Ray Ban雷朋
Ray-Ban (雷朋)，中文名为雷朋， 提到高级时尚太阳镜，你会立刻想到这个名字。几十年来，这个标志性的品牌在眼镜界创造了一个独特的位置，它的太阳镜一直为许多名人增光添彩，无论是男性还是女性。多年来，雷朋一直以其卓越的设计、无可挑剔的性能和毋庸置疑的成熟而闻名于世。
品牌介绍
雷朋（Ray-Ban）是由博士伦（Bausch & Lomb）公司于1937年创立的太阳镜和眼镜品牌。该品牌以旅行者（Wayfarer）和飞行员系列太阳镜而闻名。1999年，博士伦（Bausch & Lomb）将该品牌以6.4亿美元的价格卖给了意大利眼镜巨头罗萨奥蒂卡集团（Luxottica Group）。
1929年，美国陆军空军上校约翰·a·麦克雷迪（John a . Macready）与纽约罗切斯特市的医疗设备制造商鲍什·隆布（Bausch & Lomb）合作，制造了一种航空太阳镜，这种太阳镜可以减少飞行员因天空中强烈的蓝色和白色色调而分心。具体来说，麦克格雷迪担心飞行员的护目镜会起雾。该原型于1936年创建，被称为“防眩光”，其塑料镜框和绿色镜片可以在不影响视觉的情况下消除眩光。他们还在1938年增加了隐形眼镜。第二年，这款太阳镜被重新设计成金属框架，并获得了雷朋（Ray-Ban）飞行员的专利。据英国广播公司报道，这款眼镜采用了“Kalichrome”镜片设计，通过过滤蓝光来锐化细节，减少雾霾，使其成为雾霭条件下的理想选择。”
雷朋（Ray-Ban）最受欢迎的太阳镜是旅行者（Wayfarer）和飞行员系列。在20世纪50年代，雷朋发布了大篷车（Caravan），它有一个方形的框架。1965年，奥运会被引进。1969年的电影《逍遥骑士（Easy Rider）》中，被彼得·方达（Peter Fonda）穿着，从此风靡一时。该公司还生产了特别系列，如1987年的《将军（General）》，与道格拉斯·麦克阿瑟（Douglas MacArthur）将军在二战期间佩戴的原始飞行员相似。
几十年后，包括“雷朋（Ray-Ban）”在内的博士伦全球眼镜部门被罗萨奥蒂卡集团（Luxottica Group）以6.4亿美元的价格收购，包含徒步旅行者和飞行员系列,之后该公司坚定地通过购买Storz仪器和凯龙星视力发展眼科手术业务。
自从雷朋（Ray-Ban）被发明以来，它就一直充满理想。最初为美国飞行员设计的太阳镜概念，得到许多名人的赞誉，雷朋（Ray-Ban）一直把自己打造成人人都想看到的品牌。拥有一副“雷朋（Ray-Ban）”应该是每个追求时尚的人的终极梦想-他们想要看起来像他们的英雄。雷朋（Ray-Ban）飞行员 品牌标志性的发明根植于飞行能力的迅速崛起。在20世纪30年代，军用飞机的迅速发展使飞行员能够飞得更远、更快、更高。但这产生了一个问题， 飞行员报告说：他们在飞行中遇到的高强度强光会导致视力问题、头痛和高原反应，降低了他们在军事行动中所需的高水平能力，这需要一个解决方案。在此之前，陆军中将约翰·麦克雷迪（John McCready）曾乘坐过一次热气球。在这次气球飞行中，太阳的照射把他弄得眼花缭乱。因此，他想到了一副黑眼镜，可以遮住他的眼睛，让他看到周围的一切。约翰·麦克雷迪（John McCready）相信这种眼镜可以解决飞行员的眩光问题。他向博士伦（Bausch & Lomb）公司提出了建议，要求制造一款太阳镜，可以在不限制飞行员视力的情况下限制眩光。博士伦（Bausch & Lomb）开始着手研发深色眼镜，经过几次实验，带有塑料镜框和绿色镜片的太阳镜原型于1936年诞生，它就是飞行员系列。
