Missoni 米索尼
Missoni 米索尼，由Ottavio和Rosita夫妇于1953年创立的意大利奢侈时尚品牌，其色彩斑斓的针织品在世界范围闻名遐迩，被誉为针织品掌门人。本文深度解析Missoni夫妇如何能够在半世纪内创立起这个奢侈帝国。
目录
- 品牌起源
- Missoni 风格
- 品牌所获荣誉
- Missoni 米索尼 与艺术
- Missoni 米索尼 家族第二代
- 品牌扩展
- Missoni 米索尼 品牌成立五十周年
- 近年发展
- Missoni 米索尼 品牌现状
品牌起源
Missoni 米索尼品牌于1953年由Ottavio Missoni（1921）和他的妻子Rosita Jelmini（1931）创立，这也是他们结为夫妇的第一年，夫妻俩在1948年的伦敦奥运会上相识。Ottavio曾在1938年获得过意大利全国400米短跑冠军，在维也纳获得过世界学生冠军，还入围了400米跨栏跑的决赛，他在Trieste还有一家生产运动服的小公司。而身材娇小的Rosita，虽然年轻却十分有决断，她的家族公司主要生产披肩和床单，但她从那里获得了许多能在时尚行业派上用场的工作经验。随后这对年轻的夫妇在他们位于Gallarate的家里的地下室里开起了一间小小的工作室，属于他们的时尚帝国也从此开始。
该品牌的第一个客户是位于米兰的一家名为Biki的精品店，随后的1958年，La Rinascente也成为了他们的客户。安娜·皮亚吉（Anna Piaggi）是第一个报道品牌的时尚记者（Arianna，1965年），还在1967年为Missoni贡献了第一个品牌封面大片。在1966年，品牌与Emmanuelle Khanh合作，举办了他们的第一个时装秀。1967年，Missoni携以裸色为主打色的全新系列在佛罗伦萨的皮蒂宫（Palazzo Pitti）在此向公众亮相。1969年，Missoni夫妇在他们的生活的地方，Sumirago，建造了一个全新的工厂并把新家也安置在此。尽管此时他们的工厂仍然是家庭式的工坊，但他们已经获得在全球范围内获得了不少声誉。在1970年，Missoni在纽约的百货公司Bloomingdale’s开设了品牌精品店。
Missoni米索尼 风格
同年，品牌经典的的“put-together”形象问世，Missoni以日常休闲的设计糅合了品牌特有的针织手法交织而成一种前所未有的风格，更成为了Missoni品牌最独特和最为人知的经典风格。 此外，Missoni还带来了各种针织拼接单品，嵌满彩色条纹，黑白颜色和如同彩虹般色彩斑斓的针织拼接。这些设计以取材于希腊风，再加以网格，苏格兰格纹，民俗风格设计，特别的是这些针织拼接单品更糅合了不少以非洲风情为灵感的抽象设计。
他们的针织拼接单品的原材料包括针织面料，毛皮，毛毡，花呢和弹性织物。各种各样薄厚不一，纹理不一和不同技术织就的面料，辅以斑斓的色彩，形成成对抽象艺术的另一种解读和憧憬。Missoni更从盎格鲁撒克逊人的应用艺术中寻找灵感，设计出更多样的装饰性元素，这些精心演变而来的装饰形式给予了Missoni更多的启发，更重要的是为品牌开拓了设计思路，使品牌设计变得更加自由，更有富有充满活力的创新能力。从此Missoni品牌演变成一种生活方式，Missoni品牌所带来的时装也更加多变，颜色更缤纷，更具有意义。
品牌所获荣誉
时尚行业中最具权威性的媒体Woman Wear Daily将Missoni品牌列入了世界排名前二十的最具影响力时尚品牌，美国版Vogue则因为Missoni对全球服装时尚潮流的造成的巨大影响力而将Missoni称为全欧洲排名前十的最具影响力的品牌。纽约时报在1972年写道：
“Missoni拥有世界上最顶级的针织品，同时也是而世界上最美丽的时装。
1973年，Missoni被授予Neiman Marcus奖。而这只是他们获得的一长串奖项中的第一个：1976年获得托尼奖; 1986年获得Premio Italia; 在1994年获得Pitti Immagine. Rosita在纽约获得国际设计奖; Ottavio于1993年成为Cavaliere del Lavoro，1994年获得Pitti Immagine奖，1997年在伦敦荣获荣誉皇家设计师称号。 到20世纪70年代中期，Missoni夫妇首次在品牌针织品，配饰和首饰系列中添加了家用面料和亚麻。Ottavio同时开始在威尼斯的艺术画廊中展出他设计的挂毯，随后将他的挂毯带完世界各地进行巡展。
1976年，该品牌在米兰开设了第一家精品店，随后又在意大利各大城市新开另外5家门店，随后相继在巴黎开设两家门店，三家在德国，三家在日本，在远东地区共开设5家门店，一家在纽约。
Missoni 米索尼 与艺术
总爱穿着毛衣的Ottavio入选世界十大穿着最优雅的男士。此外，更有新发现的花卉品种和新发现的行星均以Rosita的名字命名。Missoni夫妇可谓是时尚界受到高度关注的一对夫妇。
