Versace:2018春夏秀场
时尚

Versace 范思哲

Versace 范思哲 ,是意大利最负胜名的奢侈品牌之一。

由意大利最伟大的时尚设计师之一:Gianni Versace 在1978年创立。

目录

  1. 故事起源
  2. Versace 品牌成立
  3. Gianni的创作风格
  4. 艺术跨界合作
  5. Gianni Versace之死
  6. 品牌重新启动
  7. 品牌发展
  8. 与H&M的合作
  9. 品牌现状

故事起源

Versace:Santo, Donatella和Gianni
年轻的Santo, Donatella和Gianni三兄妹

Gianni Versace(1946-1997),是意大利公认的,最伟大的时尚设计师之一,他一手创立了同名品牌 Versace范思哲 。

Gianni Versace于1946年出生于意大利Reggio Calabria,他的母亲是当地颇有名气的裁缝,经营着一间服装店。然而Gianni Versace,正是在他母亲的这间小店里开始了自己的时尚之旅。

当时这间小店出售一些现成的服饰,而Gianni Versace别出心裁的推出了一些原创设计,开始在店内发售。

1972年,满怀信心的Gianni Versace前往米兰,这次米兰之行对于Gianni来说可谓是命运的转折点,在这里他终于正式踏入了时尚大门。

受Ezio Nicosia和Salvatore Chiodini之邀,Gianni Versace和两人合作推出了Florentine Flowers系列,他的设计一面世就受到了许多关注,而他的名字也渐渐为业内人士而熟知。

Gianni Versace留在米兰,并开始为De Parisini, Callaghan, Genny和Alma等品牌设计成衣系列。

Versace 范思哲 品牌成立

Versace:90年代身着Versace的顶级超模们
90年代身着 Versace范思哲 的顶级超模们

1976年,在从事会计行业的兄弟Santo的帮助下,Gianni Versace成立了 Versace品牌。

两年之后,在Palazzo della Permanente举行了首个女装系列发布会。

Versace范思哲 品牌一经推出便声名大噪,他独有的创作风格获得了国际媒体的广泛赞赏,业内人士如潮好评为品牌接下来的发展铺平了道路。

另一方面,Versace 品牌迅速崛起的同时,无形中近一步推动了超模时代的诞生。

Naomi Campbell, Linda Evangelista, Claudia Schiffer, Christy Turlington,这一个个如雷贯耳的超级名模们的名字,正是在Gianni Versace的帮助下,得以成就今天不可撼动的超模地位。

Gianni Versace是第一个致力于发掘和打造模特们个人魅力和特征的设计师,Versace模特们不再只是”移动的衣架子”,而是真实的风格榜样,是拥有个性,脾气,独立人格的个体,再经过Versace的打造,超模们时尚而又独立的形象代表了那个年代女性所向往的理想状态。

Versace:Gianni和一众超模
Versace范思哲和一众超模

与此同时,Gianni Versace的的妹妹,灵感缪斯,生意顾问,Donatella Versace,也加入了公司管理层。

她主要负责处理品牌公关和宣传策略等事物,在Donatella的带领下,Versace品牌开始和一线时尚摄影师合作,包括:Helmut Newton, Herb Ritts, Bruce Weber,Steven Meisel。

这当中堪称经典的合作是和著名摄影师Richard Avedon达成的,Richard Avedon向来对Versace品牌抱有极高的好感,此次合作延续了相当长的一段时间,在Richard Avedon的镜头下诞生了无数了品牌的经典大片。随后不久,品牌副线Versus成立,Donatella成为这条年轻副线的创意总监。

Versace 范思哲 的创作风格

Gianni Versace尤其擅长的是糅合现代波普艺术和古典希腊文化元素(品牌经典logo美杜莎的形象就来源于古希腊罗马神话的启发),

除此之外,设计师还运用了大量文艺复兴时期和巴洛克式的图案,辅以珍贵的刺绣和迷幻的色彩。

Gianni Versace的设计很快就征服了世界。同时,因为品牌形象和当下美国盛行的摩登,夸张风格高度契合,Gianni Versace更是在美国市场掀起了一场时尚风暴。