第二年，塑料框架被金属框架所取代。然而，人们认为“防眩光”这个词不够醒目，不足以概括这些新眼镜的魅力，因此“雷朋（Ray-Ban）”一词被采用。雷朋（Ray-Ban）的飞行员系列非常成功，戴着它们的不仅是飞行员。当代的照片中能够看出，他们也被高级军官使用，不久，雷朋（Ray-Ban）被认为是军机飞行员迷人的生活方式的代名词。这引发了雷朋（Ray-Ban）将成为一种高级产品的趋势，一直持续了75年。雷朋（Ray-Ban）在30年代被发明，从此声名鹊起。几年内，“雷朋（Ray-Ban）”的使用已经超越了军事用途，而开始被其他生活、工作和户外玩耍的人佩戴。
1938年，博士伦（Bausch & Lomb）发布了专为步枪用户设计的雷朋射击手系列，有绿色和黄色的镜片可供选择。黄色的镜片非常具有实用性，因为它们过滤了蓝光，增强了细节，减少了雾霾，让用户更容易在雾霾环境下应用。该设计还包括了一个所谓的“香烟圈”中心，允许佩戴者保持双手自由。 在这一设计成功之后，博士伦（Bausch & Lomb）在1939年推出了雷朋（Ray-Ban）户外运动系列，面向猎人、射手和钓鱼爱好者。该品牌最初被称为“刺穿玻璃（Skeet Glass）”，其标志性特征是顶杆和太阳穴末端的各种覆盖物，如珍珠层和小牛皮。
罗萨奥蒂卡集团下的雷朋
从很多方面来看，雷朋（Ray-Ban）最终会被罗萨奥蒂卡集团（Luxottica Group）收购似乎是不可避免的。罗萨奥蒂卡集团（Luxottica Group）于1961年由意大利人列奥纳多·德尔·维奇奥（Leonardo Del Vecchio）创立，最初在阿戈尔多（Agordo）和米兰。奥纳多·德尔·维奇奥（Leonardo Del Vecchio）最初是一名工具和模具制造者，但最终他转而制作眼镜配件。他搬到了意大利眼镜行业的心脏阿戈尔多（Agordo），创建眼镜公司。 随着时间的推移，公司开始意识到需要控制运营的各个方面，1974年，其收购了一家分销公司（Scarrone），之后继续建立一系列知名公司的重要合作，例如阿玛尼和《Vogue》。它收购了多家光学公司的股份，并收购了其他眼镜供应商，包括OPSM和Pearl Vision。它继续以2千万欧元和21亿美元的价格购买了艾罗卡（Erroca）和奥克利（Oakley），成为迄今为止世界上最大的眼镜公司。
如今，罗萨奥蒂卡集团（Luxottica Group）占据了超过80%的市场份额，包括许多家喻户晓的品牌的眼镜业务：范思哲（Versace）、斯特拉•麦卡特尼（Stella McCartney）、巴宝莉（Burberry）、香奈儿（Chanel）及阿玛尼（Armani）等。21世纪的罗萨奥蒂卡集团（Luxottica Group）在2000年重新设计了雷朋（Ray-Ban），以适应新的时尚潮流。在一个被称为RB2132的重要设计中，框架的尺寸减小了，偏向于使用更轻的材料。
随后，罗萨奥蒂卡集团（Luxottica Group）着手重振雷朋（Ray-Ban）品牌的命运，进行了长达10年的一系列扩张计划。
