Dior 迪奥
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Dior 迪奥

迪奥是一个历史悠久的法国时尚品牌,于1946年由克里斯汀·迪奥(Christian Dior)和马塞尔·布萨克(Marcel Boussac)在巴黎创立。

Dior Haute Couture SS21
高级定制,2021年春夏季。

Index

  1. 起源:克里斯汀·迪奥
    1.1. 克里斯汀·迪奥在皮盖和吕西安·勒隆工作的时装设计师 迪奥时装公司
  2. 迪奥时装公司
    2.1. 新风尚
    2.2. 蒙田大街30号
    2.3. 迪奥就是迪奥:辉煌的工作室
  3. 新的时装设计师:伊夫·圣罗兰
  4. 新的领导层:贝纳德·阿尔诺
    4.1. 贾恩弗朗科·费雷在迪奥
    4.2. 约翰·加利亚诺时期:迪奥的戏剧性
    4.3. 迪奥男装:海蒂·斯利曼
  5. 财务信息
  6. 克里斯汀·迪奥百年纪念
  7. 品牌发展
    7.1. 约翰·加利亚诺被解雇
    7.2. 拉夫·西蒙斯
    7.3. 玛丽亚·格拉齐亚·基乌里:迪奥的女性
         7.3.1. 迪奥的七十年历史
    7.4. 金·琼斯:迪奥的街头风格

起源

 克里斯汀·迪奥(Christian Dior,1905年-1957年)是法国高级时装界最重要的人物之一,他是一位裁缝和时装设计师。他出生在法国西北部的格兰维尔,那里度过了一个幸福的童年。在巴黎和诺曼底度假期间,他有充分的自由发挥他的绘画天赋和制作狂欢节和家庭非正式派对服装的真正才华。

Mame Fashion Dictionary: Christian Dior Portrait
克里斯蒂安 迪奥

他早已对艺术和生活的乐趣有着明确的本能。他对艺术创作的召唤,通过频繁参观博物馆和画廊得到了支持,但这种召唤只在后来才浮现出来。在中断了他的政治学大学学业并放弃了他父母为他希望从事外交事业的想法后,他确实与他的朋友让·邦让(Jean Bonjean)合作,后者是巴黎一家艺术画廊的业主,那里展出了20世纪各个先锋派的主要人物的作品。

克里斯蒂安 迪奥在Piguet和Lucien Lelong担任时装设计师。 

他母亲的去世和父亲的企业破产改变了他的生活,使他饱受痛苦的青年时期与他快乐的童年截然相反。1934年,他严重患上肺结核,经过一年的在西班牙的康复后,他返回巴黎并开始在《插图新闻》周刊的时尚部门工作:他设计帽子,并开始向几家时装公司出售服装和配饰的草图。这个困苦的时期持续了7年,直到1938年,他在皮盖时装公司找到了一份稳定的工作,担任时装设计师:他的第一个成功之作是一条非常宽松的裙子,甚至可以在白天穿着。

Bozzetto di Christian Dior per Lelong
为莱隆(Lelong)设计的素描。

然后,二战爆发以及他在军队服役使一切都停止了。停战协定的签署时,他身处法国南部,在父亲的房子里度过了一年半的时间,享受大自然和乡村的简单生活。只有朋友们的坚持才说服他在1941年返回巴黎。他在皮盖的位置并没有等着他,但他加入了吕西安·勒隆(Lucien Lelong)的时装公司,皮埃尔·巴尔曼(Pierre Balmain)也在那里担任助理:在那里,他设计了多个季度的系列,包括紧身裙和扩展裙,取得了巨大的成功,不仅给勒隆带来了成功,也给自己带来了成功,因为他成为了首席服装设计师。

时装公司

那是1946年:他感到自己已经准备好管理自己的时装公司,并且他知道自己拥有与商业天赋。他与马塞尔·布萨克(Marcel Boussac)合作,后者提供了当时相当可观的6000万法郎的资金支持。在这个冒险中,他邀请了勒隆公司的一些重要人物,如雷蒙德·泽纳克(Raymonde Zehnacker)、玛格丽特·卡雷(Marguerite Carré)和米扎·布里卡德(Mitza Bricard)加入他的团队。年轻的皮埃尔·卡丹(Pierre Cardin)被聘为裁剪师,他的团队立即开始工作,位于蒙田大街30号的建筑物里。

Dior
迪奥之裙, 1946.

