Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren拉夫·劳伦:品牌经典Polo衫
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Ralph Lauren 拉夫·劳伦

Ralph Lauren 拉夫·劳伦 ,美国设计师同名品牌,自 1967 年成立后 Ralph Lauren 拉夫·劳伦成功占领时装,家居,配饰以及香氛市场。

目录

  1. 品牌起源
  2. Ralph Lauren 拉夫·劳伦的首个时装系列
  3. 品牌风格
  4. Ralph Lauren 拉夫·劳伦品牌的扩张之路
  5. Ralph Lauren 拉夫·劳伦和电影的不解之缘
  6. 所获奖项和慈善捐赠
  7. 品牌财务状况
  8. 品牌近年状况

品牌起源

Ralph Lipschitz ( 1939 ) , 出生于纽约布朗克朗的美国设计师,他的另一个名字 Ralph Lauren 拉夫·劳伦对消费者来说似乎更加耳熟能详。Ralph Lauren 从童年时代起便展现出对时尚行业极大的热情,隐隐中便显现出一丝他未来职业道路的方向。在 1956 年到 1966 年期间,他开始在时尚专业领域中学习,并尝试从事了许多相关工作,从导购员开始,时尚买手,百货公司的代表,他都有涉猎,也曾经任职于纽约,波士顿许多有名的百货公司,包括 Alexander , Allied , Bloomingdale’s , Brooks Brothers , 以及 Rivetz 。此外,Ralph Lauren 还在纽约市立大学商学院学习晚间课程。

Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren:设计师于1971年在他的工作室
设计师于 1971 年在他的工作室

Ralph Lauren 拉夫·劳伦的首个时装系列

1967,Ralph Lauren 设计了他第一个手工制作的专业领带系列,并且发明了一种不同于传统领带的宽领带风格,这种别出心裁的宽领带被他称作“ Polo ”,这个系列取得了巨大的成功,一年之后,蓄势已久的 Ralph Lauren 拉夫·劳伦成立他的独立品牌,Polo by Ralph Lauren,主攻定制的男装市场。

Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren:第一个宽领带系列
Ralph Lauren 拉夫·劳伦推出的第一个宽领带系列

品牌风格

从创始之初,Ralph Lauren 拉夫·劳伦便营造了他独树一帜的风格,用浪漫主义的方式来解读过去,并且融合了传统的英国贵族风格。Ralph Lauren 的设计深受温莎公爵,以及老牌好莱坞影星的影响,比如 Cary Grant 加里·格兰特,Fred Astaire 弗雷德·阿斯泰尔。与此同时,他的设计中还有些狂野的非洲风格,在新英格兰的自然原野风光中得到的灵感,以及不可或缺的运动元素。不断充实着的 Ralph Lauren 已经有能力将他的设计扩展成完整的男装线,并且以他的男装设计获得城市奖。

Ralph Lauren 拉夫·劳伦对于美国常青藤联盟这类典型美国上流社会生活方式的向往对于他的设计产生了非常深刻的影响,因此他的创作总是偏向于一些非常经典,优雅且精明能干的风格。他曾经说到:

“我的时尚目标是实现梦想中的梦想:人们所能想象的最美的现实。”

以这样的方式,如今他的设计被普遍认为是美国风格代表,因此也成为所有追逐美国梦的消费者最喜爱的品牌之一。

Ralph Lauren 拉夫·劳伦品牌的扩张之路

1971年,品牌推出首个女装系列,同时 Ralph Lauren 最广为人知的 logo —马球运动员的形象第一次出现在品牌针织衫上。同年,品牌在比佛利山庄开启了第一家精品店,同时入驻纽约 Bloomingdale’s 百货。1981 年品牌首次在伦敦开启第一家门店,而当时品牌已经在全球范围内拥有约 100 家门店,1986 年,纽约第一家 Ralph Lauren showroom 在麦迪逊大街上前身为莱茵兰德豪宅内开幕,这家 showroom 的作为一个完美的平台传递了 Ralph Lauren 对于时尚,生活独特的理念,也为消费者提供了经典的优雅风格以及完美品质的产品。

Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren:设计推出的一个修身衬衣系列
Ralph Lauren 拉夫·劳伦推出的一个修身衬衣系列

