Tod’s 托德斯
时尚

Tod’s 托德斯

意大利知名奢侈皮具和鞋履品牌 Tod’s 托德斯 , 于 1920 年诞生在意大利马尔凯大区一个名为圣艾力皮蒂欧( Sant’Elipidio )的小镇上。百年后,品牌依然保持着创始之初追求极致的精神,带着历经百年的工艺,融入现代的创新意识,永恒走在寻求完美和伟大的品牌壮大之路上。

 

Tod’s 托德斯

目录

  1. 品牌起源
  2. 品牌正式迎来Diego Della Valle迪亚戈·德拉瓦萊
  3. 公司正式转型为Tod’s S.p.A托德斯控股集团
  4. Hogan霍根
  5. Fay
  6. Tod’s托德斯生产特点
  7. 经典豆豆鞋
  8. 2000年早期营业数据和投资
  9. 公司收购BNL银行股份
  10. 品牌扩张和合作
  11. 集团收购奢侈女鞋品牌Roger Vivier
  12. 品牌现状

 

 

品牌起源

1920 年,在意大利中部的 Marche 马尔凯大区的一个名为 Sant’Elipidio 的小镇上,菲利波·德拉·瓦雷( Fillippo Della Valle ),作为一名传统的制鞋匠,在他的家庭式制鞋坊里悄然开始了Tod’s 托德斯,一个享誉世界的主营奢侈皮具和鞋履品牌的旅程。

现任董事长迪亚哥·德拉·瓦雷( Diego Dalla Valle )回忆说:

“我的家人一直都以皮革为力量,我的祖父菲利波是一位鞋匠,他在家里的厨房里工作,我的祖母帮着他,六个孩子长大后也开始帮着经营。 我的爸爸多利诺( Dorino )负责生产,派司夸( Pasquale )叔叔负责营销,他们为了省钱,每周两次在夜里骑自行车或坐货运列车到 Pescara,Forlì 和 Bologna,把我们的产品出售给批发商。”

这名传统匠人去世后,他的儿子多利诺·德拉·瓦雷 Dorino Della Valle 继承了这家制鞋厂,在他妻子的帮助下,在 1940 年代将家庭作坊式的小制鞋厂发展成初具规模的企业,正式成立了Tod’s 托德斯公司,并开始为美国的百货公司供货,不过那时 Tod’s 托德斯 还只生产女鞋。

“我的母亲玛丽亚·米库奇  ( Maria Micucci )会在缝合鞋底和鞋面时,让我睡在她身边的鞋盒子里,这样她就能时时留意着我”

Tod’s 托德斯
家族照

Tod’s 托德斯 品牌正式迎来 Diego Della Valle 迪亚戈·德拉瓦萊

 

Tod‘s:Diego Della Valle Portrait 图片源于Emanuele Scorcelletti
Diego Della Valle,图片来自Emanuele Scorcelletti

真正引领这家传统制鞋厂成功转型的是,Dorino Della Valle 多罗的儿子,极具商业头脑的 Diego Della Valle 迪亚戈·德拉瓦萊。他曾上过法学院,不过在头两年里只通过了四门考试,并曾说到:

“实际上,缺乏学习欲望一直是我们家族的通病。 所以我回到家里,开始和爸爸一起工作。”

1970 年代,Diego掌控Tod’s托德斯公司,开始将父辈的企业开拓成具有国际影响力的行业中的佼佼者,成功带领公司进入崭新的境界。随后于1979年,他正式出任品牌总裁,而他的兄弟Andrea Della Valle安德里亚·德拉瓦萊成公司副总裁。

公司正式转型为 Tod’s 托德斯 控股集团

1986年,Diego引领公司转型成为控股集团,为公司制定全新战略,包括对生产线的控制,市场营销战略,企业宏观战略等,成功带领公司成为奢侈鞋履和皮革制品行业内的领军人物,并同时开发了旗下另外两大品牌,Hogan霍根Fay

Hogan 霍根

Hogan 霍根以其独特设计理念从行业内脱颖而出。 由20世纪30年代英国板球鞋启发而来的基本款式,以双重重叠鞋面制成,以使鞋子更加耐用。 同时,具有边缘和鞋垫的泡沫橡胶衬垫,以及具有起伏设计的鞋底,以确保最大的灵活性。 尽管Hogan最初专注于生产女鞋,男鞋和儿童鞋类,但最近已经多元化变革将产品范围扩大为皮革制品。

