KAPPA

尽管Kappa 和 Robe di Kappa相似，但它们是截然不同的两个品牌。分别定位于两个市场领域，在服装、配饰和鞋类方面，它们有着很大的不同。这两个品牌都属于BasicNet集团。

Kappa是集服装、配饰和鞋类于一体的运动品牌。从足球到滑雪，从滑雪到高尔夫，从橄榄球到击剑，再到广泛的体育活动，涵盖了整个室内和室外活动。如今，Kappa赞助了一百多个世界上最重要的足球和体育联合会。在最近的2018平昌冬奥会上，Kappa为所有意大利运动员提供了比赛服装：冬季运动联合会和冰上运动联盟，以及整个韩国滑雪联合会。Kappa还是击剑、赛艇、高尔夫、摩托车、柔道、空手道、自由搏击和武术项目的赞助商。

除了技术系列之外，近年来，Kappa还在街头服饰市场上占据了很大的份额，这主要归功于两条明显的都市线：Kappa Authentic 和 Kappa Kontroll。在这个领域里，合作和联合品牌均为极具国际化的街头服饰，包括俄罗斯的Gosha Rubchinskiy，阿根廷的Marcelo Burlon，巴黎的Faith Connexion，意大利设计师Danilo Paura，韩国时尚品牌Charm’s，以及巨型零售商如Barneys New York和Opening Ceremony。

如今，Kappa品牌产品在全球超过120个市场，遍布五个大洲，总销售额超过10亿美元，销售量超过6000万件。

Kappa的故事始于1956年，当时由阿布拉莫·维塔莱（Abramo Vitale）于1916年创立的公司Maglificio Calzificio Torinese (MCT)旗下的“Aquila”短袜的缺陷在股票上出现错误。商店将货物回收，MCT以恢复产品可信度为由，用“K”和“Kontroll”标注新产品：用来自德国的声音加强了消费者认证质量的概念，大获成功。从那一刻起，顾客专门订购“K”袜子。总之，古老的“Aquila”一词被废弃了，在大众字典中，Kappa甚至在正式注册之前就已经成为了一个品牌。到50年代后期为止，Kappa被认为是意大利袜子和内衣领域的领导者。

60年代末，品牌Robe di Kappa诞生，不再专注于内衣，而是休闲服饰。1978年，Kappa作为Robe di Kappa新技术运动部门的名字重新引起了人们的关注：最初的Robe di Kappa Sport立即变为Kappa Sport，并很快简化为Kappa，在很短的时间内，Kappa重新成为了一个品牌。

1979年，Kappa首先在意大利赞助了一支足球队：尤文图斯队。次年，它成为了美国田径锦标赛的技术赞助商。1984年洛杉矶奥运会和1988年汉城奥运会上，所有比赛制服都印有“Omini”标识。这就是著名的Banda的诞生方式：垂直重复的标志胶带，直到今天仍是这个品牌的标识。

Kappa“小人物帮”的一举成名，归功于卡尔·刘易斯（Carl Lewis）和爱德文·摩西（Edwin Moses，84年洛杉矶奥运会）等奥运金牌运动员以及迷人的短跑运动员弗洛伦斯·格里菲斯（Florence Griffith，88年首尔奥运会）等令人难以置信的表现。

能够确定的是，徽标图形造成了Kappa 和 Robe di Kappa品牌之间的混淆，尽管它们不同。事实上，两个品牌都有一个男孩和一个坐在地上的女孩的身影，双腿弯曲背靠背。Robe di Kappa品牌服装更小巧，更谨慎；Kappa系列产品更大，更“爆炸性”。这两种都是服装行业唯一代表人类形象的标识，不是动物也不是其他图形符号。除了一个例外：拉夫·劳伦（Ralph Lauren）的标识，描绘了一匹马和一个马球运动员。

在多年的商业成功之后，1994年，公司总经理、创始人亚伯拉罕（Abraham）的曾孙毛里奇奥·维塔莱（Maurizio Vitale）英年早逝。都灵企业家马尔科·博里奥尼（Marco Boglione）在破产拍卖中赢得了MCT的资产。包括Kappa, Robe di Kappa 和Jesus Jeans三个品牌。

马尔科·博里奥尼（Marco Boglione）将MCT的名字改为BasicNet，彻底改变了商业模式，用完全基于互联网的网络模式取代了以前的垂直组织。并且成功地在全球市场上重新推出了被收购的品牌：第一个便是Kappa。

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