FIORUCCI ELIO 菲奥鲁奇 埃利奥 1935

FIORUCCI ELIO 菲奥鲁奇 埃利奥

FIORUCCI ELIO（1935年）。意大利时尚企业家和风格的战略家。那是1967年。菲奥鲁奇已经在他父亲卖拖鞋的商店里获得了工作经验，这些商店位于都灵路、尤斯塔奇路以及布宜诺斯艾利斯大街附近的一条小街上，都在米兰。作为一个商人（”我一直是一个商人。我不喜欢设计师的角色。我是一个谦虚地关注生活和人们行为方式的商人。”），他来自一个商人家庭，但他与店主的狭隘保守主义相去甚远。自从1965年摇摆伦敦时期的一次英国之行后，他就一直试图了解这个时代，他发现了比巴、国王路和卡纳比街，这对他来说就像一个霹雳。他后来说。”那场混乱打动了我。现在说这句话可能会引起一些人的嘲笑，因为他们不记得那些日子里的传统主义和时尚的一致性，那些服装店要么完全是英国老贵族的风格，要么被巴黎的时尚所主导。这种混乱证明了一种新的、开放的关于如何穿衣和如何优雅的态度。时尚不再像圣灵一样来自上面，而是从下面产生，由令人眼花缭乱的服装演变所驱动。我只有一个优点：那就是我理解它。菲奥鲁奇的历史是从关注的行为开始的”。有一天，卖拖鞋的人的儿子有了一个想法，他想生产非常多彩的塑料套鞋。凉鞋是非常老式的，不再经常穿，但鲜艳的颜色和塑料重新启动了它们。这是一个令人难以置信的成功，也是对Fiorucci商店中有些尘封的传统的冲击。新的东西即将进入消费品领域，有了新的需求和品味的改变。那是1967年。一个有点混乱的、渴望反叛的新一代正在敲开意大利时装的大门。这发生在其他地方，但也发生在意大利，在一个更加精英化的层面。在米兰的Santa Tecla和罗马的Piper，摇滚乐已经结束，这是一个Yé-Yé的时代。花季少年正在 “绽放”，嬉皮士们会以和平的名义把自己拴在交通灯上。那是68年的前夜和它的意识形态混乱。女权主义日益强大。根据意大利的一项调查，这是一代消费者，他们每年在娱乐和奢侈品上花费5400亿里拉。这是一个肥沃的、非常新的市场。Fiorucci没有错过这个机会，成为他在伦敦发现的另类时尚的大使和意大利诠释者。这是一家破烂的商店，完全混合了各种风格、”尖叫 “的颜色、挑衅和越轨行为，位于商业区中心的Corso Vittorio Emanuele，从服装的角度来看，它是完全正统的，致力于资产阶级的优雅。这就像一个异教教派在庄严的拉丁文弥撒中的祈祷。但那个教派有一支无穷无尽的潜在皈依者大军。

成功是立竿见影的，而且时间也不短。两年后，人们已经在谈论 “菲奥鲁奇主义”，这是一种广泛的现象，面对各种事件和激进的意识形态，这些事件和意识形态本应粉碎和扼杀如此短暂的、只致力于服装的东西。但 “Fioruccism “并不是一种与一个人的创造力有关的风格。它是通过一种失去禁忌的文化来看待事物和重新调整它们的风格。菲奥鲁奇能够观察和选择，并协调有才华的人，这些人反过来也能够观察，即使他们有点疯狂。埃利奥和他的团队环游世界，嗅着东西的气味，购买，堆积了数百个建议和发现，他们将混合和重塑这些东西。他们是第一个使用牛仔裤的人，给它们提供了一种使它们非常耐穿的剪裁，并赋予它们一种能提升女性臀部的吸引力。他们是第一个彻底改变面料色调的人，灵感来自安迪-沃霍尔和电视上的色彩。他们是第一个编纂时尚可以是无政府主义的事实，无论是以真正的方式还是以计算的方式，给每个人以自己的创造力的空间，同时打倒社会障碍和优雅可以被纳入类别的想法。