Fay

Fay 品牌在20世纪80年代末被推出。 它是以功能性和实穿性为特征的时装品牌。 虽然该品牌专注于男装,但同时也有女装系列和儿童系列。 此外,Fay 服饰注重基本款,同时也不断更新设计方案,提出新的设计理念,其最经典的款式为“ best sold ”。如今,Fay 已经是一个非常成功的时装品牌。

Tod’s 托德斯 的生产特点

卓越的品质是整个集团的绝对基石。 而Tod’s托德斯产品所体现出的超凡品质得益于制造过程中占据很大比例的手工制作工序,以及在整个生产过程的所有阶段中对原材料的严格控制。从手工皮革挑选到每个型号的各个部件的缝纫, 生产一双Tod’s托德斯皮鞋需要超过一百道工序来完成。此外,每双皮鞋都由至少35件皮革组成,每个皮革在组装之前都经过特殊处理和手工检查。

同时,品牌整个制鞋过程非常精细,需要数十个经验丰富,技艺超群的手工匠人共同合作完成一双鞋子,并且品牌所选用的皮料,来自于全世界最好的皮革制造商。而皮革也像葡萄酒一样,有些皮革得等待好几年才能达到理想的状态和完美的颜色,且每一块皮革都经由专家检验,评估其颜色,强度和厚度,以保证每一块皮革都高度一致。另外,每双成品都经过仔细检查,有丝毫缺陷都会被淘汰。

Tod’s托德斯品牌手袋的制作和制鞋相似,但同时和传统的马鞍制作非常相像。其生产全部在集团所有的9个工厂内完成,7个鞋类工厂和2个皮革制品厂。 另外,有部分生产工序外包给了一些专业的小型工坊,并和这些小型工坊建立了长久良好的合作关系以便于能更好的控制产品质量,公司建立了稳定和持久的工作关系。 Diego,公司总裁一直以来也强调品牌拒绝任何奢侈品集团的收购行为。并说到:

“我看不出品牌并购的任何优点。 每个品牌都有自己的研究策略,产品策略,自主策划的广告,自主经营的精品店。 总之,协同效应仅限于生产和物流。 品牌并购事实上有很大风险,如果买家没有足够的精力和实力投入到管理,经营,他们最终控制不了任何东西。”

经典产品:豆豆鞋,D-Bag

1986年,品牌首创Gomminos,即豆豆鞋。Tod’s豆豆鞋底嵌有133颗凸起的橡胶粒,这些形似豆豆的橡胶粒,根据人体工学大小不一,错落分布在不同的着力点,不仅适宜于日常行走,也便于开车时穿着,低调优雅的外形在正式场合也毫不逊色。然而,一双豆豆鞋的完成需要经过100道不同工序的打磨,过程中对手工制鞋的技艺非常之高。其不仅代表着品牌历经近百年的工艺水准,也演变成品牌的灵魂产品,成为Tod’s托德斯最经典畅销的鞋型。

Tod‘s:经典豆豆鞋和手袋
经典豆豆鞋和手袋

1997年,Tod’s托德斯品牌首次发布另一经典产品D-bag. 这款手袋以黛安娜王妃命名,以精选的高级皮革,世代传承的工艺,诠释了品牌所代表的意式优雅风格。

Tod‘s:戴安娜王妃手持D-Bag
黛安娜王妃和以她命名的D-bag

 

2000 年早期营业数据和投资

2000 年,Tod’s SpA 控股公司成功在米兰交易所上市。而同年,公司的总营业额达到 4872 亿里拉(旧意大利货币),比 1999 年增长了 14.5%,营业净利率为 1171 亿里拉,增长 7.7%。

2001 年经济指标上涨幅度仍然是双数:成交额增长了 26.6 %,EBITDA上升了 31.5%。而在 2002 年,奢侈品行业遭遇危机,公司净收入为3.852亿欧元,增长12.5%,EBITDA 为 918 万欧元,增长 13.9 %。同年,非物质固定资本投资额达 2860 万欧元,其中大部分是用于直营门店和销售网络的扩张,另外增加了 21 家新店。

