Shang Xia 上下
SHANG XIA 上下，新中式奢华生活方式品牌，由 HERMÈS支持，提供以现代风格重新审视下的中国传统产品
根据汉字“上”和“下”， Shang xia 品牌名称的字面意思是“上下”，乍一看似乎是一个不寻常的组合。 仔细一看，汉字“上”和“下”揭示了一种深刻的生活哲学：阴阳两种能量之间的循环，过去与未来，传统与创新，工艺与当代设计。
品牌起源
Shang Xia 历史与理念
SHANG XIA的理念反映了从过去到未来的能量流动，以及中国传统与创新之间的联系。
品牌系列包括成衣、皮具、配饰、家具和家居饰品，旨在填补文化大革命留下的许多中国传统文物遗失的怀旧空白。每件作品均采用来自中国的原材料精心制作而成，以复兴和培育中国成为大规模生产经济体时失去的工艺感为使命，shang xia 的产品建立在数百年的中国传统基础上。
Shang Xia 品牌战略
上下与其他奢侈品牌在中国采用的营销策略大不相同，以历史和传统为中心的低调吸引力，品牌定价从 27 美元到 75,000 美元不等。
迄今为止，上下拥有15家实体精品店，其中14家位于中国一二线城市，1家位于巴黎。
考虑到该品牌已有10年的历史，其扩张策略可谓是经过深思熟虑和考量。由于在中国、尼泊尔和越南拥有密集的生产网络，其产品分批次发布，限量出品。这不允许品牌轻易增加产量，这有助于保持品牌本身的排他性和认知度。
传承与创新之间
由设计师蒋琼耳和法国爱马仕集团共同创立，颂扬现代精致的生活方式。
Shang xia认为，时间和情感都可以体现在物体中，期待弥合有形与无形、传统与当下之间的鸿沟。品牌将继续利用其将现代设计与精湛工艺、中国文化和最高质量标准的独特结合。
其家具系列产品同样是传统与创新的结合。家具系列的灵感来自明朝，成衣系列的灵感来自汉朝的传统，保持廓形飘逸和自由奔放。相反，瓷碗和茶具使用的是北宋典型的瓷器。
所有传统材料如竹子和丝绸都来自中国当地。其中有羊绒、玉石、漆丝和紫檀木雕。蛋壳瓷技术等古老技术被用来向中国传统的丰富性致敬。
10 年的投资
在 2007 年与时任爱马仕首席执行官 帕特里克·托马斯 和艺术总监 皮埃尔·亚历克西斯·杜马斯合作， Shang xia 于2019 年庆祝活动成立 10 周年。经过 10 年的投资，2019 年在中国的销售额增长了 60%。
“我相信，我们已经到了高端和奢侈品牌在中国会稳健增长的地步”
2020 年是“茶室”新概念的推出之年。所谓茶室，是一个年轻人聚在一起喝茶——就像喝鸡尾酒一样的空间，是一个真正的交汇点。一种超越产品营销而是代表体验销售的策略，未来预测包括在台北、台湾、新加坡开设其他门店以及在中国更新两家门店。
除了截至 2013 年对该品牌的 1330 万美元投资外，预计投资额在 5 至 600 万欧元之间。
品牌全新变革
但与许多强调中式风格的奢侈品牌一样，SHANG XIA的设计风格并不突出，家居、成衣和饰品等看似多元化的产品线，实际上反而模糊了消费者的焦点。2020年底，法国奢侈品巨头爱马仕（Hermès）将旗下中国品牌上下（Shang Xia）的控股权以大约8000万欧元出售给了意大利富豪阿涅利（Agnelli）家族控制的投资公司Exor。
虽然爱马仕将上下的多数股权出售给了Exor集团，但爱马仕与联合创始人蒋琼耳女士依然是上下品牌的重要股东。在今年1月，蒋琼耳在接受《女装日报》采访时，EXOR注资后，SHANG XIA将会加速转型步伐，近期在运营和形象上所做的变革，目标是为了使其成为一个更具时尚驱动力的品牌。
Exor集团作为一家成功的投资公司，毫无疑问在建设全球性奢侈品方面拥有着丰富可靠的经验，而爱马仕集团依然会作为上下品牌的重要合作伙伴支持品牌的发展，有这两大家族公司的支持，加上品牌创始人蒋琼耳女士的努力，相信上下会成为一个能将中国传统文化和当代创意相结合并受到全球消费者欢迎的奢侈品牌。
SHANG XIA的第二次变革，是于9月22日宣布华裔设计师李阳（Yang Li）为新一任创意总监，同时发布了新的品牌标志。由李阳主导的SHANG XIA首场时装秀则将于10月4日在巴黎时装周上发布，这也是品牌首次以秀场形式发布新品。
蒋琼耳表示：“作为个性鲜明的新生代设计师，Yang Li的才华有目共睹，他对当代风格的前瞻视角，以及对可持续时尚的深刻理解，与SHANG XIA的标志性风格天然契合，将在未来继承并进一步丰富品牌的独特性。”
伴随这一全新任命，SHANG XIA将进一步强化时尚品类，向成为时尚与生活方式领域全球性品牌的目标迈出坚实步伐。SHANG XIA同步揭晓全新品牌标志，由此彰显Yang Li为SHANG XIA带来的别具先锋创新的设计视角。
今天SHANG XIA还同步揭晓了全新品牌标志（下图），这个标志诠释了品牌多元化的特质 —— “上”与“下”的对立共生构成了SHANG XIA的名字，代表着一种从对立与和谐中诞生的风格和文化，深植于中国传承之中，而又真实反映着当下的世界。
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