Calvin Klein 卡尔文·克莱恩
Calvin Klein 卡尔文·克莱恩 （简称CK），一个极具时尚和文化影响力的服装品牌，旗下牛仔和内衣系列早已在世界范围内成为了流行文化的符号。
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品牌创始人：Calvin Klein
在世界范围内都极具时尚和文化影响力的服装品牌 Calvin Klein 卡尔文·克莱恩 ，是美国设计师 Calvin Klein 成立的同名品牌。1968年，Calvin Klein先生在纽约创立了 Calvin Klein 卡尔文·克莱恩 品牌，只花费10,000美元，就在纽约市的约克大酒店里开设了第一间售卖外衣的精品店。Calvin Klein先生的家族在布朗克斯市世代经营医药店。早在学生时代，Calvin Klein就已经展现出与生俱来的设计天赋，他在数学课本上的空白地方画满了模特稿图，放学之后，他继续练习如何缝纫。虽然Calvin Klein先生的父母并不支持他的爱好，Calvin Klein仍然坚持着自己的梦想考取了纽约时装技术学院，并于1962年获得本科学位。毕业之后，Calvin Klein和Ralph Lauren的共同好友，同样来自布朗克斯市的Barry Schwartz，和Calvin Klein先生一起，联手开始打造属于他们的时尚帝国，同一时期，日后的设计大师Ralph Lauren也开始向美国各大百货公司的买手推销起他设计的领带，而Calvin Klein则刚开始一步一步把他设计草图变成现实。
之后，为了进一步磨炼自己的技术，Calvin Klein先后在不同的时尚公司担任学徒。五年之后他成功的开始了自己的事业，并专攻西服设计和干净剪裁的超大码外套。年轻高大又衣着无可挑剔的Calvin Klein极富个人魅力，他能够在派对达人和工作狂人这两个角色间自由转换，而他的个人形象也成为了他获得成功的要素之一。
Calvin Klein 的品牌风格
John Fairchild，是时尚圈内令人又爱又怕的时装编辑（时任Womens Wear Daily的时装编辑），这样一位有着能够随时开始和结束一名设计师的职业生涯的影响力的大人物，给予了年轻的Calvin Klein极高的评价，称他是世界上最优秀的设计师，并评价他拥有美国时尚界最独一无二的，最罕见的设计风格，并拥有绝佳的剪裁手艺。Calvin Klein更顺势成为了1969年Vogue杂志九月刊的封面人物。
值得一提的是，Calvin Klein先生不仅在时尚设计方面展现了惊人的天赋，对于品牌广告创意他也充满了自己的想法。1971年，他打造了著名的K系列牛仔广告，邀请年轻的波姬·小丝出镜，将色情主义演绎到极致，同年，Calvin Klein先生推出品牌经典的完美剪裁系列运动系列和更实穿的都市系列。Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌的经典单品也相继面世，比如用柔软的乡村织物和毛皮领打造的水手夹克，绉绸T恤，条纹丝绸衬衫，毛衣和天鹅绒西装，Calvin Klein先生一贯擅于打造简约的风格，而利用不同色系叠穿服饰，也成为他首创的经典造型之一。
一季又一季，Calvin Klein先生总是能够为消费者带来不同的惊喜，他的品牌也日益壮大。难能可贵的是，Calvin Klein总是能洞悉和实现时装设计中最复杂，最困难的和谐感，在简约和华丽的之间找到完美的平衡，他所设计的衣物也同样以实用性为最高标准：没有无用的装饰，没有繁复的褶边，在实用之外又透露出不经意的优雅感。
第一任妻子：Kelly Rector
在Calvin Klein的事业走向顶峰时，他的私生活也一直曝光在媒体的聚光灯下，这给他带来了巨大的困扰。此时年轻的Kelly Rector走进了他的生活，Kelly Rector走曾是Ralph Lauren的助理设计师，两人相遇之后，开始了恋爱关系，之后Kelly Rector毅然辞职嫁给了Calvin Klein。整个70年代，夫妻俩人合作无间，这段婚姻更让Calvin Klein先生的设计到底了第二个阶段：一种更加深刻，充满女性柔美气质的创意。Kelly Rector和Calvin Klein先生一起开发了品牌旗下的晚礼服系列，并在日常穿着的休闲服饰里增添了更多的优雅感觉。另一方面，夫妻两人联手为Calvin Klein品牌推出了更多的经典产品：肩线平坦硬朗，要补收紧的线条感明显的夹克，紧身的西装和搭配简单的衬衫，为了减少整体效果中的僵硬感，夫妇俩又首次使用更加昂贵的面料来制造Calvin Klein 卡尔文·克莱恩产品。