同年公司非物质固定资本投资额达 1580 万欧元,其中 38% 用于建设邻近公司总部的新制造工厂。

Tod’s 托德斯 公司收购 BNL 银行股份

同一时期,Diego 收购了意大利国家劳动银行 Banca Nazionale del Lavoro 股份的 4.6%,因此他成为该银行的第三大股东。 他同时解释说,

“收购银行股份的目的是与其他主要合作伙伴一道,帮助加强银行的稳定。我是实业家,不是金融家。我是在一个长期的工业项目的基础上买入BNL的“

2003 年,与 2002 年同期相比,Tod’s SpA 集团第一季度的营业收入和营业净利率均有所增长(分别为固定汇率),分别为 3%和 17%。而Tod’s托德斯品牌销售占集团销售总额的57.2%。同时,品牌开始在亚洲市场迎头赶上,由日本建筑师伊东丰雄(  Toyo Ito )设计的品牌东京新总部大楼完,并 2004 年 12 月开业。随后,于2 004 年,公司营业额达到 4.208 亿欧元,增长 13.3%,净利润达 3350 万欧元,而新进入的亚洲市场营业增长达到 53.9%。

品牌扩张和合作

2006 年,品牌与玛考林光学集团( Diego占有该公司相当部分的股权)共同开发新系列的眼镜。同年下半年,Tod’s 托德斯品牌第一家旗舰店在香港开业,品牌开始向中国市场发起冲击。Diego 说:

“我们正向亚洲消费者敞开我们的世界:悠久的家族传统,绝佳的品质和现代的设计。我希望通过告诉消费者我们是谁,我们在做什么和我们将来会做什么,来弘扬意大利精神。”

直到 2009 年,Tod’s托德斯 共在中国开设了 13 家直营专卖店。

2011 年,作为意大利首屈一指的奢饰品集团,Tod’s托德斯 开始主持修复意大利的文化瑰宝—罗马斗兽场.

Tod‘s:赞助修葺罗马斗兽场
Tod’s 赞助修葺罗马斗兽场

品牌同时赞助米兰斯卡拉基金会,并出品了芭蕾舞剧《 A Short Dream 》。

该年集团净利润达1.35亿欧元(增长15.1%),其中56.4%来自于Tod’s品牌。

2012 年, Tod’s托德斯品牌的皮革产品和配饰开始在全球领先的奢侈男装电商平台Mr. Porter上开始发售。

2013 年,Alessandra Facchinetti 取代 Derek Lam 成为品牌新一任创意总监,她主持设计的 2014 年度系列获得了令人惊喜的成就。

2014年, Andrea Incontri出任品牌男装系列创意总监。同年品牌启动新一项企划Dot’s of Life,这项新策划旨在鼓励消费者通过社交媒体品牌分享他们和Tod’s托德斯的故事,和他们的生活方式。

集团收购奢侈女鞋品牌 Roger Vivier

2015年,品牌开始于全球最大的奢侈电商Net-a-Porter合作,开始在线销售Tod’s 托德斯的成衣和配饰系列。并完成了对另一奢侈女鞋品牌Roger Vivier罗杰·维威耶收购,至此,Tod’s SpA集团旗下拥有Hogan霍根,Fay, 以及罗杰·维威耶( Roger Vivier  )这三大时尚奢侈品牌。

品牌现状

2016 年,品牌该年前九个月的销售额为 4.144 亿欧元,并在全球范围内拥有 250 家精品专卖店。

2019 年,Walter Chiapponi 被任命为 Tod’s 托德斯的创意总监。尽管他的风格是谨慎的,但也注重创新。但谨慎的,在他的第一个系列中,他推出了一款由未使用的皮革碎片制成的拼接外套。另外,chiaponi非常注重绿色环保,并把自己定义为一个动物主义者。

如今,Tod’s SpA 托德斯集团总部依旧坐落于意大利马尔凯大区,Sant’Elipidio 小镇上。就是在这,将近一个世纪前,Diego的祖父Fillippo开始了Tod’s王国的开始。而快百年后,品牌依然保持着创始之初追求极致的精神,带着历经百年的工艺,融入现代的创新意识,Tod’s永恒走在寻求完美和伟大的品牌壮大之路上。

Tod‘s:公司总部
Tod’s公司总部

 

 

 

 

 

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