Chanel 香奈儿
时尚

Chanel 香奈儿(1910)

Chanel 香奈儿 , 是一家法国奢侈时尚品牌,由加布里埃·香奈儿( Gabrielle Chanel)于1910年创立。它专注于女性高级时装和成衣,奢侈品和配饰。

Chanel editorial 1994

目录

  1. 可可·香奈儿的起源
  2. 可可的野心
  3. 香奈儿女士的创新
  4. 成功
  5. 时尚界的皇帝来了:卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)
  6. 香奈儿永恒优雅的象征
  7. 维吉妮·维娅 (Virginie Viard) 香奈儿创意总监

品牌早期历史

1883年8月1 9日, 加布里埃·香奈儿( Gabrielle Chanel) 出生于法国索米尔(Saumur)。Gabrielle 的母亲体弱多病,在生下第五个孩子后便悄然离世。她的父亲是一个嗜酒好色的街头小贩,他承担不了抚养孩子的责任,便把五个子女全部丢给Gabrielle的祖父母。而祖父母却决定将Gabrielle的两个兄弟送出去打工,另外三个女孩送到奥巴辛教会孤儿院(Aubazine)。六年之后,Gabrielle和她的好姐妹玛丽一起跟着香奈儿的姨妈搬到了漠林市(Moulins)。到了漠林,她开始在一家专卖女用贴身内衣裤和针织品的商店当售货员。仅仅一年之后,便做起了女装裁缝的生意。

Chanel 香奈儿
加布里埃·香奈儿

此时,Gabrielle和姐妹的生活已经过得自给自足,足以在漠林这个地方充分享受社交和生活。Gabrielle常常出入于户外咖啡馆和提供音乐娱乐的圆亭咖啡馆,这里的顾客多数是年轻的骑兵军官。她曾经尝试着在这里成为一名歌手,最后却失败了。

Chanel 香奈儿 的抱负

这时候有一件事情不得不提,Gabrielle 的昵称可可(Coco)取自于这一时期她所唱歌曲的副歌部分。对于歌唱生涯的失败,Gabrielle并不气馁,因为她的目标是摆脱人生浮沉,从童年时期的贫穷生活中挣脱出来。这时,一位名叫艾提安·巴勒松(Etienne Balsan)的军官被Gabrielle 深深吸引。 他让Gabrielle 搬去他巴黎近郊的田庄与他同住。这正是她翘首期盼的人生转机,于是Gabrielle 决定跟着巴勒松走。

那一年是1908年,如同命运般的,上天向Gabrielle 伸出 了援助之手。在艾提安·巴勒松的庄园里,Gabrielle 发现了一个和原来完全不同的新世界。在这里,她过上了慵懒的生活,开始了解到资产阶级的生活习惯,他们每天过着骑马打猎开舞会的享乐日子。正是在那些年,Gabrielle 对时装设计的风格以及理念初见端倪。其中标识社会身份的制服在她的创作中扮演着十分重要的角色,比如她在孤儿院穿过的连衣裙,在漠林见到过的士兵着装,甚至也包括聚会上取乐巴勒松朋友的妓女们的衣装。

起源

实际上从一开始,Gabrielle 就想着自己要与众不同。她从之前买的帽子开始裁改起,将帽子上无用的花边拿掉。这样一来,经裁剪的帽子简洁且耐用。她对帽子的裁改获得了身边很多人的支持,因此,1909年,在巴勒松的经济资助下, Gabrielle在巴黎开了一家女帽店。这家女帽店的运作十分成功,她在跑马比赛上认识的许多资产阶级朋友也成为了她的顾客。仅在一年之后,1910年,亚瑟·卡柏(Arthur Capel)出资帮助Gabrielle 将女帽店搬到了康朋街(Rue Cambon)。亚瑟·卡柏,人称博依(Boy),是她人生中邂逅的另外一位意义非凡的男士。Gabrielle 的生意一起步,她设计的的女帽便在女演员中获得了不朽之名。于是,Gabrielle 毫不费力地打造了前卫艺术。

