AEFFE 爱妃
AEFFE 爱妃 是一家专门从事奢侈品生产和分销的公司集团。该公司由阿伯塔（Alberta）和马西莫·费雷帝（ Massimo Ferretti ）姐弟合伙成立于 1981 年，专注于奢侈品生产和销售。最初只是将创立者们的名字合成了一个同音字作为品牌名字。多年来，它不断发展和扩张，逐渐成为一家拥有众多时尚品牌的控股公司。并且逐渐成为最流行的品牌。
除了爱妃之外，该公司产品还包括莫斯基诺（ Moschino ）、波利尼( Pollini )、维尔玛( Velmar )三个品牌。公司也是蓝色少女( Blugirl )、让·保罗·高提耶(Jean Paul Gaultier)、奥杰（ Authier ）、卡夏尔（ Cacharel ）、马喜特（ Marithé ）和富朗索瓦吉宝（ Francois Girbaud ）等品牌的持牌制造商和分销商。
阿尔伯塔·费雷蒂（ Alberta Ferretti ）迈出的第一步
阿伯塔·费雷帝（ Alberta Ferretti ）是意大利艾米莉亚-罗马涅区的设计师，生于格拉达拉(Gradara)。她从小生长在其母亲的裁缝铺，甚至在那里开始学走路，可以说她的审美观几乎是与生俱来的。后来在卡托利卡（Cattolica）自己开了第一家精品店，让自己能够学习时尚流行趋势方面的知识以及顾客的需求，使自己的品味和设计风格更加贴近女性世界。
1974年，她决定第一次设计和生产自己的服装系列；6 年后，她与弟弟马西莫一起建立了爱妃公司，并把自己的名字包含在公司名之内。1982年在米兰开了一间陈列室，并首次展出自己的服装系列。
公司继续扩大，并在 1984 年发布了第二个系列——哲学（ Philosophy ）, 此系列由阿伯塔设计，更具价格优势，目标受众为年轻人。1985 年公司在米兰的第一家精品店开业。
在努力拓展这两个品牌的同时，爱妃公司还开展贴牌加工业务，为一些大牌公司生产服装，如 1983 年合作的莫斯基诺（Moschino）品牌、1988年的瓯滋派特(Ospetek)、1994年的让·保罗·高提耶(Jean Paul Gaultier)、1997年的纳西锁·罗德里格斯（Narciso Rodriguez）。马西莫现在仍任公司总裁，负责公司的经营；阿伯塔（ Alberta Ferretti ）继续担任服装创意总监。
AEFFE 爱妃 的首批收购行动
90年代，为了巩固两个品牌的国际地位，爱妃公司走出国门，进驻美国，并在纽约开了第一家分店，并有了第一次并购活动。
一年后，公司获得纳西锁·罗德里格斯（ Narciso Rodriguez ）50%的股份，并与之签订了一份为期 10 年的协议，获取其品牌授权进行生产和销售。1999 年，公司收购莫斯基诺（ Moschino ）70 %的股份并成立爱妃时装集团（ Aeffe Fashion Group ）。
在千禧年之际，圣保罗IMI（Gruppo San Paolo IMI ）集团旗下的Ldv Holding公司参股爱妃时装集团 20% 的股份（这些股份在 2006 年被费雷帝家族（ Ferretti family ）回购）。这项融资进一步扩大了公本司的业务，使其在第二年成为鞋履、皮革、配饰领域的领军企业——波利尼公司的大股东；同时还控制了专业生产内衣和沙滩装的维尔玛公司50%的股份。
这两大行动使得 Aeffe 爱妃 公司旗下的产品线更加丰富，其中既包括公司自有品牌的产品系列（借助遍布意大利的小公司配套生产网络），也包括为第三方提供的贴牌加工业务。
AEFFE 帝国的扩张
爱妃公司继续扩张，在其他新兴市场开设旗舰店，如俄国的莫斯科和加里宁格勒（ Mosca and Kaliningrad ）、沙特阿拉伯的吉大（ Jeddah ）、台北（ Taipei ）。这些新开的店让那些在米兰、罗马、伦敦、巴黎、东京开的老店锦上添花。
