Moschino:2016年春夏大片
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Moschino 莫斯奇诺

Moschino 莫斯奇诺,意大利著名时装品牌,其天马行空的设计,不拘一格的品牌理念让Moschino受到时尚爱好者的追捧。

目录

  1. Moschino 莫斯奇诺 品牌起源
  2. Moschino的设计风格
  3. Moschino莫斯奇诺 副线及其他产品推出
  4. 品牌展览:混沌十年
  5. 意大利Ferretti 法拉帝集团收购Moschino莫斯奇诺品牌
  6. Moschino 莫斯奇诺经典系列
  7. 品牌发展
  8. 腕表系列
  9. 品牌官方合作伙伴
  10. 大力支持慈善活动
  11. 品牌创意总监:Jeremy Scott 
  12. 品牌现状

Moschino 莫斯奇诺 品牌起源

传奇时装设计师Franco Moschino(1950-1994),是一位不走传统主流路线的,一反常态的时尚设计师。他的出现,推翻了时尚界所有的规则:品味,风格,广告,时装大秀等。因此,Franco Moschino被媒体形容为一个来自意大利的,可怕的时尚巨人;一个非常规的,行事方式总是充满争议的设计大师。

Moschino: 品牌创始人Franco Moschino
品牌创始人Franco Moschino

Franco Moschino大学在米兰著名美术学院布雷拉美术学院学习艺术,原本计划成为一名画家,但是他的人生轨迹在1971年被打破。这一年,Franco Moschino在进入Versace品牌工作,成为一名插画师,在Versace工作期间他对于时尚设计产生了兴趣并由此走上了时装设计的道路。1977年,他成为意大利历史悠久的品牌Cadette的时装设计师,在那里,他不断磨练自己的技能,并同时一步一步完善着他自己的设计风格。

 Moschino 莫斯奇诺 的设计风格

1983年,踌躇满志的Franco Moschino成立了自己的同名品牌。Moschino 莫斯奇诺品牌中最常见的设计元素就是充满Franco个人风格的。集悖论,挑战和优雅为一身的矛盾组合,他利用自己的作品来批判和嘲讽1980年代的时装系统和社会转型期的种种公共事件。Moschino 莫斯奇诺的整体风格是充满讽刺意味的,超现实的,同时又具有反常的巧妙感。

可讽刺的是,虽然Franco Moschino利用他的设计公告号召“目前的时尚系统应该立即停止”,但是成就他的却正是当时混乱而复杂的时尚界。作为一个自由,且喜欢即兴表达的理论家,Franco Moschino否认媒体给予他的“发明家”的称号,称自己更像是一个“为食客提供了传统菜肴的不知名厨子。”

Moschino:1980年代的Moschino
1980年代的Moschino

Franco Moschino的服装设计作品在某种程度上带领大众重新审视了本世纪的所有美学理论,并混入一种特殊的幽默感来重新定义了现代审美。例如,他设计了类似Chanel 香奈儿花呢套装的经典套装,但却用风车形状的纽扣代替正统纽扣。又例如,他设计的黑色皮衣背后居然大大方方的绣着衣服的价格,他把领带做成裙子,看似正经的夹克上,却在口袋处加上炒鸡蛋印花。甚至,他在T恤上印上““Moschifo”的字眼(Moschifo是意大利语中恶心的意思。),连衣裙上打上口号”no dress no stress”,即“不穿衣服才没有压力”。

Moschino: 1988年的品牌广告
1988年的品牌广告

Franco Moschino不断的挑战主流,打破常规:不止两条袖子的衬衫,混合颜色的西装夹克,印有漫画形象的背心,绘有鹅的形象的衬衫,格子呢制成安达卢西亚半身裙的,斗牛士风格的晚装夹克等。Franco的个人风格虽然难以捉摸,但实际上都是基于经典,制作精良的廓形,完美的剪裁和充满吸引力的细节,而这所有的元素事实上在很多市场都收到了前所未有的欢迎。

Moschino:1990年补丁西服系列
1990年补丁西服系列

Moschino 莫斯奇诺 副线及其他产品推出

Moschino:1987年品牌大秀
1987年品牌大秀

Franco Moschino在推出首个高级定制系列Moschino 莫斯奇诺 Couture之后,随即品牌在1980年推出了品牌副线Cheap & Chic, 1986年推出Donna and Uomo系列,Moschino Jeans牛仔系列,内衣系列,泳衣系列,手袋,丝巾,珠宝,香水。