1978年，Missoni品牌在米兰的Rotonda della Besana庆祝品牌成立25周年的回顾展览，两年后这个回顾展被搬到了纽约的惠特尼美国艺术博物馆。1994年，先后在佛罗伦萨，米兰再次巡展。1995年，品牌举办名为“Ottavio和Rosita的浪漫故事”展览。1996年，Missoni在日本举办了两个展览：分别在佐佐美术馆和名古屋市博物馆。Missoni品牌的极具特色的设计分别被纽约现代艺术博物馆，达拉斯艺术博物馆以及巴斯服装博物馆永久珍藏。Missoni还为歌剧（Lucia di Lammermoor，1983年在米兰拉斯卡拉上演），及芭蕾舞剧（David Parsons Dance Company，1994）设计了演出服装。
Missoni 米索尼 家族第二代
1997年，第一批“all-fabric”系列产品由Staff International集团和品牌合作设计，生产和发行。1998年，Missoni与Marzotto集团合作，推出了名为Missoni M的副线品牌，这个系列涵盖了了男装和女装。同年，Missoni公司出资新建了全新的品牌总部办公室，一座位于米兰Durini大街的六层高楼建筑。Rosita和Ottavio与他们的孩子们一起搬到了那里。1997年，Missoni夫妇在品牌取得一系列的成功后，并且以自己独特的品牌风格在媒体和消费者中建立起了深厚的关系之后，把Missoni公司放心转交到了他们的孩子们手里。
Angela成为了公司艺术总监，负责监督品牌风格走向; Vittorio则成为了公司的商业总监; 以及Luca成为了公司的技术总监。 他们的九个孙辈也都在为Missoni品牌的未来积极的准备着，子孙后代的积极参与使得公司的传统得以延续下去，他们肩负着传递家族内涵，保证品牌艺术化工艺的责任，所有的一切，给予了在Missoni急速扩张并在国际范围内获得成功得基础，更让Missoni这个品牌在时尚界和文化圈之外深受大众喜爱。
2000年，Luca Missoni在2001/2002秋冬时装周上首次展示了由他主持设计的男装系列。这里系列中，品牌经典针织单品中大量加入几何图形，条纹，锯齿状的针织图案，这些针织面料经过织入的图案令人想起顺滑的笔触，火焰状的图案。这都得益于Missoni有史以来一直不断对于面料，缝纫技术，编织技术研究的投入，这个系列同时也利用平淡留白的织物和柔软闪亮的丝绸和编织形成强烈对比。至于2002年春夏系列，则大量采用饱和度较低的颜色，带有刺绣的棉布，以及非常轻软的羊绒作为面料基础。
品牌扩展
2001年12月，Missoni授权于Big Time用于生产品牌旗下的运动鞋系列，这项生产许可授权价值超过1300万欧元。Missoni也针对其品牌旗下其他的生产活动发表声明：“除此之外公司不会再颁发其他生产许可权，从2002年起，Missoni将全权负责品牌旗下运动系列的所有生产和销售活动。”
之后，品牌投入大量资金，在Samirago附近建立起将近2500平方米的厂房专门投入到Missoni Sport运动系列的生产中。同时，品牌花费巨资将现有的独立门店，和位于百货商场的门店逐一翻新重装。此外Missoni一直坚持着对新鞋面料和针织手法的研究，而品牌最受欢迎的的针织图案仍是白色，米色和灰色交织而成的火焰图案。
2003年一月，在和日本经销公司Seibu长达20年的合作之后，Missoni结束了和Seibu的合约，转而和日本最大的面料纺织商Kashiyama Onward集团签署了五年合约，达成了新一轮日本分销战略。日本市场价值约1500万欧元，占领了品牌总销售额的23%。2002年，Missoni集团全年营业额达到1.3亿欧元，其中品牌主线贡献了6200万欧元的收入。2003年品牌迎来了成立五十周年的庆典，为此品牌为别在米兰，东京举办品牌展览，同时在伦敦的高级百货Harrods中新开一家约70平米的门店。
2003年四月，Missoni在米兰的Solferino大街上设立了品牌第一家showroom，Showroom所在的该栋建筑是十九世纪后期修建的一座伞形工厂，位于城市历史中心一个庭院的尽头，这家工厂曾属于属于Rosita祖父母的远亲。Vittorio Missoni解释说，这个位置对Missoni品牌来说是相当完美的，不仅仅有足够的空间用于呈现品牌不主线和旗下多个副线，还能用于举办展览和各类活动。
Missoni 米索尼 品牌成立五十周年
2003年五月，Missoni品牌成立五十周年，为庆祝走过半个世纪的Missoni，品牌在维也纳的市政厅广场举办大型时装秀，同时也作为第11界Life Ball开幕大秀，Life Ball是一项传统的慈善晚会，旨在筹集资金用于防治艾滋病毒和艾滋病治疗的研究。随后不久的六月，几乎占有品牌三分之一营业额的Missoni男装调整其销售战略，转而专注于发展男士饰品的市场。2002年，Missoni直接销售额达到5,100万欧元，相比去年的4800万欧元增长了许多，出口业务（主要市场为日本，美国，德国）占总业务的85%左右，品牌旗下共有约12家直营门店，及其上百的特许经营权。
