Lacoste: 2008广告大片
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Lacoste 鳄鱼

Lacoste 鳄鱼, 中文译名又叫拉科斯特或者法国鳄鱼,是一间由法国著名网球明星瑞内·拉科斯特(René Lacoste)于1933创始的服饰品牌公司,销售高价的服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼镜和最负盛名的Polo衫,最著名的标志就是其绿色短吻鳄图样。如今的法国鳄鱼象征着一种舒适、优雅的生活态度,独特的设计和高品质的产品涵盖了男装、女装和童装。

Lacoste 鳄鱼 品牌起源

网球明星René Lacoste(1904-1996) 在他辉煌的网球职业生涯中,人们总是对他穿着口袋秀有鳄鱼图案的赛服出场记忆深刻。他甚至获得了“鳄鱼”这样霸气的外号。这外号或许来于他在赛场上挥球时那股势不可挡的勇猛气势,也有种版本说是来自于他从队长手上打赌赢来的鳄鱼皮手提箱。拉科斯特很喜欢他的这个外号,也总是把小鳄鱼的图案缝在醒目的位置。就这样简单的,一个网球界的神话成为了时装界的传奇品牌。

René Lacoste

经典Polo衫的诞生

从1926年起,Lacoste 正式开始推广鳄鱼短袖 T恤。无论赛场内外他都穿着,他实用又优雅的风格在当时的社会无意间激发了一股新潮流。1933年,拉科斯特从网球场上退役之后,和合伙人安德烈吉列(André Gillier)一起创办了拉科斯特衬衫公司(La Société Chemise Lacoste),主要生产白色的全棉珠地网眼,胸前带纽扣的短袖T恤,并在左胸前绣上一只小鳄鱼。拉科斯特的衣服设计有前短后长的特色,以保证在大幅度运动时上衣仍然能很好的束进裤子中。这种Polo衫作为运动服饰迅速的取得的成功,并且特别受到网球和高尔夫球爱好者的喜爱。

 

1941年,Lacoste 先生被任命为法国网球联合会(Fédération Française de Tennis)的主席,同时他开始进一步扩张他的同名服装公司,并开始生产一系列不同色调的Polo衫,也同时开始推出运动鞋系列和童装系列。

1963年,Lacoste 的儿子Bernard Lacoste从他父亲René的手上接管了公司的管理权,在Bernard Lacoste的经营下,Lacoste 公司迅速的成长起来。在那个时候,法国鳄鱼的T恤衫仅仅使用四种颜色。但是到了1967年,男人、女人和孩子之间着装的区别已经几乎没有多大差异。到了1963年底该品牌已经年产30万件T恤了。

Lacoste 的运动时尚

20世纪60年代,运动时尚越来越受到大众欢迎,Lacoste 品牌在美国市场上逐渐打响名号,一时风头无两。到了70年代末,该品牌已经在美国达到巅峰,成为80年代盛行的时尚“Preppy风”的象征(Preppy原本的意思在美式俚语中是“受过良好教育的预科生”,然而随着时间的推移,Preppy成为了典型常青藤风格的代名词。)更入选了Lisa Birnbach所著的《Official Preppy Handbook of 1980》一书中。

Lacoste运动风

但对于Lacoste公司来说,创意和更新一直都是品牌的核心,1970年,Ruben Torres被任命为Lacoste品牌首席设计师。这位设计师凭借他的创新意识和才华取得了许多杰出的成就——其中有品牌史上最特别的创意广告“Crocodiles鳄鱼”;开设在巴黎维多利亚雨果大街上的第一个Lacoste精品店;以及推出了体现品牌生活情趣的香水系列。

1996年,世界正在经历巨大的改变。为顺应世界变化潮流,该品牌在其1994年任命的新一任品牌首席设计师吉尔·罗谢(Gilles Rosies)的领导下推出了第一个鳄鱼品牌官网。同时公司开始了多元化发展,先后推出了香氛,墨镜,网球鞋,手表以及皮革产品系列。

Lacoste的小鳄鱼商标logo早已闻名世界,和鳄鱼标志一样重要的还有其他关键性的元素,包括条纹,色块,网球场上的管道一样笔直的划线,螺纹针织,打孔(网球拍手柄材料),高度融合的单一色彩和网格图案。这种风格一直为那些需要一只“Preppy衣柜”的人(指常春藤名校精英的穿着风格)提供服务,他们通常都是网球和高尔夫选手。

新创意总监:克里斯多佛·勒梅尔

2000年,品牌迎来了另一位创意总监克里斯托夫·勒梅尔(Christophe Lemaire),他曾是克里斯蒂安·拉克鲁瓦(Christian Lacroix)法国著名时装设计师的学生。而他肩负的任务则是将品牌引向现代化,但同时要与其体育根源建立深刻的联系。当Christophe Lemaire接手Lacoste品牌时,品牌已经在Gilles Rosier手上发生了巨大的变化,品牌已经远不止是一个简单的运动服饰品牌,而Christophe Lemaire的到来却是品牌的另一个转折点,2003年,他首次将Lacoste带到了纽约时装周的舞台。

Christophe Lemaire

此外,那些年鳄鱼(Lacoste)与新秀丽(Samsonite)签订了皮革产品方面的生产和分销协议。品牌在三个业务领域平行发展:休闲装(占20%),运动服(占60%)和服装俱乐部。到了2001年,品牌总营业额已经为8.5亿欧元,比2000年增长8%:75%为服装。