那是1967年。从那时起，在将近二十年的时间里，Fioruccism是一场雪崩，薄纱的迷你裙，使臀部成为色情的磁铁的牛仔裤，有老鼠和小天使的T恤，夏威夷衬衫，无尽的小破烂，装饰的背心。多形状的女性原型（洋娃娃女人、波普艺术女人、破旧的、武术的、塑料的女人）、服装、蕾丝、花朵和单体内衣（1975年），有两条细带子，使人们更加注意到胸罩燃烧者的裸露乳房。作为对伦敦正在发生的事情和毕巴正在做的事情在意大利的转移，作为一种剽窃，菲奥鲁奇主义–把教训带到了一个极端–超越了它的模式。这个模仿性的省级前哨成为一个帝国的中心，通过与Montedison的金融合作，在1974年投资了增长所需的资本，这个帝国甚至能够在美国殖民。后来，菲奥鲁奇与贝纳通和意大利裔伊朗人马西莫-努希建立了短暂的联盟。”我们是一个米兰和意大利的现象。我的公司卖出了40，也许50亿里拉。我们的名气与我们的经济实力成反比。我们成为一个国际事件，来到了伦敦和美国，在那里，意大利制造运动只有古奇和菲拉格慕代表。我们在纽约第59街有10,000平方英尺，在洛杉矶有一个电影院被改造成商店。我们在32个国家有2500个销售点”。意大利风格还很遥远，阿玛尼才刚刚登场，而米索尼和克里齐亚，这些来自意大利的时尚的长期代表，才开始在百货商店中为人所知。在整个20世纪80年代，尽管菲奥鲁奇的形象有所下降，并开始出现危机，但它仍设法保持了领先地位，在1988年创下了约2000亿里拉的营业额。1990年代是以Corso Vittorio Emanuele的商店为中心进行重组的几年，该商店仍然是Elio Fiorucci和他的品牌的赢家。
Fiorucci在互联网上有一个欢快的网站，粉红色背景上的大红心使其充满活力。
除了位于第59街的商店外，在诺霍区（”休斯顿以北 “的地区）的百老汇开设了第二家纽约商店，其风格没有1970年代末的那么激进。它具有严厉的外观和霓虹灯，耗资约1000万美元。

Fiorucci授权Big Time在欧洲生产和销售牛仔裤系列，首先是女装和童装的春夏系列，随后将增加男装系列。
位于Corso Vittorio Emanuele的历史性商店在1967年5月31日开业36年后宣布关闭。它发生在7月，为瑞典大型服装连锁店Hennes & Mauritz让路。
Fiorucci用我们时代的象征之一：汽车来测试自己。这是一个新的挑战，将雪铁龙的技术和实用性与Fiorucci的创造力、爱和对颜色的品味结合起来，以便为2000年的汽车进行个性化设计。这就是2002年在博洛尼亚车展上推出的New Berlino Loved by Elio Fiorucci汽车的诞生，该系列限量500辆。
菲奥鲁奇再次带来惊喜。他关闭了位于Corso Vittorio Emanuele的商店，但在附近的Corso Europa开了一家面积为10,000平方英尺的新店。新店于秋季开业。环境和商品的选择完全符合Fiorucci的精神。其目的是恢复1992年被Edwin集团收购的Fiorucci老品牌。预计将对完美的Fiorucci风格的各种产品进行一次大规模的重新推出。新店占据了原Koivu的空间，其形象当然是创新的，但正如Fiorucci所说：”它与奢侈品专卖店不同，在那里建筑主导着一切……一个相当斯巴达式的商店，它有真实的东西。换句话说，只有很少的家具和大量的物质……” (Gabriella Gregorietti)
互联网的冒险在继续，埃利奥在www.yoox.com，他的 “爱的疗法 “首次亮相，根据传统，它基于快乐、幸福和反悲伤疗法的概念。该网站的内容包括从新闻到对商店的建议。在该网站上，也可以购买许多在via Europa的新的单一品牌商店里的商品。正在建设中的是一个专门针对年轻人的多功能空间。一家名为Cucù的咨询公司与Oliviero Toscani合作，正在建立中。
这家意大利时尚公司被赋予了在欧洲生产和分销女装系列的任务，主要集中在牛仔裤上。
在日本开设了一家商店，随后将在韩国和中国开设其他商店，专门针对年轻女孩的客户群。在香港和周边地区，开设了鞋、包和配件的销售点。在同一时期，由Mauro Serafini领导的博洛尼亚童装公司Grant与Elio Fiorucci签订了一项协议，推出名为Love Therapy by Elio Fiorucci的儿童和少年系列。

他为H&M设计了一个名为H&M Poolside的夏季限量系列。这是一个专门针对男性、女性和儿童的系列，在全球H&M单一品牌商店销售。他与NK Home签署了一份独家协议，著名的天使、小心肝和钉子图案重新出现在家用床单系列中。
由Fiorucci设计的新眼镜系列Funglasses（由日本公司Edwin & Co.拥有）被推出。它有18款眼镜和16款太阳镜。在亚洲推出后，它也将在欧洲上市。

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