Fratelli Rossetti:2016系列
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FRATELLI ROSSETTI

Fratelli Rossetti ,意大利奢侈鞋履品牌。由Renzo Rossetti和Renato Rossetti兄弟俩共同创立,品牌成立半个世纪以来一直坚持选用高级皮料,手工制作,以及品牌独特的上色,抛光工艺。代表了意大利手工制鞋的最高水准。

目录

  1. 品牌起源: Renzo & Renato Rossetti
  2. 品牌经典莫卡辛鞋型:Brera
  3. 经典Flexa鞋型
  4. Renzo和他的三个儿子
  5. Renzo Rossetti博物馆
  6. Fratelli Rossetti品牌发展
  7. Fratelli Rossetti品牌现状

品牌起源: Renzo & Renato Rossetti

1953年,Renzo Rossetti 和 Renato Rossetti 兄弟俩在 Parabiago 地区合力成立了一家制鞋厂,鞋厂刚开始时主要生产运动鞋,后来逐渐开始生产皮鞋等出席正式场合的鞋子。直到 1955 年,兄弟俩成立了 Fratelli Rossetti 品牌。Renzo 和 Renato 俩兄弟出生在意大利维罗纳附近的 Sanguinetto 地区。Renzo 在 13 岁时就开始工作,先后做过排版人员、机械绘图员、专门为自行车骑行者制作鞋子的手工匠人,在这个过程中他积累了很多经验,更学会了手工制鞋的技能。Renzo 说道:

“我们始终追求卓越,每一双卖出去的鞋子都必须像我们亲自做出来的一样。”

Fratelli Rossetti公司一直视创新为公司发展的原则。在 1979 年出版的《Fatti e Personaggi dell’Italian Look 》一书中,Adriana Mulassano曾说道:“人们真是可怜,就像鞋子一样,看起来糟糕透了。”正如书中所说,当时市面上售卖的鞋子无非是黑色或者棕色的,小牛皮制的系带鞋,这样的鞋子不分季节的售卖,毫无想象力可言。在这样的情况下,Renzo 和 Renato 俩兄弟成立的 Fratelli Rossetti 公司开始了一系列的创新设计:去除鞋带;大力推销乐福鞋;推出第一款柔软的,无衬里的鞋子,这款相当透气的鞋子即使在夏天都不用穿袜子;同时开始推广靴子,高跟鞋和更多丰富的色彩。当然,这些设计在经过很多年的努力之后,才被大众所普遍接受。

Fratelli Rossetti:创始人Renzo Rossetti
品牌创始人Renzo Rossetti先生

 

品牌经典莫卡辛鞋型:Brera

1961年,品牌经典的莫卡辛鞋—Brera问世。这款鞋一上市就受到消费者的追捧,成为当季名副其实的畅销款,因此。Renzo和Renato俩兄弟不得不进一步扩张他们的鞋厂,开始进行现代化的生产。

Fratelli Rossetti:经典Brera乐福鞋
经典 Brera 乐福鞋

1970年代,Fratelli Rossetti公司开始和当时已经蜚声全世界的意大利设计师们展开合作,比如 Valentino, Armani。和 Pierre Cardin,并且实现了将创意与制造成品完美地结合。

1973 年,Fratelli Rossetti 首次推出女鞋产品,品牌精品店也如雨后春笋般扩张,先后在热那亚,威尼斯,米兰,巴里,罗马,巴黎,芝加哥开幕。此时,Renzo 的儿子 Diego 也在 1978 年加入了公司,在他的带领下,品牌 成为第一个在在纽约曼哈顿的麦迪逊大街上开设精品店的意大利时尚品牌。直到今天他仍然担任公司董事长。

二儿子 Dario 从 1981 年开始在公司造型部门工作,他曾在一间艺术大学学习并且获得了制鞋相关的学位。Dario 热爱艺术,他收藏了很多珍贵的古董,更热衷于研究老式汽车,并从中寻找新的创作灵感来添加到 Fratelli Rossetti 的设计上。

在 90 年代,小儿子 Luca 从米兰的博科尼大学毕业,在这之前他就已经参与了管理层的业务。从这个时候起,家族三兄弟都进入了 Fratelli Rossetti 公司开始参与公司业务。

经典 Flexa 鞋型

Fratelli Rossetti公司之后创作了一款非常柔软具有弹性的鞋子— Flexa,18 块皮料用手工组装而成,具有异常的灵活性和可拆卸的脚带,使得这款鞋能够更好的适应脚步的活动。

Flexa鞋型
经典 Flexa 鞋型

位于米兰附近的 Parabiago 的历史悠久的制鞋厂,每年生产超过 40 万双鞋,营业额在 20 世纪 90 年代后期约为 700 亿里拉。约有 50 % 的产品在意大利本土销售,其余的为出口。其中每年约有 10 % 出口到美国市场,如今 Fratelli Rossetti公司已经活跃在市场上二十多年,1999 年 6 月,一间大型 showroom 在纽约麦迪逊大街上揭幕。