新风貌

在集体记忆中,克里斯汀·迪奥的名字与新风貌紧密相连,在1947年2月12日,他在一天之内一举成名。这是他的首个系列:在早上的展示之后,他被推到位于蒙田大街的工作室阳台上,向一群鼓掌的女性致意。当时巴黎的报纸正在罢工,所以迪奥引起的轰动首先在美国感受到,当时担任《Harper’s Bazaar》杂志主编的卡梅尔·斯诺(Carmel Snow)写道:“这是一种新风貌。”

Dior
New look.

Corolla系列,后来被称为新风貌,所展现的女性形象极其新颖,强调了女性的特质,但带有一种古典的触感:极细的腰身(紧身胸衣和束腰重新回归,仿佛一下子回到了过去),高挺的胸部,狭窄的肩膀,以及长而丰满的裙子,配有蕾丝蓬裙以增加蓬度。与Poiret倡导的解放身体和Chanel崇尚的轻抚身体相比,这是一种回归到贵族优雅的造型,从一个系列到另一个系列,都在展开一场裙摆的战斗。

迪奥将时尚界带回到女性特质中,并推出了庞大而长款的裙子,腰身被小型上衣紧束,让欧洲一半的女性为之梦寐以求、激动不已。他的直觉非常惊人,但与马塞尔·布萨克的合作关系至关重要:这位法国纺织企业家在解除战时对面料的限制后获益匪浅,而迪奥飘逸的裙子对他来说正合适,因为每条裙子消耗的面料超过16码,而晚礼服甚至需要多达27码的面料。

蒙田大街30号

蒙田大街30号至今仍被认为是一个具有魔力和关键性的地址,对于这个充满魅力的帝国的扩张和增长起到了重要的作用,而迪奥一直以来都对所选择的陈设和氛围非常尊重,用上面刻有 maison 标志的灰白色花饰的路易十五式扶手椅。与迪奥相关的另一个图案是铃兰花,它首次出现在迪奥于1948年推出的第一款香水 Diorissimo 中,并且在迪奥众多展示活动期间大量喷洒在珍珠灰色的贴地地毯上。

Dior
蒙田大街30号的迪奥工作室。

迪奥就是迪奥:一个辉煌的工作室

迪奥既受到赞扬,也受到抨击,但如今他已经成为迪奥:一个拥有85名员工的辉煌工作室。他能够改变自己的风格,并且他确实这样做了,将许多系列命名为字母,例如H系列、A系列和Y系列。他能够重振小手工艺师的技能,并且能够通过难以揣摩的技术手段令服装的剪裁不易变形。

当迪奥获得美国的尼曼·马库斯(Neiman Marcus)的认可时,他调整了自己的设计理念,以迎合更加充满活力的战后女性:他将裙子后部抬高(1948年),剪裁出柔软的上衣并呈现锥形裙子(1949年),次年将裙子变得更短,并将其搭配马蹄领的罩袍式上衣。1954年,身材线条变得更柔和:在H系列中,腰部不再被紧束,罩袍裙式即将开始流行起来。

Mame Fashion Dictionary: Christian Dior And Models 1950

1950年4月25日:克里斯蒂安·迪奥与他的六名模特在伦敦萨沃伊酒店举办了一场“A线”时装秀后合影,他是新风貌的设计师。

在1955年,A线和Y线问世,主要特点是大V领和配有巨大披肩的连衣裙。在同一年,他对长袍的追求对时尚界产生了显著影响,推出了精致的高腰雪纺连衣裙和像紧身胸衣一样紧身的紧身裙。从香水到成衣,从配饰到内衣,迪奥似乎希望将每个可能的销售渠道都以自己的名字来命名,以确保其长久存在。他在拉丁美洲和古巴获得了许可证并开设了新的精品店。

