Louis Vuitton 路易威登
Louis Vuitton 路易威登 ，来自法国的奢侈品集团。1854年，Louis Vuitton路易威登品牌创立之初以设计和制造行李箱和旅行手袋闻名。Louis Vuitton路易威登最著名的LV monogram印花在1896年诞生，从此出现在几乎所有Louis Vuitton路易威登的产品上。
目录
- Louis Vuitton路易威登初到巴黎
- Louis Vuitton路易威登巴黎第一家精品店
- 路易威登家族的后代：儿子Georges和孙子Gaston
- Monogram的诞生
- 路易威登的私人定制行李箱
- Louis Vuitton路易威登和Moët-Hennessy酩悦轩尼诗合并
- Louis Vuitton路易威登的第一位艺术总监：Marc Jacobs
- 路易威登的品牌扩张
- 新系列和新广告活动
- Louis Vuitton路易威登的品牌风格
- 路易威登品牌的近年发展
- Louis Vuitton路易威登品牌现状
Louis Vuitton 路易威登 初到巴黎
1835年，在法国东部的朱拉山脉，靠近瑞士边界一个叫Anchay的小镇上，年仅14岁的男孩Louis Vuitton路易威登决定离开他的家乡前往巴黎。并不富裕的Louis Vuitton路易威登靠着步行，花费了两年的时间抵达了巴黎。在抵达巴黎后他被Romain Maréchal雇佣为制作纸箱，包装盒的帮手，在这项工作中年轻的Louis Vuitton学会了如何制做用来包装日常物品和大衣柜的盒子和箱子。
Louis Vuitton 路易威登 巴黎第一家精品店
1854年，经过将近20年的奋斗后，Louis Vuitton路易威登在巴黎的Neuve-des-Capucines大街上拥有了自己的第一家皮具店。路易威登精品店向他的顾客出售杨木制成的行李箱，以及更适用于新型交通方式的旅行手袋。Louis Vuitton设计的行李箱非常符合人体工程学，轻便而又耐用。 他近乎完美的平底行李箱也被认为是开创了现代行李箱历史的开端。
1895年初，Louis Vuitton路易威登先生建立起一栋小楼同时作为他的私人住宅和工作室。这栋被命名为Asnières的建筑至今仍被视为路易威登品牌和家族成功的象征。
Louis Vuitton路易威登先生制作行李箱的才能很快被法兰西第二帝国皇帝拿破仑三世的妻子—欧仁妮皇后注意到，随即欧仁妮皇后便指定由Louis Vuitton负责设计和制作她所有的行李箱。这段经历让Louis Vuitton意识到老式行李箱曲线状的顶部的设计，只适用于落后的交通工具，比如马车，而在新式交通工具的普及下，这样的设计已经显得非常过时且不实用。因此为了方便消费者乘坐火车，汽车等新型交通工具出行，路易威登先生首次设计出平底平面的现代行李箱。
路易威登 家族的后代：儿子Georges和孙子Gaston
Louis Vuitton路易威登 先生不断的创新着面料和图案，以保护他的设计不受假冒产品的危害。1875年，品牌的第一个立式衣柜行李箱问世，这种打开之后能变成一个小衣柜的行李箱的每一处细节都经过精心的考量和设计。Louis Vuitton路易威登的完美行李箱更加奠定了品牌的地位，也树立起Louis Vuitton路易威登品牌旅行专家的形象。
1886年，Louis Vuitton路易威登先生的儿子Georges Vuitton为品牌行李箱设计出另一经典的锁匙，这套锁具是一个极具巧思妙想的闭合系统，让持有者仅用一把钥匙就能打开所有整套行李箱。1888年，Louis Vuitton路易威登品牌著名的棋盘格花纹被发明并注册为商标。然而1892年悲剧发生了，Louis Vuitton路易威登先生不幸离世，并将他一手打造的皮具王国交给他的儿子Georges和孙子Gaston打理。
Monogram的诞生