Chanel 香奈儿
Coco 和 Boy

运动

1913年,Gabrielle 的事业新上了一个台阶。这年夏天,许多在巴黎的顾客都搬到了诺曼底的多维尔(Deauville)。在博伊的支持下,Gabrielle 又在度假村开了一家时装店。顾客虽是同一批顾客,他们对衣装的要求却发生了变化。Gabrielle 习惯于根据不同的着装场合制作服装,而现在,她开始考虑什么样的穿衣方式最适合。Gabrielle 此时的灵感与之前大同小异,但她设计的不是骑马装,而是运动装和度假装。这些衣服是直线条、穿着舒适的针织上衣、运动毛衣以及拥有男性化剪裁的运动夹克。除此, 还有羊毛贝雷帽。

第一次世界大战

1914年,第一次世界大战爆发。事实证明,Gabrielle 在多维尔开店的决定实在是神来一笔,因为不久她便发现大多数的顾客都是为了躲避德国人的进攻, 从巴黎匆忙避难而来。Gabrielle 的生意越做越好,她做的系列产品包括直筒裙、水手夹 克、衬衫以及低跟鞋。她的订单里甚至包括了护士服。过了几个月,恐慌消退, Gabrielle 的大批顾客返回巴黎。但是,人们着装的习惯却也发生了变化。

Gabrielle 的生意虽然红火,但在一战期间采购服装原材料却是难上加难。香奈儿再一次凭借其巧思,使用了 一种当时仅用作工作装的布料:弹性针织布料。她的这一用料尝试最初并不被上流社会所接受,之后却在上层社会风靡开来。Gabrielle 的新风尚开始在时尚圈引起风潮。 1916年,她的时装模特登上了美国杂志《时尚芭莎》(Harper’s Bazar)。此后, 香奈儿开始蜚声国际。

香奈儿5号香水(Chanel No. 5)

到了1917年,她的大部分顾客都是美国人。至第一次世界大战 结束,Gabrielle 设计的时装系列从单一的弹性针织布料发展到用天鹅绒、雪纺、绸缎制作的晚礼服以及毛皮的装饰品。她已然成为时尚巴黎和前卫艺术的标志性人物。 1922年,让·科克托(Jean Cocteau)委任香奈儿制作戏剧《安提戈涅》(Antigone) 的舞台装。《安提戈涅》是索福克勒斯(Sophocles)的著名作品。Gabrielle 同时受到艺术和时尚的熏陶,她热衷于做实验。1917年,她和一位精通化学的朋友恩尼斯·鲍 (Ernest Beaux)合作,创作出了香奈儿5号香水(Chanel No. 5)。过了几年,香奈 儿越加成功,她的才华为大众所认可、欣赏。

Chanel 香奈儿 的创新

几年过去了,Gabrielle 的地位越来越高,她的才华也得到了认可和赞赏。香奈儿总是追求新颖和变化,1926 年,她发明了另一件载入史册的单品:黑色小长袍,即可以在任何场合穿着的小黑裙,现在通常被称为套裙。

27至30年间,她设计的时装系列主要以西装为主,剪裁男性化,采用斜纹软呢面料,这要归功于她与威斯敏斯特公爵的关系,她参考了从公爵身上学到的英伦精神。

Gabrielle 的服装所表现出的女性气质并没有因为她从中汲取灵感的男性化剪裁而受到削弱:她的理念基于优雅、简洁、舒适和优质材料等原则,这些原则使女性成为自己的形象,而不是陈词滥调的复制品。正是在这一时期,香奈儿推出了一个珠宝系列,全部都是严格意义上的假货。

永不过时的香奈儿小黑裙

也就是在这个时候,Gabrielle 推出了系列珠宝,这些珠宝是实实在在的服饰珠宝。对于香奈儿而言,服饰珠宝是用以修饰女人衣装的饰品,这是它唯一的功用。因此,Gabrielle 认为女人没有必要在脖子上佩戴价值百万的珠宝四处炫富。接着,她又开了一家服饰珠宝精品店,她仿制真正的珠宝,但仿制品的尺寸比真品大了好几倍。毫无疑问,Gabrielle的这项尝试同样取得了巨大成功。

