Ray-Ban 雷朋
Ray-Ban 雷朋 太阳眼镜领域最具标志性的品牌。永恒而简约的风格、能够让人自由表达意志——这就是 Ray-Ban 的关键价值观。雷朋可谓是几代太阳镜和处方眼镜的领导者。 Ray-Ban 在眼镜界赢得了独特的地位。这么多年来，多少名人都佩戴过它的太阳镜。 Ray-Ban 已经是太阳镜的代名词。 的确，随着时间的推移，Ray-Ban 一如既往地以精湛的设计、卓越的性能和无可挑剔的精致赢得了太阳镜领域的声誉，这些都是使其闻名于世的标志性特征。
Ray-Ban 雷朋 的历史
Ray-Ban 是美国博士伦公司（ Bausch & Lomb ）于 1937 年创立的太阳镜和眼镜品牌。该品牌以其 Wayfarer（“旅行者”）和 Aviator（“飞行员”）系列而闻名。
1929 年，美国武装部队空军上校约翰·A·麦克雷迪 ( John A. Macready ) 与位于纽约的医疗设备工厂罗切斯特（ Rochester ）的博士伦 (Bausch & Lomb) 合作，旨在研发制造一种航空太阳镜，防止飞行员因天空的强烈蓝色和白色阴影而分心。 Macready 尤其担心眼镜会起雾，从而显着降低高海拔地区的能见度。新产品的原型创建于 1936 年，被称为“Anti-Glare”，采用塑料边缘制作，并配备绿色镜片，能够消除玻璃的反射光而不会遮挡视线。 1038 型还增加了抗冲击镜片。
据 BBC 报道，这款眼镜使用“ Kalichrome 镜片 ” 通过滤除蓝光来最大限度地减少雾化，使（眼镜）非常适合有雾的气候。在 1950 年代，该品牌推出了与 Wayfarers 和 Aviators 一样成功的 Echelon（ Caravan ）新款型。
1965 年还推出了 Olympians I 和 II，当彼得·方达（ Peter Fonda ）在电影《逍遥骑士》中佩戴该太阳镜时，它们立刻变得流行起来。
其他杰出的款式还有 1960 年代新秀包括棱角分明、阳刚的 Ray-Ban Meteor 和猫一样的 Ray-Ban Laramie。
该公司还生产一些特别版系列，例如 1987 年的 The General，它与道格拉斯·麦克阿瑟（ General Douglas MacArthur ）将军在第二次世界大战中所穿的原始飞行员有相似之处。
1999 年，博士伦将品牌以 6.4 亿美元的价格出售给了意大利光学集团 Luxottica Group，该品牌在生产著名的太阳镜几十年之后。 从这一刻起，该公司坚定地专注于进军光学运营领域，购买了 Storz 和 Chiron Vision 仪器。
Ray-Ban 雷朋 的原则
自创立以来，Ray-Ban 品牌始终以抱负为基础。从最初的专门为美国飞行员制作的太阳镜这一概念一路发展而来，得到了众多名人的使用和赞助，该品牌成为了任何人都想成为代言人的品牌。拥有一双雷朋应该是每一个渴望看起来像自己偶像的时尚迷的最大梦想。
标志性飞行员模型的发明源于发展飞行动力。事实上，在 1930 年代，空军设计的飞速发展让飞行员可以飞得更远、更快、更高。但这一切都会产生问题。飞行员报告说，在高空飞行时遇到的强烈眩光会导致能见度困难、头痛和恶心。显然这将会降低飞行员在军事行动所需的高水平上操作的能力。因此，迫切需要一种解决方案。
早些时候，麦克雷迪上校经历了一次气球飞行。在这段经历中，他差点被阳光刺瞎眼。于是他萌生了戴墨镜的念头，既能保护眼睛，又能看清周围的事物。事实上，他坚信这些产品会解决飞行员遇到的问题。然后他求助于博士伦公司来制作新的太阳镜，公司开始投入研发工作。经过各种实验，最终原型于 1936 年制成。
品牌发展
在接下来的几年里，塑料边缘的镜框再次被金属边缘取代。同时该公司还认为术语——“防眩光”不足以增强新眼镜的效果。因此采用了“Ray-Ban”这个名称，连同飞行员的标签一起作为机场的链接。而其余的，正如他们所说都已经成为了历史。 Ray-Ban Aviators 如此成功，以至于需要佩戴它们的不仅仅是飞行员们了。老照片上显示了高级军官戴着这些眼镜，在很短的时间内，它们被认为是军事飞行员魅力的代名词。这使得眼镜在未来 75 年继续保持着旺盛的流行的趋势。很快这些产品就离开了军事领域，进入了其他人们的日常世界里。