整个八十年代和九十年代初期,Versace 品牌声誉达到顶峰,公司规模不断扩张,市场不断扩大,这个时装帝国已初具规模。

Versace:1994年,顶级超模们为Versace拍摄的广告大片
1994年,顶级超模Nadja, Christy, Claudia, Cindy,为 Versace 拍摄的经典广告大片

这个时期内,Gianni Versace推出了不少经典单品,色彩鲜亮的紧身裤,金属纤维网眼的连衣裙,几何图案的丝绸,带有波普艺术印花的夹克。

Versace的设计大胆而前卫,有别于传统时尚概念,而他的这一创意方向也实在是承担了不少风险。

然而,由于Gianni以对待艺术作品的态度面对着他的创作,他所付出的心血也得到了回报,大众,媒体,以及时尚评论家们都给予了他的设计高度赞赏。

艺术跨界合作

Gianni Versace本人热爱艺术,多年来他收集了众多艺术作品。除此之外,他也热衷于歌剧,芭蕾以及戏剧作品。Gianni和米兰斯卡拉大剧院有着多年合作关系。

早在1982年,Gianni就为在斯卡拉大剧院上演的芭蕾舞剧《Josephlegende》设计了戏服(该剧由Luigi Veronesi指导,音乐指导Richard Strauss)。

多年来,Gianni Versace为众多伟大的编舞家创作了演出戏服,像是Maurice Béjart,Robert Wilson,Rolant Petit,John Cox,William Forsythe和Twyla Tharp等,都曾和Gianni有过合作。

另外,Gianni人脉甚广,他和许多演员,明星都保持着多年的友谊,比如Naomi Campbell,Lady Diana,Elton John,他更曾在1992为后者设计了音乐专辑的发封面和全球巡演的服装。

Gianni Versace在世界范围内拥有大量房产,他热衷于发掘现代艺术品,并斥巨资购入大量艺术品用于装饰他的豪宅,而这当中,他又特别中意皇室风格的家具和希腊罗马的雕像作品。

同时,他也是首批推出家居系列的设计师之一:Versace家居系列,包括家具,家具配件,灯具,亚麻织物,瓷砖,瓷器和水晶等。

Versace:Versace家居系列
Versace家居系列

Versace 范思哲 之死

1997年7月15日,悲剧降临在Versace家族,Gianni Versace在他位于迈阿密的豪宅,Casa Casuarina,的台阶上遭到枪杀。这起谋杀案震惊了世界,目前仍不清楚的谋杀动机,媒体和公众对此提出了许多质疑,而凶手Andrew Cunanan在几天后被发现死亡。

对于Versace范思哲 品牌来说。Gianni Versace之死无疑为公司蒙上了一层阴影,而对他的家人了说更是不可愈合的伤痛,他的死甚至对整个意大利时尚系统造成了严重的打击。

在Gianni Versace不幸去世之后,他的妹妹Donatella成为品牌新一任创意总监,同时继承了公司20%的股份,而他的兄弟Santo成为了公司总裁和首席执行官,继承了公司30%的股份,共公司剩余的50%股权(估计价值7亿美元)由Gianni Versace最疼爱的侄女Allegra继承(Donatella和Paul Beck的女儿)。

品牌重新启动

Versace:麦当娜出境Versace品牌广告
麦当娜出境 Versace范思哲品牌广告

千禧年之初,Versace范思哲 品牌业务就呈现明显的下滑趋势,而创始人的突然离世更让公司的处境更加艰难。2000年底,为了增强品牌表现力,公司进行重组,并将资源集中到一家控股公司和两家子公司之中。同年,品牌和Euroitalia就品牌旗下的香水和化妆品的销售签署了长期协议。

几年后,公司的成就难以于过去的辉煌比肩,Versace品牌在此期间更换了数名首席执行官,直到2004年,品牌终于和Giancarlo Di Risio达成长期协议,Giancarlo Di Risio开始重组公司结构,并且开始全方位的重启品牌。

自此,Versace 范思哲 品牌增大了广告投入部分,开始于越来越多的顶级明星合作。对于Donatella来说采取明星站台,推广的宣传策略是最简单也最有效的方式,Madonna, Demi Moore, Christina Aguilera, Halle Berry, Patrick Dempsey等好莱坞一线巨星都曾出现在品牌推广大片当中。

