NaraCamicie
品牌发展
NaraCamicie,中文翻译为奈良衬衫。故事开始于1984年,一位米兰企业家沃尔特·安娜利通(Walter Annaratone),拥有着其家族几十年的零售业经验,他认为高质量的产品加上一个广受欢迎的形象,肯定会在意大利和国际市场找到一个重要的位置。
“Passaggio Obbligato”的设计师兼所有者马里奥·佩列格里诺(Mario Pellegrino)和“Camiceria E&G”的所有者恩佐·佩列蒂里(Enzo Pellettieri)参与了这个项目。随着社会资本沃尔特·安娜利通(Walter Annaratone)的进入,这两家公司与其一起见证了奈良衬衫(NaraCamicie)的诞生。
该品牌在特许经销领域的冒险尝试始于30多年前,1984年1月16日在米兰蒙特拿破仑大街开设了第一家门店,至今仍是销售网络和品牌形象的旗帜。奈良衬衫(NaraCamicie)于1985年分别在东京、雅典和纽约开设了品牌专卖店,开始进军海外市场。同年,奈良艾迪(Nara Idee)诞生,致力于配件如领带、蝴蝶结、围巾等。
1990年,奈良马吉拉(Nara Maglie)诞生,致力于针织服装。那一年,该品牌与联合国儿童基金会和超模艾力克·慧克(Alek Wek)合作,为慈善事业带来了活力。奈良衬衫(NaraCamicie)在2000年更新了它的店铺形象,使装饰氛围变得简约化,旨在突出产品。第二年,该品牌开始了新的冒险,在俄罗斯开设了一家商店。
2009年,该品牌在意大利和海外开设了新的专卖店,庆祝品牌成立25周年,被确认为意大利衬衫无可争议的标志。2010年至2011年期间,奈良衬衫(NaraCamicie)在德黑兰、迪拜、阿布扎比和多哈开设了品牌专卖店,巩固了其在中东的分销网络。
2014年,该品牌为庆祝其成立30周年,推出了限量版的6款全意大利制造的丝质透明硬纱衬衫。同年,该品牌在悉尼开了一家专卖店来征服澳大利亚市场。2016年初,该品牌从蒙特拿破仑大街开始重塑店铺设计。Arese的“中心”张开双臂迎接新店铺的到来。奈良衬衫(NaraCamicie)在意大利最大的购物中心展出。奈良衬衫(NaraCamicie)的创建者马里奥·佩列格里诺(Mario Pellegrino)于2016年7月9日被马扎拉德尔瓦罗文化协会(Mazara del Vallo)授予“Mazaresi Excellence”大奖。
奈良衬衫(NaraCamicie)于2017年4月进入哥伦比亚市场,在麦德林开了一家新店。今年6月,该品牌赞助了“女性之夜”,“阿芙罗狄蒂大奖(Aphrodite Award)”,旨在表彰和奖励电影、写作、电视、新闻和体育等领域的女性。
从2018年3月开始,该品牌宣布将从利古里亚首府热那亚开始重新设计其意大利门店,目标是在新的几个月里让所有门店焕然一新。
财政状况
如今,奈良衬衫(NaraCamicie)拥有250个意大利和150个海外销售点,年营业额超过5000万欧元。该品牌在2015年的销售额约为4000万欧元,自2013年以来,该品牌依靠海外出口获得了约50%的利润,它成为最成功的现代意大利品牌之一。
发展现状
如今,奈良衬衫(NaraCamicie)已经在全球广泛流行。最近,该品牌与威尼斯的C&P建筑事务所签署了构建新零售形象的合约,这是一个从Arese购物中心开始的涵盖所有即将开业的店面的项目。
沃尔特·安娜利通(Walter Annaratone)在一份官方声明中解释道:“我们已经邀请了卢卡·库佐林(Luca Cuzzolin)和埃琳娜·佩德里纳(Elena Pedrina)两位建筑师,他们保留了最初项目的灵魂,不断丰富并更新。”
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