1938 年，该公司发布了 Ray-Ban Shooter，专为那些使用枪支的人设计，有黄色或绿色镜片。特别是黄色镜片非常实用，因为它们能够反射蓝光，增加细节并减少雾化，使其非常适合在雾中使用。该设计还包括一个所谓的“香烟圈”（ cigarette circle ）中心，可让人解放双手。这已成为 Shooter 的主要特点。
在如此成功的浪潮中，该公司于 1939 年推出了 Outdoorsman，主要面向狩猎、钓鱼和射击爱好者。
Ray-Ban 雷朋 成为 LUXOTTICA 旗下品牌
从很多方面来看，雷朋在今天似乎不可避免地会被 Luxottica 控制。这家公司由 Leonardo Del Vecchio 于 1961 年创立，开始于 Agordo，位于米兰。 Del Vecchio 最初在科学研究所进行学习的，但最终决定加入眼镜界。然后，他前往意大利眼镜行业的中心 Agordo，并创建了自己的公司来制造太阳镜。
随着时间的推移，公司逐渐意识到需要控制运营的所有方面。他于 1974 年收购了一家分销公司 Scarrone，随后签订了一系列知名合同，如 Armani 和 Vogue。此外，它还购买了几家光学公司的股份，并购买了其他眼镜供应商，例如 Pearl Vision 和 OPSM。分别以 2000 万欧元和 210 亿美元收购了 Erroca 和 Oakley，成为全球最大的光学公司。
如今，Luxottica 占据了超过 80% 的市场份额，包括 Versace、Burberry、Stella McCartney、Chanel 和 Armani 等许多时尚品牌的眼镜系列。
Ray-Ban 雷朋 的21 世纪
2000 年，Luxottica 考虑到新的时尚趋势，开始重新设计雷朋。 在一个被称为 RB2132 的重大改造设计中，边缘的尺寸减小，醋酸纤维被更轻的塑料代替。
无论如何，Luxottica 致力于通过推出更大的扩张来重振品牌的财富，随后是长达 10 年的大量活动。 2003年，雷朋光学对太阳镜的处方进行了优化。 目标是将精湛的设计和无与伦比的工艺细节结合起来。 当然，所有这一切都没有忘记使该品牌如此出名的文化根源。
同样在 2003 年，Luxottica 推出了 Ray-Ban Junior，这是一系列专为 8 至 12 岁儿童设计的太阳镜。 该系列随后在 2005 年进一步扩展，包括更轻但更耐用的低过敏性边缘。
2006 年实现了 Wayfarer 模型的现代化。为此，音乐摄影师 Mick Rock 受聘创作令人难忘的图像组合，将 Wayfarers 带入现代时代。独立摇滚音乐家受雇于这个名为 Ray-Ban Uncut: The Wayfarer Session 的开创性项目。此外，Peaches、LCD Sound System 的 James Murphy、Primal Scream 的 Bobby Gillespie 和 The Smiths 的 Johnny Marr 等艺术家对 Wayfarer 的新设计进行了当代演绎。
永不隐藏 —— 新广告系列
2007 年雷朋推出了一个名为“永不隐藏”的广告活动，该活动定义了这样一个概念：即使用 Ray-Bans 的人只需要感觉与自己的身份一致即可使自己成为关注的中心。该活动涉及过去和现在可立即识别的人物，以及希望引起注意的“普通”雷朋买家。这种创新的全球性对品牌的成功具有重大影响。该计划在 2011 年推出，该品牌的数千名粉丝都聚集在世界各地的著名地点庆祝该品牌的产品。作为具有历史意义的数字活动的一部分，参观者在世界各地的 NEVER HIDE 点进行表演，拍摄的照片将在官方网站 Ray-Ban.com 上播放。超过 1000 万用户参与了此次活动。
2009 年，Ray-Ban 推出了 Never Hide Colorize 活动，以大量新颜色重新诠释其最受欢迎的款式。多亏了一个特殊的工具包，粉丝们有机会创造出独特而个性化的太阳镜。该套件包含一对白色 Ray-Ban Wayfarers、一些模板和五个用于为镜框表面着色的特定标记。
2000 年代后半期的 RAY-BAN
