FURLA 芙拉
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FURLA 芙拉

FURLA 芙拉

索引

  1. 起源
  2. 风格
  3. 在意大利和国外市场的成功
  4. 芙拉基金会
  5. 品牌扩张

1.芙拉上市

6.90周年纪念

7.目前的情况

起源
Furla是一家意大利皮革公司,由Aldo和Margherita Fulanetto于1927年在博洛尼亚的一座历史悠久的18世纪别墅中成立。起初,该公司分销服装和配饰,然后随着时间的推移,开始生产手袋、鞋子和皮革配件。

位于博洛尼亚的总部
位于博洛尼亚的总部

1955年,Aldo在博洛尼亚市中心的Via Ugo Bassi开设了第一家Furla商店,该品牌开始发展。到了70年代,第二代,即卡罗、保罗和乔凡娜-弗拉内托兄妹,占据了位置。保罗和卡罗负责公司的发展,而乔凡娜决定创意方向。在这个时候,公司推出了第一个带有Furla标志的手提包和配件系列。公司开始转向设计和生产独家皮革制品。到80年代,该品牌在博洛尼亚、罗马、巴黎和纽约都有商店。

风格
Furla系列是在意大利制造的,体现了意大利的工艺,但有一个现代的变化。他们使用珍贵的皮革,并创造了一个特殊的鞣制过程,强调细节,并有最新的技术支持。这些产品体现了意大利的生活方式,并将其带到了世界的各个角落。

标志性的大都市手袋
标志性的大都市手袋

可获得的奢侈品一直是品牌的重点战略,特别是针对新兴市场。通过采用现代和实用的设计理念,创造一种迷人和快乐的生活方式,芙拉已经成功地与它的客户接触。该品牌的全球最畅销的Metropolis手提包,设计简洁,采用优质材料和纯正的意大利工艺生产,但价格只有250欧元左右,它使奢侈品变得可以负担得起。

在意大利和国外市场的成功

到1998年,公司的销售额达到了约4000万欧元,并在世界各地都有销售,在意大利有56家单一品牌的精品店,在国外有24家。2000年2月,法国市场的开放使销售额与1999年相比增加了35%。也是在这一年,公司成立了 “Premio Furla Per L’Arte”,目的是为意大利新兴艺术家提供知名度。

2002年2月,公司进入青少年时期,这标志着Furlina的诞生,一个出现在手袋、配件和手表上的青少年漫画人物。一年后,公司看到了国内市场的增长,这也是乔万纳-弗拉内托的目标。实现它的公司战略包括一个计划,将在撒丁岛的堡垒村和卡利亚里开设两家精品店,在西西里岛的锡拉丘兹和陶尔米纳开设两家。然后,在2007年,Eraldo Poletto被任命为第一个非家族成员的首席执行官。

芙拉基金会

芙拉基金会
芙拉基金会

2008年,Fondazione Furla创建并支持Premio Furla per l’Arte奖,该奖旨在奖励当代意大利的新兴艺术家。Giovanna Furlanetto支持的另一个重要项目是与Alta Roma合作的Furla Talent Hub,这是一个年轻和有才华的设计师的储备库,他们有机会竞争为该品牌创造一个系列的鞋子。

同年,该公司推出了男性系列,其第一个鞋类系列,由Max Kibardin设计,并开始探索宣布该公司与Tamburi投资伙伴签署了一项协议,并准备在2017年上市,成为少数几个意大利公司之一。

2013年,意大利和亚太地区(尤其是日本)代表了芙拉最强大的市场。2014年,手袋销售进一步增加,超过其两倍。

品牌扩张

从2014年开始,芙拉通过与知名时尚摄影师马里奥-特斯蒂诺(Mario Testino)及其经纪公司合作,大力推动市场营销。芙拉建立了一个360度的沟通项目,重新设定了声音的基调和品牌形象。巨大的投资被用来支持在各种媒体上看到的广告活动,包括户外广告牌、新闻、视频、社交媒体、店内和公关目的。

马里奥 特斯蒂诺(Mario Testino)拍摄的2015年春夏广告片
马里奥 特斯蒂诺(Mario Testino)拍摄的2015年春夏广告片

在过去两年中,Furla在全球范围内开设了111家新店,60%的Furla零售网络由公司完全拥有。 2014年结束时,综合营业额为2.62亿欧元,与2013年相比实现了15%的增长。

2015年,Furla继续扩大其分销网络,在今年上半年,公司开设了39家新店,因此,2015年上半年的销售额增加了30%,达到1.512亿欧元。日本仍然是Furla最重要的市场。同时,Furla达到了其目标,在纽约开设了一家全新的旗舰店。

纽约第五大道旗舰店
纽约第五大道旗舰店

也是在这个时候,该公司任命前C.Wonder零售业高管Scott Links为其美国部门的新任首席执行官。为了成为一个生活方式品牌,现在芙拉增加了新的产品类别,如女鞋、男士皮具、配件、太阳镜、珠宝和手表。

芙拉上市

该品牌在2015年结束时,综合营业额为3.39亿欧元,80%来自海外市场。2016年5月,CEO Eraldo Poletto离开Furla。

九十周年纪念

九十周年纪念胶囊系列
九十周年纪念胶囊系列

2017年,Furla为庆祝其90周年,在米兰时装周期间推出了其最畅销的Metropolis手袋的限量系列。这个限量系列以五种不同的颜色和九个可变化的盖子为基础,讲述了一个跨越90年的音乐风格的故事,每个包都代表了每十年的一个标志性音乐风格。该限量系列在电子商务上曝光。网上销售加强了品牌,导致在米兰和国外开设了新的概念店,并在三年内(2010-2013年)销售增长了45%。

现状

2017年春夏系列宣传活动
2017年春夏系列宣传活动

到2018年,Furla的网络在全球范围内达到1600多个销售点,其中1200个是多品牌和百货商店,其余444个单品牌商店在100多个国家经营,位于最著名的购物区。此外,品牌的扩展分销战略将在2017年继续。

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