Fiorucci 芙蓉天使
Fiorucci 芙蓉天使 是由意大利设计师Elio Fiorucci埃利奥·菲奥鲁奇于1967年创立在米兰的高级潮流时尚品牌。
创始人Elio的父亲拥有一家由三家售卖拖鞋的商店组成的公司,三家商铺均位于米兰市中心,Elio Fiorucci 埃利奥·菲奥鲁奇17岁起就在父亲的公司帮忙。1965年,Elio的伦敦之旅激发了他的灵感,而那时的伦敦时尚正处在“Swinging London摇摆伦敦”之时。于是由此为灵感,他打算将一种不同的时尚设计引入意大利。
两年后,即1967年5月31日,Elio Fiorucci 埃利奥·菲奥鲁奇 的第一家精品店Fiorucci 芙蓉天使在位于米兰市中心的Galleria Passarella街区开业。店面内部设计由雕塑家Amalia del Ponte阿玛利亚·德尔蓬特操刀,商店有着来自世界各地各界的新奇事物,例如来自伦敦Carnaby Street卡尔纳比街的饰品,也有来自美国和英国的热门音乐。开业当天,意大利流行歌手Adriano Celentano阿德里亚诺·塞兰塔诺开着一辆粉红色的凯迪拉克前来参加剪彩仪式,这次开业受到了各方媒体关注。
70年代:Fiorucci 芙蓉天使 的开端
1970年,Fiorucci 芙蓉天使拥有了自己的制造厂,在欧洲、南美和日本均有销售,带动 了一股新的时尚潮流。Fiorucci的商标是两个可爱的小天使,是意大利建筑师Italo Lupi伊塔 洛·卢皮截取了维多利亚时代的一幅画中一部分后作出修改而来,并一直 沿用至今。Fiorucci 商店很快成了年轻人聚集的地方,他们叛逆,不愿被传统束缚,反对特权阶级,厌倦中产阶级社会的平庸无趣。这里就像一个大熔炉,年轻人们在这里相互影响,并接触到来自世界各地的新鲜事物,不久便刮起了一阵Fiorucci风。 1974年,另一家Fiorucci店在米兰Via Torino杜林大街开业,这间店面由Studio Thomás Maldonado托马斯·马尔多纳多和Franco Marabelli弗朗科·马拉贝利工作室联合设计,之后马拉贝利一直在Fiorucci担任艺术总监。
Fiorucci 芙蓉天使精品店一 共有三层,每一层都设有一个喷泉,水里洒满香料,这个设计使顾客得到了多种感官 上的享受;在这里不仅可以买到合意的衣服、装饰品、书和音乐,还可以在餐 厅里享受用Richard Ginori理查德·基里诺瓷器盛放的美味汉堡和午后茶点,这里同时还设一家专卖Vintage服饰的专区。 第二年,Fiorucci在伦敦King’s Road国王街上的分店开业,同年,儿童系列Fioruccino面世,颜色明快充满童趣。
1976年,Fiorucci 迎来了成立以来的又一个里程碑——其位于纽约第五大道59号街的分店开业。纽约店靠近Bloomingdale布鲁明代尔百货商场,总面积1000平方米,内部设计由建筑师Ettore Sottsass索特萨斯、Andrea Branzi安德烈·布兰兹和Franco Marabelli弗朗哥·马拉贝利共同完成。
Fiorucci 芙蓉天使 开业不久就成为一种文化标志,许多纽约艺术界重量级人物都选择在这里见面会晤,Andy Warhol安迪·沃霍尔在这里发布了他的新杂志 《Interview》。 1977年,风靡一时的夜店Studio54开业,这次开业典礼由Fiorucci 团队设计组织,场面异常火爆,开业典礼请到了著名的Alvin Ailey阿尔文·艾力舞蹈公司,舞蹈服装由插画家Antonio Lopez安东尼奥·洛佩斯设计(安东尼奥那时已经是一 名炙手可热的艺术家)负责。世界各地的社会名流纷纷出席,其中包括著名演员Bianca Jagger碧安卡·贾格尔、Margaux Hemingway海明威、艺术家Andy Warhol安迪·沃霍尔和影星Grace Jones格蕾丝·琼斯。 1979年,Fiorucci位于洛杉矶Beverly Hills比弗利山庄的分店开业,再次奠定了该品牌在时尚界的地位。开业派对人潮涌动以至于不得不请警察来维持秩序,当然,Andy Warhol安迪·霍沃尔无疑又在受邀之列,至于派对音乐则是由朋克乐队The Screamer友情提供。