1896年，Louis Vuitton路易威登先生的儿子，Georges设计出品牌标志性的印花Monogram，将LV字样印上帆布以保证品牌的独创性，同时他为品牌设计的一系列手袋，比如“steamer bag”等取得了专利。Louis Vuitton路易威登先生的孙子，Gatson，也同时开始收集16世纪的旅行用品和旧行李箱等。这些经典系列目前仍然在巴黎艺术博物馆作为藏品展出。
路易威登 的私人定制行李箱
Louis Vuitton 路易威登 品牌的私人定制行李箱是当时上流社会人士，贵族，皇室成员出行必不可少的时髦单品。这些奇思妙想的私人定制行李箱甚至让远在地球另一端的埃及王子Youssouf Kemal和苏丹IsmaïlPacha都慕名前来购买。
路易威登为曾在1907年组织过北京-巴黎赛车比赛的Luigi Barzini and Scipione Borghese设计了带有防雨水功能的行李箱。为冒险家Savorgnan de Brazza设计的行李箱里甚至容纳了一张单人营地床。歌剧歌唱家Lily Pons的定制Louis Vuitton路易威登行李箱能足足装下36双鞋子，而专为管弦乐队指挥LéopoldStokowski设计的行李箱内装有一张小桌子，书桌和书架。
1914年，Georges Vuitton在香榭丽舍大道上一座新艺术风格的宫殿里开设一家Louis Vuitton路易威登精品店，这家精品店成为品牌象征性的门店。经过这段时间的沉淀，Louis Vuitton路易威登已经成为名副其实的奢侈品牌，1983年开始，Louis Vuitton路易威登品牌开始赞助最著名和最有名望的帆船比赛。
路易威登和Moët-Hennessy酩悦轩尼诗合并
1959年，Louis Vuitton 路易威登 公司的产品范围已经延伸到皮包，手袋，小皮具，配饰等系列。1987，Louis Vuitton路易威登和Moët-Hennessy酩悦轩尼诗公司合并成为巨大的跨国公司LVMH集团。这个奢侈品集团成立后的第二年便完成了第一项重大并购，收购了另一奢侈品牌Givenchy纪梵希。 同年Bernard Arnault成为LVMH总裁，从1993年开始，LVMH集团开启多元化收购战略，收购的服饰品牌包括:Christian Lacroix，Emilio Pucci，Kenzo，Fendi，Michael Kors和Donna Karan。
1996年，Louis Vuitton路易威登迎来品牌创立一百周年庆典。Louis Vuitton路易威登先生的儿子Georges Vuitton邀请了当时最着名和最受尊敬的时尚设计师， Azzedine Alaïa，Manolo Blahnik，Helmut Lang，Isaac Mizrahi，Romeo Gigli，Vivienne Westwood和Sybilla，共同为Louis Vuitton路易威登品牌设计了一系列限量手袋。
Louis Vuitton路易威登的第一位艺术总监：Marc Jacobs
1998年，Marc Jacobs成为Louis Vuitton路易威登的第一位艺术总监，他在接管品牌后的第一年便推出了Louis Vuitton路易威登的第一个成衣系列。同年，公司推出了“城市指南”系列奢侈旅行指南，这套城市指南包罗了世界上最重要的城市：柏林，雅典，伦敦，莫斯科，罗马和巴黎。
之后一年，品牌推出男装系列，Marc Jacobs的主要任务旨在振兴品牌，不断地向品牌注入时尚圈内最新鲜潮流的元素。作为品牌复兴最基础的一步，Louis Vuitton路易威登制定的方针是和世界上最知名的艺术家合作，比如斯蒂芬·斯普劳斯（Stephen Sprouse）和村上隆（Sakashi Murakami）等艺术家。
经典的LV标志经过艺术家的重新设计和修改变的更加年轻化和趣味化。同时Louis Vuitton路易威登品牌积极展开和明星名人们的合作，比如麦当娜，珍妮弗·洛佩兹，邀请她们出镜品牌的广告大片，名人效应很快使得品牌成为公众眼中炙手可热的奢侈品牌。
