Damiani 戴美安妮
Damiani 戴美安妮 ,来自意大利的顶级珠宝品牌。
目录
- 品牌创始人：Grassi Damiani先生
- Damiani 的现代风格
- Damiani 家族第三代成员正式掌权
- 品牌的国际扩张之路
- 品牌对慈善事业的支持
- 属于Damiani世界的女人
- 九十周年庆典
- 品牌现状
品牌创始人：Grassi Damiani先生
Damiani，中文或称戴美安妮，意大利奢华珠宝品牌，也是目前意大利珠宝和贸易行业中的领先品牌。Enrico Grassi Damiani于1924年成立这个他的同名品牌，开始设计和制造钻石以及高级珠宝，并且很快就成为意大利金匠传统中心，Valenza Po地区附近贵族家族的首选。Enrico Damiani被誉为意大利珠宝行业内最具有古典主义的设计，也是平衡和珍贵的最高水准的体现。在他之后，他的儿子Damiano以同样惊人的创造力和创业精神继承了家族企业，不同的是他在父亲古典主义的设计之外，创造了一种更具有现代风格的珠宝，并且这种现代摩登的风格沿用至今。
Damiani 戴美安妮 的现代风格
从品牌成立之初，每一块精美的Damiani珠宝都是美丽，优雅，具有学识和力量的的女性的映照。同样，因为公司向来对于专业所秉持的明确且认真的态度，因此Damiani一直不断在在产品研究开发方面进行了大量投资。这项决策的促成，也因为品牌一直着眼于未来，一直以积极主动的的状态来面对未来珠宝行业可能出现的挑战。同时，Damiani珠宝艺术的发展以白金为主，并将其作为所有产品线中最重要的贵金属元素。
在两代人的努力之下，Damiani 戴美安妮 从手工作坊发展成一家初具规模的企业。从1960年代开始，公司开始扩大工业投入，注入大量资金建设研发部门。1976年，Damiani品牌所设计的 “Bocca di Squalo – Shark Mount” 手链获得了第一个钻石国际奖，再此之前，品牌已经获得了好几个戴比尔斯钻石国际奖，戴比尔斯钻石国际奖更被誉为珠宝届的奥斯卡奖。
1980年代到1990年代间，Damiani的宣传传播策略已经发生了巨大的改变。全新的传播策略中，启用名人代言成为侧重点，同时，品牌开始和许多著名的摄影师开始进行新的合作，为品牌拍摄广告大片。品牌在90年代期间高速发展，分别在瑞士，美国和日本开设了门店。在此期间，品牌的广告代言人则是Isabella Rossellini。
事实上，自20世纪80年代后期以来，Damiani就是世界上首批推出启用明星代言人的珠宝公司之一。 多年来，Damiani令人印象深刻的，多次荣获奖项的广告都由国际知名摄影师掌镜拍摄，众多一线明星演绎，其中包括：Isabella Rossellini, Brad Pitt, Nastassja Kinski, Milla Jovovich, Jennifer Aninston, Gwynet Paltrow。
Damiani 家族第三代成员正式掌权
在20世纪90年代初，Damiani家族第三代人进入公司工作。 Silvia Grassi Damiani，生于1966年，负责收购珍珠和全球宣传策划活动。Giorgio Damiani，出生于1971年，负责产品出口，开发所有产品线以及采购珍贵宝石原料，Guido出生于1968年，刚开始时他担任销售总监，目前则是公司的首席执行官。
多年的精心运营令Damiani公司不断的成长。Damiani公司旗下收购了不少其他珠宝品牌，包括1986年诞生的Salvini品牌，1977年诞生的Alfieri＆St. Jhon品牌。随着新品牌的加入，Damiani International BV集团成立，集团总部设立在阿姆斯特丹，瑞士设有分公司，同时集团全权掌控着其海外子公司的商业活动，包括日本的Damiani Japan K.K. (东京, 1998) ，和美国的Damiani USA Corp. (纽约, 2000)。集团旗下的每一个子公司都有着自己特殊的职能，都能在当地形成有效的办公基地，具有所有结构化的国际集团所需的所有典型功能。
