Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger 中文翻译汤米·希尔费格，是美国著名休闲品牌。
目录
品牌起源
孵化期
Tommy探索期（1984-1990s）
1990s-2004
2005-2011
2012-2016
近期
品牌风格
慈善与Tommy Hilfiger合作
品牌起源
托马斯·雅各布（Thomas Jacob）出生于1951年3月24日，是美国著名的时装设计师，他于1985年创立了生活方式品牌Tommy Hilfiger。其职业生涯开始于1970年代在纽约北部联合创办的一家唱片连锁店，到了80年代，他开始构建自己的同名男装线。公司之后拓展了女装以及多种奢侈品业务例如香水，并于1992年上市。
Hilfiger 于1997年出版了他的第一本书，书名为《全美：一本风格的书》（All American: A Style Book），之后他又撰写了几篇包括Tommy Hilfiger品牌并于2010年由Assouline出版社出版。Tommy Hilfiger经常受到音乐次文化的影响，并通过音乐圈的合作，例如90年代美国R&B歌手阿里亚（Aaliyah）等名人来进行推广。
2005年在哥伦比亚广播公司的真人秀节目中，参赛者以类似《学徒》（Apprentice）的方式角逐设计工作。2006年，Hilfiger以16亿美金的价格将他的公司出售给了私人投资公司Apax Parter。2010年，Calvin Klein的老板菲力仕范·霍伊森（Phillips-Van Heusen）以30亿美金收购了Tommy Hilfiger公司。
孵化期
Hilfiger和他的两个朋友在1971年开了一家名为People’s Place的小型连锁店，第一家店落座于埃尔迈拉（Elmira）的市中心，现在是第一竞技场（First Arena）的所在地，那里有发廊，唱片店以及地下摇滚音乐会。为了给商店进货，Hilfiger和他的朋友经常开车到纽约购买服装，例如喇叭裤、农妇衫和皮夹克。Hilfiger对自己从其他供应商那里买到的衣服略有不满，他便开始自己设计。后来，他写道“设计让我比以往任何时候都快乐，我从早期的工作中就知道设计是我的生活。”
尽管它最初是成功的，但是销售了7年的例如喇叭裤嬉皮产品之后，1977年People’s Place服装连锁店倒闭了，那时Hilfiger 25岁。现实中，他经常被提到这一点，这时候Hilfiger报名参加了商业和时装业方面的课程。之后，他搬到纽约，为几个不同的品牌工作。1979年，他建立了一家名为汤米·伊尔（Tommy Hill）的公司并在28岁的时候组建了一个设计团队。他的第一个客户是约达西牛仔（Jordache Jeans），随着公司业务的拓展，他花了一段时间待在印度，学习更多的贸易。“我会坐在工厂里，拿着一堆草图看着他们做并随着我的步伐调整。”世界上没有比这更好的设计学校。1981年，他创办了二十世纪生存（20th Century Survival）公司，次年，他创立了女装Click Point.
Tommy探索期（1984-1990s）
Tommy Hilfiger 在经历了几次迭代后开始寻求稳定，Hilfiger接到了Calvin Klein公司设计职位的邀请。然而，在他决定为Calvin Klein工作之前，一个印度商人莫汉·梅珍妮（Mohan Murjani）找到他寻求男士运动装系列的开发。Murjani愿意支持Hilfiger建立自己的品牌并且给与必要部分的投资。后来，Hilfiger负责为Murjani设计可口可乐系列服装。
“等待自己的同名系列，来自创造一种并不存在的欲望。我知道自己与市场很合拍，我知道什么是存在的，我希望他不一样。也许它对我来说是小城市男孩，但我一直很喜欢预科学校的造型、传统的常青藤、水手和运动员穿的衣服。我想用这些熟悉的，经过沉淀的东西带给他们一种休闲的态度，让他们与Tommy Hilfiger公司在1985年建立现代与酷的关联。最后，我感觉自己的工作很自然很愉快。我们所建立的品牌非常诚实，非常真实的知道自己是谁，它一点也不像一场斗争。”
1990s-2004
Hilfiger 曾公开承认自己是摇滚音乐的终身粉丝，他的作品也经常受到流行音乐亚文化的影响。这些服装也与音乐有关，早在1993年，Hilfiger就成为了“皮特·唐森的精神（Pete Townshend’s Psychoderelict）之旅”的官方赞助商。Hilfiger同时也赞助一些音乐项目，包括雪莉·克罗（Sheryl Crow’s）1997年的巡演《如果它能让你快乐》（If It Makes You Happy），布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)1999。《宝贝再来一次》（Baby One More Time）作为主要赞助，参与了伦尼·卡瑞威特（Lenny Kravita）的巡演《自由1999》（1999 Freedom）。早在20世纪90年代中期，Hilfiger的服装风格在美国的“预科生”和嘻哈时尚中便大受欢迎。1997年，美国的R&B偶像阿里亚（Aaliyah）成为了Tommy Hilfiger公司备受关注的代言人。