Calvin Klein先生和他的团队多年来一直对品牌的忠实客户群进行研究，并始终忠于客户的需求，因此他的设计中绝不会出现过于复杂的装饰和多余的饰品。除此之外，Calvin Klein先生独创出另一种别出心裁的剪裁方式，能够最大限度的提高由工厂大批量生产出的成衣的实穿性和耐磨性。同样因为他与众不同的审美，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌的牛仔系列长久以来被认为是超出时尚范围的流行文化符号。
1973年，Calvin Klein先生成为史上最年轻的Coty年度大奖获得者。1993年，他成为美国时装设计师协会大奖上第一个同时获得最佳男装和女装设计的设计师。
Calvin Klein 内衣系列
1980年代初期，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌达到声誉巅峰，因此Calvin Klein先生开始转变他在美国市场的策略，他推出了一条名为CK的新的品牌副线，主打男女内衣系列，其中CK平角短裤一经推出就大获成功，仅一年之内，CK品牌营业额就达到了7000万美元。而著名摄影师Bruce Weber掌镜为CK品牌拍摄的一系列前卫大胆的广告更让CK品牌声名大噪。
1990年代，Calvin Klein先生仍然出任品牌男装部门的首席设计师。此时，John Varvatos为品牌男士内衣系列创造了一款新的平角内裤，这款内裤结合了拳击手穿着的短裤和紧身内裤的优点，成为了品牌的另一经典产品。1992年，Mark Wahlberg出镜为这一系列内衣拍摄了一组广告大片，更让CK内衣系列被称为“20世纪最伟大的服装革命之一”。
品牌经历困难时期
1992年，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌接连受到很多打击，公司几乎面临破产，但值得庆幸的是，CK内衣系列，香水系列，以及CK运动系列的巨大成功在关键时刻拯救了公司。为了进一步推广CK运动系列，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩公司和Stefanel集团成立了合资公司以更好的在欧洲和中东地区生产和销售CK运动系列。以此为基础，公司在欧洲推出了全新的青少年系列。这个青少年系列混合了美式和欧洲的风格，主打商品包括基本的牛仔裤，不同色调的牛仔夹克，专门为男孩设计的，带有CK标志的耐磨T恤，还有为女孩设计的低领衬衫和短到惊人的短裤。但是由于系列广告上模特穿着过于暴露，以及隐含的色情意味引发了巨大的丑闻，广告被直指处于恋童癖的边缘，随即所有广告被禁止发售。不过受到抨击的Calvin Klein 卡尔文·克莱恩公司在撤销所有广告后，发布了一系列证据力证公司所采用的所有模特都为成年人。
1999年，由于接连的打击，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩公司运营情况不佳，因此品牌宣布将以10亿美元的价格出售Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌，但是由于数月没有买家出售，公司只好取消了这项计划。直到2000年代，公司再次推出了限量版的中性香水CK One，同时邀请三位现代艺术家为这款限量香水设计瓶身，他们分别是：创造了未来主义线条的，来自荷兰的Delta；著名艺术品长脖女人的创造者，涂鸦艺术家Espo；以及来自纽约的，以艺术品神秘阴影知名的Futura。Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌的香水系列成为了公司旗下盈利最多的产品之一，占据了公司总营业额的34%。
Phillips-Van Heusen集团收购 Calvin Klein 公司
2002年，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩公司总营业额达到30亿美元。同年，服装巨头Phillips-Van Heusen集团以4.3亿美元的现金和股份收购了该集团，同时，Phillips-Van Heusen集团为这年来潜在的特许权使用费支付了200亿到300亿美元。早在2000年，Calvin Klein先生和他的合作人Barry Schwartz就试图出售公司，但是没有成功，幸运的是两年之后他们终于找到了可靠的买家。与此同时，Calvin Klein先生仍然作为主线Calvin Klein，副线CK以及CK Jeans的首席设计师。
在Calvin Klein 卡尔文·克莱恩公司被收入Phillips-Van Heusen集团麾下后的第一个大事件便是于意大利Trento的Vestimenta公司建立合作伙伴关系。多年来Vestimenta公司一直负责分销Calvin Klein 卡尔文·克莱恩旗下的男女成衣系列。Vestimenta公司一直和多家时尚品牌保持合作关系，负责生产Emmanuel Ungaro的女装和Trussardi的男装系列，更与Giorgio Armani成立了合资企业。
