Timberland 添柏岚
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Timberland 添柏岚

Timberland 添柏岚 ,品牌名称直指户外概念,最初生产鞋类,之后扩大到服装(男装、女装和童装)以及一些列配件。

品牌起源

1918年,南森·斯沃茨(Nathan Swartz)从俄罗斯来到新英格兰,开设了一家手工制鞋店,该品牌也由此创立。在两个儿子,赫尔曼(Herman)和西德尼(Sidney)的协助下,鞋店开得很成功。随后南森购买了阿宾顿鞋业公司一半的股份。他们的生产使用注射式成型技术,即鞋底和鞋帮没有缝隙,以保证鞋子完全防水。

早期成功

1973 年,斯沃茨(Swartzes)设计了添柏岚的标志:一棵橡树。1979 年,他们推出了第一款船用鞋,并进入意大利市场。自 1991 年起,Timberland 添柏岚在纽约证交所上市。到 1998 年,品牌已在 88 个国家拥有 132 个零售店,净利润由 1997 年的 2980 万上升至 3840 万美元。

2002年,Timberland 添柏岚为展出秋季工作服装系列,专门邀请了身份特殊的模特。这场“工人时尚秀”的主人公是重建历史上有名的芝加哥军人球场的建筑工人。该系列服装使用了高科技材料,不仅防水,还能让人行动自如,也正是这些新款的最大特点,即使用防水材料或带厚帽的皮外套。这一次,Timberland 添柏岚还为 200 春季服装推出了许多全套服装和鞋类。根据 2003 年 4 月的报表,03 年第一季度的营业额增长 20 %(2.71 亿美元),净利润增长 39 %(1930 万美元)。

其增长主要体现在出口,占到总营业额的 49.5 %。尽管公司的主要竞争产品是鞋类,但销售上表现最好的却是服装及配饰。同年 6 月,霍奇思·布成为公司女装部的新时尚设计师,并在 04 年春夏服装发布会上初次亮相。此前,他在保罗·史密斯(Paul Smith)担任设计师,并在 02 年 11 月加入Timberland 添柏岚。该公司目的是“更新”品牌产品,增加迷人的装饰物,使其更加优雅,富有女性气质。而目标则是扩大和加强女装的产品形象,因为女装目前只占总收入的10%。

Timberland 添柏岚
添柏岚的标志

Timberland 添柏岚 与意大利市场

Timberland 添柏岚在意大利有 108 家专卖店,且最近的营业额有相当大的增长:2002 年营业额为 7200 万欧元(增长 30 %),预计到 2003 年底为 8400 欧元(增长 17 %)。2009 年,为符合其哲学理念和品牌意识,品牌改进了制造工艺,采取一些列保护环境的措施,以减少对环境的影响。这一富有社会责任的政策引发了许多全球环保活动,如地球日,旨在提高人们的生态意识。2010 年,Timberland 添柏岚被一家户外杂志评为“最佳工作场所”。2011年,公司得到威富集团200万的融资。

 

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