Lancôme 兰蔻
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Lancôme 兰蔻

Lancôme 兰蔻 ,是阿曼达·珀蒂让先生(Armand Petitjean)成立于1935年的法国化妆品品牌。这个可称为法国国宝级的化妆品牌迄今已有80多年历史,自创立伊始,就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。

Lancôme 兰蔻蘭蔻創始人

“Lancôme”之名,源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(Lancome),为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“s”字母。1935年2月21日,Lancôme 兰蔻公司正式注册成立,一个月后便同时隆重推出五种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品,顷刻之间,巴洛克式、华贵、别具一格新颖的 Lancôme 风格在当时三十年代大大风靡,同时,Petitjean 让先生将刚诞生仅一个多月的 Lancôme 有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面,参展的 Lancôme 橱窗以它的绝妙风采,荣获了大奖。一夜之间,一名不闻的 Lancôme 成名了,这为品牌以后在全球的发展起了重要作用。

Lancôme 兰蔻標誌性的 Trésor 香水

该品牌一直处于香水研发的前沿,但在20世纪60年代,它陷入了一段困难时期,在被欧莱雅收购后开始好转。战争给世界带来了危难,1940-1945年期间,Lancôme兰蔻几乎没有推出新的产品。1942年,Petitjean 先生想出一个天才构想,为什么不培训一班Lancome兰蔻美容专家,然后通过她们,把Lancôme兰蔻美的技巧传播到世界各地?于是,Lancôme兰蔻美容学校就这样诞生了。经过9个月的集中培训,第一批Lancôme兰蔻美容顾问出现了,她们学习了美容按摩、化妆技巧、饮食学、香水的历史及一切与美有关的知识,并成为Lancôme兰蔻美丽大使,为品牌以后的发展作出了很重要的贡献。

由于年事已高,再加上心中所挂念Lancôme兰蔻未来发展的前途,Petitjean 先生在60年代考虑到转让Lancôme兰蔻的问题。1964年,Lancôme兰蔻与loreal欧莱雅集团达成协议,成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的60年代,欧莱雅给Lancôme兰蔻带来了新的动力和策略,并坚定了Lancôme兰蔻迈向国际化发展的道路。同时,Lancôme兰蔻也为欧莱雅打开了进入高档化妆品行列的大门。

进入美国和亚洲市场后,新一代的Lancôme具有前瞻性,非常注重客户体验,追求实实在在的美而不是恪守老套的格言,其中一些著名的客户是伊莎贝拉·罗塞里尼(Isabella Rossellini)、艾玛·沃特森(Emma Watson)、 朱丽叶·比诺什(Juliette Binoche)和朱莉亚·罗伯茨(Julia Roberts)。

Lancôme 兰蔻Chiara Ferragni x Lancôme 系列

在最近加入兰蔻团队担任品牌大使的名人中,还有赞达亚·科尔曼(Zendaya Coleman)、阿曼达·塞弗里德(Amanda Seyfried) 和琪亚拉·法拉格尼(Chiara Ferragni)。后者是享誉全球的影响者和数字企业家,2020 年还与该品牌合作创建了自己的化妆品系列。

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