2002 年五月,应在美洲杯上参赛的意大利游艇队的邀请,Fratelli Rossetti设计的 Flexa 帆船鞋型问世,它具有团队成员要求的所有特征。在厄尔巴和奥克兰的训练期间,船员们对第一批样鞋进行了首次测评,随后于 2002 年 7 月正式发售,并且分为两个版本:Flexa 专业帆船鞋,与美国杯中船员所穿的鞋子使用完全相同的技术标准,以及较少高科技的 Flexa Sailing 版本,适用于一般的航行爱好者。这款鞋子有红色,蓝色以及沙色供消费者选购。

随后的 11 月,踝靴,沙漠短靴相继推出,并且采用了非常鲜艳的亮色系,比如红色,绿色和黄色,也相继设计了专门适用于唱歌和跳舞等活动的平底鞋跟高跟鞋系列。同时,Fratelli Rossetti 品牌为著名的美国歌剧《屋頂上的提琴手》中的主角 Elisa Savi 设计了一系列的舞台表演鞋,该音乐剧的电影版先后荣获了 3 次奥斯卡大奖,并在纽约,伦敦,日本上演超过 3000 次。

Renzo 和他的三个儿子

到 2003 年,公司有员工 260 人,是公司创立以来盈利最多,员工人数最多,国际形象最重要的时刻。整间公司的所有权仍在 Rossetti 家族手中,Renzo Rossetti 仍是集团总裁,为公司制定长期的发展策略,而他的三个儿子各有其负责的板块:46 岁的 Diego 已经在公司任职超过 20 年,担任市场营销与商务总监,并且协调意大利和海外市场的所有传媒活动;44 岁的 Dario,加入公司超过 10 年,负责协调、规划、造型和采购; 37 岁的 Luca 毕业于米兰博科尼大学,目前是集团总经理。

Rosseti三兄弟
Rosseti三兄弟

2003 年 2 月,Fratelli Rossetti品牌在位于瑞士门德里西的大型奥特莱斯 Foxtown 开设首个折扣店。品牌最初制定的的战略多年来并没有改变,时至今日这个概念依旧非常奏效:实现技术与传统的最大和谐,质量与价格之间的最大均衡。品牌目前在意大利有 13 间精品店。公司将海外市场的精力主要放在以下几座大城市: 纽约、巴黎、伦敦、布鲁塞尔和香港。

Renzo Rossetti 博物馆

Renzo Rossetti 成立了自己的博物馆,藏品包括一系列从 50 年代起开始收藏的古董鞋。实际上他从第二次世界大战前就开始了收藏计划,并且一直梦想着这些珍贵的收藏品能有一个专属的展览空间。现在只要提前预约就能参观这间博物馆,鉴赏这接近 3000 双精美绝伦的鞋履藏品

Renzo Rossetti博物馆中的藏品
博物馆中的藏品

Fratelli Rossetti 品牌发展

2005 年,品牌位于巴黎的第三家精品店在 Rue de Grenelle 开幕,随后又在迪拜新开了一家精品店。Fratelli Rossetti品牌在 2004 年的营业额达到五千五百万欧元。随后不久品牌位于迪拜的门店开幕。

2008 年,Fratelli Rossetti 品牌开始进一步强化其亚洲市场,在中国香港,北京,杭州和深圳开设销售点,这无疑强化了品牌的国际化战略。 2010 年,该集团与 2009 年收入同比增长 14 %(销售额为 7200 万美元)。 2011 年营业额再次增长了 10 %。

2011 年 Rossetti 与加州设计师 George Esquivel 合作,结合品牌特质并且搭配使用创意色彩元素,打造出全新的春夏系列产品同年,品牌推出网上虚拟零售商城。 2012 年,公司与NBC超级碗联手,为评论员提供鞋类赞助。同年,又推出私人订制服务。 品牌为在线商城 shoescribe.com 推出限量版系列。

 Fratelli Rossetti:私人定制服务
私人定制服务

2013 年,品牌在米兰举办“Toledo Experience”活动,活动现场向大众展示品牌特有的的手绘技术,这一年,为了加强品牌在远东的业务,公司在台湾的高级百货中开设了一家 100 平方米的精品店。

Fratelli Rossetti 品牌现状

2015 年,Fratelli Rossetti品牌推出全新纪念活动“致敬 Brera”,以再次强调品牌经典的莫卡辛鞋系列。同年,品牌推出 Dandy 系列。此外,品牌完美完成#sexyinflats 项目,这个全新推广项目在于向女性消费者强调即使没有高跟鞋也能性感的理念。这年度营业额为 7200 万欧元,比上年高出 4 %,所有数据都显示出品牌正在向上发展。

Fratelli Rossetti品牌 对于 2018 年已经有了明确的规划,品牌计划通过在中国开设 11 家门店来进行扩张。品牌分布在世界上大大小小的城市里,品牌在不断扩张的同时保持着其独特的价值,并且始终迎接挑战,以迎合来自时尚产业以及消费者瞬息万变的需求。

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