1990年代,Ralph Lauren 品牌旗下约有20条不同的副线覆盖男装,女装,青少年,童装系列,同时推出香氛和家居系列,与其他生产商合作的配饰系列也非常成功。

 Ralph Lauren 拉夫·劳伦和电影的不解之缘

对电影戏服设计始终情有独钟的 Ralph Lauren 于 1973 年为出演电影《伟大的盖茨比》中的罗伯特·雷德福德扮演的盖茨比设计了戏服。1977 年,为导演伍迪·艾伦导演的电影《安妮·霍尔》中的女主角黛安·基顿设计了颇有男装风格的戏服:夹克配上软呢花纹的长裤,衬衣搭配宽领带,男士西装背心,头戴一顶毡帽。这样的组合形成一种强烈的对比同时又十分感性的风格。这种具有强烈男性风格的时装迅速随着电影的播出而走红,成为一股新的潮流。

Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren:设计师为电影《安妮霍尔》女主角设计的戏服
Ralph Lauren 拉夫·劳伦为电影《安妮霍尔》女主角设计的戏服

Ralph Lauren 的成功并未止步于电影戏服,他趁热打铁开始扩张品牌产品线,1978 年首次推出香氛系列,随后大力拓展品牌副线,如 1992 年推出的 Polo Sport 运动系列,1995 年的紫标系列,1996年的 Lauren Ralph Lauren系列。除此之外,Ralph Lauren 在其他产业也均有涉猎,比如品牌旗下运营的餐厅,酒吧在 1999 年于芝加哥开始营业,并且相继于 2010 年在巴黎推出分店,同样 2015 年于纽约。

所获奖项和慈善捐赠

自品牌创始以来,Ralph Lauren 所获奖项可谓数不胜数,包括 1996 年布兰迪斯大学颁发古典文学荣誉学士学位,他的一些作品被纽约时尚学院收为永久收藏,1983 年,科罗拉多州的丹佛美术馆为他举办了他的设计回顾展。多年来,他为人道主义事业捐赠了大量款项,包括赞助对于癌症和艾滋病的医学研究,1998 年,Ralph Lauren 慷慨解囊捐赠 1300 万美元,用于修复最原始的第一面绘有星型图案的美国国旗。1997 年,品牌在纽约证券交易所上市。两年后,Ralph Lauren 出资 5250 万美元收购加拿大品牌 Club Monaco ,以此加强公司在国际成衣领域的影响力。

2000 年 1 月,公司以 2 亿美元收购了欧洲的持牌机构公司— Poloco of Paris 。随着科技在时尚行业的发展,品牌于 2000 年启动 Ralph Lauren 拉夫·劳伦官方网站。2001 年,品牌任命 Lillian Wang von Stauffenberg 和 Lauren DuPont 同为新任女装部门设计师。

2001 年上半年,公司营业额为 8.983 亿美元,同比增长 3.8 %。净利润达 1.251 亿美元。全球范围内拥有 231 家门店。美国本土销售额占总数的 78.1 %,日本和欧洲销售额分别占 10 %和 7.3 %。同时,Ralph Lauren 品牌的服装和鞋子大多在意大利制造。截至 2001 年,全球销售额达到 26 亿美元。

2001 年,公司成立了 Polo Ralph Lauren 基金会。同时为提高公众对于乳腺癌的意识,推出 Pink Pony 倡议活动,2002 年春季,模特们穿着印有粉色小马的 T 恤走上 T 台,成为此时倡议活动的象征。

Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren:2002春夏大秀上的Pink Pony系列
2002 春夏大秀上的 Pink Pony 系列

品牌财务状况

2002 年二月,品牌首次在位于米兰 San Barnaba 大街 27 的总部(由建筑师 Mino Fiocchi 设计)推出其男装系列,米兰总部复刻了 Ralph Lauren 本人豪宅的内部装饰。同年 12 月,在和日本经销商 Seibu 长达 25 年的合作后,品牌收回其在日本的控制权,并收回 50 % 的特许生产权,这次投资达 7000 万美元。

Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren:米兰旗舰店
品牌位于米兰的旗舰店

2003 年一月,品牌在米兰奢侈品大街 Montenapoleone 开启首家米兰精品店,并于 2004 年秋天正式投入营业。同年品牌已拥有超过 20 个主打及副线系列,全球范围内共有 265 家商店,零售价值达 80 亿美元,品牌旨在在未来五年内实现欧洲大陆 10 亿美元的营业额目标。

