BULGARI 宝格丽
Bulgari 宝格丽，意大利顶级奢侈珠宝品牌，目前主要经营珠宝，腕表，皮具，配饰等产品，同时涉足奢侈酒店行业。
目录
- 品牌起源
- Bulgari 宝格丽 的传世风格
- 家族第三代入主公司
- Bulgari 宝格丽 首次涉足奢侈酒店领域
- 品牌发起#Raise Your Hand活动支持慈善事业
- LVMH集团收购Bulgari 宝格丽
- 品牌现状
品牌起源
Bulgari 宝格丽，这是一个属于意大利的珠宝王国，由来自希腊伊庇鲁斯的Sotirio Bulgari创立。当Sotirio Bulgari还在他的家乡Paramythia时就已经是小有名气的珠宝商。1879年，他离开希腊来到意大利，同时将古希腊的金匠传统带到了这里。
1885年，在罗马的Sistina大街上，Sotirio Bulgari拥有了他的第一家店铺，并开始同时结合古代和现代的金匠技术打造珠宝，他所创作的珠宝首饰很快令他声名鹊起，同时，Sotirio Bulgari也开始一步步扩建着属于他的珠宝王国。
20年后，Bulgari 宝格丽公司的总部终于搬到了罗马最繁华的 Condotti大街上，并借用英国文豪狄更斯一本小说的书名，将店取名为“Old Curiosity Shop（老古玩店）”，以吸引在罗马的街道上漫步的英国游客。
品牌LOGO于20世纪20年代初首次出现，Bulgari 宝格丽的LOGO上有创始人名字和姓氏，且字母“V”取代了“U”。然后在20年代末，这一LOGO发生了转变。除了其名字的首字母是大写，其余的都是小写，但为了纪念其家族的古老历史渊源，原始的拉丁语“V”保持不变。
1934年，为了纪念伟大的修复工作，这Bulgari 宝格丽个品牌被镌刻在商店的徽章上，给位于Condotti大街的精品店带来了新的生命。Bulgari 宝格丽的珠宝广受罗马当地及富有的国外游客的欢迎。
1900年代中期，Sotirio的两个儿子Costantino和Giorgio加入公司，以他们属于年轻一代的创新意识和勇于进取的创业精神为品牌带来了革命性的变化，直到1930年代早期，Bulgari 宝格丽在他们的领导下，生产工艺能够很好的呈现出宝石清晰原始的物理特征。在这期间，Costantino开始着意于艺术品收藏，特别是珠宝类艺术品，比如经过雕刻的玉石等，他所收集的丰富藏品深化了他对古代金匠艺术的研究，基于他对于这个行业深刻的了解，Costantino随后撰写了《银匠，珠宝和金匠》一书，在书中他对意大利金匠传统知识作出了详细的研究和解答。另一方面，Giorgio则负责Bulgari 宝格丽公司的商业管理。
Bulgari 宝格丽 的传世风格
在20世纪40年代末，Bulgari 宝格丽推出了著名的Serpenti手链。这款手链以蛇为灵感，将蛇缠绕手臂的形态设计成腕表，采用品牌独有的Tubogas金属加工法，将金属变得柔软后辅以金制的线圈而成。这款蛇形腕表至今仍是品牌的经典代表作品。与此同时，Bulgari 宝格丽的精品店已成为贵族最喜爱的聚会地点之一，当时富有的美国人前往罗马旅游时也会特意去一趟Bulgari 宝格丽精品店，更有电影选择品牌的精品店作为拍摄场地。这个时期，Bulgari 宝格丽推出了圆形切割法和使用黄金镶嵌的彩色宝石，实现了一种伟大的创意和不同于他的新风格。
古代希腊和罗马硬币成为传统的象征，被放置到项链的中心作为吊坠，同时也被用作链状手镯的链接点使用，或着，也作为装饰图案用于戒指，胸针，耳环和银饰品上。Bulgari 宝格丽无可挑剔的制造工艺，精巧的构图和无与伦比的设计将这些宝石变成了最受追捧的珠宝首饰。
家族第三代入主公司
1960年代， Costantino的女儿，Anna和Marina相继加入公司。而在1966，Giorgio不幸离世之后，他的儿子Gianni开始正式领导公司，和他的表姐Marina共同出任首席执行官，他们的侄子Francesco Trapani，也进入Bulgari 宝格丽并出任总经理。 20世纪70年代，Bulgari 宝格丽公司开始在国际市场上扩张，分别在纽约，巴黎，日内瓦和蒙特卡罗开设子公司。
1980年代和90年代对Bulgari 宝格丽来说是丰收的时代，Bulgari 宝格丽品牌与当代世界的完美融合体现在他们所创作的杰出作品之上。在Bulgari 宝格丽极速发展的这些年，品牌的经典产品相继诞生，形状灵感来于罗马斗兽场的Bulgari-Bulgari系列问世，Quadrato手表系列问世
1985年，Gianni辞去首席执行官职务，并于1987年离开家族企业，同时他将其公司的三分之一的股份出售给了他的兄弟Nicola和Paolo。俩兄弟被任命为公司董事长兼副主席，Francesco Trapani则被任命为新的首席执行官。
20世纪90年代初，Francesco Trapani为公司制定了多元化发展的策略，因此Parentesi，Bulgari-Bulgari和Quadrato腕表系列相继诞生，第一款Bulgari 宝格丽香水上市，品牌第一个具有几何风格的Parentesi珠宝系列问世。
1991年，Bulgari 宝格丽从动物和蔬菜中汲取灵感，从而设计了 Naturaliai系列。为此，品牌赞助拍摄了《自然与动物：生命》 一片，所得款项全部捐献给世界野生动物基金会。 20世纪90年代，品牌先后推出男士和女士配饰系列，小型皮具，领带和眼镜系列。1996年，Bulgari 宝格丽为了适应新市场新世界而不断进行实验，不断研究新材料，从而成功推出Chandra系列，这个新创作的系列是品牌对于新珠宝原材料实验的结果，首创了瓷和金的结合。
