DONNA KARAN
Donna Karan ，知名美国设计师。她一手创立了同名品牌Donna Karan，打造了现代成熟女性的形象，特别刻画了充满风格的纽约女性的风情。品牌旗下DKNY，原本是针对年轻女性设计的更具活力，价格也更便宜的系列，如今成功取代主线系列，成为是集团旗下重点主推的产品线。
目录
Donna Karan 品牌创立和起源
Donna Karan唐娜·凯伦，知名美国设计师。1948年出生在美国长岛，曾用名Donna Faske。她的母亲，父亲，叔叔都从事时尚相关的工作。因此从幼年时代，她就深深沉浸在时尚世界中。在她还是小孩子时，她就意识到她想成为一名时尚设计师。因此在高中毕业后，她进入纽约著名的设计学院—帕森设计学院。 进入大学的第二年，她开始在Anne Klein & Co时尚公司做起了实习生，随后不久就成为了这间公司的助理设计师。
在Anne Klein的日子
1974年，Anne Klein & Co的创立人Anne Klein因意外去世。那是刚刚25岁的Karan成为造型部门的指导。1982年，在她的主张下，公司创立了Anne Klein & Co的副线品牌。这条副线品牌风格以简洁、现代的风格为主，这也同样成为了了两年后她的的同名品牌Donna Karan的标志性风格，并且令她的品牌在市场上脱颖而出。Donna Karan，其中Karan其实是她第一任丈夫的姓，他们于1973年结婚，不过很快就离婚了。品牌的快速成立，归功于Anne Klein & Co所有的一家日本公司拓基友股份有限公司（Takiyho Inc.）的大力支持。
Donna Karan发布的首个系列，活力十足，风格独特，同时她首次提出了“简洁七件”的概念。所谓的“简洁七件”，事实上是为了现代女性打造的功能型衣橱，其中包含了几件可以互相交换搭配的单品，这些单品能够为职业女性需要面临的不同场合，搭配出不同完美的套装，满足不同场合的需要。黑色是她设计的基础颜色，同时也是最重要的颜色，这样的纯色更能够满足她设计想象的需要。同时她推出了一款紧身衣，采用全新的，满足紧身造型的弹性面料，不光能作为夹克外套的内搭，脱掉外套在搭配上一条项链时，同样能够胜任晚上的宴会活动。
紧身衣的多功能性和简洁性对1980年代下半叶的穿着风格产生了巨大的影响，因为当时健身风潮，和健康结实的身材曲线称为流行风向标，紧身衣的出现正好迎合了这一潮流。 Karan的设计形式充满了她的个人风格，特点。不光突出了女性的线条，还巧妙的隐藏了缺陷。她坚持使用高级羊绒，并且偏好黑色，因为她认为这是最能刺激感官的颜色。而品牌开创以来，一直保持着积极稳健的上升趋势，每年都有不同的产品线被开发，也不断的有新门店的开张。
DKNY的创立
1988年，Karan针对年轻女孩推出了一条副线—DKNY，DKNY的定价和主线Donna Karan New York相比便宜了许多。而通过历年来的销售记录的证明，DKNY是品牌旗下最成功的一条产品线。DKNY瞄准了具有活力的年轻都市女性，而DKNY本身休闲中带有一些优雅气息的风格和中等价位正好满足了这类人群的需要。为了进一步扩张公司的规模，公司和不少领域的杰出集团达成了生产和销售许可协议，其中最重要的是和雅诗兰黛集团签订的品牌旗下美妆产品的生产和分销协议。如今的Donna Karan集团旗下已经包括了男装，女装，儿童服饰等不同的产品线，同时还经营配饰，美妆，室内家居等。1977年，Karan嫁给了她的第二任丈夫Stephan Weiss，Stephan开始负责管理这间公司，那时Donna Karan集团已经在纽约证券交易所上市，并且雇佣了近2,000名员工。
1990年代，Karan也开始跟随新时代发展的步伐，试图在疯狂忙碌的工作间找到一种平衡方式，她在采访时说道：
“我希望我所做的一切都能为我的心灵，身体，还有灵魂带来平和。”
在社会公益方面，Karan认为个人身体力行地参与跟资金投入一样意义重大。她参加了两个艾滋病斗争委员会，并参与了卵巢癌研究的慈善活动。而职业生涯方面，她曾多次获得美国时装设计师协会（CFDA）颁发的奖项，以及“美国时尚评论家奖”等奖项。1987，她曾就读的帕森斯学院授予了她广告学士学位。而她也定期到帕森斯的设计学院讲课，同时出任学院董事会委员。如今，以Karan和她的时装帝国，作为描写对象的书籍已经陆续出版了许多，她早已成长为世界一流的时尚设计师。
LVMH收购Donna Karan集团
