Napapijri 纳帕霹雳
Napapijri 纳帕霹雳 , 是一个意大利知名的休闲运动服饰品牌。品牌经典单品Skidoo夹克和其 logo 商标中的挪威国旗是 Napapijri 最广为人知的设计元素。
Napapijri 纳帕霹雳 品牌起源
1987 年，在欧洲最高峰勃朗峰笼罩之下，Napapijri 品牌的冒险于此开始了。世代居住在意大利奥斯塔（ Aosta ）地区的罗塞塔 （ Rosset ）家族，从事生产旅行包袋的生意，且已拥有家族品牌：Green Sport Monte Bianco 。Rosset 家族在寻找品牌突破口之时，设计出一款具有全新意义的户外服装。他们采用当时最时兴的面料，且特别注重款式设计，这对户外服装的设计来说是非常重大的突破。
同时品牌首款经典包袋 Bering Bag 面世，同时品牌正式改名为 Napapijri 。这款包袋以俄罗斯海军伟大的 18 世纪丹麦军官维特·白令（ Vitus Bering ）命名，他是第一批探索将北极与北美分隔开的北极海洋的人之一。
在过去几年中，奥斯塔总部开设了新生产单位和多家与技术先进企业的合资企业，使品牌保持了较高的生产水平。
品牌商标设计 Logo
Napapijri 纳帕霹雳 是芬兰语中极圈一词的变形，其半深半浅的商标即代表着北极圈和南极圈。 同时 logo 中的挪威的国旗也和品牌精神息息相关，代表着这个位于欧洲最北端的国家，也代表着 20 世界伟大探险家的发源地，更代表着地球上的极端环境和壮丽景观。
Napapijri 纳帕霹雳 的经典 Skidoo 夹克
该品牌的夹克，大衣，套头衫的通常都以饱和度较低的便低调的颜色为基础，所以即使是在都市穿着也不会显得格格不入，因此 Napapijri 不仅适合在户外旅行，山地徒步中穿着，在都市日常穿着中也非常出彩。品牌风格偏向极简设计，通常不会有大面积的色块，太显眼的品牌标识，能够和大部分的休闲装搭配到一起，也能胜任各个不同的场合。
此外 Napapijri 能够很好的将时髦性和功能性结合到一起，虽说是户外品牌出身，但其服装能轻松的在午后徒步和家常外出晚餐之间转换。且品牌从开始便着眼于全球，同时融和文化，自然，艺术等不同行业的精华，并且做出承诺改变人们对户外服装刻板印象，致力于将都市时尚风格和功能性穿着融和到一起。
1990 年，Napapijri 最经典产品— Skidoo 夹克问世，这款夹克已然是户外穿着中革命性产品，且已经成为一款无可否认的经典户外价格。Skidoo 夹克最初便是以套头衫为基础的设计，加以现代高新科技技术所生产的面料—更加经久耐用也更加轻便，以求最大限度的防风保暖作用，且在细节处特别花费心思的添加是新颖的设计元素。
同时，Napapijri 品牌开始将产品范围从服装扩展到配饰系列。1998 年品牌成功登陆日本市场，并在巴黎极具名望的奢侈百货 Village Royal 开设第一家门店。2000 年期，Napapijri 品牌再次扩充产品线，除去运动服饰之外，同时向消费者提供配饰，男女鞋履系列。不久之后，青少年儿童系列面世，瞄准 2-16 岁的顾客，首个系列涵盖了将近 80 件无性别服饰。
2003 年，Napapijri 和设计师Karl Lagerfeld 合作推出了一款限量版 Skidoo 夹克。2004 年，Napapijri 品牌被 VF Corporation 收购，VF Corporation 是一家美国集团，是球服饰行业的领头羊，在经营运动服饰方面有多年的经验，集团旗下聚集了Lee , Wrangler , Nautica , 和 Eastpak 等休闲服饰品牌。品牌被收购后，家族成员 Giuliana Rosset 仍然出任品牌 CEO。但由此开始，品牌的设计，销售以及传媒方面的决策都交与 VF Corporation 位于瑞士卢加诺的总部。
品牌的扩张
2005年，品牌在德国的文化旅游中心慕尼黑设立全新的门店。2007 年，品牌旗下推出太阳眼镜系列。同年品牌位于米兰 Via Manzoni 大街上的精品店盛大开幕，此次重新整修之后的门店旨在向消费者传递一个全新的品牌形象，为此品牌在店内举办了与环境和旅行紧密相关的摄影展。紧接着，品牌位于巴黎和霞慕尼市（ Chamonix ）的专卖店相继开幕，与此同时，品牌在远东地区迈出了第一步，第一间 Napapijri 精品店在日本东京的涩谷 （ Shibuya of Tokyo）地区开幕。随后，品牌首次入驻柏林，同时发布旗下第一个鞋履系列。
Napapijri 纳帕霹雳 对环境保护所做的贡献
2008 年，为庆祝品牌在米兰的首家门店开张，Napapijri 和品牌代言人，同时也身兼摄影师和探险家数职的塞巴斯蒂安可波兰（ Sebastian Copeland ）合作，在这家全新门店中举办了 Copeland 的摄影展“南极：全球变暖”（ Antartide: il riscaldamento globale ），出售照片的收益全数捐赠给环保组织 Global Green USA ，以及 U.S. arm of Green Cross International 。
Napapijri 品牌多年来一直赞助 Copeland 前往各地拍摄考察照片，以及拍摄濒危环境的短片，用于支持对于环境保护课题的研究和调查，以期能够唤醒和提高工作对于环境的重视，提高大众对于生态可持续性的认知。这项活动广受好评，并强化了品牌的极地文化和其环保运动服饰的形象。