Bulgari 宝格丽 首次涉足奢侈酒店领域
2001年，品牌推出Lucea系列，这个系列明显的特点是其极具创意的设计风格，已经将黄金和宝石结合在一起的创意，为更好的推广这一系列，品牌邀请超模Gisele Bündchen出镜拍摄了大片。同年，Bulgari 宝格丽集团和Marriott International集团合资成立Bulgari 宝格丽 酒店，并为酒店未来发展作出很多设想，并决定将第一间Bulgari 宝格丽 酒店开设在米兰市中心最繁华的地段。2004年秋天，Bulgari 宝格丽 推出第八款女士香水Omnia。
2009年，Bulgari 宝格丽推出新系列： Bulgari 宝格丽 New 和 B.zero 1 系列。Bvlgari New系列的特点是刻有标志性的双重标志的金色圆圈。所有材料为18克拉黄金或白金，既有金制的产品，也有和玛瑙，珍珠母，明亮的密镶钻石搭配的茶品。 B.zero 1 系列采用了大量的彩色宝石作为装饰，橄榄石，蓝色的黄玉，石榴石，柠檬石，紫水晶等，因此这个系列充满了新鲜感和女性化的感觉，另外，这个系列具有超高的透明度，配上细链和吊坠，使得每件作品都具有非凡的生命力和活力。同时，Bulgari 宝格丽 经典的手表再次更新了其设计，此次品牌增加了新的白色，粉红色，和棕色珍珠母为底的表盘，让这个系列更为不同的是根据表带的颜色相结合的不同的钻石。
2004年，Bulgari 宝格丽 的第一家酒店在米兰的Via Privata Fratelli Gabba大街开放，坐落在一栋保存完整的18世纪建筑内，并且临近著名的斯卡拉大剧院之外。其独特的环境和由建筑公司Antonio Citterio-Patricia Viel设计的意大利风格是宝格丽酒店集团的特色。此外，Bulgari 宝格丽 在巴厘岛(2006年)、伦敦(2012年)、北京(2017年)、迪拜(2017年)和上海(2018年)均开设了酒店。莫斯科、巴黎和东京的酒店将于2020年至2022年开业。
品牌发起#Raise Your Hand活动支持慈善事业
自2009年起，Bulgari 宝格丽和全球最知名的慈善组织救助儿童会建立了长期稳定的合作伙伴关系，并且为筹得更多善款推出了 #RAISE YOUR HAND慈善活动。Bulgari 宝格丽更推出“拯救儿童”系列，这个慈善系列包含戒指和手链，设计灵感来源于品牌标志性的B.zero1系列。过去七年来，Bulgari 宝格丽为这个慈善项目筹集了超过5000万美元。而2016年，#RAISE YOUR HAND慈善活动目的是号召大众关注儿童健康的重要性。
LVMH集团收购 Bulgari 宝格丽
2011年第一季度，LVMH集团收购了Bulgari 宝格丽公司的大部分股权。为强调Bulgari 宝格丽品牌根源，和辉煌的品牌历史，品牌特意在罗马Condotti大街上的Bulgari精品店内打造了一个独一无二的空间—DOMVS， 并期望通过这个特意打造的空间向消费者传递品牌精神，描述品牌历年来的灵感来源。在DOMVS内，品牌展出了自成立以来最经典的作品，比如著名的Heritage系列，并通过这些传奇作品向公众讲述Bulgari 宝格丽品牌的故事和风格演变的历史，同时也展出了很多影像作品，包括曾和品牌合作过的传奇女星所拥有和佩戴过的Bulgari 宝格丽珠宝，例如Elizabeth Taylor, Sophia Loren, and Anna Ekberg。
时间来到2015年，这一年Bulgari 宝格丽和业内最著名的设计学校中央圣马丁开始了长期合作关系，共同推出设计比赛等活动以支持该校具有潜力的年轻设计师。
品牌现状
2016年，Bulgari 宝格丽集团再次推出一款奢侈男士香水—Le Gemme Men，这款香水灵感来源于品牌旗下奢侈珠宝Haute Joaillerie系列。同年七月，Bulgari 宝格丽首次推出高级珠宝Festa系列，Festa系列堪称壮观，拥有超过100件珠宝和手表，整个系列灵感来源于意大利特有的艺术形式De Vivre—艺术生活。特别的是，在这个系列中，名为Palio的项链和手链系列尤其引人注目，因为这两件作品是为了纪念意大利著名的赛马城市锡耶纳而做。
2017年，罗马国立二十一世纪艺术博物馆和Bulgari 宝格丽联手打造了一个名为MAXXI Bulgari奖的新项目，这个项目以支持年轻的当代艺术家为目标。 由国际品审团聚焦和选择最杰出的年轻人才，并在21世纪艺术国家博物馆展出他们的艺术作品。
今天，Bulgari 宝格丽这个名字代表着最经典的珠宝设计，也同时代表着现代社会对于珠宝的全新解读。
20世纪20年代时期，当法国艺术力量大量涌向珠宝行业时，Bulgari 宝格丽顶住压力，在一众法国珠宝品牌中脱颖而出，又在40年代世界大战之后战胜了市场萎靡，资源匮乏的困境，成功以其充满奇思妙想的创意再次攻占市场。经历过种种困境后依然屹立不倒的Bulgari 宝格丽，最终成为了奢侈珠宝行业内实至名归的领导者。
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