当时正值20 世纪30年代,社会动荡不安。经历了数年可怕的战争,人们对色彩、想象、轻浮十分渴望。这样一来,Gabrielle不再是那个时代唯一能对时装风格进行创新的翘楚。她同辈的竞争者是两位自信、果断的女士:夏帕瑞丽(Schiaparelli)和薇欧奈(Vionnet)。 这两位女士推广的时尚跟她们一样强大。要应对如此激烈的竞争,Gabrielle 不得不将她的系列产品进行改良。

第二次世界大战

1939年,第二次世界大战爆发。Gabrielle 将店面关闭,这是香奈儿开店以来第一次停业。二战期间,她住在丽兹酒店(Ritz Hotel),她常去这里约会一个纳粹军官。二战末,她被指控背叛祖国,被选中自愿流放到瑞士。Gabrielle 在圣莫里茨(Saint Moritz)度过了九年的时光,当她1946年重回巴黎的时候,发现这个世界已经变了样。还停留在人们记忆中的是香奈儿的香水以及那些质感柔软的面料。

品牌重启

为了重塑品牌昔日辉煌,1953年,Gabrielle发布了一场时装秀,这场时装秀却遭到了新闻媒体的强烈批评。面对事业上的失利,这个骄傲而又顽强的女人,表现出了强烈的战斗意识和不容小觑的实力。接着,她推出了三件套西装,缔造了时尚,谱写了时装界的历史。三件式西装是以一件女士衬衫外搭一件斜纹软呢外套,再配以一条女裙。斜纹软呢面料与衣服的花边装饰对比强烈。

Chanel 香奈儿
品牌的三件套西装

无论如何,Gabrielle 一直是时装界的先行者。 她的另一伟大事迹是在1955年推出了带有金链包带的菱格纹手袋,这一手袋就是后来大名鼎鼎的香奈儿2.55号包。几年之后,Gabrielle 设计的漆皮鱼嘴凉鞋一经推出便受到巴黎时尚圈的青睐。在应对来自迪奥新风貌(Dior’s New Look)的挑战中,Gabrielle 再一次声名大噪。

Chanel 香奈儿

香奈儿时代

但是在1971年1月,Gabrielle 与世长辞,其热烈、忙碌的一生就此画上句号, 终 年 8 7 岁 。 在她去世后 ,其名下的时装店由一起工作多年的助手加斯顿 · 贝特洛(Gaston Berthelot)、雷蒙·帕萨(Ramon Esparza)以及合伙人伊冯·杜杰利(Yvonne Dudel)、琼·卡佐邦(Jean Cazaubon)接管。仅7年之后,Philippe Guibourgé的系列成衣作品推出。

有关可可·香奈儿的电影

有几部关于Gabrielle一生的电影:1981 年的《香奈儿纸牌》、2009 年的《可可·香奈儿》和《可可·香奈儿与伊戈尔·斯特拉文斯基》都是其中的一些,有无数的纸质出版物专门纪念这位 20 世纪最有影响力的女性之一和她传奇的一生,以及对服装历史的贡献。她有许多名言,首先是基于这样的概念:奢侈不是财富,而是脱俗。对男人或她的对手具有讽刺意味。良好的着装品味是她与生俱来的,对优雅的敏感度和对女性的关注是因为她在历史上脱颖而出的品质。

时尚界的皇帝来了:卡尔·拉格斐 (KARL LAGERFELD)

1983年,Chanel 香奈儿的另一位掌门人卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 带着他的高级女式时装系列出现在人们的视野当中。正是卡尔·拉格斐赋予了Chanel 香奈儿崭新的现代形象,而这深深植根于卡尔对品牌风格的判定。此外,卡尔年轻、创新,与时代同步的设计风格也是香奈儿与时俱进的原因之一。

Chanel 香奈儿
卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)