一位新设计师:伊夫·圣罗兰

1957年,迪奥时装屋展示了迪奥的最后一季系列,这是对短外套(vareuse)主题的变化,短外套是一种带有钮扣袋的宽松衬衫,通常与卡其色的军装夹克一起穿着。克里斯蒂安·迪奥于1957年夏天在蒙特卡蒂尼去世。他以仅十年的时间创建了一家受人敬仰的高级定制帝国,从1947年到1957年,他成为了不朽的设计师。

1958 collezione trapezio

梯形系列,1958年。

1958年的梯形系列是一个巨大的成功。这个系列是由伊夫·圣罗兰设计的,他在三年前成为迪奥的助手和继承人;1960年被征召服兵役后,圣罗兰在回归后创建了自己的工作室,因为他在迪奥的位置被马克·波昂取代了,后者在接下来的三十年里以一种节制而富有创意的优雅方式表达了迪奥创始人的精神。

Dior 1963
迪奥的连衣裙,1963年。

新的领导者:贝尔纳·阿尔诺

在1988年,卢浮宫的时装艺术博物馆马赛恩馆举办了一场大型回顾展,庆祝迪奥和新任领导贝尔纳·阿尔诺的到来,他是奢侈品业界的巫师。同年,迪奥首家纽约精品店开业。接下来的一年,马克·博汉离开了迪奥。

吉安弗朗科·费雷在迪奥的任期

1989年,詹弗兰科·费雷来到了蒙田大街30号,成为该时装屋的首位意大利创意总监。在四个高级时装和成衣系列中,其中一些令人难忘并受到早期迪奥复兴形象的启发,费雷逐渐强调了一种永恒的奢华,这种奢华在其丰富华丽中大胆而神奇,适应了当时和杰出时装屋的声望。他的作品中,时装屋的符号与华丽的面料、丰富的色彩和清晰的剪裁相结合。其中的两款香水”Dune”和”Dolce Vita”成为标志。

Dior by Ferrè

约翰·加利亚诺的时代:迪奥的戏剧性

在最近的时期,费雷离开后,迪奥的卓越美感的标志并不总是由约翰·加利亚诺设计的系列展现出来。这位于1996年被任命为创意总监的人,更倾向于幽默和过度,而不是迪奥完美的娇美之美。加利亚诺给这个法国时装屋带来了天才和过度,他的时装秀以戏剧性为特点:这是高级时装的黄金时代,至少在2011年之前是这样的。

Haute Couture Dior SS98
迪奥高级定制,加利亚诺设计,1998年春夏季系列。

迪奥男士系列:海蒂·斯利曼

在2000年,海迪·斯里曼(Hedi Slimane)在经历了圣罗兰(Yves Saint Laurent)的经历之后,被邀请参与一个新项目,即男装系列。这个系列取得了成功:他的风格得到了众多人的赞赏,包括卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)。摇滚和街头风格与迪奥的裁剪和修身剪裁相结合。在2006年,斯里曼离开了迪奥,他在2002年6月被美国时装设计师协会评选为年度最佳时装设计师,由克里斯·范·阿什(Kris Van Assche)接任。

Dior Homme SS 2004
迪奥男装,2004年春夏季系列。

财务信息

在2002年1月,迪奥续签了Sàfilo的许可证,继续由他们制造和销售眼镜系列产品,该许可证自1996年起生效。在2000年获得2.51亿欧元的利润之后,2001年以亏损告终:由伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)持有65%股份的克里斯汀·迪奥SA控股公司亏损了9500万欧元,尽管销售额增长了6%,收入达到1256.7亿欧元。这种亏损被归因于零售业务的重组成本,以及2001年9月11日之后重新组织美国业务所需的投资。

occhiali

迪奥太阳镜,2020年

在2002年4月,迪奥在罗马开设了一家店铺,位于该市最具意境的地方之一,via Condotti和Piazza di Spagna之间的角落,其中有一个小空间专门为珠宝设计师Victoire de Castellane保留。在2002年底,继2001年亏损后,该公司显示出净利润为1.78亿欧元。

