Céline 思琳
Céline 思琳，知名法国奢侈品牌，旗下主营女士成衣和皮具系列。
目录
- 品牌创始人Céline Vipiana
- LVMH集团收购Céline 思琳
- 创意总监Michael Kors
- Céline 思琳: 品牌经典Poulbot手袋
- 品牌危机
- 创意总监Phoebe Philo
- Céline 思琳: 品牌现状
品牌创始人 Céline Vipiana
Céline 思琳，知名法国奢侈品牌。Céline品牌有着相当深刻而久远的历史，Céline Vipiana和她的丈夫Richard以出售私人定制童鞋起家，在巴黎Rue Malte大街第52号成立了第一间Céline精品店，在漫长岁月中，Céline逐步壮大，产品线一再扩展，成为了行业内最具影响力的品牌之一。而品牌创始人Céline Vipiana自1945年起，一直出任品牌首席设计师直到1997年。
1996年，Céline品牌转型，放弃原有的童鞋生意，转而以生产和售卖女装成衣为主。1963年，品牌推出首个女装系列，1966年发布第一个皮具系列。1973年，Céline公司重新设计了品牌logo，新logo使用巴黎的标志：凯旋门，将两个字母“C”连接到一起。
LVMH集团收购 Céline 思琳
1996年，LVMH集团以5.4亿美元的价格正式收购了Céline。在LVMH集团运营之下，Céline品牌呈现稳定的上升趋势，并在巴黎著名的蒙田大街36号开设了全新精品店。
同时，Dior远东地区负责人Nan Lergeai接手Céline管理层的位子，在他的带领下，Céline开始在世界各地开设精品店，当中，美国市场和亚洲市场更成为品牌发展的重心。
创意总监Michael Kors
1997年，继品牌创始人Céline Vipiana之后，美国设计师Michael Kors被任命为品牌新一任创意总监，兼任女装成衣系列首席设计师。在Michael Kors的带领下，Céline 迅速发展，并于2001年五月进军英国市场，在伦敦著名的New Bond大街上开设了第一家精品店。同年八月，东京的伊势丹博物馆为Céline举办了品牌回顾展，展出了从1945年以来Céline品牌最重要的设计作品，尤其突出1997年之后，在Michael Kors执掌之下的品牌所经历的变化。
展览中的另一亮点是品牌在1960年代最畅销的手袋：Grant bag。工作人员利用纸卡板重新模拟了手袋的制作过程，并在展览现场推出了限量版定制Grant手袋。
2001年九月，欧元成为欧元区唯一合法货币，为庆祝在部分欧盟国家中实现的统一货币政策，Céline品牌特意推出了一套以12枚欧元硬币组成的配饰系列。同时，继Club Céline在伦敦和安特卫普的成功之后，Céline公司在意大利博洛尼亚的Galleria Cavour开设了全新的Club Céline品牌概念店，同时计划在年终之前新增100个销售点。
Céline 思琳: 品牌经典Poulbot手袋
2003年，Céline 思琳 推出经典手袋：Poulbot系列。Poulbot这个名字来源于法国画家Francisque Poulbot，他以蒙马特街头的流浪儿为原型创造的角色，并以自己的姓氏为其命名，描绘了一些列巴黎街头顽童的生活。自从这个巴黎顽童系列画作走红之后，Poulbot就成为了顽童的代名词，因此，Poulbot系列也被戏称为“顽童包”。这款手袋配有肩带，呈边角圆润的梯形，接缝处装饰有金属圆片，通常用颜色亮丽的皮革制成。
同时，Céline推出以巴黎街头为灵感制成的迷你系列：Macadam系列手袋。Macadam实际上是1854年巴黎铺置道路所用的主要材料的名字，也是巴黎城市的重要象征。Macadam系列手袋作为限量产品只发行了一季。
此时，品牌在世界范围内共有63间精品店。
品牌危机
2004年十月，Roberto Menichetti取代美国设计师Michael Kors成为Céline 思琳新一任创意总监和艺术总监。2005年五月，仅仅两季之后，这位意大利设计师和Céline的合作宣告结束。
同年六月，Céline在罗马市中心的Condotti大街开设全新门店，同一时期，为庆祝品牌成立66周年，Céline在佛罗伦萨Tornabuoni大街上开设另一地标性门店。在过去四年里，Céline公司营业额增长了50%。
一年之后，克罗地亚设计师Ivana Omazic成为Céline新一任首席设计师，在这之前他曾是Céline的品牌顾问，先后曾在Prada, Jil Sander和Miu Miu等奢侈品牌工作过多年。2008年，由于Ivana Omazic为品牌效力期间产品销售情况不佳，Céline公司选择结束和Ivana Omazic的合作关系。
创意总监 Phoebe Philo
2008年九月四日，LVMH集团任命Phoebe Philo为Céline 思琳的新一任创意总监，她同时成为了品牌董事会成员。Phoebe Philo的到来为品牌带来了新气象，她将她独特的个人风格融入品牌之中，更加注重服装的剪裁和面料。Vogue杂志更评价Phoebe Philo为Céline带来的全新美学风格为“极简化的都市时髦感”。
2010年，英国时装理事会授予Phoebe Philo年度最佳设计师奖项，第二年，她获得美国时装设计师协会颁发的年度设计大奖。这些重量级奖项都进一步说明了Phoebe Philo为Céline品牌所带来的非凡的改变。
2014年，Céline品牌声誉达到巅峰，相继在芒特街（伦敦），蒙田大道（巴黎），表参道（东京），SoHo（纽约）和66号广场（上海）开设了新的旗舰店。
2014年底，Céline彻底翻修了一栋位于Rue Vivienne大街16号的历史建筑，这栋原属于路易十三的建筑是法国的国家遗产，处于巴黎市区的中心地带。
2015，为了强调Céline的极简主义精神，Céline品牌选择了美国传奇作家Joan Didion成为2015春夏系列代言人。
Céline 思琳:品牌现状
2017年对于Céline 思琳来说是充满变化的一年。年初Céline公司迎来了新任CEO：Séverine Merle。二月，Céline终于成立品牌官方Instagram账号以加强品牌在社交媒体圈的表现。
同时，Céline是为数不多的几个还未提供在线购物服务的奢侈品牌之一。众所周知，在线销售已经是时尚行业里最重要，也是未来最有希望的销售渠道，因此，2月27日，向来在数字媒体方面处于劣势的Céline终于宣布将在2017年底在官方网站推出在线购物功能。
八月，Céline公司首次进入印度市场，与孟买当地的概念百货Le Mill商场签署独家合约，成功入驻该高端百货。同时，Phoebe Philo在任职Céline创意总监八年之后，准备于2017年年底前离开Céline品牌。
2018年1月21日，LVMH宣布任命艾迪·斯理曼 (Hedi Slimane) 为艺术、创意和形象总监，并于2月1日加盟LVMH。他负责指导Céline的所有系列，通过推出男装、高级定制时装和香水来扩展该品牌的产品。2018年9月，斯理曼在Celine的Instagram账户上展示了更新后的品牌标识。斯理曼在巴黎、东京、上海、洛杉矶、马德里、米兰和伦敦开设了他的零售旗舰概念店。斯理曼用他的个性签名“在青年文化、独立摇滚和阴郁的青春期的驱动下” 取代了该品牌的传统风格。
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