Ferragni entra nel CDA di Tods e il titolo impazzisce( +14%)
La notizia dell’ingresso di Chiara Ferragni, nel CDA di Tods ha scombussolato il mondo della moda e più in generale il Marketing mondiale
Tods. La notizia dell’ingresso di Chiara , nel CDA di Tods ha scombussolato il mondo della moda e più in generale il Marketing mondiale. Per chi come me esce da Unilever una università riconosciuta del ,mkt mondiale, questa mossa crea riflessioni dubbi, perchè va contro tutti i principi del Mkt praticato da Procter&Gamble, Unilever, Nestlè ecc, ecc
Della Valle imprenditore attento
La mossa viene da un imprenditore di provato successo, che ha raggiunto molti traguardi imprenditoriali anche fuori dal mondo della moda. Ricordiamo la fortunata partecipazione a Italo la seconda compagnia di Treni Italiani.
Dunque Diego Della Valle “compra ” Chiara Ferragni per avvicinare i prodotti Tods ad un target più giovane e così facendo consegna l’immagine Tods all’immagine “Ferragni” operazione senza rete e molto rischiosa.
Perchè Ferragni per Tods
Il rischio grosso a fronte di un opportunità di breve periodo è quello di soccombere ad una immagine molto forte di Ferragni e disperdere una immagine molto precisa di qualità dei prodotti Tods, dopo un primo momento di certo successo. Ci avranno pensato bene i Della Valle, prima di affidarsi alla Ferragni, dopo aver affidato a personaggi come Ines de la Fressange il ruolo di ambasciatore del brand.
Il ruolo degli influencer
Gli influencer sono i nuovi media un pò come Instagram nella moda ,ma hanno spesso un’ immagine forte di per se, ma molto più sfumato sui molti prodotti che sponsorizzano. Dunque auguri a Della Valle e Ferragni, forse hanno ragione loro, ma è difficile non immaginare forti rischi nel medio periodo. La moda è in forte crisi, ma attenti alle scorciatoie, a costruire un immagine si fa molta fatica e ci vuole molta fortuna, a perdersi si fa molto più in fretta
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