也正是卡尔·拉格斐,在80年代意识到超模的重要性继而为Chanel 香奈儿寻找能代表其品牌理念的代言人。这位来自德国汉堡,颇具戏剧性的设计师前后挑选了若干女星代言香奈儿,其中代言的女星有:超级名模伊娜丝·德·拉·弗拉桑热(Inès de la Fressange),凯特·摩斯(Kate Moss),女演员妮可·基德曼(Nicole Kidman),凯拉·奈特莉(Keira Knightley), 奥黛丽·塔图(Audrey Tautou),娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)以及新任香奈儿小姐布莱克·莱弗利(Blake Lively)。

品牌发展

经过数年的发展,Chanel 香奈儿这个时尚帝国的触角已经遍布全球。韦特海默家族(Wertheimer family)掌控下的品牌如今已在诸多领域设立专门公司,如化妆品公司、珠宝公司、手表公司、眼镜公司。其中,品牌眼镜最有名的是在眼镜脚靠近桩头的位置“绗缝”上特别的图案。品牌除了在风格上不断改进外,也十分注重销售点的发展。2001年,品牌邀请建筑师彼得·马里诺(Peter Marino)对旗下时装店进行设计、改造,经彼得设计的品牌时装店包括纽约店、巴黎店、东京店、首尔店、维也纳店、墨西哥城店、米兰圣安德里亚店 (Sant’Andrea)。

对于时装发烧友或是时装界从业人员而言,巴黎时装周上的时装秀是绝对不能错过的。从秀场(时装秀通常在杜伊勒里宫(Jardins des Tuileries)极佳的环境中举行)到极其考究的精致T台背景,巴黎时装周不单是时装展览,更是真正 的娱乐盛事。世界上诸多最负盛名的展会都渴盼展出品牌系列经典作品。例如, 2002年,逾150件品牌服饰珠宝及珠宝在意大利罗马的钻石展上展出,此次展览的合作方是巴黎国家自然历史博物馆(Musée Nationale d’Histoire Naturelle of Paris)。

此外,品牌艺术总监卡尔·拉格斐与青年设计师的合作也是十分有名的。在2011年 3月的巴黎时装周上,品牌与巴黎时装店科莱特(Colette)签约,商定合伙开限时时装店,这家店的运营像是在进行一场艺术展出。这家200平米的时装店位于圣奥诺雷路,店内有音乐表演活跃现场气氛,在这里,青年设计师们可以随意讨论服装设计方案。卡尔·拉格斐对其设计的时装系列不断进行调整,调整的幅度不大,并没有偏离原有风格,虽然如此,品牌时装系列的更新却从未停止过。

卡尔·拉格斐的愿景

一个时装系列中引人瞩目的夹克,经过现代化方式的改造,下次有可能是时尚配饰和元素,为 品牌注入现代感。品牌墨镜的基本用色始终如一,包括黑色、白色、粉红色、 褐色四种。四色的混合搭配造就了品牌墨镜的前世与今生。拉格斐设计的女装极富女性魅力。无论是花呢、珠皮呢还是皮革、蕾丝、缎子,各式华丽、超高端的面料对女装尺寸、款型的要求各不相同。秉承完美理念、紧追时代潮流的Chanel 香奈儿,大胆选择短且贴身的女装剪裁。

Chanel 香奈儿
Naomi Campbell 为品牌

另外,当公司进行广告行销或是拍摄宣传短片,身为设计师兼艺术总监的卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)也都亲自上阵。他曾创造一间全由巧克力制成的酒店套房。这间套房的墙壁、床、床上的被单和枕套,甚至床头灯和床头板上的画全都是巧克力。而床头板看上去无疑就是一块巧 克力。房间里还有一个按照超模巴普蒂斯特·贾可宾尼(Baptiste Giacobini)真人比例制作,穿着撩人热裤的巧克力模特,这真正是锦上添花之作。这套房间是由巧克力大亨帕特里克·罗杰(Patrick Roger)用了1.5吨的高级巧克力制成。

戏剧游行

2012 春夏系列的时装秀在飞机走廊的复制品中呈现,观众坐在扶手椅上,考虑到早在 2008 年早春系列就已经在圣莫尼卡机场的机库展出,这一主题再次出现。模特们从带有品牌标志的真实飞机上下来。

