GUESS 盖尔斯 (1981)

GUESS 盖尔斯 是一个专门设计生产服装和时尚配饰的美国品牌。由创始人乔治·马西亚诺（Georges Marciano）于1981年创建。Georges Marciano 的哥哥莫里斯（Maurice Marciano ）最初被乔治找来帮助产品开发。随后另两个兄弟—— 阿尔芒（ Armand ）和保罗（ Paul ）也加入团队，两人分别负责分销和广告。乔治·马西亚诺（ Georges Marciano ）设计的服装为 GUESS 奠定了其独特的风格：浅色的石磨牛仔布，比竞争对手的产品明显更柔软更合身。不过这个刚开始相当团结的指挥团队渐渐地在运作中产生了分歧，最终导致了兄弟俩与乔治的分道扬镳。由于几个兄弟们在产品分销策略的选择上存在的分歧，最后乔治决定将他的 Guess 公司股份卖给了合伙人。

GUESS 盖尔斯的诞生

乔治·马西亚诺（Georges Marciano）希望能在如布鲁明戴尔百货公司（Bloomingdales）等更高档的商店里销售，而在这场争论中，其他兄弟们则希望在更大的市场上分销。由于乔治比较抵制这个想法，公司内部形成了不同的阵营，而每个阵营都要宣誓效忠乔治或另外三个合伙人。最终，乔治·马西亚诺（Georges Marciano）做出了让步，1993年他以2.142亿美元的价格将他的股份卖给了他的合伙人。为了筹措并购资金，他们不得不借款2.1亿美元，此后的3年后公司仍有1.05亿美元未偿还。为了筹集资金，兄弟俩决定让盖尔斯Guess上市。保罗（ Paul ）是唯一一个最终独立领导 Guess 的兄弟。

乔治·马西亚诺（ Georges Marciano ）和他的兄弟们早年间在美国开店前就已经在法国开设了一些名为 MGA 的连锁店。乔治·马西亚诺（ Georges Marciano ）于1977年第一次来到美国，随后1981年开始在美国创建第一家公司。在其所有设计的产品中，最畅销的当属中性牛仔裤（ unisex jeans ）。乔治·马西亚诺（ Georges Marciano）和他的兄弟们随后搬到了洛杉矶，想看看他们能否也能在此开一家类似的公司。此外乔治曾经在意大利的洗衣店里见到有种对牛仔裤的特殊处理方式—— 斑驳水洗法（当时，牛仔裤的款式只有靛蓝或漂白的），他们立刻觉得可大胆借鉴来作为他们产品的设计创意。

创始人乔治·马西亚诺（ Georges Marciano ）和他的兄弟们于1981年搬到了洛杉矶，并在高档的贝弗利山地区开了第一家店。阿尔芒（ Armand ）和保罗（ Paul ）来到了乔治和他的哥哥所在的加利福尼亚。乔治开车经过一家麦当劳的广告牌，要求司机“Guess”哪个餐馆有最大的芝士汉堡，于是神来一笔就想出了这个公司的名字。乔治·马西亚诺（ Georges Marciano ）回到家说：“我想我找到了我们的名字- Guess。”

Guess 盖尔斯的名字就这样诞生了。

传闻轶事

据说关于品牌的名称，莫里斯（Maurice）想了很多主意，但他始终不满意自己的想法，一度还颇为懊恼。而直到最后他的兄弟乔治（Georges）帮他解决了这个难题。如此这个品牌真正诞生。

GUESS 的徽章中间有一个红色问号，特别显眼。GUESS 的每件产品都有着红色三角形贴片作为标志，石磨牛仔布和每个脚踝上的标志性拉链。1981年末正式发布后立即得到了巨大的成功。仅仅一年内，Bloomingdale’s和Guess’s 贝弗利山商店的销售额就达到了600万美元。Guess很快开始为品牌做广告，并在1985年推出了他们标志性的黑白广告。他们的时装模特包括许多超级名模，如克劳迪娅·希弗（ Claudia Schiffer ）、安娜·妮可·史密斯（ Anna Nicole Smith ）、伊娃·赫齐戈娃（ Eva Herzigova ）、瓦莱里娅·马扎（ Valeria Mazza ）、凯特·厄普顿（ Kate Upton ）、茱莉亚·莱斯科娃（ Julia Lescova ）和莱蒂西亚·卡斯特（ Laetitia Casta ）。

在1985年罗伯特·泽米吉斯（ Robert Zemeckis ）的电影《回到未来》中，迈克尔·J·福克斯（ Michael J Fox ）饰演的马蒂·麦克弗莱（ Marty McFly ）穿着独特的 Guess 式牛仔服装，据说是专为电影设计的。

GUESS 盖尔斯的八十年代

20世纪80年代，Guess 是最受欢迎的牛仔品牌之一。该公司也是最早设计牛仔裤的公司之一。尽管最初第一条牛仔裤是为女性设计的，但在1983年 Guess 第一次推出了新的男士牛仔系列。1984年，Guess 推出了名为“ Guess ”、“ Guess Steel ”和“ Guess Collection ”的新款手表系列，手表线至今仍存在。1984年，他们还推出了一款名为“ baby Guess ”的婴儿服装系列。这条线现在被纳入了婴幼儿服装 GUESS kids。如今还加入了盖斯儿童 GUESS KIDS 系列，专为儿童与青少年设计成衣。

1990年代，Milica ，Aleksia 和 Milos 设立了一个名为 Guess Home 的部门，其中包括年轻、高档床上用品系列。Guess是第一家将床单，羽绒被和枕套包装由薄膜材料制成的公司，展示了该图案的真实外观，以及一些创新和独特的毛巾系列。十年后，销售额开始下降，转而Guess Home 停止了他们的家居部门。