此外，通过精品专卖店、陈列室的方式，爱妃的产品在世界建立了广大的多品牌销售网。自2003年起，公司开始注重 P-box 模式的零售业务，也就是在一家零售店内汇集本公司所有自有品牌的产品。
此策略在中小城市中尤为重要，能提升品牌的知名度。爱妃公司在远东地区也为莫斯基诺（ Moschino ）、波利尼（ Pollini ）的销售与当地公司签订了合作协议：伊藤忠株式会社（ Itochu ）负责日本市场、而华敦策略有限公司（ Fairton Strategy Limited ）负责香港、台湾和中国大陆市场。
AEFFE 爱妃 对年轻人的培养
爱妃也在年轻设计师身上投资，包括英格兰—土耳其混血设计师沃兹﹒别克（ Rifat Ozbek ）。自1988 年爱妃公司就生产沃兹·别克设计的作品，2003 年升任波利尼公司的创意总监。公司还与巴西设计师组合 Basso & Brooke 签订了分销协议。
2008 – 2009 年间，公司还与两个大牌 Marithé et Francois Girbaud 和卡夏尔( Cacharel )签订了生产和分销合同。爱妃公司总营业额达到 2.19 亿欧元（ 2010 年数据），公司与时尚界一起成长，成为大企业。如果将公司旗下所有品牌的生产都考虑在内，那么公司的雇员总数为 1300 人，每年大约生产 200 万个产品，其中包括服装、鞋履、配饰，公司的销售网络包括190个精品专卖店、以及6500 个多品牌店和百货公司专柜组成。
2010 至 2020 的十年
2012 年对于米兰证券交易所是跌宕起伏的一年，但爱妃公司的股票凭借不断改善的经济指标和稳定的营收，总体走势良好。波利尼公司的首席设计师尼可拉斯·柯克伍德（ Nicholas Kirkwood ）在纽约现代艺术馆被授予 2011 年度鞋履设计师的大奖；卡夏尔(Cacharel)品牌的设计总监、比利时人赛得利克·沙利耶（Cedric Charlier）与爱妃集团签订了为期5年的协议，后者生产和分销以他名字命名的系列服装，此系列服装同年首次在巴黎露相。
同年 2 月，由于与伦敦的 Cutler and Gross 眼镜公司（ 1969 年成立）合作，爱妃股份公司生产和销售由 Alberta Ferretti 设计的太阳镜系列。9 月，据悉伊曼纽尔·温加罗（ Emanuel Ungaro ）品牌在2013 年 3 月的巴黎时尚周期间会回归，届时会发布2013/14秋冬季系列服装，这也是爱妃集团首个获得全球独家销售许可的国际品牌。与美国Aimz公司达成的协议会持续7年，产品涵盖女士服装、配饰,该品牌的设计总监由法斯托·普格里斯（Fausto Puglisi）担任，他生于西西里岛，移居美国，其作品得到了多个大牌明星的认可，如麦当娜（Madonna）、布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）、詹妮佛·洛佩兹（Jennifer Lopez）。同年秋季，也就是在1994年首次签订特许经营协议多年之后，爱妃公司和让·保罗·高提耶解除了合作协议，后者转投西班牙公司蓓格（Puig）的旗下。另外就是与卡夏尔品牌解除合作关系：双方于2009年签订的女士服装合作合同并未延续，因此爱妃公司经销的卡夏尔品牌最后一季产品就是2013年的春夏系列服装。总裁马里莫·费雷迪预计这种变化对公司的经营影响有限。2011 年的集团总销售额达到了2.525 亿欧元（较 2010 年略增），毛利润从350万攀升到1840万欧元。2012 年的前九个月，总营业额达已达到 1.987 亿欧元（+ 0·7% ），毛利润增加 7·4%，达到 2050 万欧元。
2014年，洛伦佐·塞拉菲尼（Lorenzo Serafini）成为哲学品牌的创意总监，并于2015年2月为米兰时装周设计了该品牌的首个系列。第二年，波利尼（Pollini）推出了他的Heritage系列。
2017年，阿尔伯塔·费雷蒂（ ALBERTA FERRETTI ）推出首个胶囊微型系列 “即看即买 ：彩虹周”。
