Superga 休伯家
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Superga 休伯家

Superga 休伯家  是一个由意大利-瑞士裔的企业家瓦尔特 马蒂尼( Walter Martiny )于 1911 年在都灵创立的运动鞋服品牌,也是百年意大利国民鞋品牌。

Superga 从美国进口天然橡胶硫化技术,该技术由美国人 Charles Goodyear 在 19 世纪末发明。后来,Walter Martiny  橡胶工业公司改名为“ Superga 休伯家”。最初生产自行车轮胎、汽车轮胎、儿童玩具、农业用防水靴和其他橡胶制品。

Superga 休伯家

1925 年,沃尔特 马丁尼( Walter Martiny )嫁给了一位热情的网球运动员,她制造了世界上第一双运动鞋,一款白色棉质鞋面的网球鞋配以硫化的天然橡胶底。赋予了具有历史意义的型号2750的生命力,至今仍是该品牌的标识。独特的材料组合,舒适、经典而现代的设计触发了它几十年来的成功,特别是在 80 年代,它是意大利最畅销的鞋类之一。

Superga 休伯家 与 倍耐力 Pirelli

Superga 于 1951 年被倍耐力( Pirelli SpA )收购。70 年代,品牌年产量达到了每年 1200 万双。之后倍耐力( Pirelli SpA )将 Superga 卖给了 So.Pa.F 商业银行,但在 1993 年出现了困难,市场份额逐渐减少至每年只生产25万双鞋。

休伯家 与 基础网集团( BasicNet Group )

1999 年,基础网集团( BasicNet Group )在意大利证券交易所上市,2004 年获得了了 Superga 的全球独家授权并重新推出。2007 年,Superga 正式进入了由都灵企业家马可 伯友尼( Marco Boglione)于 1995 年 1 月 1 日创立的 BasicNet 品牌集服装、鞋子和配饰于一体的公司。它的复兴是全球性的。2011年,品牌的百年纪念与意大利统一 150 周年庆典不谋而合。在此期间,2750 模型被列入“50个意大利制造对象”名单,紧邻菲亚特 500( Fiat 500 )和韦士柏( Vespa Piaggio )等标志性品牌。

Superga 休伯家

 

如今,Superga 除了运动鞋市场外,还进入了高级时尚领域。历史悠久的 2750 款型,仅用帆布和素色生产,但在图案和材料上有所不同,包括羊绒、运动衫、毛巾布、亚麻布、缎、皮革、毛料、粗花呢、亮片和金属材料。基于女士系列,2016 年,副线 Superga Sport 诞生,注定要增加男装市场的份额:带有“燕尾”标识的网球鞋以网球世界冠军作为模特,如阿德里亚诺 帕内塔( Adriano Panetta )和伊万 伦德尔( Ivan Lendl ),重新设计了街头服饰。

品牌现状

到 2017 年底,Superga 全球专卖店及增至 285 家,其中 65 家在意大利。系列“ Sole System ”于今年正式推出:2750 型,除了 2 厘米外,他们还推出了3、4、5和7厘米鞋底。

Superga 休伯家

同年,模特兼时尚设计师艾里珊钟( Alexa Chung )成为 Superga 的全球代言人。如今,Superga 在全球100个市场上都有销售,每年售出500万双鞋子。业务伙伴遍布全球,从澳大利亚到韩国,从日本到南非,经过南美和北美,中国、俄罗斯、日本,当然还有欧洲。

由于更新了全球销售基础策略,2017年的财务报告以意大利市场下滑而告终,同期下降5.9%,Superga 在美洲地区,尤其是阿根廷(+ 99%)、智利(+ 94%)、巴西 (+ 40%) 和 美国(+ 27%) 增幅显著,与此同时在欧洲英国(+ 18%)、北欧国家(+ 39%)和德国 (+ 21%)有所增长。

Superga 休伯家 品牌的协作

Superga 的形象大使在全球享有盛誉:超模 宾克斯 沃尔顿(Binx Walton),苏琪 沃特豪斯(Suki Waterhouse),歌手瑞塔 奥拉(Rita Ora)和韩国演员李素英(Esom)等等。

Alexa Chung 为休伯家

自品牌2007年重新推出以来,Superga 和许多著名时装设计师合作发行了联名系列:俄罗斯时尚界天才高沙 卢布钦斯基(Gosha Rubchinskiy),也有设计师如达尼洛 保拉(Danilo Paura)的后生之辈。

除此之外,品牌还和众多顶级KOL合作,从 Chiara Ferragni 到 Caro Daur 。以及 Lizzy VD Light , Alexa Chung,Walt Disney、Philosophy、Highsnobiety、Hydrogen、Collection Privèe、Max Mara等著名品牌。

 

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