80年代
1981年,Fiorucci 芙蓉天使 推出迪士尼系列服装,上面装饰着各类迪士尼卡通图案。其在世界各地都受到追捧,因此被列入美国优秀跨国公司中。在该品牌的宣传效应下,连成年人也爱上了米老鼠。
1992年对于Fiorucci 而言是决定性的一年。DuPont杜邦公司生产的新型莱卡纤维被应用于牛仔布的制作中,Elio Fiorucci 埃利奥·菲奥鲁奇运用这种牛仔布设计了第一款弹力牛仔裤,这种基础款牛仔裤紧紧裹在腿上完美勾勒出女性腿部线条,突出女性性感曲线。同年,曾为品牌做过图案设计的Terry Jones托尼·琼斯选择在米兰的Fiorucci精品店举办他的新杂志《i-D》意大利发布会。第二年,电影《 Flashdance闪电舞》吹起了一阵健身热,一时间人们纷纷开始关注健身,Elio Fiorucci 埃利奥·菲奥鲁奇趁势开始 了“健身时尚”,生产了一系列健身服饰如体操服、防汗带、绑腿带等等,同时为了庆祝自己踏入时尚界十五周年,他选在在纽约Studio54夜店举办派对,此次派对邀请的特别演出嘉宾是在那时还默默无闻的Madonna麦当娜。
那时,街头涂鸦艺术风靡一时,纽约和伦敦无论是建筑物的外墙上还是地铁站都 能看到这样的涂鸦。Elio Fiorucci 埃利奥·菲奥鲁奇十分钦佩青少年亚文化能够用这种新的方式表达自 己,于是他邀请了已是街头文化代表的Keith Haring凯斯·哈林在24小时内将商店内部进行大改造。同年,米兰Fondazione Marconi马可尼艺术馆举办了一场时装秀,展出了由现代艺术家签名的T恤,这场时装秀是为了向Elio Fiorucci 埃利奥·菲奥鲁奇代十分流行收集Panini picture-cards帕尼尼图片卡,Elio Fiorucci 埃利奥·菲奥鲁奇趁势推出了一款图集,这些图片记录了Fiorucci发展历程。该图集展示了品牌历年来的不同特色:活泼(漫画)、严肃(好莱坞名言)、诱惑(瓦尔加斯和性感美女)、未来(电子电路、机器人、飞碟)、怀旧、神秘和世俗。这套图集一经发行便取得了巨大成功,一共售出250万套,也即105000000张图片。
90年代:Fiorucci 芙蓉天使 国际联名与合作
1995年Fiorucci和美国历史悠久的牛仔品牌Wrangler签订协议,并推出了男士牛仔系列Classic Nouveau作为成衣系列,这一带有美国五十年代的运动风的系列成为牛仔与正装之间的过渡。产品的包装也为其增色不少,服 装上的悬挂装饰物、商标、口袋商标都是必不可少的装饰。而购物袋也没有被忽略——Stephen C. Wagner斯蒂芬·c·瓦格纳和Michael Closet迈克尔·克劳塞创办的杂志《Shopping Bag》中提到:“Fiorucci 购物袋的独特创意。”而其在该杂志中出现的为数不多的意大利品牌之一。
1990年,Fiorucci 芙蓉天使 被日本牛仔品牌Edwin International埃德温国际公司收购, 在公司创始人兼董事长Shuji Tsunemi恒美修治的带领下品牌的产品更加多样化,在欧洲、美国和包括日本在内的亚洲地区都有不同产品出售。自此,Fiorucci旗下品牌Fioruccino, Fiorucci Safety Jeans,和Fiorucci Time以及其品牌LOGO都归于埃德温公司旗下,而创始人Elio Fiorucci 埃利奥·菲奥鲁奇则不再为公司效力。
出于对Fiorucci 芙蓉天使品牌的尊重,埃德温有限公司延续了品牌原有的风格、形象,并将欧洲地区的销售权授予位于米兰的总部。新公司决定发起艺术t恤计划, 将简单的白t恤作为画布,并在上面做出天马行空的构想;这些图画包括小天使LOGO,梦境或神话中的场景。 1995年,Fiorucci举办了一场名为“Fiorucci: i capi del cuore芙蓉天使:心之外衣”的展览。为了给这次展览造势,公司通过电台和报纸广告诚邀粉丝们亲身带来一个他们最心爱的的Fiorucci 产品并讲述此产品是如何成为一种信仰的。来自米兰Istituto Europeo di Design欧洲设计学院的学生们精心策划了这场时装展,吸引了不同年龄段的粉丝到场。
