Fendi 芬迪
Fendi 芬迪，意大利的奢侈时装品牌，以奢华皮草以及皮具闻名。了解品牌最全面历史和趣闻从这里开始。
目录
- 品牌起源
- Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐担任艺术总监
- Fendi芬迪家族第三代掌权
- LVMH Group路易威登收购Fendi芬迪
- 品牌个性发展
- 联名合作
- 致敬Karl Lagerfeld和Fendi芬迪的五十周年情缘
- Fendi芬迪 : 品牌近况
品牌起源
Fendi 芬迪 是来自意大利的奢侈时装品牌，奢华皮草以及皮具是自品牌成立以来的核心产品。第一次世界大战结束后不久的1925年，Adele Fendi阿黛勒·芬迪和Edoardo Fendi爱德华多·芬迪在罗马最热闹的街道VIA DEL PLEBISCITO创立了一间名为Fendi 芬迪 的小型商店兼工作坊，专门生产皮衣、皮革制品及配饰。
Fendi芬迪质量上乘、做工讲究的手袋和毛皮制品，不仅为它带来了财富，更为它赢得了好名声。1946年，Fendi芬迪家族经营开始落在爱德华多·芬迪的五个女儿身上，这五个女儿分别是：Paola保拉、Anna安娜、Franca弗 兰卡、Carla卡拉和Alda阿尔达，她们为品牌注入更多的活力和新鲜的理念，使得Fendi芬迪迅速成长起来。
Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐担任艺术总监
1926年，Fendi在罗马的Borgognona大街上开设了品牌历史性门店。60年代，品牌迎来了再一次发展的机遇，1964年，Fendi 芬迪 开始聘请Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐担任时装艺术总监，在芬迪家族五个女儿的监管、合作下，Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐着手对芬迪的品牌风格进行改造，对市场选择也进行了重新定位，并致力于实现Fendi芬迪全球爆炸式增长的目标。Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐首次将Fendi 芬迪 核心产品皮草重新定义为“Fun Fur”，他制装技艺独特;勇于探索、实验新材料与新科技;将轻薄的布料、处理染色后的装饰物应用于皮草在内的正装上，使正装变得时髦而值得拥有。Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐制作的皮草带有镶嵌物，且被染成多种颜色。他设计的皮草融合了多种大胆元素，他首创羊毛剪裁，将皮草与纺织面料相结合，皮草变得轻盈又实穿，原本只为彰显身份与地位的皮草变得更加适宜于日常穿着，从而打破了大众对皮草的刻板印象，Fendi芬迪推出的皮草，精美奢华又富有活力变幻无穷，更加适宜日常穿着，皮草成为公认的流行元素。
不久，Fendi 芬迪 的新款服饰就吸引了众多媒体和零售商的关注。1968年，芬迪与布鲁明代尔百货公司（Bloomingdales）签订合约，芬迪成功进驻美国市场。同年，AOI公司与芬迪成功签约，芬迪顺利打入日本市场。 此后，Fendi芬迪开始注重国际市场，尤其是欧美市场。Fendi芬迪在全球的运营很成功，它在美国各大百货商店的订单稳步增长。同时， 为了使制作的手袋出类拔萃，Fendi芬迪不断对手袋进行改进。通过特殊处理、染色、编 织、印刷等一系列工艺，这些皮质的手袋获得新生。为了使手袋的皮革更柔软，更美观，更令人满意，Fendi 芬迪 创造了具有全新质感的牛皮，运用特殊的工艺产生类似划痕的花纹，品牌将这种皮质称为“granapaglia”，而其手袋上普遍装饰的醒目的“双F”标志更成为品牌的象征，在芬迪的帆布手袋上，“双F”组成了手袋上各种条纹、方格的图案。同时，另一产品线Selleria则采用全手工制造，并且限量发售，也获得了巨大的反响。
Fendi 芬迪 家族第三代掌权
