Fendi 芬迪
索引
- 起源
- 卡尔-拉格斐创意总监
- 第三代
- LVMH收购Fendi
- 成功
- 最近几年
- 庆祝与拉格斐合作的50年
- 目前的情况
起源
意大利的毛皮和皮革制品公司。意大利制造运动的第一批品牌之一，成为世界著名的品牌。该公司于1925年在罗马成立，当时是一家皮革制品的小商店，以及位于via del Plebiscito的一个秘密毛皮作坊。创始人Edoardo和Adele Fendi开发了这个品牌，但真正的成功始于第二代，由五姐妹代表，Paola, Anna, Franca, Carla和Alda。她们在繁荣时期带来了新的活力和想法，使品牌蓬勃发展。
卡尔 拉格斐（KARL LAGERFELD）创意总监
1926年，芬迪（Fendi）在罗马市中心的via Borgognona开设了其历史悠久的精品店。1965年，与Karl Lagerfeld的合作开始了。Lagerfeld因其改变皮草概念的方式而闻名。他重新发明了一种传统上被认为是华而不实、笨重、不容易穿戴的服装。在拉格斐担任创意总监期间，皮草获得了柔软性、可穿性和可逆性，并成为 “有趣的皮草”，成为品牌DNA中的一个主要部分，直到今天仍然存在。同时，他寻找新的材料、处理方法、实验技术，以及重新发现被遗忘和忽视的毛皮。
多年来，Fendi的手袋变得更加实用。皮革被印刷、染色和编织。黑色和棕色的双FF包一眼就能认出，并与条纹和方形图案相结合。Selleria系列应运而生，全部为手工制作，数量有限。
第三代
1977年，Fendi推出了Maison的第一个成衣系列。90年代初，以Anna的女儿Silvia Venturini Fendi为代表的第三代，担任了配饰和男装系列的创意总监。她推出了Fendissime系列，其中包括针对年轻市场的皮草、运动装和配件。两年后，他们在纽约第五大道上开设了第一家商店。同时，五姐妹的帝国以众多的许可证来充实自己，包括针织品、泳装、牛仔裤、雨伞、手表、眼镜、陶瓷、家具和床单。除了皮草和皮革制品之外，总共有大约20个许可证。
这时，大约80%的产量是出口的。在意大利和国外，大约有100家精品店和600个销售点，营业额约为6000亿里拉，这使Fendi在意大利高级时装品牌中位居第四。芬迪为舞台和银幕设计了皮草，特别是为Visconti的Gruppo di Famiglia in un interno（1974）和The Innocent（1976）、Bolognini的La vera storia della Dama delle Camelie（1980）、Zeffirelli的La Traviata（1983）、Liliana Cavani的Interno Berlinese（1985）、Carmen（1986）、Scorsese的The Age of Innocence（1993）和Parker的Evita（1996）。
LVMH收购Fendi
到1999年底，该公司处于许多购买欲望的中心。在无尽的销售传言之后，Maison在Prada和Bernard Arnault的控制下运行，后者是LVMH的老板。LVMH在与普拉达的合资企业（Lvp Holding）中，获得了该公司51%的股份，但管理权仍然在芬迪家族手中。后来，普拉达开始向LVMH出售其股份，在2001年成为其大股东。
成功
2001年1月，Fendi与该品牌在日本已有30年历史的经销商Aoi合作成立了一家合资企业。这家名为Fendi Japan K: K的新公司从2001年春夏系列开始投放市场。
自2002年以来，男装系列由So.co.公司生产了5年。 今年，他们推出了手工皮具的订制服务，包括著名的Peekaboo包。这使客户有机会完全定制他们的包，被视为真正的奢侈品。
芬迪继续参与当代活动，包括在大都会艺术博物馆服装学院举办的《女神》展览，这是当年春天纽约最负盛名的活动之一，展出了芬迪档案馆在2003年捐赠的两件礼服。
