NIKE X PIET PARRA – I NUOVI MODELLI 2018
Nasce il progetto Air Max 1, frutto della collaborazione Nike x Piet Parra.
(R)innovazione
La collaborazione Nike x Piet Parra nasce da una domanda di Parra, l’artista olandese: “Come realizzare qualcosa che non sia già stato fatto?” E soprattutto, chi è il pubblico di oggi? Quale strategia di marketing è meglio adottare? Cosa mantenere e cosa rinnovare? Inoltre, come rispondere alle diverse esigenze delle varie generazioni di clienti?
Nel tentativo di trovare una risposta a ognuna di queste domande, l’artista si è messo quindi al lavoro. Così nasce la nuova versione delle Air Max 1 e delle Zoom Spiridon, che portano sull’avanpiede la firma del loro ideatore. In particolare, le Spiridon hanno un piccolo Swoosh sul davanti. I primi lavori di Parra vertevano su temi allora noti come City Packs mentre l’attuale collaborazione può essere definita come un revival di quello spirito. Ma con idee e opportunità più vaste, come dimostra la rappresentazione monodimensionale della città e della campagna, con motivi che si ritrovano sia nelle Air Max 1 sia nelle Zoom Spiridon.
«Ho iniziato facendo un disegno, e dopo mi sono chiesto come ricavare una scarpa da questo schizzo. In passato, pensavo al color blocking. Non questa volta. Questa volta volevo solo fare un lavoro che mi piacesse applicandolo alla scarpa.»
La cosa più evidente è il fatto che la nuova versione della Air Max 1 occulta lo Swoosh laterale della scarpa. «Mi ricordo che ai tempi, si usava rimuovere la grafica laterale con un coltellino, liberando così lo spazio per la nuvola che si trova lì adesso. Ma avevo anche molta paura – e ne ho ancora – di cosa ne avrebbe pensato la gente. In effetti, visivamente la scarpa è molto diversa. Inspiegabilmente, mi sento più libero oggi che non all’inizio della mia carriera.»
Il motivo disegnato da Parra è declinato su entrambi modelli delle Air Max 1 e delle Zoom Spiridon con lo Swoosh azzurro. La collezione prevede inoltre una tuta, che segue la nuova creatività di Parra e celebra il ruolo di ciascun pezzo (le due sneaker e i capi d’abbigliamento) all’interno della street culture olandese.
Nike x Piet Parra
Parra è l’ideatore di alcuni modelli Air Max 1 più amati della storia (per esempio la Brownstone/Blue Reef-Dark Oak del 2005) ed è da più di dieci anni che non realizzava una scarpa in collaborazione con Nike. «Ci sono due voci che ti parlano e ti osservano incessantemente mentre lavori. Una dice “Al collezionista piacerà questa” – e l’altra controbatte “Ma una persona di 17 o 18 anni – che non ha nessun’idea di ciò che ho fatto in passato – come reagirà a quest’idea?”» Così l’artista spiega la difficoltà nel trovare la soluzione creativa giusta per il pubblico contemporaneo.
Le ultime Air Max 1 Nike di Parra risalgono al 2009. Successivamente, l’artista è passato allo stile tipografico a esperimenti legati a composizioni astratte. La sua identità di illustratore e designer, dunque, si è evoluta verso la pittura e le esposizioni in galleria.
Come e dove acquistare
Le Nike x Parra Air Max e Zoom Spiridon, insieme all’abbigliamento da abbinare, saranno disponibili a partire dal 21 luglio in selezionati negozi Nike e su Nike.com.
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