1977年，Lagerfeld执掌之下的Fendi首次发布成衣系列并大获成功。这一成功帮助芬迪扩大了其产品范围包括太阳镜、针织衫、游泳衣、牛仔裤、雨伞、腕表、 香水、陶瓷产品以及家具系列。自1987年起，Fendi 芬迪 家族的第三代开始掌权。此时， Fendi芬迪进一步拓展了业务范围，并推出了Fendissime。针对年轻消费群，Fendi芬迪不仅推出了年轻化皮草系列，也推出了运动装和配饰系列，之后，由Silvia Venturini Fendi西尔维娅·范德瑞尼·芬迪（负责女装和配饰系列），设计的Selleria系列手提袋也上市销售。为了向传统手工业致敬，芬迪专门开发了一条生产线，用以一次性生产纯手工制品。1989年，芬迪在美国设立了第 一家旗舰店，站在店里，可以俯瞰到纽约的Fifth Avenue第五大道。
在这段时间，品牌大约80%的商品出口国外，在意大利和海外市场大约设立了100家精品专卖店和约600个销售点，营业额达到600亿里拉（意大利旧货币），此时的Fendi芬迪已位于意大利成衣制造品牌中的第四名，是意大利知名奢侈品牌，代表 了意大利名品的卓越品质和非凡的皮草加工艺术，并开始为各类舞台戏剧以及电视荧幕设计皮草。80年代与90年代之交，芬迪发布了第一个男士成衣系列， 同时发布的还有芬迪香水系列。而十年间，Silvia Venturini Fendi西尔维娅·范德瑞尼·芬迪设计的baguette巴盖特手袋，已逐渐成为世界知名设计，这款手袋的样式已超600个，是芬迪最具代表性的畅销商品。2000年以后，Fendi芬迪的最高管理层有了重大变动。
LVMH Group路易威登收购 Fendi 芬迪
1999年十月，Fendi芬迪一度归入Prada集团旗下，和Bernard Arnault名下，但公司的实际经营管理权依旧归属于Fendi家族，到1999年底Fendi芬迪成为数家拟收购者的目标。
2000年7月。 LVMH路易威登集团与Prada（LVP Holding）的合资企业，收购了Fendi家族业务的51％。
事实上从1999年起，法国的奢侈品牌巨头路易威登LVMH Group就开始缓慢的从Prada手上收购Fendi芬迪的股份。
品牌个性发展
2003年起，芬迪针对品牌标志性产品推出定制服务，包括Baguette和Peekaboo等畅销皮具，通过这项服务顾客可对自己的心仪手包进行个性化设计。目前芬迪提供超过1000种颜色和材料供顾客发挥创意，并由芬迪匠人进行手工打造，旨在完美融合顾客个人创意和品牌高超工艺。
2005年，为了庆祝公司创立80周年，芬迪在罗马修建了芬迪大厦，并将新总部设立在此。
2007年，Fendi 芬迪 在中国长城上举办了一场史无前例的时装大秀，秀台总长1，500英里，是有史以来最长的伸展台，共有88名模特为品牌走秀。
2010年，为了迎合日益增长的童装需求，芬迪推出 了童装系列，其中包括婴儿服、幼儿服、青少年服装。除去这些主要产业，Silvia Venturini Fendi西尔维娅·范德瑞尼·芬迪满腔热情地创立了Fendi Home芬迪家居，为芬迪在世界设计行业打响了名声，芬迪也开始承诺为手工艺的发展贡献一份力量。
联名合作
Fendi芬迪这个意大利奢侈品牌一直以来保持着活力和创新的脚步，从未停止过参与到新鲜的各类项目中，2011年，处于对传统和手工业的热爱，Fendi和玛莎拉蒂携手开展新的名为“GranTurismo Convertible”的合作。在Silvia Venturini Fendi西尔维娅·范德瑞尼·芬迪的全权掌控下，运用不同的特殊材料，多种颜色，采用定制的手法，由Fendi在玛莎拉蒂豪华跑车的座椅上缝合了Fendi的经典F标志，即双重F-logo，同样，双F也出现在20英寸的三叉戟设计合金车轮和侧梁的中心。
2013，Fendi 芬迪 与罗马市政府宣布合作Fendi Fountains 公共建设项目，开始了修复和保护罗马最著名的的喷泉和名胜古迹。这个项目从修复最负盛名的罗马特莱维许愿池（Trevi Fountain）开始，接着是修复四泉（Quattro Fontain）。Fendi芬迪的这一举动更加说明，罗马与Fendi 芬迪 之间拥有的深刻联系，罗马这座永恒之城多年来丰富着润泽着芬迪，罗马一直是芬迪设计的灵感源泉，取之不尽用之不竭。Fendi芬迪与罗马之间的情愫就宛若一篇持续进行着的真爱故事。同年六月，Fendi芬迪和 Safilo Group S.p.A集团签订合约给予特殊经营权以在世界范围内生产和销售太阳眼镜以及镜框。