2012 年，Ray-Ban 将通过发行限量版来庆祝其成立 75 周年，该册收集了来自音乐、电影、风格和流行文化世界的传奇人物的代表性图像。
对于销售渠道，该品牌开始在全球范围内设计全渠道体验。 2016年，在中国开设了第一家单品牌店，仅仅 6 个月后，门店数量就达到了 50多家。 2018 年门店突破 100 家。
该品牌多年来的成功使其在 2016 年获得了配饰委员会颁发的“年度品牌”奖。
另一方面，2019 年是与法拉利车队合作的一年。 雷朋推出了限量版太阳镜胶囊系列，讲述单座赛车的故事。
2021 年，他们推出了一个特殊的太空舱，Jackie Ohh II。 受时尚偶像杰奎琳·肯尼迪·奥纳西斯 (Jacqueline Kennedy Onassis) 的启发，这款超大号模特采用带有圆形镜片的独特蝴蝶造型。 经典的黑色镜框搭配优雅的蓝色渐变镜片，让人联想到好莱坞风格。
名人文化
从詹姆斯迪恩（ James Dean ）到奥黛丽赫本（ Audrey Hepburn ）再到迈克尔杰克逊（ Michael Jackson ），雷朋已被证明是文化偶像不可或缺的配饰。 事实上，迈克尔杰克逊在 1982 年至 2009 年间的几次露面中都穿着雷朋模特“飞行员”、“翅膀”和“旅行者” （ “Aviator”, “Wings” ，“Wayfarer”），这使得它们甚至在国际成功之前就很受欢迎，并将它们变成了他的商标。
该品牌继续在其宣传活动中成功地结合了名人文化，例如 2008 年的雷朋 Re-masters 项目。 Paolo Nutini、The Kills、Black Kids、Ladyhawke 和 Ipso Facto 等知名音乐家表演了 1950 年代和’60 以回忆当时流行的 Ray-Ban Club 设计。
在 Never Hide 活动之后，Never Hide Colorises 诞生了。 Wayfarer 粉丝可以使用白色边框上的特殊笔创建自己独特的彩色设计，以及其他创新，包括基于彩色印刷品的设计（例如纽约地铁地图）。
Rare Print 系列再次涉足电影和音乐文化，通过一系列主题印花赋予品牌现代感。基本概念是按钮别针和漫画。而且，最近，该品牌通过在其广告中加入彩虹的颜色来支持 LGBT 社区。
Ray-Ban 雷朋 的新技术
但是，除了对品牌的创意推广外，雷朋从不忽视其设计的技术方面。该品牌不断致力于改进其产品，推出了 Ray-Ban Tech Fiber 系列，采用眼镜领域的最新制造技术。边缘的环绕结构由七层轻质碳纤维制成，使眼镜经久耐用且极其灵活，可抵御意外损坏。这些镜头具有类似的创新功能。这些镜片由聚碳酸酯和水晶制成，具有出色的偏光能力，以及自然的高清视觉，具有特殊的反射器，可消除雾气并增强紫外线防护。
着眼现在，着眼未来
在这十年中，陆逊梯卡继续其名人赞助战略，使用多方面的方法来提升品牌形象（例如主题音乐会）。 Never Hide 活动继续其全球广告活动，保持主要精神不变，但重新发明了它们的应用。
2014 年 3 月 24 日，雷朋与谷歌签署协议，合作开发谷歌眼镜。它是关于什么的？基本上，一种可穿戴技术。它们看起来像一副普通的眼镜，但允许佩戴者执行笔记本电脑或智能手机可以执行的功能。这款设备内置语音功能，可让您访问互联网、信息存储以及拨打电话和拍照。
2017 年，镜框采用石墨烯设计，石墨烯是现有材料中最薄、最轻的材料，但也是最耐用和最灵活的材料。这种材料在 Luxottica 和 Ray-Ban 的帮助下首次用于眼镜，证实了集团的开拓创新精神。
雷朋工作室
如果与音乐和娱乐世界的关系对品牌来说是必不可少的基础，那么它就不能不庆祝。 因此，2018 年，Ray-Ban 推出了一个植根于品牌音乐基础的新概念：Ray-Ban Studios。 Ray-Ban Studios 是一个创意工坊，将自我表达作为对个性的肯定。 它是艺术家们相遇和比较的地方，以培养他们的激情。 对于这个项目，已经选择了多位艺术家，例如来自布朗克斯的 DJ 马丁内斯兄弟（ The Martinez Brothers ），他们创造了一个由 500 件组成的限量版胶囊系列。
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