L’imprevedibile commercial video di Spike Jonze per Kenzo
https://www.youtube.com/watch?v=5tuHIhXyxrI
Quando il brand giapponese Kenzo si è affidato al regista Spike Jonze per la pubblicità del suo nuovo profumo, sapeva in partenza che l’elemento stupore avrebbe avuto un ruolo centrale, e che il risultato sarebbe stato decisamente differente da tutti gli altri commercial in giro, e così è stato. Nello short film una giovane socialitè, Margaret Qualley, che abbiamo già visto nella serie The Leftlovers, fugge dall’atmosfera soporifera e imbalsamata di una serata di gala per scatenarsi in una danza ipnotica nei corridoi, praticamente vuoti, del sontuoso edificio che ospita l’evento cui era costretta a presenziare. La coreografia, creata da Ryan Heffington, che vanta nel curriculum la collaborazione con la cantante Sia nel sensazionale video di “Chandelier”, è imprevedibile e folle, una sorta di catarsi di tutto il corpo, da cui non si riesce letteralmente a staccare gli occhi, sulle note di “Mutant Brain” di Sam Spiegel, fratello del regista Spike Jonze, e di Ape Drums. L’elemento particolarmente affascinante è quello di uscire dagli schemi della moda, dell’atmosfera sempre un po’ immobile e rarefatta degli analoghi spot, e proprorre una travolgente ondata di energia ed elettricità allo stato puro. Non ci sono per intenderci le solite voci impostate che annunciano in francese il nome del nuovo profumo, né tantomeno le solite modelle, o colleghi maschili, impeccabili, e spesso per questo noiosi: c’è una notevole vena di follia, che non possiamo che apprezzare. E che ha destato l’attenzione di moltissimi, visto che il corto, pubblicato sul canale Youtube di Kenzo due giorni fa, ha già registrato più di 898.000 visualizzazioni! Non è insomma un video per fashionisti, sono immagini per chi ama l’originalità e l’audacia.
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