路易威登的品牌扩张
随后，品牌开始积极的门店扩张策略。相继在伦敦，纽约开设巨型门店，2000年在香港开设旗舰店。2002年，Louis Vuttion营业额为41.94亿欧元，经营业绩为12.97亿欧元。所有市场均有增长：欧洲（升百分之八），美国（升百分之十二），日本（升百分之十五）。
年底 Louis Vuitton 路易威登 已经拥有299家独立精品店。其中7个门店为新开幕的全新门店，包括：东京，神户，大阪，莫斯科，阿姆斯特丹，澳门，德国，并且在世界范围内重新整顿的店铺约30家。
2002年12月，Yves Carcelle成为Louis Vuitton路易威登品牌的新任总裁，2003年，Louis Vuitton路易威登品牌通过在世界范围内50个国家中约300家门店独家销售旗下产品。到四月份，Louis Vuitton路易威登在印度新德里开设了第一家门店。2004年9月，亚太地区最大的门店上海店经过重新装修再度开幕。此时Louis Vuitton路易威登在中国已经拥有13家精品店。同时，Louis Vuitton路易威登成功抵达南非和印度市场。东南亚部门负责人Serge Brunschwig说：
“品牌未来的主要市场将是南非和印度，我们正在积极准备开设更多的门店和大型营销活动。我们想要创造了一种情感纽带，并把Louis Vuitton路易威登的世界介绍给全新的消费市场的奢侈品消费者。”
总体而言，品牌在全球范围内拥有335家精品店，Serge Brunschwig说：“为了纪念公司150年，我们加快了扩建项目，从纽约曼哈顿的第五大道，到大阪和上海，预计将新增21家新门店。”
新系列和新广告活动
2005年，女星乌玛·瑟曼（Uma Thurman）成为Louis Vuitton路易威登最新代言人。七月，品牌多元化发展的策略继续进行，先后推出珠宝系列，太阳眼镜系列。
同年，Louis Vuitton 路易威登 发布了又一系列的经典制作，包括使用Nomad皮革制作的皮具系列，Monogram迷你系列， Damier Azur棋盘系列。并在2016年发布全新的锁扣系列产品。同年，品牌发布由Edition Assouline编辑的新书《Louis Vuitton, Icons》，以及在曼哈顿和台湾新增设了精品店。
2007年，Louis Vuitton路易威登的Takashi Murakam系列展览开幕，同时在举办展览的博物馆开设零时精品店。同年，Marc Jacobs和艺术家Richard Prince联手打造的联名手袋系列，以其强烈的视觉冲击效果成为当年的话题性事件。
“Ultimate Travel Bag”，Louis Vuitton路易威登的终极旅行袋在这年诞生。而品牌历史上最能表现Louis Vuitton路易威登核心价值观的广告大片也顺势而成， Andre Agassi, Steffi Graf, Catherine Deneuve, and Mikhail Gorbachev一众名人纷纷出镜，塞浦路斯也在这同一年迎来了首家Louis Vuitton路易威登精品店。
2008年，Damier棋盘格系列推出了新的Graphite Damier副线，品牌出版的“城市指南”系列也历经十载。Louis Vuitton路易威登为感谢索菲亚·科波拉（Sofia Coppola）赋予品牌的无限创意和灵感，发布了一个以她的名字命名的手袋系列，而日本艺术家村上隆也延续着和品牌的合作继续在世界范围内举办联名展览。
Louis Vuitton 路易威登的品牌风格
出于对品牌灵魂价值的继承和传承，Louis Vuitton路易威登多年来和来自世界各地的建筑家，艺术家，设计师展开跨界合作。同时也在积极的扩展旗下的产品线，目前品牌除去皮具之外，也开始经营成衣系列，鞋履，配饰，腕表，珠宝甚至文具等，所有Louis Vuitton路易威登旗下的产品都是经过精心打磨而成，秉承着公司对精细工艺的承诺。