同年,Ralph Lauren 受橄榄球运动店启发推出了 Rugby 橄榄球系列,这条服装线针对 16 至 25 岁的青少年。10 月份,品牌波士顿开启第一家Rugby 橄榄球系列专门店。 2005 年,销售额增长了 38 % 。 尤其是 2004 年第三季度和第四季度,利润有显着的增长。2005 年新年伊始之际,销售持续增长,达到 7480 万美元,高于去年同期的 3540 万美元。

Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren:Rugby橄榄球系列
Rugby 橄榄球系列

2006 年,公司在东京表参道开设品牌有史以来最大的门店,面积达 2230 平方米。2007 年两家全新门店于莫斯科开幕。2008 年,Ralph Lauren 再次成为温布尔登的官方赞助商,温布尔登是世界上最具竞争力的网球锦标赛,品牌也趁竞标赛举办之际发布限量系列。

品牌近年状况

为了强调 Ralph Lauren 作为奢侈品牌的定位,公司进行了数次联名合作以及产品扩张。2007 年,Ralph Lauren 通过和瑞士奢侈品集团( Swiss Luxury Goods Group )的合作成功进军珠宝领域,两大集团之间的合作也延续至今。另外与 J.C. Penney 百货合作推出 American Living 家居系列,但是这次合作并没有延续很长时间已于 2012 年宣告结束。2009 年,品牌推出更加高端的黑标系列,同年通过“ Pink Pony ” 系列进军童装领域。至于品牌旗下的女装系列,2010 年正式推出手袋和配饰系列。而于 2005 年推出的 Rugby 橄榄球系列也于 2012 年正式宣告停产。

品牌最近的一次亮眼表现是 2016 年推出的 Ricky 手袋系列,这款手袋受 Ralph Lauren 的妻子启发,包内有一块可充电电池能为包包内部的 LED 灯供电,同时还有一 USB 接口能为手机等移动设备充电,这个饱含巧思的手袋系列因为其高科技的嵌入和创意十足的设计被波士顿美术博物馆相中并展出。

Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren:Ricky手袋
Ralph Lauren 拉夫·劳伦的 Ricky 手袋系列

2015 年末,Ralph Lauren 正式卸任 CEO 一职,但仍然继续他在集团中执行董事长和创意总监的职务。Stefan Larsson 接替 Ralph Lauren 出任公司新一任 CEO,瑞士籍的 Stefan 曾是 Old Navy 以及 Gap 执行董事长。但事与愿违,一年之后 Stefan Larsson 因为 Ralph Lauren 因为商业理念的不和退出集团,Ralph Lauren 则开始为品牌物色新任 CEO 。

多年来,Ralph Lauren 从未停止过对未来的设想,在 2016 年纽约时装周期间,品牌与 Periscope, Twitter 的 livestream 应用程序合作在各大平台上现场直播了品牌最新一季时装大秀,随着门店和产品的不断扩张,Ralph Lauren 品牌目前在全球范围内拥有 500 多家直营店,在世界各地都有授权合作伙伴。

Mame Fashion Dictionary Ralph Lauren:2017品牌广告大片
Ralph Lauren 拉夫·劳伦 2017 广告大片

从早年创始之初开始,品牌一直是美国国家奥运队的官方赞助商。同时多年来也一直为政府官员设计西装正装。在 2016 年的美国大选期间,Ralph Lauren 为民主党和以及共和党两党成员设计了竞选战袍。

2017年,Patrice Louvet 被任命为首席执行官。

在 2021 财年的第三个季度,拉夫·劳伦的收入达到了 14 亿美元,也就是 – 20 %。因此,该品牌缺乏《时尚商业》( Business of Fashion )估计的 14.7 亿美元。利润明显调整,下降超过 42 %,达到 1.25 亿美元。这反而超过了分析师估计的 163 。相比之下,中国是领先市场,增长了 40 %。所有地区的数字房产销售都出现了两位数的增长,其中欧洲和亚洲的数字房产销售增长了 70 %。由于营业额下降,为了削减成本,该品牌预计到 2021 年底将裁员 15 % 。

 

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