另外，2005年4月在罗马的一个特殊时刻，18世纪的Boncompagni Ludovisi宫殿变成了Palazzo Fendi。他们建立了一个新的总部，随着它的开幕，该公司庆祝了他们的80周年。后来，他们在2010年推出了童装和Fendi Home。
2007年，Fendi在中国长城举办了一场令人难忘的时装秀，88名模特和1500英里长的T台。
然而，2008年在巴黎的一家新精品店的开幕式上，只为400名客人举办了艾米-怀恩豪斯的私人音乐会。
最近几年
这家意大利公司继续参与新项目和创新。2011年，由于其工艺和传统的共同价值，他们被选中与玛莎拉蒂 “GranTurismo Convertible “合作。这款车由Silvia Venturini Fendi负责设计，并采用了专门为其设计的各种颜色的材料。它的座椅上、20英寸三叉戟设计的合金轮毂中央和侧裙板上都缝有芬迪的双F标志。
2013年，该集团通过Fendi For Fountains项目开始了罗马的喷泉修复工作。他们从特雷维喷泉开始，接着是Quattro Fontane。这表明罗马和Fendi之间有着深厚的联系。Fendi扎根于罗马，并一直是它的缪斯。后来，在2013年6月，他们与Safilo Group S.p.A.签署了一份合同，生产并在全球范围内销售太阳镜和眼镜框。
至于2014年，该品牌向技术迈出了另一步。揭开了与Beats by Dr. Dre合作的豪华新耳机的面纱。Fendi X Beats by Dr. Dre是在Fendi在米兰举行的2015年春夏男装秀上宣布的。后来，该品牌与扎哈-哈迪德（Zaha Hadid）合作，创造了一个分层皮革手袋，这是3Baguette项目的一部分，这是一个由英国著名女性创作的系列，将被拍卖用于慈善。
有史以来第一次，Maison使用无人机对其2014年的时装秀进行视频记录。后来，该时尚品牌购买了Taramax SA公司49%的股份，这是一家专门从事奢侈品手表的企业。这一行动将使他们在奢侈手表市场上有更重要的存在。
庆祝与拉格斐合作的50年
2015年，在拉格菲尔德的支持下，Fendi在巴黎高级定制时装周期间推出了他们的第一个 “Haute Forrure “系列。Fendi国际知名的皮草系列帮助该品牌从其竞争对手中脱颖而出，成为少数拥有全系列皮草产品的设计师之一。
后来，Fendi将其总部迁入建于1942年的Palazzo Civilta Italiana，以庆祝世博会的召开。遗憾的是，这次活动没有举行，但新楼的一楼一直是当代艺术展览的专用空间。
同年，Fendi向其与Lagerfeld的合作表示敬意，庆祝他担任创意总监50年，出版了《Fendi by Karl Lagerfeld》一书，以独家材料讲述了一个关于传统、创意和现代的惊人故事。这是业内一个设计师和一个奢侈时尚品牌之间最长的关系。
2016年，他们完成了罗马芬迪宫的修复和开放，位于康多提街和西班牙广场的角落。该建筑内部设有日本多星级的祖玛餐厅。在二楼，有Fendi Privé，这是一个为名人、贵宾和朋友提供的私人公寓。在三楼，有Fendi私人套房，由7个皇室套房组成。
为了庆祝他们的90周年，2016年7月7日，他们在特雷维喷泉（罗马）举办了他们的高级定制A/W 2016/2017时装秀，该喷泉的修复得到了罗马品牌的支持。此外，他们还举办了一个展览，Fendi Roma- The Artisans of Dreams，以解释皮草和创意元素的生产过程。
现状
目前，该时装屋表现强劲，营业额超过10亿欧元。由Pietro Beccari担任主席和CEO。创意总监拉格菲尔德和西尔维娅继续在芬迪的成功中并肩工作，仍然是唯一拥有内部皮草工作室的品牌。
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