FURLA 芙拉
FURLA 芙拉
索引
- 起源
- 风格
- 在意大利和国外市场的成功
- 芙拉基金会
- 品牌扩张
1.芙拉上市
6.90周年纪念
7.目前的情况
起源
Furla是一家意大利皮革公司，由Aldo和Margherita Fulanetto于1927年在博洛尼亚的一座历史悠久的18世纪别墅中成立。起初，该公司分销服装和配饰，然后随着时间的推移，开始生产手袋、鞋子和皮革配件。
1955年，Aldo在博洛尼亚市中心的Via Ugo Bassi开设了第一家Furla商店，该品牌开始发展。到了70年代，第二代，即卡罗、保罗和乔凡娜-弗拉内托兄妹，占据了位置。保罗和卡罗负责公司的发展，而乔凡娜决定创意方向。在这个时候，公司推出了第一个带有Furla标志的手提包和配件系列。公司开始转向设计和生产独家皮革制品。到80年代，该品牌在博洛尼亚、罗马、巴黎和纽约都有商店。
风格
Furla系列是在意大利制造的，体现了意大利的工艺，但有一个现代的变化。他们使用珍贵的皮革，并创造了一个特殊的鞣制过程，强调细节，并有最新的技术支持。这些产品体现了意大利的生活方式，并将其带到了世界的各个角落。
可获得的奢侈品一直是品牌的重点战略，特别是针对新兴市场。通过采用现代和实用的设计理念，创造一种迷人和快乐的生活方式，芙拉已经成功地与它的客户接触。该品牌的全球最畅销的Metropolis手提包，设计简洁，采用优质材料和纯正的意大利工艺生产，但价格只有250欧元左右，它使奢侈品变得可以负担得起。
在意大利和国外市场的成功
到1998年，公司的销售额达到了约4000万欧元，并在世界各地都有销售，在意大利有56家单一品牌的精品店，在国外有24家。2000年2月，法国市场的开放使销售额与1999年相比增加了35%。也是在这一年，公司成立了 “Premio Furla Per L’Arte”，目的是为意大利新兴艺术家提供知名度。
2002年2月，公司进入青少年时期，这标志着Furlina的诞生，一个出现在手袋、配件和手表上的青少年漫画人物。一年后，公司看到了国内市场的增长，这也是乔万纳-弗拉内托的目标。实现它的公司战略包括一个计划，将在撒丁岛的堡垒村和卡利亚里开设两家精品店，在西西里岛的锡拉丘兹和陶尔米纳开设两家。然后，在2007年，Eraldo Poletto被任命为第一个非家族成员的首席执行官。
芙拉基金会
2008年，Fondazione Furla创建并支持Premio Furla per l’Arte奖，该奖旨在奖励当代意大利的新兴艺术家。Giovanna Furlanetto支持的另一个重要项目是与Alta Roma合作的Furla Talent Hub，这是一个年轻和有才华的设计师的储备库，他们有机会竞争为该品牌创造一个系列的鞋子。
同年，该公司推出了男性系列，其第一个鞋类系列，由Max Kibardin设计，并开始探索宣布该公司与Tamburi投资伙伴签署了一项协议，并准备在2017年上市，成为少数几个意大利公司之一。
2013年，意大利和亚太地区（尤其是日本）代表了芙拉最强大的市场。2014年，手袋销售进一步增加，超过其两倍。
品牌扩张
从2014年开始，芙拉通过与知名时尚摄影师马里奥-特斯蒂诺（Mario Testino）及其经纪公司合作，大力推动市场营销。芙拉建立了一个360度的沟通项目，重新设定了声音的基调和品牌形象。巨大的投资被用来支持在各种媒体上看到的广告活动，包括户外广告牌、新闻、视频、社交媒体、店内和公关目的。
在过去两年中，Furla在全球范围内开设了111家新店，60%的Furla零售网络由公司完全拥有。 2014年结束时，综合营业额为2.62亿欧元，与2013年相比实现了15%的增长。
2015年，Furla继续扩大其分销网络，在今年上半年，公司开设了39家新店，因此，2015年上半年的销售额增加了30%，达到1.512亿欧元。日本仍然是Furla最重要的市场。同时，Furla达到了其目标，在纽约开设了一家全新的旗舰店。
也是在这个时候，该公司任命前C.Wonder零售业高管Scott Links为其美国部门的新任首席执行官。为了成为一个生活方式品牌，现在芙拉增加了新的产品类别，如女鞋、男士皮具、配件、太阳镜、珠宝和手表。
芙拉上市
该品牌在2015年结束时，综合营业额为3.39亿欧元，80%来自海外市场。2016年5月，CEO Eraldo Poletto离开Furla。
九十周年纪念
2017年，Furla为庆祝其90周年，在米兰时装周期间推出了其最畅销的Metropolis手袋的限量系列。这个限量系列以五种不同的颜色和九个可变化的盖子为基础，讲述了一个跨越90年的音乐风格的故事，每个包都代表了每十年的一个标志性音乐风格。该限量系列在电子商务上曝光。网上销售加强了品牌，导致在米兰和国外开设了新的概念店，并在三年内（2010-2013年）销售增长了45％。
现状
到2018年，Furla的网络在全球范围内达到1600多个销售点，其中1200个是多品牌和百货商店，其余444个单品牌商店在100多个国家经营，位于最著名的购物区。此外，品牌的扩展分销战略将在2017年继续。
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