2003年四月，Calvin Klein先生公开承认滥用毒品和酒精，同时宣称正在积极寻求治疗。Calvin Klein有药物使用史，1988年就曾因毒品问题入院治疗。由于这个原因，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩公司（已被Phillips-Van Heusen集团收购）旗下的部分生产许可权被转移到Warnaco集团名下（实际同属Calvin Klein公司）。同年，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌与生产商签署协议准备推出泳装系列，次年泳装系列面世。
同时，Calvin Klein Jeans牛仔线的生产和分销上Fingen Apparel公司为品牌打造了一条针对16岁以下消费者的副线，同样由Calvin Klein先生负责所有设计。不久之后，已经六十岁的Calvin Klein先生对媒体称他已经没有精力完全跟进所有的设计活动，但是他仍然和Phillips-Van Heusen集团总裁兼首席执行官Bruce Klatsky进行合作，为造型和行政部门做相关顾问工作。
2004年十月，担任Calvin Klein Jeans牛仔线，内衣系列以及泳装部门高级副总裁的Sara Dennis卸任，跳槽到一所在在纽约联合交易所的上市的公司Liz Claiborne工作。由于品牌近年来销售状况不佳，Phillips-Van Heusen集团决定于2004年首先在亚洲地区重新启动Calvin Klein 卡尔文·克莱恩主线和副线产品，同时决定相继在美国，欧洲，中东地区进行全新的宣传计划。
这项品牌重启计划中最重要的活动便是和CK 21 Hidungs Pte. Ltd集团签署的，关于Calvin Klein品牌旗下的男女士运动系列，男装系列，男女鞋履系列，手袋系列以及小型皮具系列等产品的长期生产和分销许可执照，这项协议的签署十分利于品牌在新加坡，泰国，香港和中国大陆地区增设销售点的计划。同时Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌在韩国，台湾，中国大陆增设了更多的特许销售点。2004年年底，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌在美国的第一间内衣系列专卖店在纽约王子街开幕，这家专卖店内同时向顾客提供男女内衣系列和香水系列。
品牌发展
全新产品推出
2004年一月，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌和Swatch集团签署合约，首次在世界范围内开始发售珠宝系列。随后三月，Robert Mazzoli成为品牌首席创意官，同时主要负责品牌旗下内衣系列。
同年七月，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌为年轻女性消费者推出了全新的泳装系列，并命名为Choice Calvin Klein。同时，品牌针对更具消费力的客户群体推出高端服饰系列，并以品牌总部所在的纽约第39号大街为灵感，将这个系列命名为CK39。这个全新高端系列主打产品涵盖男女裤装，牛仔夹克，针织衫以及复古T恤等。
新店开张
2004年11月，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩公司任命Giuseppe Rossi为欧洲市场总经理，在他任职期间，Calvin Klein公司在罗马开设了第一家门店，这家门店共三层楼高，由建筑师Paolo Lucchetta和设计事务所RetailDesign共同合作完成，他们从Calvin Klein品牌位于纽约和巴黎的旗舰店提取灵感，将一些经典元素同样使用到这家罗马的全新门店中。
2005年二月，来自Montegranaro的意大利制鞋厂Rodolfo Zengarini获得了Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌旗下女鞋系列的生产和分销许可，并取代Rossimoda公司获得品牌男装系列的生产销售许可权。
整个2005年，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌门店在世界各地陆续开张，其中包括第一家位于迪拜Wafi购物中心的风门店；更多的专卖店在米兰陆续亮相；品牌更和Finger公司达成协议未来将在欧洲和中东新增50家门店。