Hilfiger在2001年的《超级名模》（Zoolander）中客串了一个角色，从2002至2006，Tommy Hilfiger公司冠名了琼斯海滩剧院（Jones Beach Theatre Venue）。21世纪初，由于销量下降，Hilfiger开始重塑品牌，其保留Tommy Hilfiger这一设计师品牌的排他性并通过签署一份协议将最畅销的Hilfiger系列仅分销到梅西百货。21世纪，Tommy Hilfiger公司继续与音乐家密切合作，同时专注于香水和服装。2003年，Tommy Hilfiger收购了拥有J.Lo by Jennifer Lopez系列的Sweetface Fashion。《真星》（True Star）是Hilfiger与2004年授权发布的一款香水，以碧昂丝(Beyoncé)为海报女郎。到2004年，Tommy Hilfiger公司的收入约为18亿美金，员工达到5400名。
2005-2011
2005年，16名参赛选手参加了哥伦比亚广播公司（CBS）的真人秀节目《削减》（The Cut），他们以Tommy Hilfiger的标签用自己的时装系列角逐设计工作，节目的进程类似唐纳德·特朗普（Donald Trump）的《学徒》（Apprentice）。在最终的比赛中，Hilfiger选择了克里斯·科特斯（Chris Cortez）作为“下一位伟大的美国设计师”。2006年，Hilfiger以16亿美金或每股16.80美金的价格将他的公司出售给了私人投资公司Apax Parter。之后，Hilfiger，Rives以及Bar Refaeli共同主持了布拉沃（Bravo）的特别节目《汤米·希尔费格讽刺美国形象》（Tommy Hilfiger Presents Ironic Iconic America）。以《讽刺美国形象》（Ironic Iconic America）这本书的作者Hilfiger和George Lois为依据，该节目调查了流行文化是如何影响美国人的风格和品味的。2009年，Hilfiger在《天桥风云》（Project Runway）中担任客串评委。Hilfiger参与了2010年世界音乐大奖并向阿肯（Akon）颁发了“最佳非洲艺术家”奖。
2010年，Calvin Klein的老板菲力仕范·霍伊森（Phillips-Van Heusen）以30亿美金收购了Tommy Hilfiger公司。从2010年8月到2011年8月Tommy Hilfiger打造了线上与实体店的广告“遇见希尔费格”（Meet The Hilfigers）。同年，Hilfiger与他的合作伙伴签署了一份合同，以1.7亿美金的价格买下大都会人寿保险公司（Metropolitan Life Insurance Company Tower）的大楼，计划将其改造成Tommy Hilfiger的第一家拥有豪华公寓的酒店，但是他在2011年9月份放弃了这个项目。2012年他担任《天桥风云》（Project Runway）大结局的评委：胜出者随同肯·道宁（Ken Downing）。不久之后，他成为了《美国偶像》（American Idol）第11季的时尚顾问。
2012-2016
2012年，Hilfiger创造了马克·安东尼（Marc Anthony）系列。起初Marc Anthony对时尚行业并不感兴趣，直到Hilfiger给他打了电话并说服他相信这是值得的。同年，Hilfiger获得了美国时装设计师协会颁发的“终身成就奖”（Geoffrey Beene Lifetime Achievement Award）。Hilfiger仍然是全球零售品牌Tommy Hilfiger公司的主要设计师，他领导设计团队并监督整个创作过程。2016年，他与名模吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）推出了Tommy X Gigi合作系列。