2009年，Andrea Cannelloni成为Napapijri新任总裁，并出席位于法国里尔的品牌第50家门店的开业剪彩仪式。2010年品牌线上专卖店成立。同年，日本设计师Yoshinori Ono为Napapijri设计了一个特殊系列，并将这个系列命名为“66°33”特别项目，这个数字正代表着北极圈的纬度。
2011 年，Napapijri 在此推出特别企划，发布了售价仅为 10 欧元的夹克，并通过意大利 Coin 百货发售，并将全部收益捐赠给意大利环保组织 （ Green Cross Italy ）。同年夏天，Napapijri 推出丹宁计划（ The Denim Project ），发布一个包括 5 条牛仔裤和“二手”牛仔夹克的胶囊系列，这个胶囊系列中的每件牛仔服饰都不相同，但都以 100% 靛蓝洗涤，手工缝补而成，而特殊的石洗方式赋予这些牛仔夹克一种脏脏的破旧感，这个系列中的牛仔夹克 Aijal 也使用相同的制造工艺来制造一种复古感，使得充满激情的男性消费者，旅行者和未知世界研究者能够在这个系列中找到共鸣。
Napapijri 品牌扩张
当 Napapijri 面向世界正式推出其首家网店的同时，品牌也推出两个全新系列：Geographic 和 Authentic。2012 年对于品牌是具有里程碑意义的一年，品牌第 100 家门店在瑞典的斯德哥尔摩（ Stoccolma ）开幕，同时在亚洲最重要的时尚之都首尔（ Seul ）开设首家旗舰店。
2013 年，品牌在欧洲最受欢迎的两个山地景点：Crans Montana（瑞士）和 St Anton（奥地利）开设门店。在 2014 年，品牌与法国宝马BMW合作在第九届BMW x Drive 巡回赛的冬季地形驾驶考验中为宝马（ BMW ）车队提供了所需的赛服。Napapijri 为扩大其全球业务，在维也纳主要购物区的中心开设新的门店，进一步在国际范围内强化了品牌形象。
为了筹备 Napapijri 2014 春夏系列，主创团队为寻找灵感从 Sierra de Urbasa 的森林一路前往 Bardenas Reales 的沙漠山谷，将品牌灵魂元素和旅行途中的壮丽风光结合，为 2014 春夏增添了疑似异国文化的韵味和新鲜的时尚感。2015 ，品牌宣布正式投身于动物福利保护工作中，并承诺从 2015 秋冬系列开始停止使用动物毛皮，并采用 Kanecaron 所产的的高品质合成毛皮作为替代品。
热纤维技术
如今，Napapijri 品牌已经全面启用热纤维，作为秋冬系列中更加环保的原材料替代品。这种材料利用轻盈的微球（ microspheres ）组成，形成柔软的绗缝纹理，并能保证确保卓越的，通过实验室测试的热调节和绝缘性。以此形成品牌独家的 AERONS 风格：多功能，极具吸引力和便于穿着的外套，其柔软度，耐用性和功能性能满足适合城市审美步调的现代美学。
品牌跨界合作
2016 年，荷兰艺术家 Heleen Blanken 与品牌合作，在新作品中探索城市与野外之间的紧张关系，并围绕工业破坏与自然之美的紧张感创作了一系列艺术品。
2017 年，伦敦设计师 Martine Rose 和 Napapijri 合作推出了一个胶囊系列。这个系列取材于 90 年代的 hip-hop 并从中获得灵感。这个系列充满现代气息，显现出创作者对于当下潮流的敏锐捕捉，聪明的设计让这个系列成为当季必买的单品。对细节的重视和超大廓形的结合，是这个系列既保留了其独特性，并在其中灌入属于 Martine Rose 风格的明亮色调以保留设计师的典型风格，这次合作为品牌带来强烈的对比感，因为 Napapijri 过去的设计一直以偏暗的色调为基础。同时这个系列用大量背带裤搭配黄色，蓝色和黑色的超大廓形夹克，同时添加上品牌传统的卷曲羊毛，时尚感和保暖性的强强结合，让这个系列非常亮眼。
品牌现状
目前，Mariano Rajoy 为品牌现任总裁。并且在 2017 秋冬系列发布了一系列超轻夹克，这个系列同时和科德宝高性能材料集团（ Freudenberg Performance Materials Apparel ）合作采用高性能的热纤维材料。同时进一步推进新型填充材料 — 火球的发展。
各类产品线的组合使品牌目前有两大构成，Napapijri Geographic 和 Napapijri Authentic 。Napapijri Geographic 系列主要针对都市日常生活的休闲穿着，Napapijri Authentic 则突出了品牌起源于自然以及其高技术含量和功能性，并强调 Napapijri 在野外和任何天气条件下都能提供的无瑕疵的防护能力。Skidoo 夹克便是这种强大功能性的代表，并且在多年来不断的改进，每次创新都能带入新材料和新颜色的使用。并且一直以来不断的强化着品牌的风格，讲述着 Napapijri 的传奇故事。
目前，Napapijri 销售网遍布世界，仅在意大利就有超过 600 间店铺，更在全球拥有数量众多的合作销售伙伴。欧洲作为品牌最重要的市场，Napapijri 分别在法国，德国设有分公司，除此之外美国本土也设立管控北美市场的分公司。
更多阅读：
NEWSLETTER
Vuoi ricevere Mam-e direttamente nella tua casella di posta? Iscriviti alla Newsletter, ti manderemo un’email a settimana con il meglio del nostro Magazine.
Baroni 巴拉尼