创意总监：Kevin Carrigan
2005年六月，Kevin Carrigan成为品牌新一任创意总监，监管Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌旗下的外套，夹克，袜子，针织衫，手帕，领带以及雨伞等产品的设计工作，同时负责男女装部门的零售和批发业务。
接下来一年，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩推出了CK One夏日版限量香水，这个夏日香氛系列是CK One系列第三款限量版，以大海沙滩为灵感，以充满活力的年轻都市人群为目标客户，一经推出就大获成功，成为当季的畅销香水。在CK One夏日版限量香水的热销之后，Calvin Klein品牌又趁势推出了多款香水系列，包括2008年推出的Euphoria系列，2009年的CK Free香水，2011年又同时针对男女客户推出了CK One Shock系列。
2012年十月，时尚集团PVH以29亿美元的价格收购了Warnaco集团，这意味着Warnaco集团旗下的Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌，包括其牛仔系列，内衣系列，运动系列都归PVH集团所有。
根据PVH集团2015年财报显示，集团在2015年仅为Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌的广告运营活动就投资3.2亿美元。Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌的广告策略则以近一步贴近新客户和潜在消费者为目标，斥巨资邀请风头一时无两的Kendall Jenner成为全球限量牛仔系列代言人，更由著名时尚摄影师Alasdair McLellan为Kendall拍摄了广告大片。不仅如此，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌更通过官方社交媒体账号宣布，世界级流行偶像Justin Bieber和超模Lara Stone成为品牌2016年全球代言人，更耗费巨资在20多个国家通过纸质媒体，数字媒体，户外广告等渠道投放两人的巨幅广告。
品牌现状
2016年二月，品牌宣布Dior前创意总监Raf Simons成为Calvin Klein 卡尔文·克莱恩的新任创意总监，Raf Simons拿手的极简设计和对青年亚文化的深度理解完美吻合Calvin Klein 卡尔文·克莱恩品牌所坚持的核心价值观。同时，品牌承诺给予Raf Simons对品牌百分百的创意，设计掌控权，不管是从品牌形象到时尚设计，Raf Simons能够全方位的把握品牌走向。次年二月，在纽约时装周上，Raf Simons执掌之下的首个男女成衣系列亮相。
一个月之后，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩通过其Instagram账号发布消息，品牌与平面设计艺术家Peter Saville合作，推出了全新的Calvin Klein品牌logo，更在其新闻稿称这个全新logo象征“品牌回归创立之初核心精神”
2017年四月，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩发布全新内衣系列广告，著名导演Sofia Coppola为品牌拍摄了宣传短片，与众不同的是品牌首次邀请73岁的模特兼演员Lauren Hutton成为内衣鞋代言人，时尚杂志Vogue在其报道上盛赞Calvin Klein启用高领模特拍摄内衣广告证实了“年龄不是限制内衣模特的理由。”
同年六月，Calvin Klein 卡尔文·克莱恩从品牌经典香水Obsession中得到灵感，发布了全新的中性香水Obsessed，令人感慨的是Obsessed香水系列广告，全部采用1990年代由Mario Sorrenti拍摄， Kate Moss演绎的经典Obsession香水系列广告原片作为宣传大片。
Simons 告别 Calvin klein
尽管Simons的梦幻风格广受业界好评，但其并为Calvin Klein 卡尔文·克莱恩带来可观的收益。因此，公司对品牌战略进行重新审视，并选择了一种更商业化的方式。然而该决定与Simons的艺术态度并不相符。于是，在Siomons的第一场时装秀结束不到两年且合同到期的八个月后，于2019年3月，他选择与Calvin Klein 卡尔文·克莱恩告别。
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