Amabile Jewels arriva alla Rinascente: la scalata di un’italiana under 30
Da oggi fino all’8 gennaio, Amabile avrà un punto vendita alla Rinascente di Milano. Scopri come è nato il brand di gioielli della giovanissima Martina Strazzer.
AMABILE – IL BRAND DI GIOIELLI DIVENTATO FAMOSO GRAZIE AI SOCIAL DURANTE LA PANDEMIA
Classe 2000, l’emiliana Martina Strazzer ha fondato Amabile nel 2019. Da sempre creativa e incline all’imprenditoria, Martina non aveva neanche vent’anni quando ha investito i suoi risparmi per far realizzare le sue prime idee ai laboratori orafi del suo paese.
Il nome romantico del brand è in realtà il secondo nome della fondatrice diventata famosa grazie ai social. È tramite Instagram, infatti, che sono state concluse le prime vendite. Ma il boom è arrivato durante la pandemia.
Proprio quando il Covid-19 sembrava ostacolare il neonato brand, Martina Strazzer ha creato il suo profilo Tik Tok, che è diventato una fruttuosa vetrina. Oggi l’influencer conta 1.5 milioni di follower su Tik Tok e 728.000 follower su Instagram.
Il brand, che oggi fattura 4 milioni di euro, produce orecchini, bracciali, collane e anelli in argento 925 e argento 925 placcato oro. Il successo del marchio risiede anche nell’aver individuato il budget del target a cui è particolarmente indirizzato. La maggior parte dei gioielli, amatissimi dalle adolescenti e giovanissime, costano tra i 30 e i 60 euro.
Il prodotto più venduto – e più economico – è l’orecchino Lovli. Si tratta di orecchini venduti singolarmente, non in coppia, il cui prezzo oscilla in base al modello tra i 22.90 e i 29.90 euro. Col tempo è diventato il prodotto simbolo del giovane brand ed è disponibile in molte varianti.
Un’altra collezione particolarmente apprezzata è stata quella dedicata alla salute mentale uscita nel 2022. Con l’ausilio di una psicologa – per assicurarsi di non dare messaggi sbagliati al giovane pubblico con cui il brand si interfaccia – sono stati ideati dei gioielli che rappresentano la rinascita dopo un periodo tormentato.
Il temporale è la metafora che Martina e il suo team scelgono per rappresentare questo viaggio. I pezzi hanno la forma di fulmini, nuvole, ombrelli e soli. Il fulmine rappresenta il periodo peggiore, la nuvola e la pioggia (le lacrime) il periodo di transizione, l’ombrello l’aiuto di qualcuno che ci vuole bene e il Sole la luce in fondo al tunnel.
Le idee originali e ben riuscite del team di Amabile raccolgono consenso soprattutto sui social. Per esempio, a fine agosto è stato annunciato un contest sul canale Instagram del brand. Per partecipare occorreva effettuare un ordine di almeno 50 euro, che equivale all’acquisto di uno o due prodotti. Le quattro fortunate vincitrici sorteggiate sono volate alle Maldive con l’ormai amata influencer lo scorso mese.
Se siete curiosi di provare i gioielli Amabile, potete visitare lo store fisico che sarà aperto al quinto piano della Rinascente di Milano dal 15 novembre all’8 gennaio.
Conclusioni: Da oggi all’8 gennaio Amabile avrà un punto vendita in Rinascente a Milano.
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