Distretto Ventura Lambrate perché non c’è al Fuorisalone e perché non si farà più
Ventura Lambrate cos’è?
Ventura Lambrate è un design district temporaneo, situato nel nord-est di Milano, completamente curato e dedicato ai temi della progettazione e della sperimentazione e al lavoro di designer emergenti e istituzioni.
Il distretto incarna un luogo in cui designers di tutto il mondo presentano idee, prodotti e approcci concettuali ad un pubblico di professionisti, durante la Design Week milanese. Il focus annuale di Ventura Lambrate punta su temi quali novità, contenuti e processi. Offre spazi e voce a giovani talenti, studi di design, scuole e etichette creative, ma anche a realtà affermate, interessate ad un approccio contemporaneo e funzionale nella promozione culturale e professionale del design.
Ventura Lambrate rappresenta un’occasione per presentare il potenziale
Il dipartimento rappresenta un’occasione per presentare il potenziale del quartiere milanese di Lambrate, luogo storico ed evocativo, dove il passato industriale si fonde con interessanti interventi di riqualificazione. Area dove il tessuto urbano, composto da gallerie d’arte, studi creativi, aziende specializzate nella comunicazione, convive con piccole attività locali. Esso è diventato espressione dell’identità del quartiere e della sua capacità di interagire con attori internazionali e situazioni inedite.
Con la cura di Ventura Lambrate, Organisation in Design offre ai visitatori presentazioni di alta qualità, trasformando luoghi attraverso la promozione di mostre collettive, idee ispiratrici, ristoranti creativi, servizi ad hoc. Tutto questo in un’atmosfera rilassata e molto professionale.
La parabola di un distretto del design: Lambrate
C’era una volta… iniziano con questo incipit le favole e come esse anche la storia di Ventura Lambrate è iniziata così, una sorta di favola all’interno del mondo del Fuorisalone.
Inizi e ascesa del distretto
Nel 2010 nasce dall’azione dell’agenzia Organisation in Design fondata nel 2005 da Margriet Vollenberg il progetto Ventura Lambrate. La scintilla era scattata nel 2007, con la scelta di usare lo spazio ex Ansaldo, oggi BASE, per la personale di Marcel Wanders.
Nasce qui, tra locations e aperti spazi industriali abbandonati, l’idea di dove portare il design in mostra al Fuorisalone. Il prescelto per questo obbiettivo è il quartiere di Lambrate, ricco di spazi tali da lasciar immaginare non soltanto una mostra, ma un intero distretto.
Nella prima edizione nel 2010 c’erano solo 10 espositori, nella sua ottava e ultima edizione erano diventati 126, una crescita esponenziale premiata dal pubblico al punto da contare 115000 visitatori durante la settimana del Fuorisalone. Protagonista il design indipendente, ma non solo, perché nelle ultime edizioni anche IKEA faceva parte del circuito di Ventura Lambrate.
Tra i punti di forza c’erano le scuole di design, motivo per cui questo era il distretto più giovane sia tra gli espositori sia tra il pubblico, in un clima internazionale che sembrava ricordare qualche parte nel Nord d’Europa.
Anche le favole terminano: caduta e declino del distretto
La suggestione della fiaba arriva dalla parabola che ha visto un recupero di vitalità per questo quartiere dove Luchino Visconti aveva girato Rocco e i suoi fratelli. Zona che fino agli Anni ’70 era un polo industriale di rilievo in città, declinata a partire dalla chiusura dell’Innocenti, la fabbrica più importante dell’area. L’esistenza del distretto della design week milanese aveva riportato nuova linfa vitale alla zona.
La popolarità ha premiato il quartiere fino al 2017, quando valore e affitti degli spazi sono aumentati esponenzialmente fino a rendere insostenibile economicamente l’organizzazione di Ventura Lambrate. Infatti Organisation in Design spostò le sue attività in altre location post-industriali di Milano con nuovi progetti come Ventura Future e Ventura Centrale.
Un tentativo di rilancio è stato quello del Lambrate Design District, un’altra organizzazione che ha provato a mantenere vivo questo distretto del Fuorisalone. Questo tentativo si è interrotto dopo due edizioni (2018 e 2019) a causa della sospensione della design week a causa dell’emergenza sanitaria
L’idea di poter riportare in vita Lambrate come distretto del design nella settimana del Salone del Mobile è definitivamente tramontata con i lavori di riqualificazione del grande hangar di via Massimiano, un’area gigantesca che rappresentava il 60% degli spazi espositivi a disposizione, destinato oggi a diventare il complesso residenziale Lambrate Twin Palace.
Quindi, come per l’esperienza di Organisation in Design, il successo di Ventura Lambrate ha significato la fine della favola di questo distretto del design in quel quartiere post industriale nell’area nord ovest di Milano.
Leggi anche:
Enciclopedia della moda 2023: da oggi disponibile la nuova edizione (https://mam-e.it/magazine/)
Salone del mobile 2023: Euroluce
Fuorisalone: 5vie Design for Good
La mostra di Constance Guisset al Fuorisalone 2023
NEWSLETTER
Vuoi ricevere Mam-e direttamente nella tua casella di posta? Iscriviti alla Newsletter, ti manderemo un’email a settimana con il meglio del nostro Magazine.