品牌出版物,广告,时装大秀充满令人意外的惊喜。Franco Moschino别出心裁的用女士短裤做成大秀邀请卡,他让模特半跪着完成T台秀,为了更好的宣传品牌旗下的牛仔系列,Franco Moschino本人更扮成红衣主教的样子出现在品牌广告上。至于Moschino 莫斯奇诺 香水系列,Franco为男士香水设计了双头瓶身,女士香水瓶上还配有吸管。热爱艺术的Franco Moschino为品牌出版了达达主义的产品目录,他更为品牌创造了各种可以想象的,充满挑衅性的娱乐方式,并说道:

“没有混乱就没有创意,Moschino的理念就是基于完全自由的选择,没有规则,没有束缚,你可以穿任何你想穿的颜色,并且想什么时候穿就什么时候穿,不管是去年,今年还是明年。”

Moschino:Cheap&Chic女士香水系列
Cheap&Chic女士香水系列

品牌展览:混沌十年

1993年,Moschino 莫斯奇诺品牌举办了著名的展览:Ten Years of Chaos,混沌十年。这场展览通过Moschino 莫斯奇诺数千件服装设计作品描绘了Franco Moschino的职业生涯,并首度展出了Franco的绘画作品,展现出他作为一名画家的另一面。这场展览的举办正值Franco Moschino职业生涯的第十个年头,而在这短暂的时间内,Franco通过不断的自我挑战,为时装设计刻画下不可磨灭的印记。他的服装设计作品有着划时代的意义,而他本人更成为一个备受崇拜的设计大师。

Moschino:1999年品牌广告
1999年品牌广告

意大利Ferretti 法拉帝集团收购Moschino 莫斯奇诺 品牌

1994年九月,Franco Moschino因艾滋病去世,他最亲密的合作伙伴Rossella Jardini接替他的位子。他带领Moschino 莫斯奇诺品牌旗下员工继续着Franco留下的事业,并成功的巩固了Moschino 莫斯奇诺品牌成功的奇迹。直到1999年秋季,Ferretti集团收购了Moschino 莫斯奇诺品牌,全面接管了品牌事务。2001年销售额达到2.85亿欧元。

1995年,佛罗伦萨市政府授予Franco Moschino先生 Pitti Immagine大奖。1999年六月,Moschino Life系列首度亮相,同时推出的还有经过重新设计的,著名的“救生衣”夹克。1999年秋天,Ferretti 法拉帝集团出资收购了Moschino 莫斯奇诺品牌。在Franco Moschino逝世之后,品牌举办了许多回顾展览,无一不再次令人陷入Franco天才的设计理念,和他顽童般的生活理念中。2001年,Moschino 莫斯奇诺品牌在所有品牌精品店内推出全新设计的“monellaccio”出场设计。两年之后,Franco Moschino在1989年所做的一些绘画作品首次在罗马面向公众进行展览。

Moschino 莫斯奇诺 经典系列

2002年,Moschino 莫斯奇诺品牌推出了经典男装“On the Road”系列,将复古服饰,运动元素以及正装结合到一起。这个充满矛盾的系列,涵盖了所有的可能性,并让我们所熟悉的一切事物互相对比从而产生强烈的矛盾感,而这其中的巧妙设计还带有另一种令人愉悦的错综复杂感。同样的设计手法被运用到2003/2004年秋冬女装系列,这其中尤其突出的是大量像金属配件的装饰品,以及用金属弹簧制作的项链。

Moschino:2003年秋冬系列
2003年秋冬系列

Moschino 莫斯奇诺 品牌的成衣系列一直秉持着创始人Franco先生所倡导的精神,所有的产品,数千件创意产品都像过去一样被带到消费者面前。同时,Moschino 莫斯奇诺 成为了具有象征意义的符号,拥有能够将讽刺,肆无忌惮的想象完美融合在一起的能力。在众多系列中,Cheap & Chic系列表现的尤其突出。和拜金主义主对比而言,对那些对时装有着巨大热情的人来说,Moschino 莫斯奇诺无疑是最好的选择,因为Moschino 莫斯奇诺品牌所呈现的时装更像是一种实现完全自由的艺术,品牌开创了第一件用安全别针代替纽扣的西装外套,设计了第一条撒满亮片的破洞牛仔裤。