GUESS 盖尔斯迎来新千禧年

2000年起，Guess 开始引起许多青少年和年轻人的注意，因而促就它的营销广告风格也越来越性感。自2003年中以来，Guess股票一路飙升，除了来自不同股票持有者和华尔街的正面评论外，广泛的群体有更复杂的看法。最近，这家服装和配饰公司重新定义了自己。

由于Guess一直希望能够再次回归时装市场，Marciano 兄弟呼吁酒店继承人兼时尚大亨帕里斯·希尔顿（Paris Hilton）2009年合作推出新系列广告。

2001年1月26日，Guess 公司在决定减记受损库存后，重新公布了2000年的业绩。2004年，“ Guess ”庆祝其手表系列诞生20周年，并发行了一款特别版的“ Guess ”手表。配件部门也得到了很大的扩展，美国各地的一些商店也进行了翻新。Guess 还推出了专门通过门店销售的价格较低的系列产品，还推出了第一个品牌延伸，即高级女装系列和配饰系列，名为 Marciano。该系列以昂贵的T台走秀风为设计灵感和特色，并在世界各地的 Guess 零售点分销。

香氛与盖斯男士系列GUESS MAN

Guess从2005年开始销售香水。2005年春季，该公司发布了 Guess for Women。Guess 在2006年春天推出了 Guess for Men。Guess的童装系列也延续到了21世纪。莫里斯·马西亚诺（ Maurice Marciano ）负责设计和销售增长，而保罗（ Paul ）负责管理形象和广告。该公司在世界上许多国家都有业务，其大部分门店位于北美洲的美国和加拿大。Guess在南美洲、欧洲、亚洲、非洲、澳大利亚、拉丁美洲和中东也都有授权方和分销商。值得关注的是Guess在南非取得了相当的成功，几乎每一个主要城市都有商店,其中包括Guess世纪城、V&A码头（V&A Waterfront ）、桑顿市（ Sandton City ）、Menlyn 公园（ Menlyn Park ）和 Gateway 购物中心（ Gateway Mall 夸祖鲁-纳塔尔）商店都是相当有名气的。

2006年11月， Guess 推出了他们的 Marciano 男士系列，这款产品只在Guess.com线上销售，并在全国范围内挑选Guess和Marciano的零售商。男装系列的特色是衬衫、上衣和长裤。相比女士系列，男士系列是在意大利佛罗伦萨开发和制造的，并以更高的价格出售。截至2007年1月，由于销售低迷，Marciano 男装线从所有 Guess 和 Marciano 门店中撤出。这些商品被标记为低端服装，所以原本一些商店、工厂和outlet已经预约的订单也都被取消。

GUESS 的现状

在跨越了23年后，超模克劳迪娅·希弗（ Claudia Schiffer ）在2017年再次为Guess拍摄黑白广告，以纪念该品牌成立30周年。2015年8月，公司宣布创始人保罗·马西亚诺（ Paul Marciano ）辞去首席执行官一职，由维克托·埃雷罗（ Victor Herrero ）接替他的职位。2017年，前“第五和声（ Fifth Harmon ）”成员、“哈瓦那”歌手卡米拉·卡贝洛（ Camila Cabello ）成为 Guess 的新面孔。2018年，詹妮弗·洛佩兹（ Jennifer Lopez ）将成为 Guess 的新面孔。

关于血汗工厂的指控

在20世纪80年代，Guess被指控为血汗工厂，公司的形象受到了损害。1992年，美国劳工部（DOL）对承包商提起诉讼，原因是他们没有向员工支付最低工资或没有支付足够的加班费。面对法院的文件，57.3万美元的工资被支付给了员工。

不久之后，Guess承诺将监控其承包商的非法活动，并在美国劳工部（DOL）的“潮流引领者名单”上占有一席之地。但在1996年，独立检查员发现该公司的7家承包商违反规定，Guess的职位被暂停。同年，该公司又因未能向工人支付最低工资或加班费而被针织品工会（UNITE）起诉。该协议由美国劳工部（DOL）监管，发现8名工人被非法解雇，另外8万美元返还给工人。但事后Guess立即将其生产业务转移到墨西哥。该公司否认此举与这些法庭案件有关，但其公众形象继续受损。

整个九十年代，针织品工会（UNITE）继续进行公关活动，以反对Guess，重点关注前雇员的经验。随后，在拉斯维加斯、洛杉矶和纽约都出现了广告牌，上面有一张反对Guess的愤怒照片，标题是“反对血汗工厂：我们不穿Guess，愤怒反对这台机器，团结起来。不公正，不买它。”最终，Guess公司以诽谤罪起诉了针织品工会（UNITE）和它的几名官员，而在1997年，该公司在许多主要的美国报纸上刊登了整版广告，声称其承包商“被保证100%不雇佣血汗工厂的工人”。Guess开始在竞争不那么激烈、利润越来越丰厚的欧洲和日本市场扩张。

哥伦比亚滑雪与粉末——带有暗示性的T恤

2005年，华盛顿特区居民、政府雇员埃里卡·贝克·梅迪纳（Erika Becker Medina）带头发起呼吁抵制该公司的运动后，Guess从市场上撤下了一批T恤。2005年第二季度，该公司发布的T恤衫上印着“哥伦比亚滑雪：总是有很多新鲜的粉末”，这显然是指哥伦比亚的毒品走私问题。Guess发出了道歉信。

GUESS 盖尔斯

GUESS 盖尔斯的诞生