Lacoste眼镜于2002年5月开始瞄准巴西市场。生产和分销该品牌眼镜的L’Amy Group与南美眼镜制造商Technol Group签订了分销和生产许可​​协议。同年,该品牌销售了60万种皮革制品,创造了1000万欧元的营业额。

2003年1月,该公司在纽约第五大道开设了一家商店。到2003年底,该品牌已在120个国家/地区分销商品,并拥有718家品牌精品店,欧洲的433家,亚洲的156家和美国的129家,其中大部分是特许经营店。 Lacoste家族拥有65%的品牌,现在是第二代;剩下的35%由法国公司Devanlay拥有,该公司还生产和分销服装。

Lacoste 鳄鱼
Lacoste 新运动造型

在过去的十年中,年增长率一直保持稳定,徘徊在8-12%左右。这些积极的数字有助于建立品牌形象,从单一品牌到真正的生活方式品牌。但是,T恤衫仍旧是鳄鱼集团最畅销的产品,至今仍按原样生产——保持使用38.63英里的埃及或秘鲁种植的棉花,和珍珠母纽扣的传统。意大利市场的重要性在全球排名第三,营业额约为7,000万欧元。

Lacoste重新推出了具有现代色彩和图案的 “1963年网球鞋” 。为了向其设计师家致敬,这款鞋的样式被称为 “RENÉ” 。随后,瑞内拉科斯特基金会于2006年成立。它的任务是支持和资助儿童项目,目的是通过体育运动传递房屋的关键价值。

Lacoste 鳄鱼 品牌75周年庆

2008年,Lacoste庆祝其成立75周年。在庆祝活动中,该品牌举办了一场赛事,对网球的未来进行了展望,进行了一场假象中75年后(到2083年)的未来网球赛事。通过一个3D电视,太空时代的网球选手在全新的运动场上展示了他的新动作。 同时,拉科斯特(Lacoste)还发布了另一个视频,通过网球冠军安迪·罗迪克(Andy Roddick)来深入探讨对过去,现在和未来的看法。 其他一些视频则探讨了通过品牌的现在来解析网球的过去和未来之间的联系,这也是该品牌在运动装方面最闻名的一个探讨。

Lacoste 鳄鱼
Lacoste 新运动造型

新的创意总监: FELIPE OLIVEIRA BAPTISTA

2010年,葡萄牙设计师Felipe Oliveira Baptista成为 Lacoste的新创意总监。 设计师对品牌价值进行了重要的重新诠释。同年,该品牌与设计师Christophe Pillet合作创建了Lacoste鳄鱼实验室,以此促进创新。

在2011年,鳄鱼Lacoste在巴黎和汉堡开设了由Christophe Pillet设计的新旗舰店。 而在这个时候,Lacoste的产品已经在全球114个国家开设了1,165家商店,并在2,000多家百货商店设有专柜,在全世界它售出了5,300万件产品。 根据该品牌报道,全世界每秒至少出售两条鳄鱼。

Lacoste品牌设计师Felipe Oliveira Baptista
设计师Felipe Oliveira Baptista

Maus Freres对Lacoste的收购

2012年11月,Lacoste 鳄鱼 被瑞士家族企业Maus Frères收购。 此外,Lacoste首次在巴黎开设了一家专门致力于女性时尚的精品店。 随后,该品牌在东京涩谷(Shibuya, Tokoyo)开设了第一家商店,随后是迈阿密,并在伦敦骑士桥开设了一家新的旗舰店。 该品牌已经重新改整了其社交媒体的规模,现在instagram页面拥有约530万粉丝。

在2013年Lacoste成立80周年之际,他们发布了周年纪念徽标以及一系列高端产品。 与Maison Francaise合作的产品范围从皮革制品到珠宝和面包店,生产从鳄鱼皮包到印有鳄鱼logo的手指饼干。所有产品整套装置将于6月10日在巴黎的科莱特(Colette)展出。

2014年,Lacoste品牌被评为法国奥林匹克运动会和残奥会官方合作伙伴。

在2016年,Lacoste在纽约世界贸易中心新开设​​了一家旗舰店,紧随其后又在巴黎新增一家旗舰店。

 

品牌现状和合作

2017年2月,为纪念该品牌成立85周年,Lacoste宣布有意在巴黎时装周上展示SS18系列。 此外,网球选手诺瓦克·德约科维奇(Novak Djokovic)被任命为品牌大使。

如今的品牌并为停止发展的脚步,就如同创始人René Lacoste先生一样,一直保持新鲜的活力。如今,曾经难得的周五休闲时光可以在每天的日常中实现,一种“休闲的优雅”态度被认可和追捧,就像Lacoste和Supreme之间令人兴奋的,最新的合作正在响应不断变化的时代一样。

在与Peanuts and Lesage合作之后,Lacoste在2019年的Opening Ceremony上合作了一个胶囊系列,其中包含该品牌最典型的代号,条纹,迷你运动服,并将它们与动物性和色块相结合。 同年,该品牌与Golf Le Fleur合作为Roland-Garros展示了两个胶囊系列,为Tyler The Creator展示了另一个系列。 该系列融合了Maison鲜明的运动剪裁和更时尚的视角,灵感来自复古网球生活方式。

2020年,该品牌与数位艺术家合作,他们尝试重新设计了著名的徽标。 同年,为了支持参与COVID-19大流行紧急情况的志愿者,拉科斯特(Lacoste)创立了Le Polo Merci。 出售所得将捐赠给国际红十字会与红新月会联合会的支持者拉科斯特基金。

 

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