2000年，Bliss珠宝品牌成立，新品牌归属于Damiani集团旗下控股公司New Mood，由该公司负责所有市场营销和推广活动。2001年，为了优化业务流程，决定过渡到使用ERP / SAP信息系统，集团的预算受到自愿性认证。
2002年四月，公司旗下由Simone Rizzetto和她的兄弟Christian领导的Damiani制造公司获得了ISO 9001质量认证。这项认证在意大利和国际范围内都得到认可，衡量标准则基于专业宝石学家所判定的珠宝原料的来源，制造和贵金属，宝石和珍珠的质量水平。
同年十月，Damiani在米兰著名奢侈品大街Montenapoleone开设一间足有130平方英尺大，两层楼高的精品店。并在购物中心Sant’Andrea开设了一家全新门店。 这家门店遵循在东京，柏林，迪拜和檀香山等国外已经开放的其他精品店的概念，由建筑师Antonio Citterio负责统筹设计。 很快，品牌在米兰就拥有了四家门店，全球范围内共有25家精品店。
此外，经过多次失败谈判，Damiani集团终于成功收购了Pomellato集团的大多数股权。 Damiani集团副主席兼设计师，Silvia Damiani，表示了对Pomellato总裁Giuseppe Rabolini在业内数十年的经验的强烈信心，Giuseppe Rabolini在负责Pomellato集团期间，该品牌营业额约为5500万欧元。就 Daniani品牌而言，营业额在2001年达到了2.19亿欧元，利润为310万欧元。 2002年，投资保持稳定在3600万欧元。
品牌的国际扩张之路
终于，在多年的耕耘之后，Damiani终于进军奢侈腕表行业。品牌所推出的男士腕表Ego Oversize系列，这个系列共有七种型号，完全由品牌自主设计，并在瑞士制造。
2003年二月，Damiani 戴美安妮 在基辅和莫斯科开设了两家新店。此外，Damiani品牌还与著名早间剧《勇士和美人》合作，剧中许多场景在意大利的波托菲诺拍摄，同时，演员在剧中的多个场景中佩戴了Damiani手表和珠宝。六月，由钻石贸易公司组织的国际钻石展览和“爱情的力量”展览在巴黎的开幕。众多行业内最重要的国际珠宝商纷纷到场展出了各自的独特作品，其中Damiani选择呈现了品牌著名的Chakra脉轮项链，这个形似两股小瀑布的两段式钻石项链，象征着男女之间神圣而唯一的结合。
随后，公司在Place Vend大街上设立一家新的精品店。 在这个精品店开幕期间，Damiani 戴美安妮 向公众展示了其独一无二的作品，这些作品都曾获得了戴比尔斯钻石国际奖的荣誉，在这个号称珠宝界的奥斯卡大奖中，Damiani是世界纪录保持者，前后共荣获大奖达18次。 目前的Damiani集团完全由家庭第三代掌控。 十二月，Damiani公司迎来品牌成立八十年庆典。为庆祝品牌在珠宝行业内所取得的亮眼成就，品牌策划了一项特别的展览，向大众和媒体展出了8件品牌最珍贵而独特的作品，其中包括一条由1,370颗钻石重约100克拉的项链。
2005年，该集团总经理Guido Grassi Damiani宣布品牌去年年底收入为1.8亿欧元，并介绍公司未来以出口为着重点，在此基础中进一步增加营业额，因为目前营业额的80％来自于 意大利市场。 2007年，Damiani集团成功在米兰证券交易所上市, 确认了Damiani在意大利珠宝行业领导者的地位。
2008年，Damiani集团成功收购了Rocca珠宝品牌的部分古风，获得Rocca品牌在世界范围内仅有的，意大利市场唯一的高端特许经营权，