近年来,品牌时装秀的布景总是非常戏剧化:为了展示高级时装系列,时装秀以大型赌场为背景,各种嘉宾在桌子上“玩”互相交谈,其中包括朱丽安·摩尔 (Julianne Moore)克里斯汀·斯图尔特 (Kristen Stewart)、丽塔·奥拉 (Rita Ora)、凡妮莎·帕拉迪斯 (Vanessa Paradis) 和她的女儿,模特们在周围游行。时装屋为展示 2014 秋冬系列,搭建了一个假香奈儿超市:模特们在货架上列队,两侧的货架上摆满了瓶子、盒装茶叶和香奈儿饼干,抓起产品阅读标签,忙着推头发、挑选心仪的商品。提着水果、提着篮子、带着香奈儿标志去购物。其中知名面孔包括歌手蕾哈娜 (Rihanna) 和顶级模特卡拉·德莱维涅 (Cara Delevigne),这是该品牌的代言人。

2016:加布里埃尔啤酒店

美食主题再度回归,设计师在其 2015-2016 秋冬系列中重现了一间木制法式小酒馆,模特们优雅地在巴黎时装周的观众面前游行并喝着咖啡。巴黎大皇宫的所在地因此被更名为Brasserie Gabrielle,显然是为了向可可夫人致敬。酒红色沙发、白色桌布、基本服务:这场秀重现了圣日耳曼德佩区的小酒馆,配有柜台、服务员和调酒师。

香奈儿

然而,正如品牌时装秀上经常发生的那样,这些衣服被留在一边,为拉格斐的时装秀腾出空间。在规划、构建和实施征服宇宙的战略计划后,品牌准备好前往深空的最深处。

大皇宫仍然是香奈儿秀场的主角

2018 年春夏,显然是在大皇宫,KARL LAGERFELD 创造了一个具有超现实外观的丛林,配有瀑布和河上走道,灵感来自上普罗旺斯的韦尔东。显然,过去他也曾运用想象力进行创作:从 2012 年春夏的白色、超现实和海洋环境到 2015 年春夏高级定制时装的动画热带花园。同样,对于 2018 年秋冬时装秀来说,出发点是大自然,在巴黎大皇宫,按照传统,布置得仿佛是一片森林:大精装书两侧是树干的照片,中间是一排老橡树,地面上黄叶与苔藓混合,提前六个月在空气中加香。

香奈儿 17 春夏

这些衣服比平时更加​​时髦,同时仍然保留了经典的香奈儿线条。粗花呢套装搭配夹克和及膝裙,搭配珍珠,而秋天的色彩则与周围的树叶和树木一起伪装。

永恒优雅的象征

今天的香奈儿是一场真正的革命,它改变了女性的创作理念。它标志着我们这个时代的风格,在一种心理投射中,奢华的概念具有了自己独特的维度。它是一个象征,一个在其内部保留了创作自由精神的偶像

卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 仍然是这种精神的最佳诠释者。他能够创造出又一个充满风格的系列,将过去和未来融为一体,具有不可重复的独特性,这位伟大的时尚和生活方式总监的伟大之处得到了肯定。Lagerfeld 不仅仅是一位造型师,更是一位女性审美生活的伟大编剧。他不用言语,只用自己的创作与她们沟通,这比歌曲的力量更能打动女人的心,产生幸福和情感。通过围绕品牌名字进行创新,他比任何一位好莱坞导演都更能保留这个故事,并将在未来 100 年继续以自己的光芒继续流传。

维吉妮·维亚德 (VIRGINIE VIARD) 品牌创意总监

2019 年 2 月,Karl Lagerfeld 去世,享年 85 岁,给时尚界留下了深深的空白。这位设计师缺席公司最新的高级定制时装秀,已经让人们认为德皇的健康出了问题。 这家法国时装公司任命Virginie Viard为新任创意总监。这位设计师自 1987 年起就认识 Lagerfeld,并与他合作多年,直到成为他的得力助手。

Chanel 香奈儿
卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)和 维吉妮·维亚德 (Virginie Viard)

 

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