2015年1月，Hilfiger宣布他正在写回忆录。这本书按时间顺序写了一年多，他解释道：“我很犹豫要不要写下来，但我想最好现在就写，因为有一天我可能会忘记。”联合作家彼得·诺布尔（Peter Knobler）充分采访了朋友和家人，Hilfiger引用了戴安·冯·芙丝汀宝（Diane Von Furstenberg’s）的回忆录作为灵感。Hilfiger声称写作过程是“伟大的治疗”和“有趣的”，他说：“想让人们了解一下时尚界的工作原理。”他在2016年6月的“文学伙伴晚宴（Literacy Partners Evening of Readers and Gala Dinner Dance）”上阅读了那本书的选集。Hilfiger与Peter Knobler合著的回忆录《美国梦：我的时尚与商业生活》（American Dreamer:My Life in Fashion & Business ）于2016年11月1日出版。在声明中，Hilfiger是这样描述的“这个时间轴定义了我40年以来的时尚职业生涯和个人生活”。这本书涵盖了他的童年、早期的商业冒险以及后来的时尚生涯。在Kirkus的评论中写道“一个诚实、坦率、最具娱乐性的自传”。发布不久后，Hilfiger在迈阿密书展上露面。2016年12月，《美国梦：我的时尚与商业生活》（American Dreamer:My Life in Fashion & Business ）登上“纽约年度畅销书排行榜（New York Times Best Sellers List）”。
近期
Tommy Hilfiger于2017年2月8日在洛杉矶举行成衣秀，这是该品牌首次不参加纽约时装周。2018年，Tommy Hilfiger推出了春季适配（Adaptive）系列广告。这个数字广告颂扬残奥会金牌获得者杰里米·坎贝尔（Jeremy Campbell）、励志演说家玛玛·卡克斯（Mama Caxx）、舞蹈家车里斯·伊尔（Chelsie Hill）以及大厨耶利米·乔西（Jeremiah Josey）。2016年春季，Tommy Hilfiger首次发布了儿童春季适配（Adaptive）系列，并在2017年秋季推出了男士和女士成人系列。这是全球时尚品牌第一次推出以满足残疾人的需求的特殊系列。这一系列传达出包容的理念，赋予人们通过时尚来表达自己。设计上结合终端消费者的思想，对适配（Adaptive）系列的部分细节进行了改进。在创新和现代风格的推动下，2018春季系列做出了新的修改，包括顶部和底部的固定选项，强力绳终止系统和关闭Velcro品牌的更新。
以F1赛车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）命名
Tommy Hilfiger男装形象大使
从2018年春季起，作为Tommy Hilfiger男装形象大使的F1赛车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）的名字将出现在Tommy Hilfiger男装系列，包括希尔费格精选（Hilfiger Collection）、汤米·希尔费格定制（Tommy Hilfiger Tailored）、汤米·希尔费格男装（Tommy Hilfiger Menswear）、内衣（Underwear）和泳装（Swimwear）。这一合作关系体现了Tommy Hilfiger强势打造男装并推动其男装业务在全球发展的战略承诺，为品牌带来了下一代的粉丝。此次活动具有独家的视频、印刷物、线上和家庭媒体广告，活动将得到独特的消费者奖励机制的支持，同时继续将独特的流行文化带到全世界的生活当中。Tommy Hilfiger男装系列活动将与该品牌的专属女性广告一起运营，其中包括全球女装品牌大使兼国际超模吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）。赛道上记录了刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）和吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）第一次在博科诺赛道（Pocono Raceway）上驾驶着梅赛德斯奔驰赛车（Mercedes-AMG GT S）的场景，并出现在了马特·巴伦（Matt Baron）导演的短视频中，显示了他们的驾驶技巧。
随后，Tommy Hilfiger推出了汤米牛仔（Tommy Jeans）2018年春季胶囊系列。2018年春，Tommy Jeans男装和女装胶囊系列主打牛仔服饰。通过大胆的霓虹色，向品牌注入了一股新鲜的血液，并通过现代的海洋旗帜重新构思了其标志性的标识。男士的标志性作品包括一件有颜色的帆船夹克，宽松的牛仔夹克，背面印有航海风格的“延伸（stretch）”标识，蓝色的毛衣，白色的连帽衫配有Tommy Jeans图案，蓝色宽松的牛仔裤，宽松的斜纹棉布裤。这个胶囊系列还包括了标志性的鞋子，它源于Tommy Hilfiger于1997年推出的“飞（Fly）”系列运动鞋。
这是一场个性、多样性和延续品牌音乐的庆祝活动，活动中有崭露头角的艺术家杰兰尼·布莱克曼（Jelani Blackman）和IAMDDB，歌手帕洛玛·福特（Paloma Ford）和萨尔玛·斯利姆（Salma Slims），以及模特和网红媞·博恩（T-Bone）、雷伊（Rei）。