另一方面，Louis Vuitton路易威登的成功离不开品牌沿用至今的法式风格，在设计上强调功能性和流动性。Louis Vuitton路易威登为全世界的消费者带来属于品牌的独一无二的美学品位，以创新融入风格，并一直视最优质的品质为品牌的第一要素。
Louis Vuitton路易威登的商业政策则一直基于独家销售的唯一性和排他性，并从企业创立之初就实行严厉打击假冒伪劣产品的策略。出于这个原因，Louis Vuitton路易威登的产品只通过品牌直营的精品店和官方网站出售。Louis Vuitton路易威登的注意力向来不仅限于时尚，流行趋势，Louis Vuitton路易威登多年来大力支持着文化艺术活动，并在香榭丽舍大街上打造了一个文化空间，在这里年轻的艺术家们可以自由的发挥和推广他们的艺术作品。
路易威登品牌的近年发展
2010年，Louis Vuitton 路易威登 品牌再次出版书刊并且命名为100 Malles de Légende，这本书中涵盖了超过800张摄影作品，以记录Louis Vuitton路易威登自创立以来的所有故事。
2011年二月，Louis Vuitton 路易威登 发布首个APP应用程序。同年，品牌为强调其生产旅行用品的出身，鼓励全世界的旅行家，冒险家，发布了品牌座右铭“Look at the world through the eyes of Louis Vuitton”，即”通过Louis Vuitton路易威登的眼睛探索世界”。同时，品牌出品的“城市指南”系列再次更新，这次更添入许多新兴旅游城市，例如Porto Cervo, Beirut, Courchevel, Gstaad, Oxford, Palma de Mallorca and Thessaloniki。
2014年是 Louis Vuitton 路易威登品牌的转折点，这一年，Marc Jacobs离开了Louis Vuitton路易威登，继任者是曾担任巴黎世家创意总监的设计师Nicolas Ghesquière。
Louis Vuitton 路易威登品牌现状
2016年，Louis Vuitton路易威登市值200亿美元左右，在福布斯世界上最负盛名的100个品牌之列排名第19。
如今，品牌依然坚守着创始人的精神和宗旨， 依然忠于Louis Vuitton路易威登先生通过他发明的一系列产品所倡导的“旅行的艺术”的概念。而正是这些优雅而实用产品成就了 Louis Vuitton 路易威登的故事。
目前，Nicolas Ghesquière仍然担任品牌女装部的创意总监，Kim Jones则担任男装部创意总监。
2017年，这个法国奢侈品牌与年轻时尚品牌Supreme签署了一项合作协议。这个系列的胶囊系列取得了成功，这可以从克里斯蒂拍卖行拍卖的Louis Vuitton x Supreme系列行李箱创下的12.5万美元（约合11.3万欧元）的纪录成交价看出。
“我选择迪奥，因为它是时尚的巅峰”，金·琼斯在2018年离开路易威登男装的创意总监职位后说道。维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）接替了他的位置，他是著名年轻时尚品牌OFF-WHITE的创始人。在保持品牌美学不变的同时，阿布洛打破了常规的刻板印象，创作出了各种各样的系列，有时更接近于Z世代的风格，其中明显融合了裁缝风格，逐渐变得更加偏向运动服装。
2020年，该品牌的估值为164.8亿美元，较2019年的135.8亿美元有所增长。
如今，该公司仍然秉承其创始人路易·威登（Louis Vuitton）的精神，他通过提供创意、优雅且实用的皮箱、包袋和配饰，创造了真正的“旅行艺术”。勇于创新一直是该品牌历史的特点。
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