从英国马球选手身着的队服上汲取灵感,从而设计出彻底改变男士衬衫衣领的“按扣式”立领。1850年,品牌首次使用金色摇粒绒徽标作为品牌logo,并沿用至今。

品牌首创的按扣式立领衬衣
品牌首创的按扣式立领衬衣

多年来,Brooks Brothers成为了美国绅士必备的时尚品牌,从好莱坞巨星 Clark Gable (克拉克 盖博)到美国总统肯尼迪都是Brooks Brothers的忠实消费者。尤其是在20世纪末期,Brooks Brothers品牌因为其源于东海岸的保守风格,和独树一帜的学院风,“常春藤联盟”风格,成为了美式西服的象征。

美国总统肯尼迪身着品牌西服套装
美国总统肯尼迪身着品牌西服套装

品牌发展

2001年,Retail Brand Alliance集团所有者兼总裁,花费2.25亿美元从Marks & Spencer集团手中买入了Brooks Brothers品牌,成为品牌的实际所有人。这次收购协议中,连带了Brooks Brothers品牌现有的242个门店也都归入Retail Brand Alliance集团旗下所有。截止2003年,品牌在美国共有160家门店,日本67家。 年营业额达6亿美元,年产衬衫500万件。 同年四月份,Brooks Brothers结束了与 Tod’s 老板 Diego Della Valle 为期两年的商业合作。

Brooks Brothers : 2002年秋季大片
品牌2002年秋季大片

2004年,Brooks Brothers 首次涉足音乐领域,发行了一张限量专辑CD,由林肯中心爵士乐团与温顿独家创作。 Brooks Brothers公司自2001年以来一直慷慨赞助着林肯中心的爵士乐队,并为林肯中心爵士乐团的所有表演者提供品牌旗下服饰。这张音乐CD只在指定Brooks Brothers零售店和官方网站出售。

Brooks Brothers品牌的巨大优势在于,其美式传统风格中弥漫出的随意的优雅,和难得一见的精致运动风,同时一直忠于公司早期制定的合理价格的时尚理念。2007年,为满足消费者越来越多样化的需求,Brooks Brothers 推出了全新Black Fleece系列,这个系列的面世,在某种程度上同样反映出美国服饰行业欣欣向荣的局面。Black Fleece 系列只通过Brooks Brothers品牌精品店发售,全线产品的设计都出于著名美国设计师 Thom Browne 之手。

Brooks Brothers 布克兄弟
品牌旗下 Black Fleece系列

2009年,Brooks Brothers 首次进入加拿大市场,并分别在温哥华和多伦多分别开设了品牌专卖店。与此同时,品牌成功打开墨西哥市场,并在瓜达拉哈拉设立了品牌门店。自成立以来,Brooks Brothers 一直将目光锁定在成熟,有阅历的消费者身上,但随着日幻星移的市场变化,年轻一代逐渐成为消费主力,Brooks Brothers 不免需要调整其战略,因此,品牌推出针对年轻一代消费者的运动服装系列,同时与美国各大高校合作,为学生设计和生产印有学校标志的校服。

为电影《伟大的盖茨比》设计戏服

Brooks Brothers 布克兄弟
品牌为电影《伟大的盖茨比》男主角莱昂纳多设计的戏服之一

2013年,Brooks Brothers携手Prada为风头一时无两的电影巨作《伟大的盖茨比》设计了所需服装。这部电影因其代表着的1920年代最流行,也最广为人知的时尚风格,而在时尚圈引起了不小的轰动。 Brooks Brothers 共为电影设计了1700多件服装,并包揽所有男性角色的戏服,并为扮演主角盖茨比的好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥打造了所有造型。电影大获成功后,Brooks Brothers 抓住商机,推出了一个以此剧为灵感的限量系列,包括莱昂纳多在电影海报上所着的整套西服。

 新任创意总监

Brooks Brothers 布克兄弟
创意总监 Zac Posen

2014年,品牌迎来新任创意总监,Zac Posen。Zac以他罕见的高超手工工艺技术闻名,他将全权负责品牌女装部门和配饰部门的设计工作。在他入驻品牌后推出的第一个系列中,采用奢华的面料和浮雕印花,成功在 Brooks Brothers 风格总增添了一丝女人味。

2015年,Thom Browne在和 Brooks Brothers 合作八年之后,宣布辞任Black Fleece系列设计总监一职,希望在将来全身心投入到自己的品牌设计之中,而 Black Fleece 2015秋冬系列则将成为他的告别秀。

慈善活动

Brooks Brothers公司一直以来都具有非常坚定的社会责任感,自从2005年以来,公司为St. Jude儿童研究医院筹集了近1450万美元善款,用于抗击儿童癌症和其他威胁儿童生命的疾病。此外,仅在2016年,Brooks Brothers公司就向St. Jude儿童研究医院捐赠了该年10%的净销售额。此外,Brooks Brothers公司更作出了承诺,将长期资助该医院,并斥资2000万美元在St. Jude儿童研究医院增设了Brooks Brothers计算中心。

Brooks Brothers 布克兄弟 品牌现状

2017年,Brooks Brothers 公司于Instagram上的当红社交明星Mike Mellia合作,拍摄了一组全新广告大片。Mike因在Instagram发布一系列循环小视频而迅速走红,成功引起了各大时尚品牌的关注,这当中自然包括了 Brooks Brothers 公司。这组广告大片延续Mike的循环视频概念,以静止的Mike本人为重点,以围绕在Mike身边的一系列不停循环的动态物品为辅,打造出一个有趣而独特的视觉风格。

Brooks Brothers 布克兄弟
品牌和Mike Mellia合作拍摄的全新广告大片

2017年六月,一些客户针对 Brooks Brothers 公司的零售数据泄露事件提起诉讼,声称他们的付款信息被泄露,而 Brooks Brothers 公司未能尽到保护他们的数据的责任。

在2018年,Brooks Brothers 即将迎来品牌诞生200周年的生日,为了庆祝充满里程碑式意义的200周年生日,公司计划在全球范围内举办一系列的庆祝活动。根据 Brooks Brothers 发布的消息,2018年一月,公司将与第93届Pitti Immagine Uomo合作,在意大利佛罗伦萨举办品牌第一场时装大秀,届时Pitti Immagine Uomo还将为Brooks Brothers组织一场品牌回顾展览。

目前,Brooks Brothers公司在本国本土拥有280间门店,并在全球45个国家拥有超过700家店铺。

 

 

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