在2003年3月,43岁的Vincenzo Moccia成为迪奥意大利的主管,此前他曾担任Bulgari意大利和Gucci意大利北部的主管。意大利市场贡献了4.92亿欧元的营业额(增长了41%),经营利润达到3300万欧元。

迪奥的七十年历史

2005年标志着克里斯汀·迪奥诞辰百年的庆祝活动:法国文化部长勒诺·唐纳杜·德·瓦布雷斯在格兰维尔为展览《世纪之人》举行了揭幕仪式,地点是迪奥童年时的故居别墅Les Rhumbs,如今已成为克里斯汀·迪奥博物馆。庆祝活动在巴黎继续进行,在时装周期间举办了一场展示迪奥整个生平的秀,展现了他的历史,从小男孩克里斯汀穿着水手服到他与探访他工作室的女星们的成功。这场秀由当时的顶级模特演出,他们还提到了迪奥对舞蹈和秘鲁的热情。

品牌发展

2008年4月,迪奥时装公司总裁兼首席执行官西德尼·托雷达诺宣布委任德尔菲娜·阿尔诺·甘西亚为迪奥时装公司常务副总监。2008年,克里斯汀·迪奥集团的销售额达到82亿欧元,比去年增长了11%,净利润为3.52亿欧元。这主要归功于中国、俄罗斯和中东等新兴市场的崛起。

2009年,迪奥推出了以法国女演员玛丽昂·歌迪亚为代言人的迪奥女士手袋新广告系列。同年,卡米尔·米切利被任命为装饰品首饰和艺术顾问的创意总监,并在经过九年的休整后重新开设了高级珠宝和腕表店。

2010年,克里斯汀·迪奥和Safilo集团宣布他们的许可协议,涉及迪奥眼镜和太阳镜系列的设计、全球生产和分销,将延长至2017年12月31日。这一年,收入达到211亿欧元,比2009年增长了19%,这主要得益于欧洲、亚洲和美国的良好表现。基于这些基础,克里斯汀·迪奥宣布了在潜力巨大的市场上开设和更新精品店的计划。

Marion Cotillard per Dior

马里昂·歌迪亚为迪奥。

2010年,克里斯汀·迪奥和Sàfilo宣布他们的眼镜设计、生产和全球分销许可将延长至2017年12月31日。营业额达到了211亿欧元(较2009年增长19%),这也得益于欧洲、亚洲和美国的良好表现。基于这一点,迪奥宣布将在高潜力市场开设或翻新许多精品店。

约翰·加利亚诺被解雇

2011年,约翰·加利亚诺因在醉酒发泄时发表了反犹太和种族主义言论,被解雇了。他作为迪奥的创意总监已经任职了15年。在巴黎时装周上,他的2011年秋冬时装秀在没有他的情况下继续进行。

拉夫·西蒙斯

2012年,拉夫·西蒙斯(Raf Simons)被任命为创意总监:这位比利时设计师负责女装高级定制系列、成衣和配饰。迪奥宣称,西蒙斯将把迪奥的风格引向21世纪,带来真正的改变。在他的第一次系列中,迪奥的传统以现代和建筑的方式进行了重新演绎,与加利亚诺截然不同的极简主义风格。这位时装设计师以迪奥品牌最好的系列之一令人惊艳,展现出他将现代与历史相融合的能力。

Raf Simons

2012年,迪奥推出了其第一本在线杂志,名为Diormag:网站上的新闻每天都会更新,涵盖了该品牌在全球范围内的活动信息。

在Raf Simons被任命为创意总监一年后,迪奥高级定制宣布利润增长了31%,收入增长了14%:这样的结果也得益于男装部门的创意总监Kris Van Assche的影响。尽管如此,伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的女儿德尔菲娜·阿诺特(Delphine Arnault Gancia)宣布决定放弃与迪奥的合作,专门为路易威登(Louis Vuitton)工作。