1995年,Fiorucci 芙蓉天使旗下的品牌Fiorucci Safety Jeans再次引起了巨大轰动。一张由Roger Corona罗杰·科罗纳拍摄的带着粉色绒毛手铐的裸女照片,将绒毛手铐带 入时尚潮流,并迅速成为一种时尚叛逆的标志。 1999年,在米兰中心的San Babila圣巴比拉广场Fiorucci 芙蓉天使打出了一副高达30米的广告为新品Lollies系列宣传。Lollies系列粉色、蓝色和白色的丹宁裤瞬间成为这一季度的必备单品。同年,Fiorucci 推出了第一款香水(第二款香水爱神之箭于2001年面世),并接连斩获了最佳香水、最佳包装(瓶身上饰有一对荧光色翅膀和星星) 等奖项,而香水广告“Fiorucci, l’unico profumo sniff and smileFiorucci 芙蓉天使,带来微笑的天使”更赢得了最佳广告创意奖。 2000年,“Milan FreeStyle自由米兰”时装展开幕,Fiorucci 被意大利时尚协会Camera Nazionale della Moda Italiana选为“自由创意”的标志,并在米兰Arengario 阿领卡里奥举办了名为“Fiorucci Free Spirit: i sensi della libertà Fiorucci 自由之魂”的时装秀。意大利时尚协会此举意在向这个代表着自由不羁的生活方式的品牌致敬。
新世代
2005年,Electa Mondadori出版社出版了《Fiorucci Story芙蓉天使的故事》,用图片记录下了Fiorucci 芙蓉天使的发展历程。 2007年,Gianni Canova詹尼·卡诺瓦在米兰三年展馆Milan Triennale举办了一场名为“Anni settanta, il decennio lungo del secolo breve七十年代,转瞬间的漫长时光”的展览,并将Fiorucci 芙蓉天使 选为这个年代的代表品牌。这场时装展由著名设计师Franco Marabelli弗朗哥·马拉贝利设计,由时尚评论家Gianluca Lo Vetro卢卡罗·维特罗撰写文案,通过时装秀为观众们展示了了一个又一个为这段历史作出贡献的人物。
2009年,Fiorucci 芙蓉天使家居服系列Fiorucci Home Collection面世,这一系列以服装色彩明快,简洁舒适为主打。次年,Fiorucci设计室迁往位于Viale Premuda的新总部,这个 1000平米的大楼不仅包含了设计研发部门,还有一个用于新产品发布的秀场。 2010年,Fiorucci 芙蓉天使 再次发布了一系列男士成衣,并开始与BasicNet集团旗下 的Superga合作出品了一系列鞋子,同时还和加拿大老牌K-Way合作发布了新款时装。 Fiorucci 在2011年迈入了新时代,它与成衣生产商Ittierre集团合作,并授予Ittierre女装和男女饰品的生产销售权。2011年7月,Fiorucci 同Binda集团旗下品牌Hip- Hop合作设计的带有可更替表带的橡胶手表问世,并迅速成为当季热门单品。
一个品牌的力量来源于它的独特性,Fiorucci 芙蓉天使的独特性使得它能够在这四十年的时间里经久不衰。当“整体形象”和“生活方 式”这样的概念对其他品牌还十分陌生的时候,当年轻一代开始寻求行为、社会和生活的变化的时候,位于圣巴贝拉广场的Fiorucci精品店就像一个信仰的灯塔指引着这些新世代年轻人。在Fiorucci的Mini shop摆放着各式各样的产品,最让人欲罢不能的是这里的氛围,用音乐、香氛和有趣摆设带给顾客三观上不同的享受。
Fiorucci 芙蓉天使拥有层出不穷的创意、自由随性的精神和敢于创新的勇气,这使得Fiorucci 不仅被定义为一种创意风格,更反映了一种用另一角度看待现实, 不受世俗的束缚,将一切简约化的人生观。
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Istituto Europeo di Design欧洲设计学院
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