2001年4月，Karan宣布以两亿五千万美元的价格出售Donna Karan International集团，法国奢侈品集团LVMH，立即出手接管了Karan的集团，而最终总销售额为6.43亿美元。Donna Karan的总部仍旧位于纽约。 LVMH集团的目的则是将公司转向奢侈品市场。 2002年，DKNY与CWF（全球儿童时尚）合作，重新推出了童装系列。 DKNY JEANS系列加入了美国白宫的禁毒运动，推出了新的禁毒活动，邀请名人出镜拍摄日历，并将他们心目中禁毒的概念印到日历上，约十四名名人参加了这次拍摄活动，包括音乐家和演员，如Enrique Iglesias，Brendan Fehr和Jay Hernandez等。
2003年五月下旬，Donna Karan International集团宣布，从1992年开始生产的男装系列正式停产。而DKNY 2003年秋冬系列，更向大众展示了一个不同的形象，高中女生，职业女性，朋克，学院风，每个人都能在这个系列中找到自己所钟意的风格。这个系列，同样也是多元化的纽约的映照。而之后的2004春夏系列，则是另一个非常复古的风格。而为了更多的支持女性，DKNY品牌和《Vanity Fair》（《名利场》）杂志，在纽约市Hammerstein宴会厅共同举办了一场慈善演唱会，音乐家Mya和女演员Chloe Sevigny纷纷到场表示支持。同年，品牌在日本的首家旗舰店在涩谷区的表参道开幕。
2004年，公司再次启动男装系列。这一年的DKNY大秀也同样出彩。男女装的设计风格都为了迎合当下都市人的需求，风格彰显了强烈的追名逐利的野心与抱负，特别适合那些惜时如金的纽约客们。同年，Donna Karan International和Luxottica Group S.p.A.也签署了Donna Karan和DKNY旗下眼镜和太阳镜的设计，生产和全球分销五年许可协议。
2005年，Donna Karan女士获得了“终身成就奖”，以表彰她在行业中的突出贡献。而自2005年以来，Donna Karan的官方网站开放了在线购物功能，提供了DKNY等多个产品线的在线购物渠道。产品范围从女装，配饰，鞋履，婴儿服装，PURE系列到男装等多个类别。
Mark Weber，Phillips-Van Heusen集团的前任首席执行官取代了Jeffry Aronsson成为Donna Karan集团的新任创意总监。副线DKNY的时尚发布会仍旧是集团的重点，而DKNY 在2006年的春季系列发布会则选在曼哈顿的经典汽车俱乐部举行，场地专门设有跑车为模特摆拍造型做道具，整个系列不管是从设计造型到场地布置，都能让人联想到60年代的时尚风。
2001年，Karan的丈夫饱受癌症的折磨之后去世，她受到很大打击之后，在2007年建立城市禅宗基金会。另外，公司也在8月份与Stardoll一起合作为女性时尚爱好者推出了第一个在线社区。
DKNY PR GIRL
2008年春夏系列，品牌从70年代潮流中寻找灵感，设计出一个极具70年代风格的系列，包括当时极其经典的连身衣等。之后，在2009年，Donna Karan集团成为一个在社交媒体上崭露头角的奢侈品牌，由Aliza Licht负责管理在twitter和tumblr等社交媒体平台成立了DKNY PR GIRL官方账号，这些账号很大程度上加深了品牌和顾客之间关系，并且为品牌售后服务提供了新思路。同时，为了庆祝公司成立二十周年，品牌的设计重心转移到手袋上，并决定推出7个全新设计的手袋。而一系列的庆祝活动也陆续展开，在2009春夏时装发布会上，品牌将秀场搬到Bryant公园，而整体风格洋溢着不同以往的街头时尚感，添加了不少充满玩味的基础单品。
2010年，品牌调整思路，致力将品牌打造成适合每个不同类型女孩的风格，因此当季系列中出现不少既适合母亲又适合女儿的单品。而副线DKNY则通过2010年的秋冬系列和春夏系列，大力推行即买即穿的理念。
Karan在2010年设计了著名的克林顿全球公民奖，用于表彰与传承海地工匠项目的合作。 她同样荣获戈登公园基金会奖，以认可她多年来通过创造性手段改变和教育世界的努力。
品牌发展
2012年初，DKNY在中国和俄罗斯开设了第一家门店。这一年Facebook问世，品牌迅速在这一平台上建立账号开始和热爱时尚的粉丝进行交流，使用户可以更多了了解产品从设计到完工的全过程。 Facebook平台也更好的让品牌爱好者有机会从Donna Karan了解更多关于他们最喜爱的产品的消息。