Versace:哈莉贝瑞为品牌拍摄的广告
哈莉贝瑞为品牌拍摄的广告

与此同时,品牌旗下的成衣系列也全面升级,和设计师Warren Davis,Kinder Aguggini分别就男装成衣和年轻副线展开合作。

此外,Versace 范思哲品牌在横向项目上启动了雄心勃勃的扩张政策,通过室内设计使其业务多样化,并为私人飞机,游艇和直升机等提供软装设计。

此外,品牌还通过战略协议,收购了 Versace 范思哲豪华连锁酒店,以加强品牌在远东的影响力。第一间酒店于2000年在澳大利亚黄金海岸揭幕的,另一间则位于迪拜。

2006年,Versace范思哲 剧院在米兰开幕,这是一个多功能的空间,也是未来品牌举办时装秀的场地。

2007年,是Gianni逝世十周年纪念。Maurice Béjart为了纪念这位设计大师,在米兰的斯卡拉大剧院上演了一出芭蕾舞剧。此外,Dalai出版社出版了设计师的个人传记《The myth Versace》。同时,Versace范思哲 与欧洲设计学院合作,成立了一个以Gianni Versace命名的特殊奖学金。

 品牌发展

从2008年起,Donatella执掌之下的 Versace范思哲 品牌获得了越来越多的好评,重回行业领导人的位置。随后,品牌发布了一项关于在亚洲市场的扩张计划。接下来的几年中,Versace品牌在中国开设了几间全新精品店。

截止2010年,品牌在亚洲地区开设了超过20间精品店,销售持续上涨,远超预期。

从2009年开始,Gian Giacomo Ferraris从Giancarlo Di Risio手中接任董事总经理的位置。 Gian Giacomo Ferraris削减了成本,整改了直营店网络并减少了投资金额。同时,品牌正式宣布将原属于Ittierre集团的Versus品牌生产和销售许可证,转让给Facchini集团。

Versace:Versus 2015春夏系列
品牌年轻副线Versus 2015春夏系列

2010年,品牌收入超过2.923亿欧元,比上年增长9.1%。

国际金融危机之后,Versace范思哲公司重新调整了品牌在日本市场的计划。

由于品牌位于日本的三家精品店于2009年关闭,Hiroshi Saito被任命为Versace范思哲日本分部的首席执行官,并开设新店以及额外的销售点,以加强品牌在日本地区的影响力。

与H&M的合作

 

Versace:2011年Versace和H&M的合作系列
2011年 Versace和H&M的合作系列

2011年6月,Versace 范思哲和瑞典快销时尚巨头H&M宣布合作,两大时尚巨头将在该年11月联手推出跨品牌合作,发布40件女装和20件男装以及配饰系列,这次合作系列的亮点在于结合Donatella的设计,H&M的低成本以及严格限制的总量。

通过此次合作,Versace 范思哲近一步拉近了和年轻消费者和大众平价消费者的距离。

整个系列涵盖了Versace品牌是最具代表性的经典设计,同时也有近年来,通过不断演变之后得到的新经典。

其中,不乏著名的印花,大量的皮革和金属铆钉,充分演绎了 Versace 范思哲 式的性感和魅力,以及摇滚风格。

从2011年7月1日开始,Versace公司揭晓了又一个强有力的品牌推广策略,宣布将为米兰国际足球俱乐部设计服装。

随后,品牌和Nerazzurri公司签署了协议,Versace 范思哲 品牌将为所有经理人,教练员,技术人员和球员设计官方制服。

品牌现状

Versace: 2018年春夏时装周上超模齐聚向Gianna Versace致敬
2018年春夏时装周上,Versace发布会的最后,上时代殿堂级超模们集体现身,向已故大师Gianna Versace致敬

2018年,Versace范思哲宣布将停止在其产品中使用毛皮。随后,于2020年,品牌宣布将停止在其奢侈品中使用袋鼠皮。

2018年9月25日,Michael Kors Holdings以21.2亿美元(美元)收购了 Versace 范思哲的所有流通股。

该收购于2018年12月31日完成,创意设计总监继续由Donatella担任。

 

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