2009年4月3日，Damiani股东大会决定新的管理委员会（由于当时的预算需要批准，该管理委员会将持续到2012年3月）：Guido Grassi Damiani任集团CEO和主席，Giorgio Grassi Damiani和Silvia Grassi Damiani同时任集团副总裁兼首席执行官， Stefano Graidi任执行董事会成员，Giancarlo Malerba任非执行董事，Roberta Benaglia和Fabrizio Redaelli任非执行董事兼独立董事。
Damiani 戴美安妮 品牌对慈善事业的支持
2010年11月，Damiani和著名女星Sharon Stone合作成立了清洁水源项目并且取得了重要的成果，这个项目旨在为南非，这个最重要的钻石原料来源地，建立能提供饮用水的清洁水井。 同时，品牌特别设计Maji系列，并将这个系列的销售所得全部用于清洁水源项目。
2011年，公司成为首家在互联网明码实价标注产品价格的珠宝品牌，全方位实现了品牌价格透明度。 同年八月份，Damiani为在日本遭受地震和海啸的妇女成立了特别慈善计划，品牌将Damiani经典产品和一些特别系列折扣出售，所售资金全部捐赠给日本的计划生育国际合作组织。
2012年，Damiani以他们的Burlesque手链赢得了Robb Report大奖。次年，品牌设计和创作的Vulcania项链，令公司第二次获得年度最佳优质珠宝奖。这条项链耗时530多个小时完成，成品不仅是一件珠宝而是真正的艺术品。
2012年2月，Damiani集团宣布与日本国际集团伊藤忠（Itochu）达成战略协议：该合同通过私人资本增加，将伊藤忠株式会社（Damiani Japan K.K.）的部分股权作为其14％的少数股权。 5月下旬，集团与中国钟表珠宝行业的领导者Hendgeli签署了独家分销协议。 到2014年，Damiani成为第一个登陆蒙古的珠宝品牌，在乌兰巴托中央大厦购物中心开设了第一个门店。
属于Damiani 戴美安妮 世界的女人
历年来Damiani的广告大片拍摄中，品牌总是会选择强势，充满力量的女性来演绎Damiani所代表的价值—激情，投入，对品牌根源的尊重和了解。因此，女星Sharon Stone, Chiara Mastroianni以及Sophia Loren成为了品牌长期合作的伙伴。
2013年4月，品牌邀请Sophia Lauren参加了新加坡，北京，上海和香港的一系列活动。并为她设计了同名系列，在整个行程中，又在现有的Sophia Lauren系列中添加了七件新作，并在系列活动中推出。
Damiani 九十周年庆典
2014年6月，Damiani公司迎来创立九十周年庆典，品牌为此举办了90周年系列纪念活动。 其中最引人注目的是品牌特别推出的展览，展览上，Damiani展出了历年来的获奖作品—18件精美珠宝作品，以及其他特别系列产品，并在9月19日至9月7日期间于佛罗伦萨展出。
次年九月，Damiani成为意大利公开赛高尔夫锦标赛的主要赞助商。品牌作出这一决定的原因是公司的价值观，与高尔夫运动的意识形态完美契合，两者都崇尚勤奋，专注，以及为了未知的明天时刻准备着。
Damiani 品牌现状
2016年二月，品牌和微软公司合作，为新的微软Lumia 950智能手机，设计了一系列价值昂贵的手机保护壳。同年，因为Damiani在众多社会公众项目中的积极表现，品牌荣获了这一年度的商业诚信道德奖。
目前，18次获得戴比尔斯钻石国际奖的Damiani品牌，在世界范围内拥有16家直营店和17家特许授权经营店。2017年，Damiani集团销售表现优异，合并营业额达到1.165亿欧元（与2016年相比，按现行汇率上升4.8％）。
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