品牌发起的#UK2012活动，将品牌位于伦敦的精品店重新设计装修，而DKNY则邀请50名在业界具有影响力的名人在各大社交媒体品牌使用#UK2012这个话题参与讨论DKNY品牌，这瞬间使得DKNY成为推特等社交媒体平台上最具讨论性的时尚品牌，这场成功的宣传甚至吸引到传统媒体《华尔街日报》的头条报道。
当年秋冬的DKNY男装系列选择在纳斯达克市场的全玻璃打造的场馆进行发布，成为在此开设时装发布的第一个男装系列。值得关注的是这个系列中的每件男士夹克里都有一个隐藏的口袋用于放置iPhone手机。
在2013年的MET GALA大型活动中，由于没有现场直播，大多数人无法在第一时间看到这一时尚界的盛况，DKNY品牌设立了了自己的Twitter Ball，邀请消费者观看来自品牌摄制的直播。并且引人注目的是所使用在线标语“虽然你没有被邀请，但实际你能参与”吸引了众人目光。这次直播产生了408个用户推文提及@DKNY，@VogueMagazine和#METGala。 Vogue杂志还在自己的官方网站上发布了@DKNY推文。
随后，DKNY通过在世界各地的打造各种装置艺术作品扩大品牌户外广告的存在感。集团委托了来自纽约，伦敦，巴黎，米兰，迪拜，科威特市，香港，上海，首尔和东京等10个城市的10位艺术家，创造了能够反应纽约风格的户外艺术品。除了微型网站，DKNY还发布了iOS和Android的增强现实应用程序，邀请用户拍摄各个艺术装置的照片，为了激发更多的参与者，伦敦的一个10 x 13英尺的3D艺术作品在三个未公开的位置之间移动。为了找到它，用户不得不在Twitter和Facebook上寻找线索。为配合这次活动，DKNY发行了一个#dknyarts系列，将这些艺术作品印上手袋，围巾和其他产品中。
2014年，品牌又开始了另一项宣传活动，和模特Cara Delevingne进行特别合作推出一个胶囊系列，同时进行的还有一个Instagram比赛，寻找能和Cara一起前往纽约进行拍摄的完美模特。在此次竞选的前12个小时内，品牌收到了23000多个参与者的申请。
同一年，DKNY副线成立25周年，为了纪念品牌周年，DKNY重塑了品牌历史上最具话题热度的经典单品，包括Carrie Bradshaw曾穿过的后背镂空低腰的礼裙。同时DKNY在斋月期间，在中东市场推出一个胶囊系列。并且通过和明星合作推广，吸引了更多消费者。
LVMH集团出售DKNY
LVMH同意以6.25亿美元将Donna Karan International出售给G-III服装集团。然后在2015年6月，Donna Karan女士从Donna Karan International集团中正式退居幕后，Aliza Licht也离开了她一手创立的DKNY PR GIRL团队，同时Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne被任命为DKNY的新创意总监，此外，Hector Muelas还被任命为Donna Karan International的首席执行官。在这样巨大的人事变化之后，DKNY推出了全新logo，富兰克林哥特式字体取代了原先块状字体，新logo于2016年春季推出。
Chow和Osborne 试图重新找回原有的品牌形象，将DKNY打造成为一个成熟女装品牌。在接下来的计划中，他们决定将全球媒体营销预算中的40%投入到数字化媒体中。相较于15年度仅投入的5%数字媒体推广预算来看，这一举措无疑使品牌迈出了关键性的一步。
同样，公司决定参与到NEW INC项目之中，这个项目属于公司已经参与的，和博物馆合作开发的新女性项目中的一部分。这次合作的主要目的是支持女性艺术家。之后，公司还为DKNY #BeTempt香水发布，特别策划了体验式巴士游览活动，主题巴士穿越整个英国旅行，为当地顾客提供定制照片服务。
品牌现况
2017年， Bella Hadid成为DKNY广告大片女主角。同时，DKNY也正试图通过与Farfetch的黑与白分部达成新的协议，在多个层面与消费者建立联系。这一年，DKNY创意总监Dao-Yi Chow，Maxwell Osborne与DKI首席执行官Caroline Brown一起离开了公司。
DKNY如今利用Farfetch的专有技术，重新启动官方网站，以更好地服务在线消费者，为他们提供更优质的在线消费体验。网站现在拥有更加强大的功能，比如直观的导航系统，个性化的在线信息，愿望清单，本地化的主页和完全响应的手机应用平台，并提供纽约，伦敦，拉斯维加斯和洛杉矶的当日快递，并在英国的曼彻斯特也提供了同样的快递服务。
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