NEIWAI 内外
NEIWAI 内外 ，中国贴身衣物生活方式品牌，于 2012 年创立于上海。品牌以极简的设计和舒适的面料为特点，其精神内核旨在鼓励女性自我探索及自我接纳。
品牌简介
NEIWAI 内外，以其中文拼音命名，是一个新兴的中国内衣品牌，于 2012 年诞生于上海。它是“真实身材”理念的代言人。设计简约，配色低调内敛是其特点，它也因此被消费者定义为 “中国内衣界的优衣库”。
在创立 NEIWAI 内外之前，联合创始人刘晓璐曾是一位帮助跨国公司进入中国市场的战略分析师。生完一胎后，她于 2012 年创立了自己的线上内衣品牌。同年, 她创办了一个名为“她说”的女性公益论坛。论坛会邀请职业女性分享故事，鼓励女性独立坚强。该品牌以其柔软的面料、简约的设计和莫兰迪系列的配色而引起了消费者极大的兴趣。
NEIWAI 内外: 品牌故事及特点
自 2012 年上线后，NEIWAI 内外于 2016 年开设了其第一家实体店，且目前品牌正处于稳步增长趋势。
主张慢时尚的理念的 NEIWAI 内外，将其产品种类限制在 80 款，并延长产品开发周期，使之更好地满足中国消费者的需求。
在历经几年的线上运作后，于 2016 年，品牌迎来了其首个转折点。由于实体店的开设，近年来，其线上销售额有了相当大的增长。品牌位于上海的首家体验空间，还为消费者提供测量服务，以便其找到最适合自己的内衣尺寸和版型。
线上线下的结合，使得 NEIWAI 内外脱颖而出，成为了中国内衣界的领先品牌。
其内衣系列由可持续材料、可回收纤维和及环保材料制成。在品牌营销方面，NEIWAI 内外抓住了女性自我意识觉醒的社会趋势。在关注女性的自我表达与情感价值的同时，直击当下社会女性敏感话题，通过社交互动平台来记录、讨论并分享女性成长故事，传达现代女性精神。
NEIWAI 内外 “ NO BODY IS NOBODY ”
近年来，以多元包容和身体觉醒为主题的营销策略受到众多国际时尚和美妆品牌的欢迎。
其中，包括 H & M、 Levi ‘s 、 Mac Cosmetics ( Mac Cosmetics 选择了白癜风模特 Winnie Harlow 作为广告主角)、Gucci Beauty ( Gucci Beauty 的广告则聚焦于 Dani Miller 非传统的笑容) 等品牌。值得一提的是 Dolce & Gabbana 推出了 54 码的服装，成为第一个建议将服饰尺码扩大到 54 码的奢侈品牌。
值得一提的是，品牌在去年的国际妇女节前夕推出了“ NO BODY IS NOBODY ”运动，迅速在社交媒体上走红。这支长达 14 分钟的纪录片，通过 6 位女性的真实演绎,传达了“ 没有一种身材,是微不足道的 ”的理念。
今年三月上旬，这一项目继续深入，以“ NO BODY IS NOBODY 微而足道，无分你我 ”为新起点，继续从女性视角，呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。再一次，它在互联网上展开了病毒式的传播速度:其浏览量达到了 1650 万。
NEIWAI 内外以柔软的面料、无钢圈文胸及柔和的配色而备受消费者青睐。自 2020 年以来，凭借“ NOBODY IS NOBODY ”运动的成功，品牌家喻户晓。这一聚焦华人市场的创新营销策略，即对多元美的探讨及女性自我认同，立即在海内外得年轻人群体中获得了积极响应。
凭借其价值主张，NEIWAI 内外与当代女性建立起了精神联系与沟通，许多关注者开始在微信等社交平台上发声，并公开分享了有关其身体的故事。从某种程度上来说，这项运动远远超出了其商业意义。
更多阅读:
NEWSLETTER
Vuoi ricevere Mam-e direttamente nella tua casella di posta? Iscriviti alla Newsletter, ti manderemo un’email a settimana con il meglio del nostro Magazine.