艾伯塔·费雷蒂（Alberta Ferretti）于2017秋冬推出了其首个迷你系列。彩虹周系列的限量版包括7种不同颜色的羊绒衫，每件均在一周的不同日期绣有对比色的文字。虽然该品牌首次涉足“即看即买”这类促销活动，但是非常成功，使服装在展示会后立即可供购买。
第二年，即2018年，该品牌与 Triboo 合作，由该集团来掌管企业的电子商务管理。这是一家意大利集团，专门从事电子商务解决方案，数字广告和在线发布服务。该公司最初是一家数字媒体提供商，2016年进入电子商务市场后，其业务模式相继也发生了翻天覆地的变化。
十年来 AEFFE 爱妃 集团的销售业绩
2019 年，Moschino 与 AEFFE 集团旗下的其他品牌一起实现约 2.63 亿欧元的销售额，占集团品牌总销售额的 70％。此外，同年Pollini 品牌的收入为 3600 万欧元，AEFFE集团经过数年的收购，其 2013 年至 2019 年的营业额有所增长。该集团的总收入约为 3.61 亿欧元。 2019 年。与前一年相比，该数字增长了约 3％，当时该集团的收入为3.52亿欧元。
此外，该集团的利润从 2014 年的 270 万欧元增长到 2019 年的 1170 万欧元，并重新将重点放在国内市场上。仔细查看该集团的财务报表，可以发现 AEFFE 集团在意大利市场上已售出约 1.61 亿欧元的产品。与其他市场相比，意大利占集团总销售额的近 50％，而欧洲（不包括意大利）的销售额占集团总销售额的 25％。
总体而言，在 2017 年 7 月至 2020 年 9 月之间，该集团在米兰证券交易所的资本总额普遍减少，市值减少了一半。实际上，它在 2017 年的起价约为 1.89 亿欧元，并在 2020 年9月以 9286 万欧元的价格收盘。因此，股票资本在 2018 年 3 月达到 3.38 亿欧元的峰值后有所下降。
颠覆性的一年 —— 2020
AEFFE 集团及其在线合作伙伴已将在线购买的部分收入捐赠给了与 Covid-19 进行抗争的协会。与上年同期的销售额（ 1.733 亿欧元）相比，公司上半年的销售额下降了 31.4％（ 1.189 亿欧元）。该集团在 2020 年的前 6 个月也遭受了 1090 万欧元的净亏损，与上一年的数据相比也再次出现亏损（获利 510 万欧元）。
AEFFE spa 执行总裁马西莫·费雷蒂（ Massimo Ferretti ）表示：“由于 Covid-19 引起的大流行严重影响了 2020 年上半年的结果，导致了消费的全面崩溃。该集团已采取各种行动，例如扩大外部生产，以确保在 2020 年下半年按时交货。它还开发了一个先进的虚拟陈列室，以向该领域那些不能旅游的买家和经营者远程展示这些系列”。
总收入下降 28.3％，至 8670 万欧元，销售额下降 41.3％，至 2710 万欧元。
最新近况：与 CHIARA FERRAGNI 签订的销售许可协议
为了增加公司陷入困境的财务状况，该集团于 2020 年 11 月 25 日与网红和企业家 Chiara Ferragni签署了一项多年期许可协议。该协议适用于Velmar部门的内衣和泳装系列，其股份增加了 10％ ％。 AEFFE 表示：“该协议旨在利用 Velmar 的设施和经验，在全球范围内扩展 Chiara Ferragni 创立的内衣和沙滩装品牌。”
2021-22 秋冬系列将是此次合作的首个系列，并将在网上以及部分精选的商店和百货公司以及Chiara Ferragni 精品店中提供。
更多阅读：
NEWSLETTER
Vuoi ricevere Mam-e direttamente nella tua casella di posta? Iscriviti alla Newsletter, ti manderemo un’email a settimana con il meglio del nostro Magazine.
