HERMÈS 爱马仕
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HERMÈS 爱马仕

HERMÈS 爱马仕

历史悠久的法国皮革时装品牌,爱马仕是奢侈品行业中最负盛名的品牌之一。由第五代后裔拥有,今天以其围巾,领带和传奇的手袋而闻名,现在成为真正的地位象征。该公司由蒂埃里-爱马仕(Thierry Hermès)创立于1837年,最初是一个马具和住房车间。从这里开始,该公司的著名标志:”Duc Attelé “代表一个骑师和由马匹牵引的马车,向马术传统致敬。40年后,家族的第二代将公司迁至Faubourg Saint Honoré的现址,但在20年代,是Thierry的孙子Emile Maurice指导了转型,使其成为一个更适合时装店的现实。起初,他们创造了小型的鹿皮制品,但随后在1927年推出了受马术世界启发的珠宝系列;1929年,他创造了第一个由Lola Prusac设计的女性系列。三十年代是服装的年代,这些服装将成为该品牌和时尚环境的标志,如灵感来自狗的马具的皮带或根据马鞍使用的手提包。我们谈论的是著名的凯利,一个献给摩纳哥王子格蕾丝的模型,当它出现在战后第二个时期的每张小报上时,极大地促进了它的成功;这个手袋立即成为一个标志性物品,它的回声响彻了几十年,直到今天。另一个革命性的想法是在1949年推出的:Hermeselle连衣裙,采用印花棉布,它预示着时尚界的prêt-à-porter概念,一种可以量身定做的成衣。1951年,埃米尔去世后,公司的管理权被分配给他的女婿罗伯特-杜马斯和让-盖朗。随着60年代市场的巨大繁荣和媒体的强烈关注,提高公司收入的时机已经成熟,第一款香水和丝巾被创造出来;这也是 “Duc Attelé “标志被创造出来的时期,橙色被选为一种独特的颜色。下一个十年的特点是Griffe的经济和领土扩张,在欧洲、美国和日本开设了新店。从1976年起,在罗伯特的儿子让-路易-杜马-爱马仕的领导下,公司成为一个控股公司,并开始了主要在纺织业的收购政策。他试图 “在保持传统的情况下进行创新”,以确保品牌的历史价值和在一个多世纪的活动中建立的声誉。广告中出现了戴着珍贵围巾的年轻模特,试图使品牌年轻化,使其对更多的消费者更有吸引力;爱马仕的产品越来越多地出现在商店中。Jeal Louis Dumas也是另一个著名的手袋背后的人,Birkin,一个时尚人士的标志和当今时代的一个真正的地位象征。伯金的等待名单超过两年,价格甚至超过一万欧元,它的名字来自于歌手简-伯金,1984年杜马斯为她设计了一款手袋。传说在一次飞行中,两人相邻而坐,大仲马听取了她关于能否找到适合她需要的包的抱怨。这个特殊的型号就是这样被创造出来的,就像Kelly一样,绝对是定制的,只有在漫长的等待名单中才能得到。多年来,几位设计师被召集到创意部门,帮助进行风格革新,同时尊重这个品牌的历史传统,这些设计师包括Catherine de Karolyi、Nicole de Versian(由年轻的Lacroix帮助)、Eric Bergère、Bernard Sanz、Bally、Myrène de Prémoville、 Giudicelli和Audibet。在九十年代,该团队由比利时设计师马丁-马吉拉(Martin Margiela)指导,他将一直负责该系列,直到2003年他把位置留给了让-保罗-高缇耶(Jean Paul Gaultier)。爱马仕和 “可怕的孩子 “之间的合作,也因为品牌收购了设计师的部分公司股份而得到加强,将持续到2010年Jean Louis Dumas去世。希望使他的系列更加商业化并使品牌更加现代,新主人帕特里克-托马斯提名克里斯托夫-勒梅尔(在此之前他已经证明了他作为拉科斯特首席设计师的能力)来领导创意部门。今天,爱马仕国际控股集团指导着一个拥有超过26家分支机构的集团;它在世界各地拥有250家商店,并通过大约40家经过严格挑选的商店完成销售。家族仍然拥有公司的大部分股份,其次是奢侈品巨头LVHM拥有20%的股份。

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