品牌发展

同年五月,Moschino 莫斯奇诺公司和日本Bluebell Far East集团成立合资企业Moschino Far East, Moschino占股50.1%,Bluebell Far East占股49.9%,以协助品牌在日本等远东市场的销售活动。并预计在2006年达到7000万欧元的销售额。这项协议的达成源于,多年来两家企业一直以来保持的密切合作关系:自1989年以来,Bluebell集团就一直负责Moschino 莫斯奇诺品牌最喜爱东方市场的销售活动。

七月,Moschino 莫斯奇诺 公司与Sector集团签署了一份授权合同,生产了一系列Moschino 莫斯奇诺品牌手表。Sector集团在全球拥有15家生产合作伙伴,2001年拥有150名员工,销售额约为9000万欧元,占意大利制表总值的14%左右。

2002年度的另一盛事则是Moschino 莫斯奇诺品牌成立二十周年。为庆祝品牌周年生日,品牌在巴黎成立了第一家品牌门店,这家拥有7个橱窗的精品店位于巴黎七区的繁华路段,Rue de Grenelle大街第32号。同样,品牌在莫斯科市中心的Petrovsky Passage购物中心开设了另一家精品店。由此,品牌在世界范围内共有24家品牌门店,31家位于各大购物中心的特许经营店。

Aeffe集团持有Moschino 莫斯奇诺公司70%的股份,Sportswear International集团则占有剩余的30%股份。

Moschino:2001秋冬系列大片
Moschino 2001年秋冬大片

腕表系列

2003年七月,Moschino 莫斯奇诺品牌在罗马开设一家全新腕表专售门店,向消费者提供最新最全的品牌腕表系列。Moschino 莫斯奇诺品牌新推出的心形腕表 “Time 4 love” 和 “Time 4 Peace” 系列,每一只手表都分别象征着和平,爱情和幸运。而镶嵌在腕表中心的“M”字母,则是为了纪念已故的品牌创始人Franco Moschino现实。另一系列”I love 4 ways” ,则是受旧时怀表启发而设计的链式手表,”I love Moschino”系列配有皮革表带, 而”My name is Moschino”系列则选用了传统的金属表带。

Moschino:品牌腕表系列
品牌腕表系列

一年之后,品牌创意部门和发展部门的负责人Vincent Darré卸任,Emanuel Ungaro出任品牌新任艺术总监。

品牌官方合作伙伴

2007年,在Thierry Andreatta先生(2007年至2009年的首席执行官)的领导下,Moschino 莫斯奇诺品牌进入印度市场,并在新德里开设了一家全新门店,并于2005年首次扩张。5月,东欧第一家总部在立陶宛开业。

2007年,Moschino 莫斯奇诺品牌与几个合作伙伴达成重要协议。 包括和欣华国际控股有限公司合作,进行对中国市场的授权和分销互动;和Allison集团的合作,开始生产和分销品牌旗下眼镜系列;与Binda集团签署关于手表和珠宝系列的制造和销售。 2008年,品牌成功推出了青少年和婴幼儿系列。

Moschino:2010年春夏系列广告
2010年春夏系列广告

同年,Moschino 莫斯奇诺品牌和宣传策划工作室Independent Ideas合作,推出了全新Love Moschino系列。替换掉已经成立20年的Moschino Jeans牛仔系列。此次对于Love Moschino系列的推广策略是彻底推翻之前的宣传手段,采取更能贴近和吸引年轻一代消费者的推广方式。

2008年3月,新款香水Hippy Fizz上市,这款香水由Euroitalia公司负责生产和发行。 九月,品牌位于纽约的精品店揭幕。 2009年,更多的门店相继在在迪拜,沙特阿拉伯,上海,越南开张。 这一时期,Moschino 莫斯奇诺品牌已经扩张到了世界上的每一个角落。

品牌创始人Franco Moschino先生对现代摩登的推崇,仍然是Moschino 莫斯奇诺品牌的核心理念,因此2010年,Moschino酒店9位于米兰Moscova广场)顺利揭幕,为越来越多热爱意大利制造的客户提供更优质的服务,这个全新酒店,成功为Moschino 莫斯奇诺品牌营造出一个童话世界,突出了品牌核心价值观,以及进一步凸显了Moschino 莫斯奇诺品牌所倡导的“快乐生活”理念。

大力支持慈善活动

在社会活动方面,Moschino 莫斯奇诺品牌开展了众多合作项目以帮助慈善救助组织和儿童救助组织。 2007年,Moschino 莫斯奇诺通过在奢侈品电商Yoox的平台售卖商品,并将所得捐助给慈善组织Amref。 同年,赢联合国儿童基金会之邀,品牌设计了一款有机玩偶,为艾滋病儿童预防和保健筹集善款。 第二年,Moschino 莫斯奇诺与东京的伊势丹新宿百货商店合作,在2008年春夏系列中推出了一系列迷你连衣裙,收入捐赠给东京红十字会以支持儿童救助活动。