2003年，雷朋（Ray-Ban）推出了光学优化处方太阳镜。它的目标是将卓越的设计和无与伦比的对细节的关注融入到它的工艺中，同时借鉴文化根源，使雷朋（Ray-Ban）更受欢迎。同年，罗萨奥蒂卡集团（Luxottica Group）推出了一款专为8至12岁的有时尚意识的儿童设计的雷朋青少年系列（Ray-Ban Junior）。2006年，标志性的旅行者（Wayfarer）模型全面改造，与音乐摄影师米克·洛克（Mick Rock）联合创建了一个令人难忘的画面，将旅行者（Wayfarer）带入现代。独立摇滚音乐家们参与这个被称为“雷朋未雕琢：旅行者会议（Ray-Ban Uncut: The Wayfarer Session）”的创新项目，受邀的艺术家如皮切斯（Peaches），詹姆斯·墨菲（James Murph），鲍比·吉莱斯皮（Bobby Gillespie）和史密斯家族的约翰尼·马尔（Johnny Marr）等都提供了他们自己的当代作品来演绎这一新的旅行者（Wayfarer）设计。2007年，一场名为“永不隐藏（Never Hide）”的宣传活动，巧妙地利用了“雷朋（Ray-Ban）”用户“只需忠于自己的身份，就能成为关注的焦点”的概念。该活动包括了一些知名人士，再加上“普通”的雷朋（Ray-Ban）用户。雷朋（Ray-Ban）继续将名人文化完美地融入到宣传活动中，例如2008年的雷朋大师项目（Ray-Ban remaster project）。著名的音乐家，如The Kills, Black Kids, Ladyhawke, Ipso Facto and Paolo Nutini等，都曾翻唱过五六十年代的歌曲，以回忆当时流行的雷朋俱乐部（Ray-Ban Club）。在永不隐藏（Never Hide）的广告背后，永不隐藏色彩（Never Hide Colorise）诞生了。旅行者（Wayfarer）的粉丝们可以使用特殊的笔在白色的框架上创建他们自己独特的设计，而其他的创新包括将特别的设计，例如纽约地铁地图，印刷到眼镜的内表层上。“珍稀版画（Rare Prints）”系列再次深入电影和音乐文化，以一系列主题版画为基础，基于“图钉”和“漫画”的理念，为雷朋（Ray-Ban）带来了当代艺术。最近，雷朋（Ray-Ban）还专门向LGBT群体推销自己，在广告中加入了彩虹。但在这些富有想象力的品牌推广过程中，雷朋（Ray-Ban）并没有忽视他们的技术。始终致力于改进其标志性产品，利用最新的眼镜制造技术推出了雷朋技术纤维系列（Ray-Ban Tech Fibre Collection）。这种环绕式的框架结构是由七层轻质碳纤维制成的，使得这种玻璃经久耐用，并且具有极强的柔韧性，可以抵御意外伤害。这种镜片具有类似的突破性特点，由聚碳酸酯和水晶创造，具有极好的偏振能力，以及天然的高清晰度彩色视觉。特殊的反光涂层，以消除眩光，增强紫外线保护。
在这十年间，罗萨奥蒂卡集团（Luxottica Group）一直采用多元化的方式来提升品牌形象，例如主题音乐会，继续实施名人代言的策略并取得一定的成功。永不隐藏（Never Hide）系列广告在全球范围内的宣传活动中持续进行，保持了主要的理念不变，同时重新开发这种风尚的应用。雷朋（Ray-Ban）突破了一项新的尖端技术，已解决航空领域的新问题。
2014年3月24日，雷朋（Ray-Ban）与谷歌公司签署了合作开发谷歌玻璃的协议。什么是谷歌眼镜？谷歌玻璃基本上是一种可穿戴技术。这款眼镜看起来和普通眼镜类似，但可以让佩戴者实现笔记本电脑或移动设备的诸多功能。运用这款声控设备可以上网、存储信息、打电话、拍照，这些功能都是现代、无缝连接的用户想要的，且形式并不唐突。
雷朋（Ray-Ban）一开始的目标是走在眼镜开发、设计和制造的最前沿。在接近75周年纪念日之际，雷朋（Ray-Ban）品牌似乎有意保持这种前瞻性的做法，继续推出时尚且能提供无与伦比的防晒保护的标志性太阳镜。
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