2014年,在一次采访中,西德尼·托雷达诺(Sidney Toledano)确认他们的成功来自于高质量的生产,强调了意大利制造,并在威尼托和托斯卡纳地区推动了生产企业。

2015年,Raf Simons决定邀请流行歌星蕾哈娜(Rihanna)成为“秘密花园”系列的代言人:这是一个重要的进展,因为在七十年来,她是与该品牌合作的首位黑人女性。Serge Brunschwig成为迪奥首席运营官,担任迪奥男装部门总裁一职;同年,迪奥与香奈儿(Chanel)和路易威登(Louis Vuitton)一起,在Brandwatch评选的社交媒体上最佳和最具影响力品牌排名中名列前茅。

玛丽亚·格拉齐亚·基乌里:迪奥的女性

在2015年10月,Raf Simons由于个人原因决定不再续约并离开迪奥。法国团队内部包括时装设计师Lucie Meier和Serge Ruffieux被要求设计2016年春夏高级定制和2016年秋冬成衣系列。由于Raf Simons的离开,公司的收入在该财年下半年出现轻微放缓,销售额为9.61亿欧元。

Dior 2017

迪奥高级定制,东京,2017年春夏。

随后,在2016年7月,玛丽亚·格拉齐亚·基乌里成为其的第一位女性创意总监:她在时尚界拥有长期的职业生涯,先是在芬迪工作,然后在瓦伦蒂诺工作,并一直与皮尔帕奥洛·皮乔利保持密切合作。在她的首个时装秀(2017年春夏系列)中,她展示了浪漫精致的装饰礼服之后,一件标志性的T恤出现了,上面印着“We should all be feminists”(我们都应该成为女权主义者)的字样,这件T恤因其设计成为Instagram和Twitter上分享最多的单品。这件简单的T恤售价为550欧元,很快就被抢购一空,引起了广泛讨论,使她获得了“活动主义时装设计师”的称号。

2023年,正是玛丽亚·格拉齐亚·基乌里重新发现了迪奥历史图案“巴黎地图”,这个图案是克里斯汀·迪奥在50年代为一款围巾设计的,如今出现在Dior Book Tote手袋上。

迪奥70周年

2017年,迪奥庆祝其成立70周年:迪奥法国总部举办了由弗洛伦斯·米勒和奥利维尔·加贝特策划的展览“克里斯汀·迪奥:梦幻设计师”,展出了300件令人叹为观止的服装,讲述了这个时尚品牌的历史。

Christian Dior- Designer of Dreams
克里斯汀·迪奥:梦幻设计师

金·琼斯:迪奥的街头风格

在2018年,金·琼斯结束了他在路易威登的经历后加入了迪奥男装部门。他在2018年的首次亮相标志着迪奥男装的新时代的开始,将街头风格和城市世界相结合。合作是他艺术基因的一部分:所以,当他加入迪奥时,他邀请了许多个性化的人物,如美国艺术家Kawn、日本的Hajme Sorayama(以其机器人风格的钉子女郎而闻名)、加纳的Amoako Boafo和Kenny Scharf,他是80年代流行场景中不可争议的主角,与巴斯奎特和基思·哈林一起。

Fw 2021
迪奥男装,2021年秋冬季系列。

在过去几年中,迪奥的营业额翻了一番,从2017年的30亿欧元增长到2021年的58亿欧元:这一增长在2022年得到了回报,迪奥历史总部在蒙田大街30号重新开业。经过两年的翻新,总部以彼得·马里诺的设计焕然一新。这是一家巨大的旗舰店,包括:一家精品店和迪奥的所有系列,一个美容区,一个展览馆展示档案物品,高级定制和高级珠宝实验室,一家餐厅,一家糕点店,三个花园和迪奥套房。

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