2014，品牌开始利用最新科技发展，和Beats By Dr Dre魔声（录音设备品牌），联手发布Fendi x Beats By Dr Dre耳机系列，并在2015男士春夏时装秀上首次亮相。随后又和著名建筑师Zaha Hadid扎哈·哈迪德合作推出一款联名手袋并用于慈善拍卖。同年，Fendi 芬迪 公司收购了Taramax SA，一家豪华手表公司的49％股份，这一举措使Fendi在进军奢侈品手表市场时更具竞争力。也是在这一年，芬迪首次使用航拍技术纪录其时装秀。
致敬Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐和 Fendi 芬迪 的五十周年情缘
在2015年，在Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐的主持下，Fendi 芬迪在巴黎的高级定制周期间首次发行高级定制系列。作为少数拥有全套皮草产品系列的奢侈品牌之一，Fendi芬迪国际知名的皮草系列和皮具系列将品牌与竞争对手区分开来。
同年，Fendi 芬迪 向与Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐的合作致敬，庆祝他作为品牌创意总监为品牌服务的第五十周年，出版了以“FENDI BY KARL LAGERFELD”为名的新书，讲述了一个关于历史传承，新鲜创意和现代化的动人故事,这也是在时尚奢侈品行业中能够维持最长合作关系的设计师与品牌。
Fendi for Karl Lagerfeld纪念书同年晚些时候，芬迪将其总部搬迁到意大利Palazzo della Civiltà，该建筑于1942年建成，以庆祝EXPO（但是此间世博会并没成功举行）。 现在，新建筑的一楼保留为举办当代艺术展的空间。
Fendi 芬迪 : 品牌近况
2016，Fendi芬迪迎来品牌诞生九十周年，为庆祝这一盛典芬迪在特莱维许愿池举办了一场无与伦比的高定皮草秀，并在意大利文化宫（Palazzo della Civiltà Italiana）举办了名为《Fendi Roma – The Artisans of Dreams》（Fendi罗马—梦之工匠）的展览，向大众展出奠定品牌核心价值的皮草制作工艺以及巧妙的创意元素。
2017年，Fendi 芬迪与电商平台Farfetch合作推出定制店，定制手袋设计。
到2018年，芬迪的年销售额突破了10亿欧元(12亿美元)的门槛当时，该品牌在全球拥有3000名员工，其中约400人在意大利的专业皮革和皮草工作室工作。它还经营着215家门店的网络。今年6月，Fendi 芬迪 选择了超模Marco Castelli与Safilo进行了一次特别合作。
2020年9月，英国设计师金·琼斯(Kim Jones)也被宣布担任芬迪(Fendi)女装系列的艺术总监，该系列之前由拉格菲尔德(Lagerfeld)担任
2018年，Fendi 芬迪与Galleria Borghese签署了合作协议，将资助该博物馆接下来三年的展览。2019年，该公司承诺花费250万欧元来修复古罗马最大的神庙—维纳斯和罗马神庙
卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)于2019年2月去世后，品牌男装和女装系列由西尔维娅·范德瑞尼·芬迪(Silvia Venturini Fendi)管理。自2020年9月起，女装系列就被委托给了前迪奥(Dior)男装系列设计师Kim Jones。西尔维娅·范德瑞尼·芬迪(Silvia Venturini Fendi)仍是该男装系列的创意总监。该系列的首次亮相将于2021/2022年秋冬。
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