2003年七月，Missoni品牌和日本马自达合作，马自达曾赞助AltaRoma的时尚大秀，Missoni在和马自达合作设计MX-5系列运动型轿车的内部装饰后，又继续为马自达MX-5最新系列设计了限量版含有不同颜色的的内部装饰，并在线上作为一次性拍卖，所售金额全数捐献给为AISM（意大利多重硬化症协会）。
2003年11月，品牌的一系列庆祝活动依然持续着，Missoni在东京代代木国家体育馆发布了最新2004春夏系列。之后品牌在米兰举办的品牌回顾展上，Ottavio和他的妻子Rosita首次展出了超过了100套的设计，其中包括Ottavio在1948年为意大利国家体育队设计的著名的蓝色运动服，以及1958年推出的首款黄金Lurex西装。回顾展同样也在东京举行，日本一直是品牌的非常看重的市场，每年营业额几乎占据品牌总营业额的五分之一，日本消费者也向来十分推崇意大利时尚风格，超过3000人前往观赏了这场Missoni举办的展览。
近年发展
2004年一月，Missoni和Richard Ginori 1735集团旗下的Pagnossin签署合约，共同开发Missoni家居系列中由Rosita负责设计的餐具和家居饰品产品。同年四月，第三届Golden Dame Award大奖在米兰的Poldi Pezzoli博物馆开幕，大奖颁给“让米兰变的更伟大的人士”，其中就包括Ottavio和Rosita Missoni夫妇。同年，品牌和Silvio Vecellio Reane（隶属于Alison控股公司）签署了一项长达五年的许可合约用于生产和销售品牌旗下的眼镜和太阳眼镜系列。品牌同事和Marzotto集团续签了生产许可合约有效期到2010年。2006年春天品牌和雅诗兰黛集团合作推出了首款女士香氛。
日本爱知县承办了该年度的世博会，Ottavio受邀代表Friuli Venezia Giulia（威尼斯-茱利亚）地区参展，Ottavio携带大型装置艺术：“Harmony from Diversity，多样性中的和谐“参加该界世博会，这个项目主要组成部分是穿戴着Missoni经典拼凑编织衫的人型模特，所有针织作品都Ottavio和Luca Missoni（Missoni夫妇的排行第二的儿子）以及设计师Angelo Figus合作设计作品。三月，品牌位于意大利Catania地区的首家门店开张，同时Missoni再度和雅诗兰黛集团签约，扩充了Missoni品牌的香氛系列，并由雅诗兰黛复杂生产和分销Missoni香水系列。
2005年11月，Missoni品牌和Rezidor酒店集团系列签署合约，共同开发Missoni酒店，并预备未来在世界范围内开发至少20座Missoni品牌酒店。到那时2014年这个项目宣告结束，但是Missoni旗下分别位于爱丁堡和科威特的两所酒店，被重新规划和命名并且归于Rezidor集团所有。
Missoni 米索尼 品牌现状
2011年九月，Missoni和Target集团合作推出了全新系列，这个系列共有400件单品，并且在面世第一天就宣告售罄。由于这次合作大获成功，Missoni和Target集团再度携手，在2014年和Target澳洲分布合作发布联名系列，发售当天因为无数的顾客点击，Target网站一度陷入瘫痪。
2013年，对于Missoni家族来说是充满悲剧色彩的一年，品牌CEO，Vittorio Missoni在一次飞机事故中不幸丧生，四个月之后，Vittorio的父亲，品牌创始人Ottavio Missoni在睡梦中过世。
2015年四月，英国VA博物馆即维多利亚和阿尔伯特博物馆特意为Ottavio和Rosita Missoni夫妇举办名为“Missoni，艺术，色彩”的展览。这次展览建立起和二十世纪欧洲艺术之间的对话，深度探索了这个伟大的意大利时尚公司的创业精神和创新意识，以及两位创始人的非凡文化背景和辉煌设计生涯。
2016年五月，“Missoni，艺术，色彩”的展览再次由时尚纺织博物馆和Woolmark共同承办进行展览，带领观众了解并探讨了20世纪欧洲艺术对Missoni时尚风格和针织设计的影响。
2017年，Missoni为奢侈电商mytheresa设计了一个运动服饰的胶囊系列，这个系列由Angela Missoni设计，包括6件独立单品，同时Angela的侄女Jennifer Missoni担任了这个胶囊系列的代言人。2017年秋冬时装周，Angela在品牌大秀结束之后发表饱含深情的演讲，希望鼓励人们能更加团结，意识到人权的重要性，也呼吁人们能回归到家庭之中，她更指出“pink is the new black”，意指粉色如同黑色一样是不可或缺的经典颜色。并和全体Missoni家族成员一起走上T台展现出家族团结有力的形象。
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