品牌创意总监:Jeremy Scott

Moschino:创意总监Jeremy Scott
创意总监Jeremy Scott

2014年,Moschino 莫斯奇诺公司决定全面重启品牌,任命Jeremy Scott为品牌新任创意总监。Jeremy Scott,1974年出生于美国密苏里州,在纽约Pratt Institute完成学业。1990年他成功在巴黎推出了他的同名品牌并举办了时尚大秀。Jeremy Scott的同名品牌有一种非常深刻复杂的流行风格,采用了80年代和90年代时期流行的非常鲜艳明亮的颜色,字符,图形,符号等。Jeremy Scott尤其擅长于运动风格的设计,因此他和Adidas等运动品牌建立长期合作关系。

Jeremy Scott之前的创意总监Rossella Jardini在米兰时装周上展示了她的最后一个系列之后告别了Moschino 莫斯奇诺品牌。Jeremy Scott在接手创意总监的职位之后着力于在社交媒体上和消费者进行更直接的交流和推广,将品牌的奢侈配饰和服饰系列更直观的传递给消费者。同时,设计师Jeremy Scott的好友,国际巨星Rihanna, Nicki Minaj和Katy Perry等也开始在她们的演唱会,以及其他公开场合开始穿着品牌的服装,这更加强了Moschino 莫斯奇诺的品牌影响力。

Moschino:Jeremy Scott和身着Moschino的女明星们
Jeremy Scott和身着Moschino的好莱坞顶级女星们

2014年二月,Jeremy Scott执掌之下的第一个Moschino 莫斯奇诺系列在时装周期间发布,这个系列受到许多美国经典品牌和人物的启发,其中甚至包括了麦当劳,当然这个系列褒贬不一,毁誉参半。同年,品牌旗下Cheap & Chic系列停产,取而代之的是“Boutique Moschino”系列,品牌宣称新系列面向大众市场,全线产品比主线Moschino 莫斯奇诺大约低40%左右。

Moschino:灵感来源于麦当劳的2014年秋冬系列
灵感来源于麦当劳的2014年秋冬系列

Boutique Moschino系列的出现成果喜人,大大刺激了品牌销售量,Moschino 莫斯奇诺品牌的实际控股集团,Aeffe,这一年收入达到2.515亿欧元,与去年同期相比增长了0.2%。另外,品牌2015春夏系列的销售额比上年同期增长了15%。2015年,Jeremy Scott赢得了“年度最佳女装设计师”称号。

同年,Moschino 莫斯奇诺品牌和芭比娃娃公司开始合作,设计了一款限量Moschino芭比系列,同时发布了Moschino 莫斯奇诺芭比系列成衣,共八件单品。

Moschino:灵感来源于芭比娃娃的2015春夏系列
灵感来源于芭比娃娃的2015春夏系列

2019年春夏时装周期间,Jeremy Scott推出了一个胶囊系列“Clothed For Construction”,这个系列尽在线上销售。

品牌现状

2017年七月,Moschino 莫斯奇诺品牌和丝芙兰合作推出了一系列限量化妆品。这个系列美妆产品将优质彩妆和奢侈配饰完美结合到一起,同时融入Moschino 莫斯奇诺品牌经典的俏皮元素和丝芙兰的优质品质。这个彩妆系列不仅仅面向Moschino 莫斯奇诺品牌的忠实爱好者,更面向更广大的消费群体。

Moschino:品牌和丝芙兰的合作彩妆系列
品牌和丝芙兰的合作彩妆系列

2018年4月,Moschino 莫斯奇诺品牌宣布与瑞典零售品牌H&M合作,计划于2018年11月推出其合作系列。2019年4月,Moschino 莫斯奇诺品牌宣布将与EA游戏《模拟人生4》合作推出一个系列,该系列将包括受游戏启发的像素化服装。

Moschino 莫斯奇诺 品牌于2020年11月与Palace Skateboards合作。该系列的部分灵感来自于20世纪90年代的锐舞文化,包括夹克、运动衫、牛仔裤、衬衫和t恤以及各种配饰。Palace的创始人自其品牌创立以来就想与Moschino合作,因此此次发布备受期待,对设计的总体接受度也很高。

 

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