品牌风格
Tommy Hilfiger是一个具有设计师标签的范本。虽然Hilfiger最早的设计是在20世纪60年代的反主流文化和时尚潮流中产生的，但他的设计通常具有自80年代以来典型的美国新英格兰风格。Tommy Hilfiger公司最初的设计初衷是为了吸引那些寻找设计师服装的年轻人，Tommy Hilfiger成为最知名的运动品牌之一是在上世纪90年代，与拉夫·劳伦（Polo Ralph Lauren）、卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）、诺蒂卡（Nautica）、DKNY和唐娜·卡兰（Donna Karan）一样有名。这些公司中的每一家都以时尚但耐用，舒适和可互换的多用途服装为基础创造了独特的衣柜，所有服装都以奢华为焦点。
上世纪90年代，Tommy Hilfiger开始将嘻哈时尚融入其中，史努比·狗狗（Snoop Doggy Dogg）在周六晚现场亮相时穿着Tommy Hilfiger运动衫，第二天纽约市商店的产品就会被卖光。Hilfiger追求新的嘻哈市场，例如普菲（Puffy）和柯利奥（Coolio）这样的说唱歌手都走过他的时装秀。像Tommy Hilfiger牛仔裤这样的链环上有品牌标识的特别系列变得非常受欢迎。Tommy Hilfiger继续保持着多条时尚线，一些专注于实穿性强的“休闲”服装，而另一些专注于高级时装。除了年轻时的嬉皮士风格，Hilfiger也一直受到各种美国偶像风格的影响。包括格蕾丝·凯丽（Grace Kelly）、詹姆斯·迪恩（James Dean）、黛博拉·哈里（Deborah Harry）、伊基·波普（Iggy Pop）、法拉·福赛特（Farrah Fawcett）、史蒂夫·麦昆（Steve McQueen）、杰吉和约翰·F·肯尼迪（Jackie and John F. Kennedy）以及安迪·沃霍尔。他的许多设计都显著地突出了硬摇滚和流行音乐风格。
Tommy Hilfiger与慈善工作
1995年，Hilfiger推出了Tommy Hilfiger企业基金会。该组织重点关注健康、教育和文化项目，支持那些关注高危美国青年的慈善机构。1998年，Tommy Hilfiger既是佳士得拍卖行（Christie’s Auction House）的赞助商之一，同时也是慈善机构LIFEbeat的倡导者-用音乐向艾滋病提出对抗。他还亲自参与了一些慈善机构，例如“自闭症发声组织（Autism Speaks）”和“国家纪念项目基金会（MLK Jk. National Memorial Project Foundation）”，他曾在纽约的一家帮助贫困儿童参加夏令营的组织“新鲜空气基金（Fresh Air Fund）”担任董事会成员。1999年，为了纪念Hilfiger的赞助，“新鲜空气基金”的先锋项目改名为Tommy。
自2008年以来，Hilfiger设计了了限量版手提包，以支持乳腺癌国际组织（BHI），这是一个致力于突破乳腺癌治疗方法的国际组织。这款手袋的销售收入中有一部分捐赠给了BHI的生活基金，并为每个季节性活动指定名人大使。2013年，克劳迪娅·西弗（Claudia Schiffer）和娜奥米·坎贝尔（Naomi Campbell）与摄影师帕特里克·德玛基里尔（Patrick Demarchelier）拍摄了一组BHI手袋的照片。
“千禧年承诺（Millennium Promise）”是一个致力于消除贫困地区的极度贫困、饥饿和可预防性疾病的非营利性组织。Hilfiger作为“千禧年承诺（Millennium Promise）”的全球领导者，2009年Hilfiger向该组织做出了5年赞助200万美金的承诺。这项捐赠是在乌干达的一个城市进行的，其目的是改善居民获得洁净水、教育和农业技术等生活必需品的机会。
2012年，Tommy Hilfiger公司基金会的所有慈善活动重新命名为“汤米服务（Tommy Cares）”，这是一个更广泛的全球性举措，进一步整合了该品牌非营利性的伙伴关系，慈善捐款和员工参与。在全球的范围内，“汤米服务（Tommy Cares）”继续支持诸如“拯救儿童（Save the Children）”，“世界野生动物基金会（World Wildlife Fund）”、“战争儿童（War Child）”和“千禧年承诺（Millennium Promise）”等组织。Hilfiger和他的妻子在2012年成为了“自闭症发声组织（Autism Speaks）”委员会成员，通过该组织，Hilfiger于2014年9月成为了“金门电影节（Golden Door Film Festival）”的赞助商。
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