Burberry 巴宝莉
索引
起源：托马斯·巴宝莉
他出生于1835年，最初是一名制衣学徒，然后在21岁时建立了该品牌，专门生产户外服装。就像巴伯衫（Barbour）夹克一样，该品牌是一个品牌和其产品之间绝对认同的案例之一。当你想到该品牌时，你会自动想到一件米色的雨衣–大衣，里面有黑红色的格子呢，腰部有或没有皮带。这个原型是在1856年创造的，当时创始人在贝辛斯托克（汉普郡）开设了他的第一家布料店，名字是T. B. & Sons。
面料：斜纹布
该创始人与一家棉纺厂的老板一起发明了斜纹布面料，这种面料具有透气性，在纺纱过程中第一次可以防水，第二次可以在紧密织造时防水。他用这种面料生产了一种尺寸宽大的大衣-雨衣。这彻底改变了雨衣。1891年，公司迁入位于干草市场30（Haymarket 30）号的第一家伦敦商店。
战壕
英国军队
1901年，战争部委托他制作一个适合军事用途的模型。这使他发了财。这套新制服给穿着它的人带来了新的外形。第二年，他申请了一项关于斜纹布的专利，1912年，他又申请了该品牌风衣的专利。
在第一次世界大战前夕，它成为英国皇家飞行队的风衣。这件衣服有肩带，有腰带，腰带上有环，可以挂上士兵在战壕里可能需要的任何东西，还有更多的小带子，使其成为一种潜水服，以保护自己不受水和寒冷的影响，在最容易受雨淋的地方有加倍的面料，还有许多口袋。
探险家
到1914年，该品牌已经被一些极地探险家使用。1911年，它成为第一个到达南极的人罗尔德·阿蒙森（Roald Amundsen）的服装供应商。此外，著名的极地探险家欧内斯特·沙克尔顿爵士（Sir Ernest Shackleton）也在20世纪初的三次探险中穿着该品牌的格子布。
从1920年开始，在经历了那场可怕的战争的考验之后，该品牌被提供给中产阶级客户，并立即获得了成功，这种成功一直持续到今天，没有出现衰退，尽管有几十个模仿者。
航空
1937年，该品牌为克劳斯顿（A.E. Clouston）和贝蒂·柯比（Betty Kirby-Green）设计了航空服装，他们乘坐该品牌赞助的“The Burberry”飞机打破了从伦敦到开普敦的最快往返飞行世界纪录。
直到1955年，该品牌仍然是一家家族控制的公司，直到它被重新注册为公司。此时，该品牌已经成为英国文化的一部分，英国女王伊丽莎白二世和威尔斯王子授予该公司皇家授权书。
创意总监：克里斯托弗·贝利
在20世纪90年代末，公司聘请了一位设计师罗伯特·梅尼凯蒂（Roberto Menichetti），与公司稳定的传统相比，他开始了一条极具创新的产品线。
2000年，公司进行了重组和推广，重振了它的成功和在新市场领域的销售。 9月下旬，由梅尼凯蒂设计的2001年春夏系列在伦敦展出。 2000年9月，由梅尼凯蒂设计的2001年春夏系列在伦敦展出。在这位意大利裔美国设计师的母亲伊冯内（Ivonne）女士以手工方式工作的古比奥（Gubbio）工作室里，服装是用碳线缝制的丝绸和棉布制造的。后来在2001年5月，梅尼凯蒂离开了公司。他的职位由克里斯托弗·贝利接任。
随着时间的推移，该品牌的特色元素依然存在。英式斜纹软呢和战袍每年都以不同的方式被重新提出。贝利作为新任创意总监的到来所带来的消息显示在第二条产品线普罗森（Burberry Prorsum）的创建上，它更多地与潮流挂钩，并针对年轻的受众。品牌的传统及其基本元素（斜纹软呢的使用，重新审视其标志性图案的风衣，以及调色板）与现代化和征服新消费者的需要相融合。
与品牌同名的普罗森是鼓励的拉丁语格言（让我们做吧！），它被写在该品牌标志的旗帜上，象征着对未来的展望，而不牺牲传统，以及核心业务，这创立了品牌的财富。
他不仅重新审视了形状和体量、颜色和材料，而且为品牌带来了一种不能因为知名度而放弃的魅力的气息。除了电影明星、音乐和时尚的参与，甚至广告宣传也变得现代和有竞争力。
该品牌在未开发的市场领域推出了自己的产品，如香水、古龙水、配饰、2009年春夏系列中的男女牛仔裤系列以及宣布即将实现的内衣系列。 重新发现的活力也使该品牌扩大了其精品连锁店，并对商店进行了重新设计，以及重新关注促销语言，如在线销售其产品。
财务信息
到2002年3月，该公司在韩国市场获得了自己的分销网络。6月，他们宣布前一年结束时，营业利润增长了220%，相当于6900万。到年底，在加利福尼亚州圣何塞和纽约的商店开业，后者在重新设计了六层楼之后。
7月下旬，英国集团伟大的环球商店（Great Universal Stores），在各种品牌中也控制着该品牌，决定上市。股价被固定在230便士，或3.6欧元。股权的总价值为11.5亿。目前，只有25%的股份将被发售，这将为GUS的库房带来2.82亿的收入。年底，第二家单品牌店在骑士桥开业，并在巴塞罗那开设了一个新空间。这一年结束时，收入增加了19%。
2003-2004年秋冬，创始人的休闲和运动品牌重新推出。这一低价系列是为18至25岁的年轻人提供的，其灵感来自橄榄球制服和牛仔裤。2003年6月间，巴宝莉的罗斯·玛丽·布拉沃（Rose Marie Bravo）在美国时装设计师协会（CFDA）举办的年度仪式上获得了埃莉诺·兰伯特（Eleanor Lambert）奖。
新任首席执行官：安吉拉·阿伦茨
2006年，据说是通过授权带领公司在大众市场取得成功的首席执行官罗斯·玛丽·布拉沃退休了。接替她的是安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts），她之前曾为莉兹·克莱伯恩（Liz Claiborne）工作，并在2006年7月1日担任首席执行官一职。 一年后的2007年，该品牌开始在网上销售。
2009年11月，克里斯托弗·贝利成为首席创意官。在接下来的几年里，阿伦茨和贝利成功地扭转了公司的声誉，从公司所有的产品中删除了品牌的格子图案，但只有10%的产品。
2014年4月，安吉拉·阿伦茨离开该品牌前往苹果公司，克里斯托弗·贝利成为首席执行官，并继续担任首席创意官。
目前状况
2017年2月，该品牌彻底改变了时尚界，首次为2017年秋冬系列做了即看即买（See Now Buy Now）时装秀。意味着粉丝们可以在秀后立即购买刚刚在T台上展示过的产品。
“我们正在做的改变将使我们能够在我们的T台秀所创造的体验和人们可以亲自探索系列的时刻之间建立更紧密的联系”。克里斯托弗·贝利。
2017年，该品牌宣布与科蒂（Coty）建立新的伙伴关系，以发展和开发其美容系列。后来，在7月，前席琳（Celine）老板马可·戈贝蒂（Marco Gobbetti）取代贝利担任首席执行官，贝利将继续担任首席创意官。
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